新一代iPhone千呼萬喚始出來。

北京時間9月15日凌晨1點，蘋果發布會如期在線舉辦。現場共發布了iPhone 13系列、iPad 2021、iPad mini 6、Apple?Watch?Series7等多款新品。其中，當屬iPhone 13系列最受矚目。

這一次，iPhone 13劉海面積縮小20%；顏色分為粉色、藍色、紅色、黑色和白色；而最大的升級是搭載全新的A15仿生芯片，一舉將性能最高提升50%；同時改善了續航，比上一代多2.5個小時。價格最令人關心，iPhone 13起步容量直接是128GB，最低價格為人民幣5199元，最貴12999元。有網友直呼：“加量不加價，果然十三香啊。”

今年，剛好是庫克執掌蘋果的第十年。事實上，自他接任蘋果CEO以來，外界質疑的聲音從未停止過。盡管每一次站上發布會，庫克都會被吐槽是擠牙膏式創新，但這絲毫不影響他帶領蘋果成為這個星球市值最高的公司。在他的治下，蘋果最新財季銷售額高達814億美元，幾乎是之前的三倍，算下來每秒平均可賺1萬美元。

只是，已經啟動7年之久的蘋果汽車項目，至今不見蹤影。按照這樣的節奏，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些了。

iPhone 13系列來了

劉海面積小了，起步價5199元

重頭戲依舊是iPhone 13系列手機。

這一次，蘋果正式發布了四款iPhone 13手機iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max。十三香到底香不香？

先看外觀。最直觀的變化是，iPhone 13系列劉海屏變小了，蘋果官方稱劉海占用面積小了20%。

而在配色方面，iPhone 13擁有五款配色，分別是粉色、藍色、紅色、黑色和白色；其中iPhone 13 Pro和13 Pro Max擁有黑、金、銀、藍4種配色，從蘋果官方的圖片來看，藍色要比去年的iPhone 12 Pro更淺，而金色也是今年的主打顏色。雖然網友都在討論哪些顏色更好看，但iPhone 13依舊沒逃過“蘋果創新，以換色為主”的吐槽。

坦白說，iPhone 13 Pro系列的屏幕進行了巨大的升級：覆蓋屏幕的玻璃，擁有硬度超過玻璃面板的超瓷晶面板，120Hz的ProMotion技術讓iPhone終于有了期待已久的高刷新率。這塊OLED屏幕的峰值亮度高達1200尼特、屏占比更大、有著驚人的色彩范圍和對比度。iPhone 13 Pro的屏幕為6.1英寸，iPhone 13 Pro Max的屏幕為6.7英寸。

續航一直是iPhone手機一大軟肋。目前蘋果還沒有公布iPhone 13系列的具體電池容量，但聲稱提升了電池續航。比如，iPhone 13 mini比上一代多1.5個小時，iPhone 13比上一代多2.5個小時，iPhone 13 Pro 提升了1.5小時續航。但蘋果手機養活一個共享充電寶市場的時代不知何時才能結束。

續航提升，這要歸功于 A15 仿生芯片先進的工藝。A15 仿生芯片采用了5nm工藝，集成150億晶體管。性能方面，采用6核CPU，性能提升50%；4核GPU，性能提升30%；16核神經網絡引擎，每秒15.8萬億次運算。在提升手機續航能力的同時，還提升了手機攝像能力。

當手機開啟電影視頻模式后，便可以實現視頻拍攝過程中順滑的虛化變焦，一定程度上降低了攝影運鏡的難度。據介紹，開啟該功能后，系統會自動判斷進入攝像頭的主體，并進行自動對焦，當被拍攝的角色眼神離開鏡頭時，近景會自動虛化，并對焦到遠處背景實現自動對焦。這一功能算是針對短視頻做出的調整，網紅們可以重點看看。

在信號方面，遲到多時的5G蘋果手機終于來了。iPhone 13和13 mini支持全球5G，包含60個國家和地區的200個運營商，包含19個5G頻段。另外，當不用5G時，可以自動切換到4G。

不過，iPhone 13系列手機最大的亮點還是鏡頭模組。iPhone 13 Pro系列產品線引入了一個全新的鏡頭模組。主鏡頭可以提供更好的低光攝影，長焦現在可以達到等效3倍的光學變焦，從三個攝像頭相互結合6倍等效的光學變焦，同時三款相機現在都具有夜間模式，并且有一種新的微距模式可以拍攝僅2厘米的物體。

當然，大家最關心還是價格。iPhone 13 mini、iPhone 13起步容量直接是128GB，但起步價都降低了300元，最低價格是5199元人民幣起，中間檔不變，高配則貴了800元多。而iPhone 13 Pro系列首次增加了1TB容量，頂配價格來到了創紀錄的12999元人民幣。其中iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max的起售價為7999和8999元，比去年iPhone 12 Pro系列分別便宜了500元和300元。

看到這一價格，網友直呼“真香”。“加量不加價，果然十三香啊”。蘋果官方披露，iPhone 13全系列將在9月17日晚8點預售，9月24日正式發售。待到預售日。看完發布會，你會打算入手嗎？

昨晚，還發布這些硬件

但是依舊不見蘋果汽車身影

新一代iPad mini ，或許是本次發布會唯一稱得上驚喜的產品。

率先登場的硬件產品iPad 2021版，可以說亮點并不太多，更像是例行公事。作為該系列的第九代產品，該版本升級為 A13 Bionic 芯片。蘋果表示，iPad 2021的 CPU、GPU 性能相比上一代提升了20%，運算能力則比Chromebook快3倍，比同級別的安卓平板電腦快6倍。

與過往版本一樣，iPad 2021依舊采用后置單攝設計，升級至 1200 萬像素超廣角前攝像頭，并對圖像處理器 ISP 進行了升級，為后攝提升了低光拍攝時的自動對焦能力。至于最重要的升級，便是支持視頻時的“人物居中功能”，前攝和后攝均能夠自動根據人物移動調整鏡頭，同時兼容多種第三方視頻軟件。

新款iPad可供選擇的顏色也只有銀色和深灰色，倒是價格方面讓人更動心一些。其起始容量提升至64GB，起步價為329 美元，國內價格為2499元起；而在使用教育優惠后，售價僅為 299 美元，約合人民幣1925元。

緊接著發布的iPad mini 6，被蘋果稱作是史上最大升級。距離上一次發布的第五代產品，iPad mini 6已經過去了兩年半之久。這款新產品采用了全新的全面屏設計，從7.9英寸擴大到8.3英寸，并且摒棄了Home 鍵，將Touch ID嵌入到電源按鈕中，邊框因此大大收窄，成為蘋果有史以來最小巧的iPad。

和 iPad 系列統一的是，iPad mini 6配備了USB-C 接口，蜂窩版本也首次支持5G。在拍照方面，iPad mini 6配備1200萬像素的后置相機，f/1.8 大光圈，支持 4K 視頻錄像，同時擁有最新的HD 智能算法，這樣的升級幅度在蘋果平板產品中實屬難得。

值得一提的是，iPad mini 6也搭載了全新A15仿生芯片，這為其帶來巨大的性能提升。相比上一代iPad mini，CPU性能提升40%，而GPU的提升更是高達80%。蘋果表示，先進的機器學習 (ML) 功能由16核神經引擎和CPU中的新 ML 加速器提供支持，可提供比其前身快2倍的ML 任務。

在外觀顏色方面，iPad mini 6提供了紫色、粉色、星光色和深空灰色，起售價為499美元，國內價格為3799元。盡管iPad mini 6的價格較iPad 2021高出三分之一，但好在帶來的升級也算是有所誠意。這也難怪有網友調侃道：“蘋果晚一年倒閉的理由iPad mini。”

另一款硬件Apple Watch Series 7，也在此次發布會推出。與前代產品不同的是，Apple Watch Series 7 是蘋果手表發售七年來首次大改屏幕，有著更高的屏占比，比上代增大了 20%，屏幕變寬比上代收窄40%，最高亮度提升70%。隨著屏幕面積的增加，UI及表盤也隨之變化，文字內容比上代多顯示50%。

此外，蘋果將Apple Watch Series 7稱之為最耐用的蘋果表，續航提升到18小時，并且支持 IP6X 等級的防塵。該系列手表將有5種顏色選擇，材質有鋁、不銹鋼和鈦三種選擇，另還提供耐克及愛馬仕版，起售價為399美元，約合人民幣2568元。

硬件之外，蘋果的軟件服務也不可或缺。庫克介紹了流媒體服務Apple TV+的內容，表示在今年下半年，將有更多Apple TV的專享電視劇上線。此前便有知情人士稱，蘋果今年將投資逾5億美元以加大Apple TV+的營銷力度。

同時，蘋果也正式發布了升級版 Apple Fitness+ 健身訂閱服務。該服務適用于“健身”App，目前已經搭載于 iPhone、Apple Watch、Apple TV 等設備，提供多種健身課程，用戶可以結合 Apple Watch 智能手表實時監控運動指標。該訂閱服務預計將于今年晚秋期間，在美國之外的15個國家和地區推出。

不過，直到發布會結束，依然未能看見蘋果汽車的身影。作為蘋果內部最神秘的計劃，代號“泰坦(ProjectTitan)”的蘋果汽車項目，從2014年啟動至今，已成為蘋果有史以來打磨最久的產品。

就在本周，蘋果汽車項目主管道格·菲爾德剛剛跳槽至福特汽車。他解釋稱，加入這家底特律汽車制造商是為了獲得“嘗試改變現狀”的機會。而他已是蘋果汽車七年內第四位離開的項目負責人。盡管蘋果擁有強大的供應鏈能力，軟硬件與服務結合的能力也是高人一等，但至少在現在，沒有一家車企會對蘋果這個新玩家有所畏懼。

這樣下去，小米汽車可能要比蘋果汽車來得更早一些。

執掌十年，締造地球市值最高的公司

庫克退休前還有一個野心

打江山易，守江山難。庫克執掌蘋果10年的故事完美詮釋了這點。

時間回到2011年8月，庫克正式接棒喬布斯，成為了為蘋果新任CEO。上任第一年，庫克第一次在蘋果發布會上正式亮相，穿著板正的襯衫、一頁頁地講解著 PPT。即便他嘴上說著“我很興奮”，但每個人都感受到他與喬布斯的不同：庫克身上沒有喬布斯那樣讓人挪不開眼的魅力。

“認為沒有了喬布斯，蘋果的神話或將終結”。帶著這樣的質疑聲，庫克開啟了他的時代：

喬布斯離世后，蘋果手機經歷了短暫的低迷期。直到2014年，庫克帶領團隊推出了iPhone6系列產品，才漸漸挽回蘋果在消費者心中的形象。因iPhone6在外觀上與之前蘋果系列手機區別較大，大屏幕+薄機身深受消費者喜愛，成為了蘋果手機史上最暢銷的產品。

此后，庫克還通過Apple Watch、 AirPods等新品類產品，擴寬蘋果版圖。他更是出其不意地開始做起了“服務”的生意，比如Apple Pay，Apple Car等服務型的產品，還有Music這樣的月服務型的產品，將蘋果的用戶，慢慢變成了訂閱用戶，按月付費，增加了粘性。

然而，蘋果不斷豐富的產品線依舊難以滿足“果粉”的期待：“喬布斯，才是蘋果的支柱；庫克，只會升級外觀”“創新不咋地，但是一個成功的商人。”但蘋果公司卻依舊延續著它的神話：十年前，蘋果的市值還不到4000億美元，但在那之后，蘋果成為總市值最快達到1萬億美元、2萬億美元的美國企業。

近期，受“蘋果稅”影響，蘋果股價大幅跳水。當地時間9月10日，美國加州法院一紙禁令，要求蘋果不許限制App開發商將用戶引導至第三方支付系統。隨后，蘋果股價盤中大幅跳水，截至收盤下跌3.31%，報148.97美元。當日總市值蒸發約843億美元，約合人民幣5432億元。即便如此，這個公司的市值仍然高達2.45萬億美元（約合人民幣15.7萬億元），是這個星球上市值最高的公司。

除了市值飛漲，蘋果還成了名副其實的“印鈔機”。2011年第三財季，蘋果公布的營收為285.7億美元。2021年的第三財季，蘋果報告了814億美元的銷售額，幾乎是之前的三倍。而截至2021年6月，蘋果每秒平均可賺1萬美元，其中3600美元是純利潤。

直接、清晰的數字總結了庫克的過往十年的成績。在外人看來，庫克總是缺少創新和熱血，更像是一個只在乎利益的商人，但他確實創造了屬于自己的時代。如今，在蘋果工作了十年的庫克，也開始考慮退休事宜。

今年4月，庫克在一次采訪中被問到，他是否還會在蘋果工作十年。庫克回答說：“再過十年？可能不會。但我可以告訴你，我現在感覺很好，退休依然遙遙無期。但再過十年是很長的時間，我可能不會再工作十年。”。

十年飲冰，難涼熱血。帶有商人標簽的他仍有一個打造顛覆性產品的野心，而AR眼鏡很有可能是庫克最后的產品，而不是汽車后者看起來要更遙遠。他也明白，在硅谷經營一家公司通常是年輕人的游戲，他不會在自己過了巔峰時期之后許久仍停留在這里。

庫克的職業生涯需要一個完滿句號。而蘋果的AR/VR探索已久，最近連字節跳動也開始發力，蘋果無疑更希望自己開辟一個虛擬現實的時代。