【獵云網北京】9月9日報道

如果有機會，你想與哪位奧運冠軍共進晚餐？是跳水界“紫微星”全紅嬋，還是“莎氣藤藤”孫穎莎？也許走進一家XR餐廳，這個夢想就可以實現。

這只是XR圓夢的一小部分，如今XR掀起了一場科技美學風暴：XR博物館、XR樂園、XR光影秀……此外，XR在醫療、應急等傳統產業里，也撐起了一片天。隨著5G等技術的加持，XR或許會讓人們更“膽大”的夢想成真。

夢想有多遠，科技去實現！本期走進服務XR領域的領軍企業——當紅齊天（SoReal），該企業的聯合創始人之一是“國師”張藝謀，今天，我們將對話創始人、董事長兼CEO齊笑，揭秘這樣的混搭團隊，如何打造XR世界的科技美學。

第四期節目主角企業—當紅齊天（SoReal）

當紅齊天（SoReal）在XR領域的探索和商業落地能力備受國際關注，不僅在全國各地打造了多家XR主題樂園、XR影院、舉辦多屆XR電競大賽等，還是全球首個在迪士尼度假區內部運營并與迪士尼品牌深度綁定的中國公司

以下為「夢想有多遠」第四期視頻完整版對話：

緣起：2008年北京奧運

陳蜀杰：我對你最早的印象，是你擔任了2008年北京奧運會開幕式表演《畫卷》的制作人。

齊笑：當時我才25歲，確實趕上了難得的歷史機遇，那屆奧運會開幕式也是薩馬蘭奇（國際奧委會終身榮譽主席）第一次用“無與倫比”來形容。

《畫卷》帶給我很大觸動和改變，讓我想要建立一個走向世界的中國文化科技品牌，做“科技+文化”的傳承，并且像環球影城、迪士尼那樣在全球占一席之地。想法萌芽之后，我們把非物質文化遺產和科技結合起來，融合交互式云VR技術、5G仿生學等生態，形成了全新的觀影方式。

科技美學成就藝術新體驗

陳蜀杰：在SoReal打造的VR空間，我能深切感覺到河流在流動、四季在流轉，完全忘了這是一個虛擬的世界。

齊笑：對。你看的這幅畫叫《四季情韻》，我們在展示空間，想把“光影技術和體驗技術”相結合的業態融入到每幅畫里，而不是用平面的方式欣賞。我們和平遙計劃打造4個項目，其中一個是讓你坐在一個位置，就能體驗平遙古城和其他當地地域特色；還有一個場館，畫里講的是山海經，也是中國上下五千年的傳承，經過二次創作后，人們走進場館，會有“真跡‘啪’地出現在眼前”的體驗。這是結合了科技的行進式觀影方式，完全屬于跨界組合。

陳蜀杰：科技賦予了藝術更豐富的內涵，其實也是在塑造一種全新的藝術體驗？

齊笑：是的，這就是科技美學。我們一直希望把科技藝術的理念，運用在VR、AR等前沿創作里，去打造難忘的文化體驗記憶。

陳蜀杰：SoReal對科技美學的執著在業內非常出名，相比最初被聯想創投投資，SoReal的關鍵技術產生過哪些迭代？

齊笑：2015年，賀總（賀志強，聯想集團高級副總裁、聯想創投集團總裁）來到我們位于西五環的大倉庫，體驗了SoReal的700平第一代“無限空間”，當時是OptiTrack技術；2016年，我們通過聯想的平臺，陸續與國際知名大廠和達成戰略合作；2017年，因為有了SoReal在王府井的第一家VR主題樂園，我們在跟合作方的合作中，首次推出了MR系統，同年4月在ChinaJoy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）也引領了PVP（大空間多人對戰）模式，一直在跨界。

到了2018年，我們以內容為抓手，轉向“技術Push內容”的發展方向；從2019年到今年，5G、云的概念被廣泛提及，加上還有疫情，所以SoReal在全力做自己的八大業態。

打造VR電競標桿：顛覆式玩法

陳蜀杰：VR電競是SoReal的八大業態之一，這種形式是不是深受年輕人喜歡？

齊笑：是的。而且我們要引領VR電競成為一種全新的電競形式，同時打造專業的比賽模式。在這個模式里，玩家需要有足夠專業的電競技術，因為我們會呈現很多競賽細節，比如玩家跑了多少步、消耗多少卡路里、全新的積分計算規則等。

那么我們之前做了什么？我們借助Intel的IMC品牌電競大賽孵化了自己的VR電子競技國際大賽，也促成了后來與迪士尼的合作。

攜手迪士尼，打造中國VR文化符號

陳蜀杰：SoReal是第一家和迪士尼有深度合作的中國XR公司，當初憑借什么打動了對方？

齊笑：專注。當紅齊天集團現在規模很大，從內容、技術、載具到整個ERP、CRM系統的運營輸出，形成了完整閉環。但我們打動迪士尼的原因其實很簡單，就是把中國文化符號講清楚，把中國文化符號做到極致。

迪士尼沒有想到中國的科技公司也可以把XR做得這么好，所以非常認可我們。

陳蜀杰：中國企業在科技領域的奮起直追現象，的確備受世界矚目，這次與迪士尼的合作對SoReal有什么意義？

齊笑：我們集團叫當紅齊天，意思是當紅色代表，讓奇思妙想、天馬行空的科技文化賦能中國當下的一帶一路，而且我們傳承出去的品牌叫SoReal——如此真實。這次我們非常榮幸和上海迪士尼度假區聯合運營全新的XR體驗方式，也就是說大家以后去上海迪士尼度假區，會看到迪士尼和SoReal的套票。作為文化交融、溝通和傳承的橋梁來說，我覺得SoReal通過五六年的積淀，做到了。

鋼鐵遺跡復興，變身5G新基建標志

陳蜀杰：2022年冬奧會將在北京舉辦，冬奧會場館里最具科技含量的應該就是SoReal打造的首鋼園。這個SoReal努力了3年的大項目，預計如何驚艷亮相？

齊笑：SoReal拿下首鋼園一號高爐后，要把它作為“百年鋼鐵遺跡復興為5G新基建”的標志，來向全球展示。

我們首先掏掉了高爐的爐芯，花13個月重建、加固，投資了十幾個億，目的是完成新舊動能的轉換，然后通過適當的創意科技、運營手段，和老工藝組成新的業態，未來會讓鋼鐵廠變成集吃喝玩樂、行游購娛于一體的全新生活方式。

2022年北京冬奧會時，首鋼園也承載著花樣滑冰、冰壺球等奧運比賽的測試技藝，同時提高金牌的生產力。

陳蜀杰：“鋼鐵巨人”內部有什么好玩的場景？

齊笑：很科幻的show、好吃的餐廳、室內光影秀、VR博物館等，可以做很多系列，我把它叫做八大業態，這些精華會全部匯聚在首鋼。比如你喜歡一個IP，當某餐廳持有這個IP，它就可以和你互動，所有東西都可以“活過來”，非常有意思。

陳蜀杰：到時候，我是不是可以和VR版的奧運冠軍坐在一起吃飯？

齊笑：可以。全景影像領域最有名的“虛擬鄧麗君”制作團隊，已經有一部分人員進入SoReal。我們公司現在有CG、電影后期方面的高級人才，這兩個部門專門做大型室外互動光影，和游戲屬性上純VR的迭代。

Vision：向世界展示中國科技文化品牌

陳蜀杰：隨著對XR的探索越來越深，你認為XR的商業應用潛力有多大？

齊笑：首先，我認為XR不是一個名詞，也不是娛樂專屬的硬件。如今人們討論起XR的商業應用，都覺得它最適合醫療或教育行業，但其實XR的潛力不止這些，比如可以應用在應急產業，包括火災現場應急、核應急等。核應急需要造一個1:1的“黃金人”，這太貴了，實際上XR完全可以建一個模擬房間來演示一場意外，節約很多不必要的費用。

陳蜀杰：聽說你創業之前在世界各地游歷過2年，身上既有追求科技的嚴謹氣質，又有匠心的藝術家氣質。能帶領SoReal做這么多好玩的事情，是不是和你的個人經歷有關？

齊笑：這是一個時代的因素，我25歲進入奧組委歷練，后來的定位就是為國家做大事情，從家國情懷出發，不管做什么，都想的是代表中國的年輕人。

我喜歡體育，做事就要做到極致。所以既然要做XR，我們就要去全球看，不管是日本還是澳大利亞。這不是一蹴而就，而是需要很多的經驗積累、后期模仿。

陳蜀杰：在一點一滴積累經驗的過程中，你內心最強烈的Vision是什么？

齊笑：我想打造中國的科技文化品牌符號，并且走向世界。就像國外的人都認識被譽為“國師”的張藝謀導演，這個符號是大家耳熟能詳的。SoReal也想通過一種全新的科技表現形式，向世界展示中國文化。