• 直播應用正在超越聊天、照片和視頻社交應用；今年，消費者在熱門社交應用中觀看的直播時將長達 5480 億小時
• 2021 年上半年，社交媒體應用下載量達到 47 億次，生命周期總數達到 740 億次
• 今年的社交應用用戶支出將達到 67.8 億美元——到 2025 年將增加到每年 172 億美元

App Annie 發布了《社交媒體應用的演變：直播，社交媒體的新前沿》報告。該報告分析了社交、通訊、照片和視頻以及娛樂應用類別。據 App Annie Intelligence 分析，隨著消費者被視頻直播真實、引人入勝的體驗所吸引，一些具有直播功能的應用也躍升至全球前 10 名。

報告數據顯示，視頻直播正在推動社交應用中的用戶增長、參與度和消費者支出增長。預計到 2025 年，社交應用的用戶支出將達到 780 億美元，這得益于消費者在應用內的支出以及直接為內容創作者的工作成果付費的模式。

驅動創作者經濟

實時聊天、多人連線和虛擬 “送禮物” 等直播功能為創作者鋪平了道路，促進社交應用中的參與度不斷增長，進而促進用戶支出增長。該報告估計，今年的社交應用用戶支出將達到 67.8 億美元——到 2025 年將增加到每年 177 億美元——5 年復合年增長率為 29%。

“直播是社交媒體的新前沿，它正在創造真實的經濟價值，”App Annie 營銷洞察主管 Lexi Sydow 說道，“我們的報告顯示，雖然重量級社交媒體應用仍然占據相當大的市場份額，但視頻、直播和創作者經濟等新趨勢將永遠改變這個行業。直播是一種新的社交語言，可以促進與社區建立真實聯系，提供真實體驗。我們看到直播推動了社交媒體領域的繁榮發展，在未來五年內具有巨大的增長潛力?！?/p>

變現策略的關鍵在于創作者經濟的出現——用戶可以購買虛擬商品或 “禮物” 來打賞自己最喜歡的創作者，以這種形式來表達他們的支持。有兩個地區在這種經濟形式中占據主導地位；2021 年上半年，美國和日本社交應用中的用戶支出超過 15 億美元。

該報告還顯示，根據 2021 年上半年的數據，將直播作為重要功能的社交應用貢獻了四分之三的用戶支出。與 2018 年相比，直播推動用戶支出的市場份額增長了 24%。

Bigo Live 是一款熱門的直播應用，為創作者經濟的增長做出了巨大貢獻。該應用至今仍然是熱門社交應用——在 2021 年上半年的排名為第 5 位，與 2020 年相比上升兩位。報告結果顯示，Bigo Live 在澳大利亞、德國、韓國、英國和美國均位列前 10 名。

“過去幾年中，直播行業實現了巨大的增長。Bigo Live 等社交直播應用為人們提供了一個替代平臺，將他們才華和激情轉化為全職工作。我們的主要目標是讓普通人隨時隨地開始直播，將他們與世界聯系起來?！盉IGO 副總裁 Mike Ong 說道。

在過去一年，超過 500 位 Bigo Live 播客主播成長為超級明星，他們在全球擁有超過一百萬粉絲。

直播應用中的使用時長超過聊天、照片和視頻社交應用

在過去三年之中，社交應用的使用時長保持穩定增長。在 2021 年上半年，社交應用的使用時長為 7400 億小時，相當于移動設備總使用時長的 44%，其中 60% 的全球社交應用使用時長來自亞太地區。

直播推動了社交應用內參與度的增長，這為用戶支出增長奠定了基礎。在 2021 年，除中國以外，以直播為重點的前 5 名社交應用的總使用時長將超過 5000 億小時（僅 Android 手機）。報告結果顯示，3 年復合年增長率為 25%，而聊天、照片和視頻應用的復合年增長率為 15%。例如，在所有設備中，Twitch 社區在 2020 年的觀看時長超過 1 萬億分鐘。

亞洲仍是社交應用下載量最大的地區

在全球范圍內，社交應用仍然有很高的需求。根據自 2010 年起的數據，迄今為止，社交應用的總下載量已達到 740 億次，其中 2021 年上半年的下載量達到 47 億次。

報告顯示，亞洲是社交應用下載量最大的地區，占全球所有社交應用下載量的 60%。

點擊此處閱讀完整報告。