作者 | 徐明輝

七年前的初秋，六耳有幸成為某風魔鏡第一代VR眼鏡的“嘗鮮者”。

當他戴上這款神奇的產品，一個身穿比基尼的美女從泳池邊緩緩靠近，優美的身段，姣好的臉龐，讓六耳本就澎湃的心更加蕩漾了。

當年，大佬們談VR，談得是生態圈。可惜，生態圈沒建起來，某風先塌了。

由于內容匱乏，時常伴有暈眩感，看膩了虛擬泳裝美女的六耳，把VR眼鏡丟棄在雜貨間。熱鬧一時的VR行業，也如那副塵封的VR眼鏡，開始不受資本待見。

時間來到2021年，在大廠的推波助瀾下，VR再次成為風口。這次，大佬們不談生態圈了，改談更洋氣的Metaverse——元宇宙。

“元宇宙描述的是以虛擬現實方式去社交。”深度科技研究院院長張孝榮告訴創頭條（ID：ctoutiao）。從BBS到QQ，從微信到抖音，技術進步促進了社交產品的迭代，而每一個社交產品發展的原動力，又都與荷爾蒙密切相關。

微信能火，靠的不是綠光是“搖妹子”；扎克伯格開發Facebook，一開始也只是為了方便同胞們泡妞。

當Soul從靈魂社交轉向“社交元宇宙”，社交3.0時代的元宇宙也就離泡妞不遠了。

風口上的元宇宙

元宇宙的能量有多大？看看A股上市公司中青寶（300052.SZ）的股價就知道了。

9月7日，在網游公司中青寶宣布推出元宇宙游戲《釀酒大師》后，中青寶猶如坐上了馬斯克的火箭，股價迅速拉升至漲停。

盡管中青寶緊急回應“游戲能否上線具有不確定性”，但依舊未能抵擋投資者的熱情，9月8日開盤，又是一字漲停。

“元宇宙是小說里的概念，核心是VR技術。2016年VR迎來一個小高潮，之后開始走下坡路。”深度科技研究院院長張孝榮對創頭條（ID：ctoutiao）表示，元宇宙再次爆火，與近幾個月來互聯網大廠的助推有關。

1991年，互聯網迎來里程碑事件，在連通Internet的計算機中，商業用戶首次超越學術用戶，互聯網就此開啟了快速發展模式。

第二年，一部叫《雪崩》的科幻小說在美國橫空出世，根據小說描述，未來的人們生活在一個沉浸式的數字世界中，并以虛擬形象相互交流。

這個虛擬的數字世界，就是元宇宙。

10多年后，小說中的故事被搬進現實。Dave Baszucki（戴夫·巴斯祖克）搭建了一個游戲平臺Roblox，人們能在這里做很多事，比如交友、購物、玩游戲......

2021年3月，Roblox登陸美國紐交所，它在招股書中寫到：“別人總將我們歸為元宇宙。”這一凡爾賽，還真讓Roblox收獲了“元宇宙第一股”的稱號。上市首日，Roblox市值便從295億美元增長至400億美元。

中國的互聯網大廠們也嗅到了機會。

今年4月，字節跳動投資了被稱為“中國版Roblox”的代碼乾坤；8月末，VR頭戴設備廠商Pico（小鳥看看）創始人周宏偉發全員信，披露公司已被字節跳動收購。不過，這筆交易的價格并未公布，有媒體報道稱50億元，也有消息稱高達90億元。

騰訊也在抓緊腳步。9月1日，VR游戲開發商威魔紀元完成工商登記變更，騰訊旗下投資公司成為其新增投資人。

不僅如此，主打靈魂社交的Soul，slogan也變成了“年輕人的社交元宇宙”。

社交是互聯網最重要的流量來源。目前來看，陌生人社交的終點還是微信，抖音、快手等短視頻社交軟件雖然分走了微信一部分流量，但微信在社交軟件中的地位，依舊無人撼動。

社交3.0時代的元宇宙，似乎讓互聯網大佬們看到了希望。

泡妞才是元宇宙的原動力？

人人網被出售后，陳一舟曾反思：社交產品是荷爾蒙產品，當然要交給荷爾蒙含量高的年輕人。這是規律，不能違反。

即便是虛無縹緲的元宇宙，也未能免俗。

前不久，中國上映了一部元宇宙電影《失控玩家》，作為暑期檔黑馬，《失控玩家》以2.13億票房位列貓眼第35周票房榜第一名。

電影講得是網絡游戲里的NPC（非玩家角色）蓋，不甘心做“工具人”，對抗游戲設定并逆襲成“蓋世英雄”的故事。

有意思的是，蓋之所以會產生自我意識并對抗游戲設定，是因為喜歡上了一位叫Milly的女玩家。

泡妞，才是社交產品的最大動力。

別看扎克伯格現在張口閉口都是“Facebook要成為元宇宙公司”，還給Facebook安了個“連接人類”的高大上使命。當初開發Facebook，也只是為了方便哈佛男生們泡妞。

Facebook解決了男同胞的剛性需求，馬化騰靠著一聲性感的來復槍聲，俘獲萬千“寂寞之心”。

2011年1月21日，微信1.0上線：一個眺望地球的背影出現在畫面中，孤獨而深邃。雖然有QQ用戶導入，但是沒有吸引人的功能，早期的微信還打不過雷軍的米聊。

直到“搖一搖”上線，馬化騰這才舒了一口氣。

雷軍不承認米聊輸給微信，他說，“這玩意兒就是披著馬甲的QQ。”委屈的張小龍找老鄉周鴻祎吐槽。結果，周鴻祎轉頭就把“微信是靠‘搖妹子’獲得了一批忠誠用戶”的大瓜抖落在了網絡上，碎出一地黃黃的瓜瓤……

互聯網社交，天然帶有“性”屬性。只不過，唐巖的陌陌把它搬上了明面。回頭來看，也只有陌陌在微信一家獨大的社交領域，擠出了一畝三分地。

關于陌陌的誕生，網絡上流傳著一個香艷版本：唐巖和同事在廣州某酒店聊天時，看到不遠處有個漂亮妹子，一個念頭突然蹦出：這么好看的姑娘，有什么辦法可以定位她？在他看來，內向的中國人需要一個工具，將虛擬交友與現實世界對接。

巧了，現在的元宇宙就是在打通虛擬與現實。

微信“搖一搖”上線一個多月后，陌陌橫空出世。演員Mike隋一句“約X神器”，讓都市男女的欲望噴薄而出。

到了2014年，其他互聯網大佬還在總結社交軟件的定律時，唐巖宣布，陌陌用戶量已經過億。

從語言到文字，再到移動互聯網時代的社交軟件，社交工具的發展史儼然像是一部人類文明史。技術與日俱進，但人類的欲望不會變。社交產品再五花八門，也都想在“人的本性”上做做文章。

“剛開始，積累第一桶金，或多或少都會打擦邊球。”深度科技研究院院長張孝榮對創頭條（ID：ctoutiao）表示，元宇宙也是如此。

硬件不是元宇宙的動力，解決人類的內在需求，才是元宇宙發展的原動力。

元宇宙里沒有“共同富裕”

凱翼資本數據顯示，國內三大基礎運營商寬帶接入用戶總數達到5.1億人，移動互聯網月活數為11.6億人，人均使用APP為26個，月均使用時長為160小時，這個數據已經達到瓶頸。

互聯網大廠急需一個新概念吸引流量，所以元宇宙來了。

通過虛擬社交積累新用戶，等到護城河建得足夠寬，錢景自然也就來了。

“元宇宙第一股”Roblox的聯合創始人Baszucki曾說，想要構建一個元宇宙，除了虛擬身份、多樣化的內容，還需要完整的經濟系統。

早期，Roblox的收入主要來源于廣告和付費會員俱樂部Builders Club。后來，Roblox改變商業模式，開始銷售虛擬貨幣Robux。

玩家可以用Robux為自己的虛擬形象購買服裝和配飾，物品的價格取決于它們的稀有度和實用價值。例如，一件名為“The Dog Whisperer”的面具售價為5萬Robux，相當于600多美元。限量商品的價值還會隨著用戶的需求而波動，甚至有許多玩家在Robux平臺上做起了轉賣虛擬物件的生意。

2018-2020年，Roblox的營收分別達到了3.25億美元、5億美元、9.24億美元。

值得一提的是，Roblox的用戶以小學生為主。9-12歲的美國兒童中，有一半擁有Roblox賬戶。

小學生氪金尚且如此，富豪玩起虛擬社交，更是花錢不眨眼。

前不久，NBA明星球員、金州勇士隊控球后衛庫里，花55個以太幣（18萬美元）買下一個猴子頭像。當網友還在嘲笑庫里人傻錢多，波場TRON創始人孫宇晨，已經掏出價值1050萬美元的虛擬貨幣，入手了一個“馬賽克頭像”。

庫里的猴子頭像和孫宇晨的馬賽克頭像，統稱為“NFT頭像”。一個獨一無二的NFT頭像，是加密世界社會地位的象征，也被一部分人認為是未來元宇宙的身份標識。

有了身份，還得有車子，有房子。今年6月，區塊鏈游戲Axie Infinity中，9塊虛擬土地以約合150萬美元的高價賣出。

現實生活中不富裕，到了元宇宙里也難共同富裕。

除此之外，元宇宙的規則、制度也是一個問題。

深度科技研究院院長張孝榮對創頭條（ID：ctoutiao）表示，元宇宙想要普及，非常困難。

從文字到視頻再到元宇宙，網絡社交發展的邏輯背后是技術支撐，硬件、軟件、網絡技術的發展，共同促進了網絡社交媒體形態的變化。

“不過，雖然現在網絡進化到5G，帶寬不是問題，硬件、軟件的進步也很大，但仍有一個不可逾越的障礙，那就是暈眩感。”張孝榮告訴創頭條（ID：ctoutiao），元宇宙的核心技術是VR技術，從刺激人類眼睛到將虛擬世界呈現出來，這個過程中的每一步都有時間差，這個時間差也就是暈眩感。

“時間差是不可克服的，而且不同的人對暈眩的感受也不同，這也就是為什么2016年VR火起來又迅速降溫的原因。”張孝榮解釋道。

即便隨著時間的推移，技術日趨成熟，現實世界中的問題，也會在虛擬世界上演。“例如版權問題，現在視頻軟件里的問題等。”張孝榮對創頭條（ID：ctoutiao）表示。

在美國，扎克伯格正在試圖成為元宇宙規則的制定者，那在中國呢？

本文作者：徐明輝。

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