文｜胖部 編輯｜夏添，犀牛娛樂原創(chuàng)

文娛行業(yè)的監(jiān)管環(huán)境進一步收緊。

9月2日，國家廣播電視總局官網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，提出“堅決抵制違法失德人員”“堅決反對唯流量論”“堅決抵制泛娛樂化”“堅決抵制高價片酬”“切實加強從業(yè)人員管理”“開展專業(yè)權(quán)威文藝評論”“充分發(fā)揮行業(yè)組織作用”“切實履行管理職責”八條事項。

當日下午，中央宣傳部近日印發(fā)《關(guān)于開展文娛領域綜合治理工作的通知》，要求進一步壓實平臺責任、嚴格內(nèi)容監(jiān)管等，還特別提到加大對違法失德藝人的懲處，禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復出等具體問題。

這兩份文件的內(nèi)容，在落實力度和范圍上都進一步明確和強化，比如偶像選秀綜藝從此前提出的嚴格控制到完全叫停，對劣跡藝人也特別強調(diào)禁止轉(zhuǎn)移陣地復出。而更大意義上是整理了對文娛行業(yè)內(nèi)容和人員監(jiān)管及整治的相關(guān)內(nèi)容，作為下一階段行業(yè)管理的指導意見，并表達加強管理、從嚴整治的決心。

截至目前，文娛行業(yè)各領域已經(jīng)分別在監(jiān)管加強的大環(huán)境下受到影響。犀牛君將結(jié)合近期動態(tài)觀察其中的若干代表性領域，對這種影響進行評估。

廣播電視&網(wǎng)絡視頻平臺

對傳統(tǒng)廣播電視媒體和網(wǎng)絡視聽平臺這兩方面平臺側(cè)機構(gòu)，文件進行了統(tǒng)一要求，故而做合并觀察。

最直接的影響是，偶像養(yǎng)成綜藝被徹底叫停。此前國家廣播電視總局8月4日《關(guān)于進一步強化網(wǎng)絡綜藝節(jié)目管理的通知》中曾要求嚴格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目，這次進一步明確了官方的決定。

在過去三年間，偶像選秀綜藝都是較穩(wěn)定的流量爆款源，加之網(wǎng)絡視頻平臺通過粉絲打榜排行鼓勵付費、充會員等打法，這些吸引會員付費的路徑接下來將被封死。同時，偶像選秀綜藝通過粉絲投票、品牌植入和聯(lián)動、周邊衍生、成團運營等方式，也是各平臺關(guān)鍵的變現(xiàn)奶牛，這部分收入流失也相當可觀。

其次在內(nèi)容方面，版權(quán)內(nèi)容和自制內(nèi)容的風險都在提升。

此前吳亦凡、趙薇和鄭爽作品的全線下架，表明風險藝人歷史作品也同樣需要清理。這種版權(quán)損失代表平臺的內(nèi)容基本盤不再穩(wěn)定，尤其是對長期囤積內(nèi)容的網(wǎng)絡視頻平臺影響較大。

新內(nèi)容的風險更不必說，平臺自制和采購內(nèi)容時需要考慮更多的政策風險因素，從內(nèi)容和嘉賓、主持人（包括個人資質(zhì)和藝人風險）等更多層面進行審查以小心避雷，同時也勢必在采購時進一步細化風險條款，由出品制作公司分擔潛在損失。從短期來看，品牌合作和廣告業(yè)務也將受政策影響縮水。

還有就是一些有爭議的運營模式在加緊調(diào)整。

9月1日，騰訊視頻和愛奇藝先后表示將開放超前點播可選，變逐集解鎖為選集解鎖。在監(jiān)管強化期，相比提升用戶付費，各家將盡量提升用戶滿意度、避免負面話題提到了更高的優(yōu)先級。

在這輪整治中，平臺端受到的影響一定程度上是最大的，要面對更多具體監(jiān)管措施的影響，并且開始改變長期以來的內(nèi)容、運營思路和導向，短期內(nèi)一些損失很難避免。

藝人（偶像）經(jīng)紀行業(yè)

今年8月20日，ASE亞洲星空娛樂宣布旗下偶像組合“天府少年團”正式出道，成員平均年齡居然只有8歲。這立刻掀起了巨大的輿論聲討，并引來央視網(wǎng)、共青團中央等官媒相繼發(fā)文批評。這在一定程度上表明了大眾對目前偶像產(chǎn)業(yè)整治的認同。

隨著偶像選秀叫停和飯圈生態(tài)的整治，偶像經(jīng)紀行業(yè)面臨危機。

相關(guān)公司中，一部分是包括時代峰峻、哇唧唧哇、樂華娛樂和絲芭傳媒等具有品牌效應的行業(yè)頭部公司，已經(jīng)孵化了成熟偶像，并初步建立了偶像孵化系統(tǒng)。

飯圈“割韭菜”被畫了紅線，他們依然可以通過偶像轉(zhuǎn)型歌手、演員等對此前的流量進行變現(xiàn)。但項目方選用這些偶像藝人時會更加謹慎，相關(guān)演唱會、粉絲見面會等活動也會大大縮水。

另一部分則是偶像選秀時期大批入行追風口的腰尾部公司，2021年的選秀節(jié)目覆蓋公司已經(jīng)有過百家，很多沒有當家藝人的公司本身就缺乏營收能力，幾乎沒有應對這輪危機的能力。

傳統(tǒng)經(jīng)紀行業(yè)在這一輪整治中也面臨問題。一是劣跡藝人風險達到空前高度，一旦出現(xiàn)對公司業(yè)績就是巨大打擊；其二，品牌方對邀請文娛類代言人也會更加謹慎；此外，對經(jīng)紀人資質(zhì)和行業(yè)規(guī)范要求也在提升。

同時，當微博、抖音等平臺先后關(guān)閉明星排行榜、加強飯圈生態(tài)管控，原本的明星宣傳渠道和熱度評判標準都在發(fā)生變化。大變局時代，和明星深度捆綁的經(jīng)紀行業(yè)不好做。

音樂流媒體平臺

“誘導粉絲消費”是對音樂平臺主要的指責，4月18日，新華社發(fā)文批評了幾家知名音樂平臺，以打榜、闖關(guān)等方式誘導粉絲多次消費。

這種行為在8月27日中央網(wǎng)信辦《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》中已經(jīng)被明令禁止。8月27日當晚，QQ音樂率先對數(shù)字專輯、單曲購買數(shù)量進行了限制，同時取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等非作品類排名。8月29日，網(wǎng)易云音樂也下線所有明星藝人榜單，對所有付費數(shù)字專輯及單曲進行限購。

曾經(jīng)一個ID買上萬張專輯沖銷量成為歷史。這在一段時間內(nèi)將對各平臺在線音樂服務營收造成影響，但以騰訊音樂的營收分布為例，上半年在線音樂收入29.5億，而社交娛樂和其他業(yè)務營收50.6億，前者包括音樂會員付費和專輯售賣等這部分收入占比比想象的要小。

此外，音樂行業(yè)近幾個月的熱點是“非獨家版權(quán)”的開放。這與去年12月開始強調(diào)反壟斷的經(jīng)濟大環(huán)境有關(guān)，國家市場監(jiān)管總局在7月12日準備命令騰訊音樂放棄獨家音樂版權(quán)，而騰訊控股和騰訊音樂娛樂集團在8月31日晚正式回應放棄獨家授權(quán)。

這無疑將深度改變目前行業(yè)的市場格局和用戶習慣，對騰訊音樂將產(chǎn)生的影響還需要財報驗證。也需要看到，獨家內(nèi)容目前已不再是騰訊音樂主要的拉新手段，用戶服務和平臺玩法將成為下一階段競爭的關(guān)鍵發(fā)力點。

影劇綜制作公司

行業(yè)內(nèi)容端的風險不言而喻。

首先來自劣跡藝人，如果制作完成的作品中出現(xiàn)劣跡藝人，代表著此前的巨額投資可能產(chǎn)生更高的成本，甚至有打水漂的風險。如近期鄭爽主演的《只問今生戀滄溟》、吳亦凡的《青簪行》、張哲瀚的《維和防暴隊》等項目，在殺青甚至制作完成后無法上線。

其次，就是審查力度也在加大。在廣電總局和中宣部的文件中都提到了內(nèi)容價值和審美導向的問題，不但要避免泛娛樂化，更要嚴格把握演員和嘉賓選用、表演風格、服飾妝容等，堅決杜絕“娘炮”等畸形審美。

相對于劇綜這些在平臺上長線播出的內(nèi)容來說，電影因為票房周期比較短，對電影相關(guān)公司影響相對會小一些，但整體來說內(nèi)容制作的限制都難以避免地會增大。此外，平臺端下一步可能會針對承制方和版權(quán)方出臺更細化的規(guī)避風險條款。

這也會成為主旋律內(nèi)容的又一波利好。文件里明確提到了“堅定文化自信，大力弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進文化”，成為一種政策導向，而今年來多部主旋律內(nèi)容已經(jīng)證明了市場價值，或可預期更多S級主旋律作品將涌現(xiàn)。

短視頻、直播平臺

9月2日，文化和旅游部發(fā)布《網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)管理辦法》，網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導用戶在網(wǎng)絡表演直播平臺消費，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式進行炒作；網(wǎng)絡表演經(jīng)紀機構(gòu)應當加強對簽約網(wǎng)絡表演者的約束等。這成為對短視頻直播平臺管控收緊的關(guān)鍵信號。

而廣電總局文件中抵制泛娛樂化部分，提到的“堅決抵制炒作炫富享樂、緋聞隱私、負面熱點、低俗‘網(wǎng)紅’、無底線審丑等泛娛樂化傾向”也有多條指向行業(yè)此前的亂象。

今年4月，短視頻博主“大LOGO吃垮北京”因為發(fā)布以奢侈生活為賣點的內(nèi)容，被新華社、人民日報點名批評。而就在此前不久，以“人類高質(zhì)量男性”梗走紅的徐勤根，在短短一個月后即遭封殺；9月2日，網(wǎng)紅郭老師全平臺賬號被封。類似低俗化短視頻內(nèi)容接下來將成為監(jiān)管重點。

此外，作為明星聚集度高、并且同樣有明星榜單玩法的泛娛樂平臺，短視頻也將成為相關(guān)管控的一個陣地。抖音日前宣布下線明星愛豆榜和明星話題榜，并強化相關(guān)賬號管理，解散以打投、應援、集資、控評等為主題的粉絲群組1900個。

短視頻侵權(quán)問題今年以來也成為話題中心。此前長視頻行業(yè)曾于4月兩度發(fā)布倡議書，要求短視頻停止侵害版權(quán)行為，類似發(fā)聲此前也獲得電影局等官方機構(gòu)的認同。為此，抖音和快手在6月先后發(fā)布了公告，出臺了一系列管控措施并分別對侵權(quán)賬號和內(nèi)容進行封禁和下架。

反過來看，目前的監(jiān)管潮對短視頻行業(yè)未嘗沒有利好。隨著偶像行業(yè)發(fā)展受阻，各公司的練習生群體和希望成為偶像的年輕人如果要繼續(xù)投身娛樂行業(yè)，進入短視頻平臺或許是比較靠譜的選擇；此外，內(nèi)容風險升級的制作公司，有可能選擇與短視頻平臺合作開發(fā)微短劇等內(nèi)容。

在這場監(jiān)管引發(fā)的文藝行業(yè)變局中，各個行業(yè)部門幾乎無一例外地被卷入其中，并對目前的營收和運營模式產(chǎn)生影響，短期內(nèi)影響不可謂不大。

而長期來說，監(jiān)管也確實通過對一些長期存在的頑疾重拳出擊，為接下來建立更加健康有序的行業(yè)環(huán)境提供了可能性，讓更多好的創(chuàng)作者和作品獲得機會。風雨過后，太陽總要升起。

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