文 | 競核
電商平臺跟游戲圈又綁定在一起站在鎂光燈下了。不過,這次主角換了,故事走向也不同。
今天社交媒體上京東發布禁售游戲公告的訊息廣泛流傳,公告中波及游戲高達87款,多為主機游戲,其中不乏知名大作如《使命召喚》系列、《集合啦!動物森友會》、《FIFA19》等。
在公告中,京東指出本次禁售主要是因為上述游戲未經審批備案,也即未獲發進口游戲版號。
一位資深游戲從業人員告訴競核,后續還得觀察天貓舉措,以此判斷會否產生連鎖反應。
對主機黨來說,平臺禁售、下架或者隱藏未過審游戲,這類事件并不鮮見。
早在今年3月份,不少玩家反饋淘寶主機游戲店下架或隱藏未過審游戲。在NGA論壇上,有用戶發帖稱商鋪大面積下架游戲,主要系深圳某大店老板被抓,大家害怕被舉報,因此暫時歇業。
如果再往前追溯,去年4月份,淘寶、京東上也曾出現《集合啦!動物森友會》下架事件。
“生意本來就不太好做的,后面的日子估計會變得更難。”一位淘寶店店主告訴競核,“國行正品還得靠大作帶量的。”
曾幾何時,國內長達13年的主機游戲空白地帶,讓水貨市場得以生存。2014年,國內游戲機禁令正式解除后,主機商店一度覓得陽光。
可在手游沖擊下,主機游戲市場在國內少得可憐。根據中國音數協游戲工委發布的《2021年H1中國游戲產業報告》顯示,2021年H1主機游戲市場收入為8.9億元,占比僅為0.7%。
出現上述情況,一方面是手游沖擊,另外一方面則是玩家消費習慣。再加上,游戲版號嚴控后,進口游戲獲發版號變得愈發困難。
競核統計,截至8月15日,2021年共計下發755款游戲版號。其中國產游戲版號679款,進口游戲版號76款。
相較國產游戲版號,進口游戲版號無疑顯得十分稀缺。某種程度上,進口游戲版號可視為進口游戲合法運營的“身份證”。
目前國內一款進口游戲產品上線流程基本確定,需要按照《軟件產品管理辦法》進行登記備案,按照《互聯網文化管理暫行規定》在文化部進行內容審查,以及按照《電子出版物管理暫行規定》在版署提交審批以獲取版號。
期間還包括按照《計算機軟件著作權登記辦法》進行著作權登記等事項。所有工作都做完后,游戲才能正式上線收費運營。
其實,游戲登記備案是獲得政策優惠的前提,軟著登記也有助于游戲的著作權保護,實際上都不算壞事。
當然,對玩家來說這事兒見仁見智。
客觀來看,玩家對高品質主機游戲需求相當旺盛。
Niko Partner于7月份發布的中國主機游戲市場報告有利證實了這一點。需要注意的是,跟音數協工委報告不同之處在于,該報告有將灰色市場納入統計。
報告指出,2020年中國游戲機加硬件市場(含灰色市場)總額達到了18.4億美元,預計2025年將達到24.6億美元。
上述機構分析稱,中國玩家在主機游戲市場支出的增長主要由任天堂Switch、PS5和XSX/S硬件銷售推動。
與此同時,中國玩家對高品質游戲需求,也將進一步推動市場增長。更確切地說是,高品質的3A游戲。
前段時間,游戲科學《黑神話:悟空》發布第二部預告片,引發圈內熱議。數據不會說謊,上述預告片只用24個小時,便在B站播出了超1000萬次,轉發高達61萬次。更別說,朋友圈淪陷轉發的壯觀場面。
在國內市場上,像游戲科學這類創業團隊不是孤立。競核早前報道過悠米互娛,旗艦新作《代號:奧德賽》便是賽博朋克風的3A大作。
縱觀整個游戲市場,我們發現像騰訊、網易這類頭部游戲公司早已招兵買馬搞3A。
目前,騰訊投資控股的3A游戲工作室高達10個,研發人員超過2700人。未來主機團隊規模會持續擴大,預計2021年年底至少3500人。
騰訊高級副總裁馬曉軼表示,如果我們要和微軟、索尼看齊,就需要針對海外市場設計原生產品。
至于網易,旗下24 Entertainment打造的3A武俠吃雞大作《永劫無間》一路高舉高打。
該作測試期間創下國產游戲同時在線人數新紀錄,達到184761,Steam歷史在線人數中排名第34名。
上線一周后,更是豪取Steam周銷量榜第一。當然,更不用說,網易游戲在全球市場投資、開設的3A工作室。
早前接受媒體采訪時,網易副總裁胡志鵬提出網易游戲業務上的戰略目標是,未來游戲收入中的50%來自海外。
他說,希望能借助《永劫無間》來推動網易游戲擴張海外市場。相信未來該作登錄主機端后,會取得更好的成績。
京東本次禁售未經審批備案的主機游戲,對國內游戲廠商到底是好事,還是壞事。或許這個問題得不出答案。
唯一可以確定是,玩家對高品質游戲需求高漲,只要交出好產品的廠商,玩家才會買單。
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