文 | 美股研究社

論壇如同小酒館，閑暇時會有人聚集，人們可以津津有味圍觀他人觀點，也可以在這方天地中舉杯談論天地。新鮮的樂趣事兒、身邊的閑雜瑣事等，都能一一浮現在眼前。

在海外市場中，網絡論壇除卻Facebook和推特外，Reddit（紅迪網）也備受用戶矚目。據DoNews消息，社交網站Reddit或將在明年年初進行IPO，其目標估值是150億美元。

Reddit的聯合創始人兼CEO史蒂夫·赫夫曼在接受《紐約時報》采訪時表示："我們仍在計劃上市，但我們還沒有一個確定的時間表。所有好的公司都應該在他們可以的時候上市。"

在Facebook和谷歌“陰影”下長大

2005年，兩位22歲的弗吉尼亞大學畢業生Steve Huffman（史蒂夫·霍夫曼）和Alexis Ohanian（亞歷克西斯·歐海寧）創建了Reddit，他們奮楫相爭，想要在互聯網論壇之中闖蕩出一片天地。

Reddit創立早期的照片：聯合創始人亞歷克西斯·歐海寧(右)和史蒂夫?霍夫曼(左)

無奈，殘酷的市場競爭給Reddit潑了一盆冷水，彼時，Facebook與谷歌響譽海外論壇市場。2015年8月28日，Facebook單日用戶數就已經突破了10億。同年，谷歌宣布在中國設立研發中心；并宣布斥資10億美元收購互聯網服務供應商“美國在線”5%的股權。

市場競爭激烈，兩位年輕人無可奈何，只能在分崩離析之前將Reddit賣出去。隨后，時尚傳媒巨頭Conde Nast收購了Reddit，但隨著時間漸去，Reddit團隊越來越感到資源匱乏，因而創始人和早期員工一個接一個離職。

后來，這個龐大且備受爭議的Reddit落到了一群新人的頭上。他們計劃發展移動版本的Trddit，致力于提升網站用戶的體驗，開發各項社區工具等等。事實上也有所成效，Reddit的用戶數量每年都在翻一番。

十幾年來，Reddit長途跋涉，逐漸從小眾論壇走入大眾視野。它在沒有任何靠山的情況下白手起家，在激烈的市場競爭中存活了下來。

如今，它仍屬于 Condé Nast Digital（Advance Magazine Publishers Inc的子公司），并且有了區分于Facebook和Twitter等社交媒體平臺的不同特點——側重于內容共享和用戶交互。換句話說，人們可以追隨自己喜歡的群體，并且可以參與進討論。

此外，用戶可以對網站的內容進行打分，得分較高的內容將自動被推送到首頁，而得分低于-4的內容將默認不顯示。通過用戶自發的反饋實現內容篩選、優化偏好設定，可以將最具價值的信息和認可度最高的評論顯示在頂部。

Reddit逐漸成為一個高度互動的在線社區。在本地市場扎根穩固后，這家論壇公司將目光逐漸轉移國際市場。Reddit聯合創始人兼CEO 霍夫曼表示：該網站大部分是以美國為中心的，他希望改變這一點。

據Mumbrella報道，Reddit在今年3月和去年9月分別成功打入加拿大和英國市場，今年7月，更是將業務擴展至澳大利亞市場中。

業務逐漸壯大，Reddit也逐漸獲得更多資本的青睞。

小論壇卻是大生意

在疫情期間，Reddit因其網絡社交屬性獲得越來越多用戶，后來它在華爾街交易狂潮中的角色而受到關注。

今年，Reddit分論壇WallStreetBets（WSB）的火爆推動其實現爆炸式增長。在“全民炒股”、羅賓漢散戶大步入場的金融市場趨勢下，全球范圍內越來越多的網民開始下載Reddit App涌入其社交論壇之中。

Reddit聯合創始人亞歷克西斯·歐哈尼安表示：科技放大了動量投資的勢頭，這正體現在Meme股票上。盡管Meme股票具有吸引力，但動量投資不是什么新鮮事。

目前，Reddit現在每天大約有5200萬用戶，并有超過10萬個活躍的子版塊。此外，Reddit表示，它計劃在2021年底前將員工人數增加一倍，達到約1400人。

Reddit的收入大部分來自網站廣告，2021年第二季度，Reddit廣告收入首次突破1億美元，本季度營收同比增長192%。

快速增長的Reddit吸引到越來越多的資本。

今年2月份，Reddit宣布獲得2.5億美元E輪融資，隨后，此輪融資增添1.16億美元至3.67億美元融資，投資者身份未披露，彼時Reddit估值為60億美元。

在其更早的D輪融資中，包括騰訊、紅杉資本、富達、Tacit和Snoop Dogg等投資者都曾參與Reddit的投資。

8月12日，Reddit宣布正在籌集由富達投資（Fidelity Investments）領投的F輪融資，本輪融資后，公司估值將超100億美元，遠高于半年前的60億美元估值。

據《紐約時報》報道，截止目前，該輪融資的投資額已達4.1億美元。Reddit表示，本輪融資還將繼續擴張，預計最終融資規模將達到7億美元。

Reddit聯合創始人兼CEO史蒂夫·霍夫曼在接受《紐約時報》采訪時，表示他們原本并未計劃這么快進行新一輪融資，但最終無法拒絕富達提供的資金。

據Cointelegraph報道，Reddit此輪融資的資金將用于推動國際業務的增長、用戶體驗的優化、網站功能的改進、推出更多視頻及音頻功能，同時開發自助廣告系統。

錢袋子收緊后，Reddit能否進一步加速成長，則看其能否專注眼前視野，將資金務實到各個業務板塊中，腳踏實地做起來。

別盯著“低垂的果實”

在順風順水的時候，Reddit的高管卻選擇離去。

2020年夏季，Reddit創始人亞歷克西斯·歐哈尼安辭職離開了公司，在接受CBS采訪時，歐哈尼安表示自己從大學畢業就開始做Reddit，這是他的第一個孩子。但現在，他覺得更應該是陪伴女兒，想把精力放在家庭上。

頂級首席執行官的離開，對Reddit來說影響重大。但在2021年3月，Reddit迎來首位首席財務官——Drew Vollero。值得注意的是，這位首席財務四年前Vollero曾協助參與「Snap」的IPO，在Reddit赴美之路上，Drew Vollero或許能以自身經營幫助到它。

Reddit已經揚起風帆，但在未來，面對眾多機遇的同時，Reddit也存在一些風險與挑戰。

Reddit曾因子版塊wallstreetbets收獲一批用戶，在子板塊上，用戶可以進行加密貨幣討論。此外，Reddit在2020年時以社區積分的形式推出了自己的加密貨幣MOON，并用以獎勵通過帖子和其他參與形式為社區做出貢獻的活躍用戶。

據財聯社區塊鏈日報信息，MOON首次發行5000萬個，基于迄今為止在子板塊中的貢獻來定。隨后一年，發行5000萬個，并逐步遞減，總量為2.5億個。此外，銷毀代幣中的50%會重新引入到下一個月的分配中。

在擁抱加密貨幣的同時，Reddit也將面臨美國政策的監管風險，尤其是對于加密貨幣交易稅收的合規規則。

此外，以Reddit目前的體量看，其與頭部玩家Facebook和推特仍有一定差距。

根據Facebook發布的一季度財報數據顯示，Facebook全家桶社交平臺每日活躍用戶數量達到了23.6 億，每月活躍用戶數量達到了29.9 億；截至2012年7月1日，Twitter的用戶總數為5.17億人，其中1.418億人是美國用戶，約相當于Facebook用戶總數的一半，是用戶人數第二多的社交網站。

Reddit目前雖然處于爆發式成長狀態，但其距離頭部玩家的仍有一段路程要走。互聯流量紅利逐漸見頂，以廣告業務為主要收入的Reddit未來可能會遇上盈利問題。當低垂的果實逐漸被摘完，壓力不知不覺也來到了Reddit身邊。

后續，Reddit赴美之路如何，美股研究社也將持續關注。

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