文/楊劍勇

智能家居與可穿戴設備是繼智能手機后，全球最具潛力消費科技市場。根據權威調研機構IDC早前所發布的報告數據顯示：2020年，全球智能家居設備出貨量超8億臺，預計到2025年將超過14億臺。此外，2020年全球可穿戴設備出貨量達到4.447億臺，較上年增長28.4%。最新一季度（2021年Q2）全球可穿戴設備出貨量達1.142億臺，較上年同期增長32.3%。通過報告可以看出，消費者對各種智能設備保持強勁的需求。

以智能手表、耳戴式設備為核心的可穿戴設備呈現出高速發展態勢。2021年，消費者用在可穿戴設備上的支出將達到815億美元，相比2020年的690億美元增長18%。這一數據來自權威調研機構Gartner。其中，佩戴式設備和智能手表的增長尤其強勁，消費者用在智能手表上的支出將達到258億美元。

新冠大流行后，消費者對個人健康需求日益增長，為可穿戴設備市場提供了重大機遇。來自市場調研公司Strategy Analytics數據顯示，2021年第二季度，全球智能手表出貨量達到1800萬，比去年同期增長47%。該機構分析師Steven Waltzer表示：“支持個人健康的健身設備的線上銷售仍然很受歡迎，是智能手表浪潮的主要推動力。”

需要指出的是，蘋果作為全球最受歡迎的智能手表品牌，占據全球一半以上市場份額。根據Strategy Analytics數據顯示：2021年第二季度，Apple Watch的全球出貨量為950萬，比去年同期的650萬增長了46%。蘋果的全球智能手表市場份額達到52%，繼續保持行業第一。三星位居第二，佳明位居第三。

來自Strategy Analytics

值得一提的是，憑借Apple Watch智能手表、AirPods穿戴耳機在全球大受歡迎，使得蘋果成全球可穿戴設備領導廠商，占據全球三分之一可穿戴設備市場份額。并結合財報顯示，可穿戴設備已成長為蘋果新搖錢樹板塊。2020財年，以AirPods、Apple Watch等穿戴設備、智能家居組成的其他板塊營收規模超300億美元同比增長25%。最新一季度（截至2021年6月26日的 2021財年第三季度），蘋果來自可穿戴設備、智能家居板塊營收87.75億美元，較上年同期增長36%。

對于蘋果而言，Apple Watch智能手表受全球果粉青睞，核心在于不局限于一款智能硬件，而是健康生活設備。從跑步、高強度間歇訓練、舞蹈到瑜伽，體能訓練app能跟測常見的各種體能訓練，并顯示鍛煉的相關數據。還可以測量血氧飽和度，從而更好地掌握他們自己的整體健康狀況。諸如，心率app的心率監測、心率過高或過低時的預警通知以及有氧適能通知。這些功能可幫助用戶了解更多信息，讓他們得以跟進自己的健康狀況并與醫護人員進行更深入的交流。

還可監測有氧適能水平并進行分類，為整體健康狀況提供重要指標。有氧適能又稱心肺適應能力，根據 VO2 max 測得，是身體在鍛煉時可以用到的最大氧氣量，并可通過運動鍛煉而提高。Apple Watch 會運用多個傳感器 (包括光學心率傳感器、GPS 和加速感應器) 來估算低有氧適能水平。擁有強大健康和健身功能的Apple Watch，是健康生活的好拍檔。

圖片來自蘋果官網

與此同時，蘋果在研究一系列新的與健康相關的應用。未來Apple Watch有望新增血壓和體溫檢測功能。其中，體溫計功能可以用來檢測是否發燒。能看出，健康服務是蘋果公司能在智能手表市場保持強勁的競爭力的核心，使得Apple Watch演變成人們的智能健康守護者。

整體來說，消費者對蘋果智能硬件產品需求強勁，使之成為全球最賺錢的科技企業。在筆者看來，iPhone、Apple Watch、Airpods等產品在全球市場需求旺盛，推動營收與利潤不斷創出新高。在2021年《財富》500強中，蘋果以574億美元（的年利潤，成為全球500強中最賺錢的企業。

在賺取行業最大利潤的同時，蘋果也是全球市值最高的企業。因營收與利潤強勁，在資本市場受青睞。作為全球首家市值突破2萬億美元的企業，當前市值為2.54萬億美元（人民幣超16萬億元）。甚至有華爾街分析師預測其市值有望突破3萬億美元。當然，科技巨頭在資本市場因大幅上漲也引起業界擔憂，這些大型科技巨頭的市值也引發科技泡沫擔憂。

最后，以穿戴耳機、智能手表為核心的可穿戴設備成為消費電子科技熱點，且繼續保持高速增長。伴隨5G部署規模日益擴大，5G與人工智能、生命健康和大數據融合后，為用戶帶來全新的科技和健康體驗，也預示著全球可穿戴設備市場必將更加繁榮興旺。對于該條賽道上的玩家來說，豐富的功能以及場景的拓展則是競爭法寶，尤其面向健康領域擴展，帶來個性化、健康、健身等服務功能，有助于用戶更好地了解整體健康狀況的同時，豐富的健康服務也有望改變現有可穿戴設備廠商競爭格局。在消費者對健康管理需求下，智能手表將繼續保持高速發展。

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