文 |AI藍媒匯，作者 | 閆燁

時隔五年，@偉大的安妮 終于在去年十月更新了《安妮與王小明》的最后一章，在這部記載了她與男友日常的漫畫結尾，安妮與王小明結束了長達13年的愛情長跑，走進了婚姻的殿堂。

漫畫中的女孩無疑是幸福的。

但走出漫畫，當“偉大的安妮”以陳安妮的身份出現時，擺在她面前的不僅是屬于漫畫的柴米油鹽，更多的是作為快看漫畫的創始人，需要交付給廣大讀者、作者、投資人和整個漫畫產業的答卷。

現在，她再次站在了聚光燈下。

8月23日，快看APP宣布完成2.4億美元的戰略融資，本輪融資由建銀國際、Onestore、騰訊、Coatue、天圖資本等投資。這是快看迄今為止最大單筆融資，再次刷新了漫畫行業融資額紀錄。在此之前，快看APP在7年內就相繼完成了5輪融資。

一邊有資本圈看好，一邊有用戶買單。

在同一份公開信中，陳安妮談到“快看APP最新的用戶總量已經突破3.4億，Z世代用戶占比在90%～94%之間，各端產品總月活近5000萬，達歷史新高”。七麥數據顯示，快看在ios端近90天下載量、應用榜單排名均超過了其主要競爭對手嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和有妖氣漫畫。

眾所周知，有妖氣漫畫早已妖氣不再，嗶哩嗶哩漫畫與騰訊漫畫則各自背靠大廠，屬于飯來張口衣來伸手的類型。

而快看呢，單打獨斗、估值160億元、擁有國內漫畫市場的近一半占有率，這些標簽似乎在宣告著它已然成為漫畫賽道的獨角獸。

那么，這匹獨角獸何時才能釋放魔力？

打造IP，打造內容生態

如果說日漫是被世人送上鮮花和掌聲的勇者，那國漫則像是修仙小說里一路打怪升級的主角，一路試圖證明自己，卻一路被人詬病。

直到2015年《西游記之大圣歸來》的上映，世人才注意到冉冉升起的國漫，而其在幾周內收割的9.54億票房也印證了，崛起中的國漫能收割用戶，亦能帶來經濟回報。

在這樣的背景下，經歷了資金鏈斷裂再融資的快看漫畫，開始以條漫的形式走向大眾視野。

與頁漫相比，條漫的閱讀方式更符合碎片化閱讀的快餐時代，相同頁數的情況下條漫表達內容更少而圖畫更多，條漫的繪畫特點也可以打破傳統漫畫分鏡方式對內容和繪畫的桎梏。

當然，這些條漫的優勢也在一定程度上降低了作者創作漫畫的門檻。

但不可否認，至此，越來越多的原創漫畫開始快看上連載，包括《零分偶像》、《整容游戲》、《甜美的咬痕》、《河神大人求收養》等一批漫畫開始在平臺上連載，不少作品至今累計獲得了2000萬+的關注人數，而幽靈、金丘、左小翎等一批作家相繼成為了快看漫畫的簽約作家，他們與它們也組成了彼時快看漫畫的第一批內容生態。

優質內容促進資本循環，這也讓陳安妮擺脫四處借錢的窘境，變成了資本眼中的新生力量，融資一輪借著一輪，紅杉資本、字節跳動和騰訊投資相繼進資，快看漫畫似乎終于“不差錢”了。

有了資金的支持，快看漫畫開始運營IP。

2018年，在被動畫化的次年，《快把我哥帶走》宣布將推出真人化電影，這部由萬達影視、光合映畫等五家工作制作的電影最終收獲了億的票房3.75億的票房，雖然豆瓣評分顯示只有6.8分，但也算是為快看的IP運營打開了一扇新世界的大門。

此后，其獨家連載的漫畫《你好！筋肉女》、《零分偶像》、《不說謊戀人》等相繼宣布將制作成網劇，《甜美的咬痕》、《整容游戲》等制作成廣播劇。多元化的IP也逐漸形成。

另一方面，單靠平臺原生的作者和內容，不足以征服口味挑剔的二次元用戶和Z世代的心。

于是，快看開始引進更多外部的知名IP。一方面是邀請頭部作者入駐，像知名作者夏達的漫畫《拾遺錄》，另一方面，快看與多家網文平臺、作者聯合，將知名網文漫畫化，以爭取網文讀者的青睞，像是《魔道祖師》、《斗羅大陸》、《碎玉投珠》、《暗戀·橘生淮南》等作品，不僅豐富了快看的IP生態，更是直接帶來了經濟效益。

以《魔道祖師》為例，在已更新的202話中有28話可免費閱讀，其余均需花費68KK幣（VIP花費58KK幣）才能閱讀，而1KK幣=0.01元，也就是說，閱讀完目前全部更新的漫畫需要117.64元，即便是尊貴的VIP也要在每月花費15元的基礎上，再花費100.34元。更何況，這樣一部漫畫僅每周一更新，直到現在也剛剛畫完原著一半的內容。

再結合其1101萬追漫關注的人數，即便其中的付費比暫未可知，但可想而知那也必定是一個可觀的數字。

快看的“破”與“”立

或許是不甘于在漫畫市場繼續圈地自嗨，又或者是已有的成績已不能再滿足自己的野心，陳安妮和快看決定繼續改變。

在8月5日快看的發布會上，“快看漫畫”這個使用了7年的名字搖身一變成了“快看”，這不僅意味著快看今后不僅要繼續角逐漫畫領域，還要涉獵更多漫畫相關的其他內容，比如短視頻、廣播劇，甚至影視劇。

在更名后的快看APP中，首頁欄的內容從關注的漫畫更新動態，變為了從漫畫、漫劇、同人文的二次元內容到手賬、三坑、養娃的興趣內容，從文字、圖片到視頻、剪輯，其試圖打造迎合Z時代的興趣內容社區的意圖不言而喻。

但一切的改變都不及此次最重要的更新——漫劇，來得顯眼。

據說在發布會上，陳安妮花了足足20分鐘講述了漫劇的定義和它的前景，還稱“將有59部快看原創漫畫，80部來自晉江、閱文等平臺的頭部小說，將以漫劇的形式，在快看APP隆重開播”。

所謂“漫劇”，不過是將漫畫有聲化、動態化，和動漫相比，漫劇在耗費的成本更低的情況下，經濟回報速度更快。

進一步講，這也是快看試圖更快變現，更快收割用戶的辦法。

在此之前，據易觀千帆統計，快看APP在2020年度從6月至11月的半年內，月活躍人數從3991.1萬人升至4591.4萬人后斷崖式跌至2446.3萬，環比跌幅一度為35.60%。

猛跌之后，快看勢必要尋找挽回用戶的辦法。以現有的漫畫來說，IP孵化速度慢仍是困擾漫畫行業的最大問題，一方面變現能力差，另一方面漫長的等待期會降低用戶的活躍度，甚至丟失用戶。

唯一登上大熒幕的漫畫《快把我哥帶走》從2015年連載至今，6年里連載了224話，在多方資本的加持下，這才改編成動畫、廣播劇、影視劇等多種形式，而同時期在快看上985萬人關注的完結漫畫《整容游戲》自2015年上架至今，在兩年內連載了85話內容，也僅僅推出了廣播劇和游戲兩項衍生內容。

而以短視頻為基礎的漫劇呢，連載了79話的漫畫《掌中之物》在上架一年后便改編成了漫劇，短短三分鐘的劇情在配上聲音之后，首集便收獲了360萬次播放量。

這么看來，或許漫劇可以成為快看未來的下一站。

三座“大山”，誰勝誰負

只是，快看的“漫劇”概念其實早被先來者搶食。

快看上的“漫劇”，放在嗶哩嗶哩漫畫叫“動態漫”，在騰訊叫“動態漫畫”，貓耳FM叫做“有聲漫畫”。

不同的名稱，暗示了參與瓜分“動態漫畫”的不同角逐者其實都在暗自發力。

眼下，國內的漫畫市場嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和快看三分天下之勢早就明朗。早年的行業領先者有妖氣漫畫早就在APP下載量、應用商店榜單、獨家漫畫IP影響力等多重維度上全面掉隊，僅僅靠《鎮魂街》和《十萬個冷笑話》苦苦支撐。其余動漫類APP，嗶咔漫畫、動漫之家、微博動漫等雖偶有突出表現，整體仍難擋三座大山。

但三座大山之間，卻并非難分伯仲。

從用戶付費意愿上看，據七麥數據顯示，近30天內快看APP下載量力壓嗶哩嗶哩漫畫、騰訊漫畫和有妖氣，但在付費環節，快看漫畫則遠落后于它的主要競對。這也證明了，快看APP對外宣稱的高月活和“超新Z時代”用戶實際上難以直接轉化為真金白銀的流水。

這一點或許與其平臺上大量的免費漫畫、VIP的低性價比不無關聯。

從IP孵化上看，嗶哩嗶哩漫畫背靠B站，不僅購買了《天官賜福》、《百妖譜》、《咒術回戰》等熱播國漫日漫的原作漫畫，還可以做到逆向輸出，如《兩不疑》2020年12月推出漫畫，而其動畫版次年4月便推出；騰訊動漫亦是如此，2013年《狐妖小紅娘》在平臺連載，兩年后便動畫化，并收獲了廣泛好評；相比而言，快看從業7年卻只孵化出《快把我哥帶走》一部出圈IP。

原創內容優勢不明顯，后續IP孵化無力，這也是快看急需解決的問題。

當然，大廠與小廠之間的鴻溝勢必難以逾越。為此，2019年8月，快看接受了來自騰訊的1.25億美元的E輪融資，外界紛紛認為漫畫巨頭的強強聯合，勢必能給快看在IP孵化上更多的想象。

但兩年過去，快看不僅沒有“搞大事情”，還在月活、口碑等方面下滑嚴重。

或許，這只獨角獸要想釋放魔力以抗衡獅虎，還得加把勁。（本文首發鈦媒體APP）