曾幾何時，在國內提到直播，多數人的第一反應都是游戲直播，“游戲主播月入百萬”在五六年前，一度成為了草根逆襲的互聯網勵志故事。而在直播平臺中，斗魚和虎牙無疑就是最頂尖的兩位玩家。

直到現在，斗魚和虎牙都穩穩把持著游戲行業的頭兩把交椅。據Mob研究院統計，截至今年7月，虎牙占據了游戲直播市場45.9%的份額，而斗魚則占據了36.5%，兩者分享了國內游戲直播行業超過8成的市場。

然而，在風光外表的背后，斗魚和虎牙卻都不同程度地陷入了窘境。虎牙第二季度財報顯示，該季度中虎牙營收為29.6億元，同比增長9.8%，但歸屬于虎牙的凈利潤僅為2.5億元，比去年同期下滑了32%。斗魚財報也顯示，今年第二季度公司的營收為23.4億元，同比下滑6.8%，并且已經連續三個季度虧損，虧損環比幅度還在擴大。

虎牙和斗魚面臨的首要困境就是用戶增速的放緩。目前，虎牙移動端的月活用戶為7760萬，同比增長2.6%；斗魚平均移動月活用戶為6070萬，同比增長3.9%，增速有明顯地陷入瓶頸之勢。另外，用戶的付費意愿也在下降，今年第二季度，虎牙和斗魚的付費用戶數分別減少了20萬和60萬。

同時，競爭對手源源不斷地出現也讓斗魚和虎牙焦頭爛額。今年第一季度，嗶哩嗶哩B站的增值服務業務收入達到了15億元，同比增長89%，這很大程度上就來源于其在電競、直播等領域的加碼。由于有著完善的視頻社區生態，嗶哩嗶哩的游戲主播增長數也在所有視頻平臺中名列前茅。

而短視頻的沖擊力度則更為猛烈。快手游戲業務的負責人曾表示，去年5月，快手的游戲直播月活用戶就已經突破了2.2億，相當于斗魚和虎牙的總和，完全就是“降維打擊”。

斗魚和虎牙此前曾希望通過合并來創造新的機遇，但市場監管總局的出手讓這種可能性徹底消失。但退一步來說，即便二者成功合并，游戲直播行業面臨的用戶流失、用戶付費意愿下降等通病和瓶頸依然存在。

對于斗魚和虎牙來說，開辟一條新的道路已經是迫在眉睫。

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近幾年，云游戲絕對是游戲行業中最亮的那顆星。除了能突破本地終端性能的局限外，云游戲的另一大特點就是能和大量產業進行融合。而直播平臺，無疑是現有媒介中與云游戲相性最好的。

游戲直播最大的賣點在于玩家和主播的互動感，但無論是彈幕交流還是語音連麥，始終都是在游戲之外的互動。而將云游戲與直播集合后，則可以誕生出“互動直播”這種全新的玩法，讓觀眾直接參與進主播的游戲之中，增強用戶的參與感和粘性。而對于虎牙和斗魚這樣的平臺來說，這無疑是當務之急。

對于游戲來說，互動式直播能拓展游戲內容的邊界，誕生出新的創新玩法，也能進一步延長老游戲的壽命。同時，互動式直播也能為游戲的宣發提供更也能拓寬游戲研發、推廣和運營的鏈路。直播平臺甚至可以借助自己的影響力和云游戲的獨特屬性向著游戲發行商的角色轉型，從而向游戲產業的上游邁進。

云游戲也能為直播平臺帶來新的付費模式。如今，無論是網游的游戲時長點卡還是單機游戲的直接買斷都已經被中國玩家普遍接受，可以說國內已經有了為游戲付費的大環境。而對于云游戲來說，無論是賣時長、賣游戲亦或是Netflix式的付費訂閱都是可以探索的付費方式，三者并行也完全可以。

當然，國內依然存在大量的免費網游玩家，而云游戲長期存在的帶寬成本決定了它不太可能像一些網游那樣免費游玩，依靠道具盈利。對于斗魚和虎牙來說，在前期或許可以以看直播送云游戲時長的方式引流，但從長遠的角度來看，仍需要他們在商業模式上進行一次創新。

斗魚和虎牙也都已經開始了行動。

虎牙在去年7月發布了YOWA云游戲，并且已經實現了讓主播和玩家共同操控的“一起玩”功能，在經過主播同意后，直播間內的觀眾可以隨時參與主播的游戲乃至直接代替主播操作。

移動端也是YOWA的一大戰場。雖然云游戲能讓玩家在手機上玩到主機和PC上的大作，但是手機在操控上的局限性仍然難以突破。為此，YOWA創造性地開發了“面部操控”功能，讓張嘴、轉頭、閉眼等面部動作也能成為新的操控方式。這一方案乍看之下還有些不成熟，但卻也是在提高移動端操控性上的重要探索。如果這種基于攝像頭的操控技術能夠成熟化的話，電視大屏上的云游戲也將由此受益。

對于游戲直播行業的兩大巨頭來說，他們最輝煌的時刻都已經過去，他們面臨的困境又有著諸多相似。想要破局，他們首先要做的就是擺脫 “游戲直播平臺”這一身份的束縛，探索更多的業務方向。

據《中國云游戲市場趨勢報告（2021）》顯示，預計到2023年，中國云游戲市場的年復合增長率將達到135%，市場規模超過8.8億美元。由此，無數的行業巨頭都開始對這個市場重視了起來，斗魚和虎牙也都將云游戲視為了自己重返巔峰的必經之路，如何更好地將直播業務與云游戲結合并衍生出更多的可能性，將是二者突破困境的關鍵。

斗魚和虎牙的較量，下半場將在云端繼續上演。

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