文 | 阿木，文娛商業(yè)觀察

為愛豆打榜，之前是飯圈必備技能，如今只能成為過去時了。

8月27日，伴隨著中央網(wǎng)信辦發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，取消明星藝人榜單成為首當(dāng)其沖，通知中指出，取消所有涉明星藝人個人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。僅可保留音樂作品、影視作品等排行，但不得出現(xiàn)明星藝人姓名等個人標(biāo)識。

不同于以往的整治，這次不僅規(guī)模大，而且力度也十足重，采取了“組合拳”的形式，將飯圈亂象一網(wǎng)打盡，單單就取消藝人榜單在這其中，就使得不少平臺措手不及。究竟有哪些平臺已經(jīng)受到影響？他們的出路又將在何方？

頭部平臺領(lǐng)銜表態(tài)，取消藝人榜單未傷要害

早在今年5月份，受某選秀節(jié)目爆出“牛奶打投事件”影響，飯圈亂象在網(wǎng)上被議論得沸沸揚揚，隨后不久，國家便發(fā)起了網(wǎng)絡(luò)清朗專項系列行動，并且從6月15日起，中央網(wǎng)信辦在全國范圍內(nèi)開展為期2個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。

在經(jīng)歷了一段時間的整治后，已經(jīng)取得了階段性進(jìn)展，比如說豆瓣關(guān)停相關(guān)小組、微博下架榜單、自媒體部分賬號封禁等。

這其中，在8月6日時，據(jù)新浪微博社區(qū)管理官方微博“微博管理員”消息，由于最近一年來部分明星粉絲群體非理性應(yīng)援、刷榜等問題愈演愈烈，微博決定下線“明星勢力榜”。

建立于2014年的微博明星勢力榜，剛開始的初衷是為了改善當(dāng)時以粉絲數(shù)量、互動量評價明星影響力的格局，隨后在發(fā)展過程中，這一榜單逐漸成為了藝人商務(wù)水準(zhǔn)最具有說服力的依據(jù)。為了讓自家愛豆能夠擁有更好的資源，進(jìn)一步提升事業(yè)，不少粉絲自發(fā)開始了打榜之旅。

在公布新一輪十條禁令后，作為追星領(lǐng)頭羊的微博平臺，也是率先做出表態(tài)。微博官方已取消超話內(nèi)部排名，點入超話后頁面從排名狀態(tài)變?yōu)殡S機推薦。在明星超話榜單下線后，部分粉絲進(jìn)入萌寵超話，繼續(xù)非理性追星行為，微博平臺對此也采取了進(jìn)一步的全面排查和封禁。

微博的立身之本并不在超話，更不是在明星勢力榜，因此取消藝人榜單并未傷其根本。只要平臺中的明星賬號依然存在，粉絲就可以繼續(xù)在微博追星。

在短視頻平臺中，9月1日，抖音官方賬號抖音黑板報發(fā)布公告稱，抖音平臺下線明星愛豆榜和明星話題榜，下線整改54款涉明星藝人榜單的小程序，解散以打投、應(yīng)援、集資、控評、八卦、爆料等為主題的粉絲群組1900個。此前，快手短視頻也將明星榜下架。

同樣，短視頻平臺的明星榜單也只是衍生業(yè)務(wù)，因而在取消打榜后，并不會產(chǎn)生根本性影響。

內(nèi)容平臺慌忙下架，作品打投依然高枕無憂

在頭部平臺接連表態(tài)的浪潮中，不少內(nèi)容平臺也紛紛發(fā)表聲明，表示支持進(jìn)一步加強針對飯圈亂象問題治理。

在8月29日晚間，網(wǎng)易云音樂也發(fā)布公告，平臺將下線所有明星藝人榜單，僅保留音樂作品相關(guān)排行，對所有付費數(shù)字專輯及單曲進(jìn)行限購。

無獨有偶，QQ音樂也采取了類似的措施，已取消了人氣榜、音樂巔峰榜、撲通排名等涉明星藝人排行的非作品類排名，同時也是對數(shù)字專輯的購買數(shù)量進(jìn)行了限制，用戶已購買的專輯將無法重復(fù)購買。

但是，音樂平臺的整治仍舊存在諸多隱患，在平臺首頁依舊存在飆升榜、新歌榜、熱歌榜等榜單，從根本上來講，在音樂平臺打榜其實所聚焦的并非藝人榜，而正是這些作品榜。

在治理亂象的十條措施里面，其中第二條為優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則。在音樂作品、影視作品等排行中，降低簽到、點贊、評論等指標(biāo)權(quán)重，增加作品導(dǎo)向及專業(yè)性評價等指標(biāo)權(quán)重。不得設(shè)置誘導(dǎo)粉絲打榜的相關(guān)功能，不得設(shè)置付費簽到功能或通過充值會員等方式增加簽到次數(shù)，引導(dǎo)粉絲更多關(guān)注文化產(chǎn)品質(zhì)量，降低追星熱度。

同樣，在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等視頻平臺的搜索欄處，仍保留作品排行榜，但是由于此類榜單不受粉絲投票影響，因而相對獨立。

值得一提的是，騰訊視頻仍舊在首頁保留了明星粉絲社區(qū)“doki”，圈子里的影視、綜藝等同樣存在打榜現(xiàn)象，明星粉絲團界面中依舊可以加入，甚至在推薦列表中，竟然顯示了“吳亦凡”的頭像，不過點擊進(jìn)去，則是數(shù)據(jù)加載失敗。

另外，還有像以豆瓣為代表的平臺內(nèi)部也設(shè)有作品榜，雖然沒有打榜窗口，但是仍舊存在粉絲刷分現(xiàn)象。這其實也是榜單監(jiān)管的難題，既要保證大眾可以看見影視作品榜，同時也要盡可能阻斷粉絲打投的行為，二者之間的矛盾絕不是“一刀切”就能解決，還應(yīng)該嚴(yán)格遵循監(jiān)管細(xì)則而執(zhí)行。

追星平臺風(fēng)口浪尖，調(diào)整跨行轉(zhuǎn)型迫在眉睫

不同于頭部平臺和內(nèi)容平臺，追星平臺處于輿論的漩渦，也遭遇了前所未有的封禁，有些平臺功能暫停，有些平臺軟件下架，更有些平臺直接永世不得翻身。

長期提供數(shù)據(jù)服務(wù)的Vlinkage在通知下發(fā)后，決定對旗下尋藝小程序及APP進(jìn)行修改、優(yōu)化處理，將暫停藝人數(shù)據(jù)的每日微博發(fā)布，8月25日所發(fā)布的藝人新媒體指數(shù)，則是該平臺最后公開發(fā)布的藝人數(shù)據(jù)。

但是，尋藝公告中表示，將會持續(xù)進(jìn)行藝人新媒體多維數(shù)據(jù)每日監(jiān)測，相關(guān)指數(shù)和數(shù)據(jù)不受影響，并且為行業(yè)用戶提供的數(shù)據(jù)分析、咨詢服務(wù)，同時為品牌商提供尋藝品牌星指數(shù)。部分修改因為技術(shù)調(diào)整和第三方平臺審核，可能需要一段時間作為調(diào)整期。

同樣，另一家一站式藝人數(shù)據(jù)觀察的平臺FUNJI雖然目前仍可下載，但是軟件功能已經(jīng)被暫停，公告顯示，未來FUNJI將作為作品、藝人的客觀數(shù)據(jù)查詢平臺為行業(yè)從業(yè)者提供服務(wù)，助力行業(yè)在影視綜音各領(lǐng)域創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的作品。

不僅如此，自8月份以來，多款追星應(yīng)用已從應(yīng)用市場下架。其中包括“超級星飯團APP”“魔飯生pro”“桃叭”等用戶數(shù)量較多的應(yīng)用。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前獲得融資的飯圈追星類平臺已經(jīng)多達(dá)28家，披露融資總金額超6.4億人民幣。其中愛豆、超級星飯團是融資輪次最多的品牌，均獲得了4次投資。此外，企查查數(shù)據(jù)還顯示，我國現(xiàn)存“娛樂經(jīng)紀(jì)”相關(guān)企業(yè)16.27萬家，2020年注冊量達(dá)5.24萬家，同比增長119%，為歷年第一高。

一方面，這些追星平臺存在有集資、應(yīng)援等功能模塊，易誘導(dǎo)粉絲產(chǎn)生不合理消費、侵犯隱私等行為；另一方面，這些追星平臺此前被要求設(shè)置的未成年人無法消費功能，僅需要修改生日日期即可，形同虛設(shè)。

整體而言，為藝人打榜其實本身也是一場“內(nèi)卷”。通過網(wǎng)友的反饋可以看出，絕大多數(shù)粉絲在取消藝人榜單后，均是保持正面情緒，表示從此以后可以躺平追星。之所以出現(xiàn)打投行為，很多都是因為個別存在導(dǎo)致全行業(yè)跟風(fēng)，追星不等于打榜，飯圈清朗從“反內(nèi)卷”追星開始。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App