當東京奧運的腳步漸漸遠去，體育的超級周期其實才剛起步不久。8月29日，由懶熊體育主辦的2021體育營銷峰會在上海順利舉行。在各類品牌紛紛涌入體育營銷領域的背景下，懶熊體育為本次峰會提出了“運籌千里”的主題。

懶熊體育對2021體育營銷峰會的定位，旨在匯聚全球的體育聯盟、品牌主、企業管理層、營銷廣告公司、行業從業者、創業者，用商業思維打通體育產業和跨界行業。我們聚焦賽事、運動隊、體育明星等行業焦點，關注版權、平臺等幕后邏輯，探討如何用更好的故事和科技營銷向體育愛好者、消費群體傳遞價值。

在當前特殊的全球環境中，如果把這一次“超級體育周期”比做一場籃球比賽，那么8月份，大約就是第一節剛剛結束、大家完成試探、制定策略準備發力的時候——東京奧運會剛剛落幕，經過歐洲杯、奧運會的“熱身”，行業得以稍作調整，為接下來一年多的北京冬奧會、杭州亞運會、卡塔爾世界杯、成都大運會做足準備。

本次峰會涵蓋5場主題演講，2場圓桌論壇，近20位上臺嘉賓、上百位商業領袖、營銷機構、品牌主媒體匯聚于此。除了現場活動，本次峰會也搭建了線上直播和互動社群，通過官方微信社群、視頻號、微博以及多個第三方播出平臺，為全行業呈現了這一天的精彩內容。

通過體育營銷機構、IP持有方、品牌方等多個從業者視角的分享，本次峰會對體育大賽、體育場景、運動品牌、體育資產等話題討論了體育營銷的發展情況和繼續壯大的方法論。此外，“2021中國體育營銷運籌之星TOP10戰略榜”和“2021中國體育營銷決勝之星TOP10創意榜”兩份榜單也揭示了行業的榜樣和未來方向。

開場懶熊體育創始人&CEO韓牧發表了“運籌千里”的主題演講。針對體育營銷領域的近況和未來，韓牧表達了代表懶熊體育視角的5點總結趨勢、體育營銷推進的6個共識、以及將來行業的4點可能性。

韓牧表示，通過這屆奧運會，觀眾的表達越來越年輕化、平臺角色加重、營銷到消費的距離縮短、品牌從伏擊變成游記、運動員個體的價值也得到延展。在行業共識方面，大賽的價值進一步得到證明、營銷評估機制亟待完善、體育教育可能成為營銷切口、中國本土團隊也將獲得“本土化”帶來的機會；而在另一方面，體育營銷的“唯成績論”依然沒有被打破，品牌對體育營銷價值獨特性的認識也有待提高。歸根結底，韓牧認為，體育營銷本質上對體育資產的管理，這是參與體育營銷的各方值得思考的方法論。

而在將來，大環境收緊的情況下，“精打細算、品效合一”會越來越成為品牌主的訴求；體育營銷因為其風險低，也有機會得到更多品牌的關注；利用最近的“超級體育周期”，體育營銷的從業者有望完成“原始積累”；而在新時代消費者表達方式發生變化的情況下，讓IP變成一種生活方式可能會對營銷思路有很大幫助。

在CAA中國帶來的主題演講中，CAA中國首席執行官顧抒航分享了在新機遇下，CAA作為體育娛樂經紀公司的發展思路。市場瞬息萬變，但體育營銷的一些確定性更加值得關注。一是體育資源的重要性，二是科技發展的時代背景，三是消費人群非常年輕，圍繞這些基本點去發展和整合資源仍然會非常有機會。

“奧運的力量”主題圓桌論壇中，在懶熊體育副總裁張兵的主持下，安踏品牌副總裁&CMO朱晨曄、關鍵之道創始人&CEO張慶、笑果文化CMO金仲波、數字品牌榜創始人&CEO仇勇分享了自己的觀察和思考。長期主義依然是體育營銷的關鍵，但在具體的操作中，敏捷性新的團隊越來越重要。

隨后，特步品牌副總裁朱鼎分享了特步專業跑鞋160X系列的傳播思路。朱鼎認為，外部環境來說，特步抓住了一個非常短暫的馬拉松小周期，時機正好；“新疆棉”事件也給了國內品牌一個非常強大的助力。從公司內部來說，那就是最基礎也最重要的——跑鞋的產品力。歸根結底，體育營銷需要建立在長期主義護城河的基礎上。

峰會下半場一開始，悅跑圈聯合創始人兼COO吳文業做了題為《Z時代體育場景革命》的主題演講。以別克跑團聯賽為例子，優質的體育IP并不是單單來源于某一個這樣的機構，恰恰是通過這樣不同身份機構之間的聯合孵化，使得我們產生更多具有更爆發性能量的賽事IP。

隨后，韶音科技大中華區營銷總監楊云發布了名為《韶音：定義運動耳機》的主題演講，分享了韶音在聚焦專業運動耳機路線上的經驗之談。楊云認為，聚焦運動場景、運動體驗以及運動人群是體育相關產品營銷的關鍵，此外，在技術層面、用戶體驗兩方面，品牌也需要在特定的體育場景中找到適合用戶的產品。

最后，在“挖掘體育資產新價值”圓桌論壇上，愛奇藝體育CEO兼FMA董事長喻凌霄，盛力世家創始人兼CEO李勝，曼城足球俱樂部中國區商務總經理湯錫鋼、活力火星創始人兼董事長丁冬梅分享了各自對此的經驗。一方面，歐洲五大聯賽、中超等頂級賽事IP的版權價格在國內經歷大幅震蕩；另一方面，快手、小紅書等新興互聯網平臺的加入為奧運會提供了更多活力和年輕化元素。如何在新周期內思考并挖掘體育資產的新價值，是體育營銷領域里每個人都必須思考的重要議題。

體育營銷是一場馬拉松，跟其他領域相比，體育營銷可能更需要長線規劃，根據體育的節奏，一步一步發展。在國內的體育營銷仍處于“初級階段”的情況下，懶熊體育聯合眾多行業嘉賓，希望從業者溝通智識，與各方一通“運籌千里”，助力體育營銷長期發展。

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