字節(jié)跳動收購了國內(nèi)知名的消費級VR硬件制造商Pico。

這則消息刷爆了筆者的朋友圈，一時之間各家VR企業(yè)為止欣喜，祝賀。其實筆者對此并不感到驚訝。在去年（2020年）Pico創(chuàng)始人周宏偉在一次公開采訪中就曾經(jīng)表示過：“國內(nèi)的一些游戲、互聯(lián)網(wǎng)巨頭，我覺得他們必然會對 VR有投入，我們希望在那個時候Pico是最好的，跟他們的有合作，或者是成為一個投資標的也好。”

如今答案揭曉，字節(jié)跳動成為了Pico的選擇。這也成為了整VR圈，乃至互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)討論度非常高的話題。距離上次VR成為“新風口”時間點已經(jīng)過去太久了。

大家的疑問都是相似的，為什么這個時間點，字節(jié)跳動會選擇收購Pico？

為什么是這個時間點？

元宇宙。

確切來說是，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在近期的財報會議上正式介紹元宇宙概念，并點明了Oculus作為元宇宙入口的關(guān)鍵作用。

“元宇宙”（Metaverse）概念起源于科幻小說，Metaverse 一詞由Meta和Verse組成，Meta表示超越，verse代表宇宙 （universe）， 合起來通常表示“超越宇宙”的概念：一個平行于現(xiàn)實世界運行的人造空間。

虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality）內(nèi)構(gòu)建的游戲世界，是最接近于這一概念的存在。字節(jié)跳動在此刻選擇通過收購Pico，就相當于跟緊Facebook，且為自己購入了通往“元世界”的船票。

對于字節(jié)跳動而言，它亦步亦趨地“模仿”Facebook，既是戰(zhàn)略布局需要，也是當下較為迫切的“破局點”。先說戰(zhàn)略布局，作為內(nèi)容平臺的字節(jié)跳動，在擁有了圖文、短視頻平臺等“傳統(tǒng)平臺”之后，向著新興的VR平臺進發(fā)，自然是順理成章的事情。

（數(shù)據(jù)來源：中國信通院）

根據(jù)中國信通院預測的全部VR的市場規(guī)模，目前市場近千億，未來幾年會迅速增長到幾千億的規(guī)模。當扎克伯格已經(jīng)憑借Oculus塑造出一個“元宇宙”了，字節(jié)跳動望著這近千億的市場，怎會不心動？

事實證明也是這樣，新石實驗室，原本是字節(jié)跳動的硬件團隊，其中不乏原本錘子手機硬件團隊的研發(fā)成員。今年該實驗室吸納進來了一批來自蘋果、Snapchat的人才。

而由于政策監(jiān)管的原因，字節(jié)跳動的教育業(yè)務(wù)被迫全部砍掉，這也加速了字節(jié)跳動在VR方面的探索和布局“浮出水面”。

字節(jié)跳動與Pico的洽談最早可以追溯到7月份：原蘋果資深工程師李曉凱于今年7月加入字節(jié)跳動，主要負責光學顯示方向的技術(shù)研發(fā)與團隊搭建。剛加入到新石實驗室，他就負責節(jié)跳動收購Pico團隊的相關(guān)對接事宜。

選擇在這個時間點，收購Pico團隊，對于字節(jié)跳動而言，既有戰(zhàn)略大方向上必然性，也有教育業(yè)務(wù)被迫砍掉的偶然性。

Pico，憑什么？

比起字節(jié)跳動，似乎騰訊才是那家更需要在VR硬件方面布局的“社交大廠”。畢竟從硬件平臺，到內(nèi)容平臺，硬件軟件全方位打通，是極具吸引力的。后來的事實證明，字節(jié)跳動的90億人民幣比騰訊更具有誠意。

為何字節(jié)跳動愿意付出如此高的價格？——與之形成對比的是，字節(jié)跳動“僅”用了3億元就收購了同樣是做硬件的錘子科技。

筆者認為主要是出于三個理由：硬件銷量、行業(yè)地位以及生態(tài)。

Pico系列VR頭盔累計銷量超過50萬臺。根據(jù)IDC統(tǒng)計，第二季度全球VR頭戴設(shè)備的市場份額，Pico位居全球第三，2020年4季度Pico的頭顯獨占國內(nèi)VR一體機市場57%的份額。

2020年世界范圍內(nèi)VR一體機銷量占比

雖然距離業(yè)內(nèi)第一的Oculus有相當明顯的距離，后者于去年10月發(fā)售了Oculus Quest 2，僅今年上半年銷售量就達到了300多萬臺，但Pico在VR頭顯領(lǐng)域也算得上是排頭兵了。

另一方面，截至最新，Pico所屬的小鳥看看科技及其關(guān)聯(lián)公司在126個國家/地區(qū)中，共有758件已公開的專利申請，其中，發(fā)明專利占64.25%。

小鳥看看科技近幾年的專利布局主要集中于虛擬現(xiàn)實、顯示設(shè)備、頭戴設(shè)備、攝像頭、深度圖像、傳感器、微控制器等專業(yè)技術(shù)領(lǐng)域。

Pico作為一家初創(chuàng)公司，技術(shù)積淀雄厚。此外，作為一家成立于2015年的公司，Pico經(jīng)歷了VR行業(yè)的爆發(fā)與低谷，是目前唯一一家并沒有依附于任何大廠的獨立VR廠商。

Pico一直專注于消費級的VR頭顯，已經(jīng)建立其了國內(nèi)高度垂直的VR內(nèi)容社區(qū)，也擁有足夠的開發(fā)者和內(nèi)容提供商為之提供VR內(nèi)容。這一點在整個VR行業(yè)內(nèi)都較為稀缺。

VR新風口來了……嗎？

字節(jié)跳動的90億元確實“攪動”了原本一片沉寂的VR行業(yè)，再加上“元宇宙”的概念，進一步引起了二級市場對于VR/AR概念股的關(guān)注，Pico的關(guān)聯(lián)方歌爾股份(002241)盤中一度沖擊漲停，VR行業(yè)又一次地來到了風口上。

然而，作為VR行業(yè)的長期觀察者，筆者對此的態(tài)度是“謹慎地看好這件事情”。一方面是，VR行業(yè)的泡沫早就已經(jīng)被擠干凈了，此刻今日頭條收購Pico的事件和“元宇宙”概念的提出，都證明了整個行業(yè)并沒有停滯，相反激發(fā)出了更多新穎的概念與機遇。

另一方面，也必須正視“VR行業(yè)還沒有到達爆發(fā)期”以及“元宇宙概念還僅僅只是概念”，這兩件事情。筆者下如此判斷的理由在于，VR設(shè)備對于大多數(shù)人而言，體驗還無法達到讓人為之買單的程度。這一點從VR設(shè)備的整體出貨量上就可以看出來。

Oculus 硬件銷量，Quest 2才達到新高

對于字節(jié)跳動而言，成功收購Pico也只是拿到通往未來的“船票”，還需要持續(xù)不斷真金白銀的投入——Facebook花費30億美金才拿下了Oculus，并且Oculus Quest 2的銷量爆發(fā)也是在此7年之后。

國內(nèi)本就沒有像歐美那樣主機游戲的市場，根據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Niko Partners的分析師Daniel Ahmad在Twitter上分享的消息，截止到2018年，PS4在美銷量為全球第一，超過3000萬臺，相當于全球總銷量的三分之一。銷量排在全球第二的日本也有830萬臺，德國和英國分別為720和680萬臺。

根據(jù)索尼中國在2018 China Joy PlayStation發(fā)布會上披露的數(shù)據(jù)，索尼的PS4是在2015年3月20日登陸中國，截至目前在中國的銷量接近150萬臺。

至于前兩年看似“火遍”國內(nèi)市場的任天堂Switch主機，根據(jù)任天堂公布的2021年最新Q3季度財報Switch主機售出2410萬臺（其中 Switch Lite 519萬臺）其中北美最高，占比41.1%；歐洲地區(qū)占比25.6%；日本國內(nèi)占比22.4%；其他地區(qū)占比10.9%——中國市場直接被歸納為其他地區(qū)。

因此如果想要效仿Oculus Quest 2從主機游戲方面切入，恐怕會非常艱難。如何將自己的業(yè)務(wù)與Pico的硬件相融合，是字節(jié)跳動當下最需要思考的事情。?（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者/唐植瀟）

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