Facebook創始人扎克伯格

沉寂29年的概念突然爆發，到底是“泡沫”還是“未來新大陸”。

我們不妨從簡單的事情開始，對于80末90初的人而言，上學時多多少少會有背著家長偷偷上網的場景；當時所玩游戲有CS，傳奇，魔獸，夢幻世界等。

這些虛擬游戲本身把人利用“角色化”分配，帶到某個全新世界的系統中；不論如何分配，當中離不開兩種類型：1）小資玩家，2）平民玩家。

前者通過金錢充值的方式輕松擁有比平民高的裝備，服務；后者只能完成日常任務，緩慢的成長，我就是其中一位。

不論困難多大，重要在于沉迷當中樂此不疲的心，懷念當時一起通宵過的人。

隨著時間與技術的高速發展，美籍猶太導演史蒂文·斯皮爾伯格（Steven Allan Spielberg）將這些場景進一步升華，2018年融入到電影《頭號玩家》當中以角色扮演方式呈現，全球票房累計4.8億美元，豆瓣評分高達9分。

那人為什么如此感興趣呢？原因在于當中提到的新概念，虛擬與現實結合的“元宇宙”（Metaverse）。

進一步準確而言，此概念來源于龍傲天式爽文小說《雪崩》，主角是世界頂尖黑客，在認識超元域的技術大佬之后，成為了聯合虛擬世界開拓者。

但后來人們發現，書中描繪的科學技術正在被一一實現，就連資本也在紛紛入局場景中所需一切技術。

譬如：可穿戴設備，AR/VR；加以結合5G及云端技術，似乎確實可以讓人類在某些幻想上墊墊腳尖，于是，一場“元宇宙”新概念被悄悄推向眾人視野，背后真有如此簡單的嗎？其實未必。

01?小扎“元宇宙”的野心

先說一位人物“馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）”；出生于美國紐約加州，2004年20歲時與兩位室友一起用一周的時間建立了Facebook。

若讓我來形容他，十個字：“真帥，多金，腦瓜子不簡單”。

可能你未出過國，沒關系，中國的微博你應該用過，你可以把它理解為世界排名領先的照片分享網站。

歷經8年的時間，2012年凌晨Facebook在納斯達克進行IPO，當年28歲，此時的張一鳴剛開始創立“字節跳動”。

中國時間2016年4月中旬扎克伯格在F8開發者大會，亮出了Facebook的10年規劃，這也是小扎第一次清晰的描繪出該公司發展愿景，會上主要提出三大目標：全球互聯，人工智能和虛擬現實/增強現實。

可以說這次計劃完全是在為整個全球互聯網描繪藍圖，原因在于當年32歲的小扎創立的網站用戶數突破16億。

按照國家“人口計算”，當年已經遠超中國，如今，每天上Facebook平均超過20分鐘以上的用戶超過18個億。

或許你沒有太大感觸，不妨來看一組國內當年數據變化：

• 1）2016年微信日活7.68億
• 2）百度2016年月活6.65億
• 3）淘寶MAU25180萬。

顯然，扎克伯格的10年規劃，影響的絕不僅僅是Facebook本身，是對整個互聯網產業鏈，以及全球整個商業生態；甚至對全球社會文化與政治，形成的沖擊波將逐漸擴散。

換句話說，這可能是當今世界第一次不是由一個國家，而是一個企業，來主導全球發展最重大的方向和進程，無疑這將重構網絡空間時代的全球新秩序。

由此看來扎克伯格的10年規劃，重要的不在于某一項技術和產品的成敗與是非，而在于一種視野和使命。

我們將其10年戰略圖進行拆解層次感清晰，橫軸是生態，產品，技術三個維度；縱軸是3年，5年和10年不斷豐富與提升的三個階段。

《Facebook10年戰略版圖》

生態內三年之初打造Facebook生態矩陣，產品維度5年內深化視頻，搜索，群組；messenger，whatsAPP和Instagram的開發，尤其是視頻直播，現在看來多半已經實現。

技術是路線圖的核心：

• 1）從虛擬現實/增強現實起步，大力發展移動端虛擬現實，Oculus Rift，touch，社交虛擬現實和增強現實技術。
• 2）人工智能形成視覺，語言，推理和計劃的能力；
• 3）10年時間，Facebook實現連通全球，采用無人機，衛星，激光地面解決方案，基礎設施建設和免費基本上網等各種手段。

通過免費與開放的方式，將地球一網打盡，聽著似乎科幻但現實發展若夢想成真“全真互聯網時代”也就真正到來。

由戰略回到當下再看小扎投資版圖：

目前基本盤很穩，旗下四大產品（facebook、Instagram、whatsapp、messenger ）。全球范圍看超過10億月活數據的產品（不包括中國區的微信 12億）五個10億級產品公司有四個。

公司前幾年競爭對手snapchat月活3億在Instagram的狙擊下已經受到威脅，目前最擔心的競爭對手TikTok，已經有10億用戶級別。

扎克伯格曾經提到公司四大核心板塊：社區、私人信息、小企業的商業工具，以及構建下一個計算平臺；社區facebook已經很穩定，后續繼續提升粘合度。

重點發力的電商有兩個方面：

• 1）基于社交Instagram、Facebook做電商生態，總體處于起步階段；
• 2）基于粘性更強的通信產品WhatsApp產品做電商生態。

換句話說，國內微盟，有贊做的生意faceboook也要來一遍，只是他是免費提供工具，幫商戶引流賣廣告完成商業閉環；這個生意模式，假如國內是騰訊自己來做，就沒有有贊、微盟了。

WhatsApp的社交電商重點在印度、巴西開始拓展，也在小扎的投資矩陣中。

小閉環完成，再看大遠景布局：

2016年扎克伯克20億買下Oculus Rift也就容易理解；換句話說為實現虛擬世界變得足夠充實，為云計算平臺準備；小扎首先需要用10-15年時間，讓世界擁有10億VR用戶。

那當年Oculus Rift這家公司具體有什么，能夠吸引小扎？

原因在于其主打產品為Oculus Rift，致力于通過技術改進人們玩視頻游戲的體驗，是一個頭戴式游戲眼鏡，融合虛擬現實技術。

要實現這一技術背后需要消耗昂貴的精力和時間，但對于扎克伯格而言，Oculus核心價值有機會創造有史以來最具社交的平臺，與Facebook結合，在虛擬場景中能夠改善我們工作，娛樂和交流的方式，符合戰略需要。

由公開數據看出，目前Oculus Quest 2上線社交平臺Facebook Horizon，不僅可以在線社交中只通過文字、圖片和語音進行互動，還能解決過去在使用VR應用時產生的孤獨感，同時還可以可以創建角色，和朋友聚會等。

進一步說，扎克伯格把Oculus定位做成了：硬件+操作系統+內容生態+應用商店分發+社交的下一代超級平臺；那“元宇宙概念基本布局就相對清晰了”，下一步就是講好故事。

因此7月29日，扎克伯格在財報會議中宣布，Facebook將在五年內轉型成為“元宇宙 (Metaverse) ”公司，并從各業務部門抽調得力人手推動落實。

02?元宇宙背后動蕩

這一宣布市場猶如“驚濤駭浪”，元宇宙概念被過分解讀，現在看來落地到行業為“游戲+VR”；雖然手游行業之前遭遇壓力，未來高端娛樂市場不乏是必然的。

國內大佬們也在悄悄布局，譬如：2019年5月，騰訊宣布將與Roblox合作成立中國公司，并推出中國版「羅布樂思」（即：Roblox國服）。

截止至今，Roblox在中國落地開發者生態，相繼舉辦多場開發者論壇及賽事活動；那Roblox到底是什么呢？能夠讓騰訊如此癡迷？

事實上作為一款手游，Roblox并非傳統觀念中的“大品類”游戲，但受到資本關注的原因在于兼容虛擬世界，休閑游戲和自建內容的游戲三個版塊。

從FPS、RPG到競速、解謎，全由玩家操控這些圓柱和方塊形狀組成的小人們參與和完成，同時開創新少年UGC創作體系；總結而言融入游戲+虛擬+社交+VR四種場景。

3月10日該公司在紐交所掛牌上市，市值超越了400億美元；遞交的招股書中將“元宇宙（MetaVerse）概念”引入；Roblox的未來藍圖也希望將平臺，開發者工具和用戶生態結合，為創作者和玩家打破虛擬與“現實”之間的壁壘。

《圖片來源：Roblox中國官方》

在此風口之上兩天后，紅杉資本便向虛擬辦公平臺「Gather」投資數百萬美元，主要做“虛擬婚禮，虛擬辦公”等多種場景。

從這個角度也足夠證明游戲版塊未來巨大；風口的瘋狂，才是元宇宙在真實世界的“核心威力”；借助此概念，眾多VC也表示“元宇宙”可能成為2C互聯網最后的投資共識。

國內巨頭之一的騰訊創始人馬化騰，基于“擁抱產業互聯網”后，曾在年度特刊《三觀》中寫到：

「現在，一個令人興奮的機會正在到來，移動互聯網十年發展，即將迎來下一波升級，我們稱之為“全真互聯網”」。

換句話說：1.0的PC時代，2.0的移動時代，3.0作為互聯網龍頭的大佬們也需要新故事；那小扎眼中的“元宇宙”與騰訊眼中的“全真互聯網”是統一概念嗎？

從表述來說，兩者非常相似；但值得一提的是，騰訊多年致力通過社交和游戲進行極限開發獲益，其他方面從投資版圖看出，大數據，人工智能，云計算，區塊鏈也在同步進行。

雖無法排進行業前三，但定位為“鏈接器”，對線下真場景的全真實現也并非不可能，只是時間問題。

再看字節跳動，投資界報道8月29日，VR創業公司Pico發出全員信透露該公司被字節收購，那這家公司有什么背景呢？CEO周宏偉曾在歌爾股份任職近十年，國內第一輪VR爆發時創立Pico，專注VR一體機。

旗下產品由毛曉彤代言，公司國內專利受理權合計653項，美國專利授權受理合計37項，PCT共17項；在IDC統計的去年第二季度全球VR頭戴設備的市場份額，Pico位居全球第三，你說在國內屬于什么咖位。

除TOC產品外眾多技術也用在培訓，醫療，展示等行業，由此整體看來近些年字節跳動不論在國際化還是國內短視頻電商路徑及投資版圖上，對標公司似乎就是Facebook。

這意味著VR這步棋是必經之路，一些動作也很明顯透露出意圖；如六天前新浪新聞報道：Tik Tok發力AR廣告，推出開放平臺Effect Studio，借助平臺為Tik Tok構建AR效果濾鏡。

VR/AR在業界普遍被認可為5G最核心的應用場景，也是智能手機后下一代重要終端產品。

從元宇宙概念的價值鏈組合看，圖文和視頻在國內外均占有優勢，因此不管“元宇宙”還是自身的游戲版圖，均沒有理由放棄這塊肥肉。

任何顛覆性技術的進步，都可以追溯到基礎概念的理解上，例如我們每日出行都是有目的的，目的背后就是價值，目的又分為遠中近，價值程度的大小與時間周期有巨大關系。

不管是“元宇宙”還是“全真互聯網”要實現背后這一切，對技術要求也非常高，雖在朝此方向發展，但歷史的發展對未來起到指導性作用。

03?元宇宙背后的技術

從技術維度，我把元宇宙分為兩個方面：

1）VR/AR+虛擬現實/增強現實，簡單來說“休閑娛樂游戲的生意”。

2）真正意義的技術革命。猶如馬化騰所述全真互聯網，它包含信息革命（5G，6G），互聯網革命（web3.0）。

區塊鏈技術，算力；人工智能革命，以及 VR、AR、MR，等業界物理現實技術的研究成果，向人類展現出與傳統物理世界平行的數字世界。

先說最小切入單元前者：

游戲中的元宇宙是對虛擬世界的社會探討，主要構成有四個方面：1）多元化社區；2）經濟交易系統；3）文明規范；4）角色與身份。

即使一個虛擬VR游戲也離不開社會場景系統的建立，里面包含虛擬人物與彼此間的經濟關系組成；猶如你玩王者榮耀，可以升級，PK組隊等，必須按照一定行為規范，制度進行。

同時身份建立，經濟貨幣社區規則也是不可缺失的，目前很多公司VR充其量稱之為單機版，譬如你去VR體驗店，花100元體驗5次，最多是模擬畫面讓你有身心感受而已。

所以從游戲平臺來說，還沒有一家游戲平臺能成為”開放世界”，大部分也是偽開放；這一切背后的形成技術有“硬件VR，操作平臺，內容生態，場景，社交”5個方面。

對于VR來說智遠總結為有兩大指標是無法避免：1）沉浸度硬件設備；2）內容。

國內最好的一家PICO已被字節跳動收購，有社區建設和內容商店，這也是資本看好賽道的理由之一，填補選手稀缺。

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）是兩個不同概念，如果說VR硬件制造的難度等同造汽車，那么AR硬件制作難度就等同于造宇宙飛船。

VR核心主要有三個：1）全視角的虛擬畫面；2）虛擬和世界的同步；3）控制。

前者猶如你使用iPhone拍全景圖一樣，要生成一個實時動態360度可見的世界，這也是虛擬世界的基礎；目前來說通過既有3D游戲引擎可以實現。

中間同步問題，你去體驗館帶上AR有頭暈情況，在于九軸動作感應器和相應的算法沒做到位，難點是快和準。

處理器需要檢測你的行走，距離以及旋轉動作等一切；背后涉及光學反射，望遠鏡原理，光柵衍射，光場技術。

再說控制，手柄玩游戲控制的感覺非常不錯；若去掉手柄用人動作感覺來實現。

那背后需要計算機算力，場景融合計算，交互設備信號采集，最后完成交互操作，目前國內的水平與國際相比，只能用五個字形容“任重而道遠”。

除Roblox外，國內做“元宇宙”場景的公司有“絲路視覺”（300556）和完美世界（002624）兩家。

前者主要以電腦圖形（CG）技術為核心融合多媒體手段，構建基礎角色制造商，后者多數人較為清晰，開發了《我的起源》大型沙盒游戲。

關于AR方面，只能說快速的技術進步，能夠完成一些新的AI工具套件，為下一步游戲引擎和增強現實的發展做準備。

目前市面能看到為AR頭像，AR室內導航；在日本已經有4000多個AR頭像在YouTube上閃閃發光，被稱為VTubers，看起來像動漫人物。

至于“元宇宙”的另外兩大元素“內容與社交生態”，能做到的更為寥寥無幾，不知字節與騰訊能否扛起大旗。

再說后者“全真互聯網”：

從技術意義下“全真互聯網”屬于數字空間也是物理空間概念，物聯網把數據，地理空間觸發的內容鏡像輸入到“PC，移動后的第三空間”中。

讓人可以用新的方式理解，操縱和模擬現實世界；虛擬地產代表數字資產，各種數字藝術能在這個空間大放異彩，或許未來小寶寶的出生在醫院就擁有其ID，編號。

這一切包含內容系統，區塊鏈系統；顯示系統，操作系統，最終展現為超越屏幕限制的3D界面，所代表的為PC，移動互聯網后的全息時代。

根據總結，支持“全真互聯網”技術集群包含6個方面：

1.網絡和算力技術：包括空間定位算法、虛擬場景擬合、實時網絡傳輸、GPU 服務器、邊緣計算，降低成本和網絡擁堵。

2）顯示技術：VR、AR、MR，特別是 XR，持續迭代升級，虛擬沉浸現實體驗階梯，不斷深化的感知交互。

3.區塊鏈技術：通過智能合約，去中心化的清結算平臺和價值傳遞機制，保障價值歸屬與流轉，實現經濟系統運行的穩定、高效，透明和確定性。

4.電子游戲技術：如支持游戲的程序代碼和資源（圖像、聲音、動畫）的游戲引擎，多媒體資源等。

5）AI人工智能。

6）芯片技術。

全真互聯網強調第三空間即包含實體經濟活動，也包含虛擬的網絡世界，指與家庭（第一空間）和工作場所（第二空間）分開的一類社會環境，譬如咖啡廳，圖書館等。

總結而言，也是新基建的具體要求：以技術創新為驅動，以信息網絡為基礎，面向高質量發展需要，提供數字轉型、智能升級、融合創新等服務的基礎設施體系。

04?概念背后的投資意圖

資本從來不做沒有效益產出的事，通過研究不難看出，為“元宇宙”和“全真互聯網”搖旗吶喊的除字節跳動與騰訊外還有一些相關公司。

要么是社交網絡，AR/虛擬現實增強場景開發，要么是區塊鏈技術公司，這些背后是生態版圖的構建，為自身在未來地位增加高防護墻。

根據VRPinea數據統計，單6月VR/AR/AI領域有27筆融資報道，2021年以來國內較熱的一線基金包含經緯中國，五源資本，真格等均已入局。

譬如：做高智能虛擬世界的游戲AI公司參數科技，在2021年1月完成A+輪。

3月游戲平臺metaAPP獲得SIG海納亞洲資本，創世伙伴CCV，云九資本跟投的1億美金融資，應該算是“元宇宙”概念最高一筆投資案例。

而值得研究的是這家公司經歷兩次轉型，創始人胡森未創辦metaAPP之前，就讀耶魯博士過程中選擇回國創業，公開發言為“對虛擬化技術和同步延遲技術有濃厚興趣”，這背后代表操作系統與社交網絡。

正是這份興趣推動其在流媒體領域快速發展，從為視頻網站提供分發解決方案到轉向互動直播CDN技術，到再次做游戲找到“流量密碼”。

2020年底MetaApp做到2億激活用戶和超過10億分發量，慢慢成為頭部佼佼者。

同時，2021年5月，基于AI的娛樂交互科技公司rct AI完成A2輪融資，由GalaxyInteractive 領投，其他還有一些天使輪公司。

5.28日，云游戲技術服務商海馬云完成2.8億人民幣融資；僅僅從投資占比來看，“元宇宙”還是以游戲為主。

對于AR/VR技術似乎并不那么依賴，更像是通過游戲的好玩來吸引用戶，因此來看“元宇宙”概念在國內市場并不牢固。

從相關股票概念來看，歌爾股份發布中報業績，智能硬件業務（含VR/AR）同比增長211%超預期；其客戶包括Facebook、Sony、Pico等行業領先公司，未來有望成為蘋果VR/AR供應商。

華立科技（301011）游戲設備龍頭公司唯一上市公司，中期業績同比增長25%，銷售主要設備涉及VR，AR，5G技術產品合計收入占比為35.12%，整體行業處于上升波動期。

若按照Roblox《羅布樂思》對元宇宙的概念定義，從身份價值，社交；多元化，來看似乎還有很長一段長城路要走。

但值得深思的為，扎克伯格能夠在2016年規劃出這所有一切，能看得出其心中無我，放眼全球的大視野。

說到底互聯網時代的革命是一種順理成章的能力，也是一種水到渠成的資格；不是一句簡單的概念，而是不斷重復洞察需求，到最后融合技術與產品創新不斷突破，形成的自然涌現。

總結一下：

新賽道，想象力無限，舊故事聽膩了，也需要故事支撐。

面對下一個10年，在巨大技術變革面前，也許巨頭除貢獻更多“網紅”以外，是不是會給人們帶來更多驚喜而非焦慮呢？

雖人要有理想，但還是現實更誘惑人，遠水不能解近渴，畫餅不能充饑。

期待未來能買上一張前往“元宇宙”或“全真互聯網”的船票，那個時候，不知道自己是否還在這世界中，請將我的ID保存。

參考資料：

• 1.Facebook的投資邏輯?一路修行，雪球
• 2.10年戰略地圖?2016.05
• 3.騰訊馬化騰：未來是全真互聯網 2020.12

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