文丨最極客，作者丨東方亦落

飯圈衍生的流量生意已然走上“末路”。近日QQ音樂(lè)上了熱搜，原因是一些用戶發(fā)現(xiàn)QQ音樂(lè)中的專輯已經(jīng)無(wú)法重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，QQ音樂(lè)方面也證實(shí)了此事，稱確實(shí)對(duì)數(shù)字專輯的購(gòu)買(mǎi)量進(jìn)行了限制。網(wǎng)易云音樂(lè)也打算這樣做，雖然現(xiàn)在尚可自主選擇購(gòu)買(mǎi)數(shù)量，但是網(wǎng)易云音樂(lè)方面表示會(huì)于近日完成相關(guān)調(diào)整。

之所以會(huì)出現(xiàn)此種現(xiàn)象，主要是中央網(wǎng)信辦在8月27日發(fā)布了通知，要求取消所有涉及明星藝人與組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能。此通知旨在加強(qiáng)對(duì)“飯圈”亂象的治理力度，通知發(fā)出當(dāng)天，微博、抖音、快手、QQ音樂(lè)等平臺(tái)都迅速做出了反應(yīng)，積極響應(yīng)通知內(nèi)容。

互聯(lián)網(wǎng)苦飯圈久矣，而由飯圈衍生的流量生意更是不斷沖擊著人們的三觀，刷新參與者的下限。這種生意影響的不只是飯圈，而是讓全體網(wǎng)民都受到了波及，對(duì)娛樂(lè)圈和社會(huì)大眾文化都產(chǎn)生了極嚴(yán)重的負(fù)面影響，同時(shí)也污染了互聯(lián)網(wǎng)氛圍。

如今國(guó)家出手對(duì)這些問(wèn)題大刀闊斧地進(jìn)行整頓，相當(dāng)于給過(guò)度過(guò)熱的互聯(lián)網(wǎng)流量生意敲響“喪鐘”，有望還給我們一個(gè)正常的大眾文化環(huán)境和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

一、飯圈文化衍生流量生意，網(wǎng)民成為資本牟利工具

飯圈文化已經(jīng)嚴(yán)重到一定程度。

當(dāng)微博宣布暫停明星排行榜榜單之后，有一些粉絲非常不滿，帶節(jié)奏引罵戰(zhàn)，甚至去投訴微博。QQ音樂(lè)無(wú)法重復(fù)購(gòu)買(mǎi)專輯之后，也有一些粉絲表示不開(kāi)心。

不知從何時(shí)開(kāi)始，粉絲為偶像花錢(qián)打投、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)專輯成了“理所當(dāng)然”、“天經(jīng)地義”。粉絲為了沖銷量、刷數(shù)據(jù)，重復(fù)購(gòu)買(mǎi)成百上千張同樣的專輯已經(jīng)成為心照不宣的潛規(guī)則。

在吳亦凡還沒(méi)變成“吳簽”之前，有一次在北美發(fā)行的新專輯《Antares》一舉奪得蘋(píng)果音樂(lè)商店iTunes四大榜單榜首，還在“百?gòu)?qiáng)歌曲榜單”前十名中獨(dú)占七席，并且由此引發(fā)了與榜單中其他藝人粉絲的糾紛。

發(fā)生糾紛的主要沖突點(diǎn)在于獲得過(guò)三項(xiàng)全美音樂(lè)獎(jiǎng)、兩項(xiàng)MTV音樂(lè)錄影帶大獎(jiǎng)、四項(xiàng)格萊美獎(jiǎng)提名的美國(guó)當(dāng)紅歌手Ariana Grande的粉絲們質(zhì)疑吳亦凡粉絲“刷榜”。所謂刷榜，就是利用平臺(tái)規(guī)則、采取某些特殊手段讓某首歌曲或節(jié)目達(dá)到上榜的特定目標(biāo)，通常包括利用VPN改地址、一個(gè)賬號(hào)多次重復(fù)購(gòu)買(mǎi)或播放、用機(jī)器刷評(píng)價(jià)等等。

這種手段雖然不違反音樂(lè)平臺(tái)的規(guī)則，但很顯然，由于流量明星的粉絲基數(shù)巨大，嚴(yán)重影響了榜單的公平和真實(shí)性。

更糟糕的是，隨著飯圈文化的進(jìn)一步擴(kuò)張，打榜已經(jīng)成了一門(mén)炙手可熱的生意，向著“職業(yè)化”的方向發(fā)展。從最初的個(gè)人與后援會(huì)的自發(fā)行為，到如今的職業(yè)粉絲、專業(yè)營(yíng)銷公司，不少平臺(tái)和機(jī)構(gòu)都從粉絲經(jīng)濟(jì)中發(fā)現(xiàn)了“別樣”的商機(jī)，用禮物、任務(wù)、代幣等各類形式吸引粉絲為自己的愛(ài)豆打榜，從中牟利，從而形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

2014年上線的“明星勢(shì)力榜”就是其中的典型代表。該榜單沒(méi)有專業(yè)人士的評(píng)定，把決定權(quán)完全交給粉絲。最初由提及量、搜索量、互動(dòng)量、愛(ài)慕值幾項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)決定，之后為了顯得更加“公平”，明星勢(shì)力榜也做出過(guò)一些規(guī)則調(diào)整，例如同一賬號(hào)互動(dòng)、閱讀多次僅計(jì)一次，避免刷榜產(chǎn)生虛假數(shù)據(jù)。

然而到了2020年，明星勢(shì)力榜為了平息粉絲之間的拉踩、謾罵和互撕，不得不將“搬家位”由榜首一位增加到三位。所謂搬家，即在總榜中，明星會(huì)被分配到不同的榜單，而粉絲通過(guò)投入人力物力，讓自己的“愛(ài)豆”從相對(duì)弱勢(shì)的榜單轉(zhuǎn)移到相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的榜單，便被稱為“搬家”。

其中的流程一般是經(jīng)紀(jì)公司通知粉絲后援會(huì)，在其他平臺(tái)上開(kāi)啟“搬家存錢(qián)罐”，號(hào)召粉絲集資，還要一個(gè)粉絲開(kāi)多個(gè)賬號(hào)給明星助力。既要求粉絲做出數(shù)據(jù)，又要真金白銀地投入。從以往的情況來(lái)看，許多粉絲對(duì)于這種費(fèi)錢(qián)又費(fèi)力、在外人看來(lái)相當(dāng)不正常的事情樂(lè)此不疲，心甘情愿地將自己變成被平臺(tái)和資本收割的“韭菜”。

在這種環(huán)境中，粉絲損失的不僅是物質(zhì)和時(shí)間精力，其精神也被資本侵蝕與操控。因?yàn)橄胍蔀槟硞€(gè)流量明星的正牌粉絲，需要通過(guò)重重“考驗(yàn)”，在這個(gè)過(guò)程中，粉絲逐漸走入“信息繭房”，達(dá)到類似被洗腦的效果：愛(ài)豆做什么都是對(duì)的，愛(ài)豆應(yīng)該拿到更多更好的資源，“邪教式追星”、“贖罪式追星”屢見(jiàn)不鮮，愛(ài)豆要是有了什么錯(cuò)誤，粉絲還要一起接受批評(píng)，一起向外界道歉。

在這個(gè)信仰缺失的時(shí)代，很多人都缺乏歸屬感，所以成為某個(gè)明星的粉絲，在一定程度上能夠彌補(bǔ)歸屬感的缺失。然而圈子內(nèi)部也并非“愛(ài)與和平”普照之地，甚至可以說(shuō)是等級(jí)森嚴(yán)：有“大粉”，有追隨大粉的“腿毛”，大粉總能掌握更多信息，就如同意見(jiàn)領(lǐng)袖，能夠影響下層粉絲的態(tài)度和行為。

許多大粉都名利雙收，還有極高的話語(yǔ)權(quán)，他們讓粉絲攻擊誰(shuí)，粉絲就會(huì)蜂擁而至，指哪打哪。問(wèn)題在于，這些大粉未必是真心喜愛(ài)現(xiàn)在的這個(gè)流量明星，一個(gè)明星熱度下降或“塌房”之后，他們總能迅速找到下家，繼續(xù)“躺賺”。

說(shuō)到底，在已經(jīng)形成完整鏈條的互聯(lián)網(wǎng)流量生意中，資本、平臺(tái)、意見(jiàn)領(lǐng)袖都賺得盆滿缽滿，受害的是那些付出了真金白銀和真情實(shí)感的粉絲，以及被這種風(fēng)氣所影響的廣大網(wǎng)民。在流量生意中無(wú)人幸免，只要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，我們就統(tǒng)統(tǒng)都是“工具人”。

二、流量生意做過(guò)頭，娛樂(lè)圈與社會(huì)大眾文化皆受“荼毒”

這幾年越來(lái)越多的年輕人都想進(jìn)娛樂(lè)圈，似乎只要有張好看的臉，加上一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)識(shí)，就可以在娛樂(lè)圈中登上人生巔峰。畢竟某女星在綜藝節(jié)目中解個(gè)二元一次方程都能“技驚四座”，可見(jiàn)娛樂(lè)圈的整體門(mén)檻已經(jīng)低到了一個(gè)怎樣的程度。

按照常規(guī)想法，在娛樂(lè)圈有資源有背景的人更容易出頭，然而現(xiàn)在似乎是作為資本流量生意中的一環(huán)更容易出頭，只有資源和背景還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須進(jìn)入了流量生意的產(chǎn)業(yè)鏈，才可能成為頂流一夜爆紅。

而資本愿意捧的通常是沒(méi)有真才實(shí)學(xué)的“空皮流量”。以前我們說(shuō)“小鮮肉”，即使沒(méi)有其他本事，起碼還能靠臉吃飯，可近兩年來(lái)娛樂(lè)圈的流量新星顏值明顯有集體垮掉之勢(shì)。這種沒(méi)有什么過(guò)硬的作品，外貌也不那么出眾或者有嚴(yán)重的人工雕琢痕跡，卻突然不知道從哪里冒出來(lái)，充斥大眾的耳膜和眼球的人，往往就是流量生意產(chǎn)業(yè)鏈上的一環(huán)。

之所以用沒(méi)本事的人，是因?yàn)檫@些人更容易操控，真正有才華的演藝圈從業(yè)者是不愿意受制于資本的，也不需要受制于資本。這些空皮流量如同機(jī)器人，都有一個(gè)飯圈喜聞樂(lè)見(jiàn)的人設(shè)，即使這個(gè)人設(shè)和其本人的性格差十萬(wàn)八千里也無(wú)妨，只要粉絲喜歡就成。而一旦出了問(wèn)題，資本手中還有諸多復(fù)制品可以替代，總之一切以牟利為主。

然而能被資本“青睞”走上頂峰的人終究是少數(shù)，許多真正有才華有演技的從業(yè)者被畸形的市場(chǎng)打壓而無(wú)法出頭。例如身為“華表獎(jiǎng)”、“金雞獎(jiǎng)”雙料影帝的富大龍，連房子都買(mǎi)不起，最窮的時(shí)候要靠送外賣(mài)維持生活。還有憑借爆款劇《隱秘的角落》廣為人知的演員張頌文，盡管演技已經(jīng)爐火純青，可是卻好幾年沒(méi)戲拍，片酬也少的可憐，45歲的他買(mǎi)不起房子，只能租房子住。

其實(shí)中國(guó)演藝圈并不缺優(yōu)秀的從業(yè)者，缺的是合理的上升渠道。因此我們經(jīng)常可以看到許多熱劇中的主角是那種毫無(wú)演技、臺(tái)詞都背不下來(lái)的流量明星，那些實(shí)力派和老戲骨只能演演配角或是打醬油。流量大口吃肉，拿的是天價(jià)片酬，真正有實(shí)力的從業(yè)者連喝口湯都困難。

而這種娛樂(lè)圈市場(chǎng)畸形的狀況導(dǎo)致我們每年都有大量的流量爛劇和洗腦神曲，真正優(yōu)秀的影視作品鳳毛麟角，沒(méi)有受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的空皮流量活躍在每個(gè)角落。長(zhǎng)此以往，娛樂(lè)圈就形成了惡性循環(huán)，“馬太效應(yīng)”愈發(fā)顯著，劣幣驅(qū)逐良幣成了“真理”。

此種趨勢(shì)之下，娛樂(lè)圈不可能向著健康良性的方向發(fā)展。而且這種流量至上的“不正之風(fēng)”還呈現(xiàn)出泛化的趨勢(shì)，影響了網(wǎng)紅、電商直播、短視頻等諸多行業(yè)：只要流量能上去。什么都可以做，于是我們看到各種光怪陸離的現(xiàn)象，一次次地刷新我們對(duì)“底線”的認(rèn)知。

流量生意之害，不僅是讓娛樂(lè)圈陷入一片烏煙瘴氣之中，也讓普羅大眾的娛樂(lè)與精神文化世界陷入“水深火熱”之中。看看最近接連翻車的這些人，還有每年制造出的質(zhì)量低下卻能高居榜首、坐擁超高流量的影視作品和歌曲，就知道大眾的精神在怎樣被這些資本強(qiáng)捧出頭的人和作品肆意“荼毒”。

縱觀流量明星的粉絲群體，未成年人占比不小。為了給明星打榜，他們把家長(zhǎng)給的零花錢(qián)大筆投入，有的孩子家境可能并不好，但也甘愿給這些素不相識(shí)的愛(ài)豆花錢(qián)。為了維護(hù)愛(ài)豆的“名譽(yù)”，許多人把本該學(xué)習(xí)的大好時(shí)光用于在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中和“對(duì)家”吵架、謾罵、互撕。對(duì)于發(fā)表中肯意見(jiàn)的路人也采用“禁止發(fā)言”的方式加以限制，嚴(yán)重破壞了互聯(lián)網(wǎng)和諧自由的氛圍。而那些想做流量生意的平臺(tái)和機(jī)構(gòu)還要利用粉絲的追星心理誘導(dǎo)他們更沉迷于這種行為，甚至進(jìn)行非法集資，讓粉絲成為他們的搖錢(qián)樹(shù)。

總之，過(guò)度的流量生意對(duì)娛樂(lè)圈、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和社會(huì)大眾文化有百害而無(wú)一利，不該任由其肆意膨脹。

三、互聯(lián)網(wǎng)流量生意早該大力整治，亡羊補(bǔ)牢為時(shí)不晚

最近的娛樂(lè)圈頗不太平，不少流量明星站得有多高，摔得就有多慘，相關(guān)部門(mén)也開(kāi)始行動(dòng)。近日中央網(wǎng)信辦在治理“飯圈”亂象的通知中明確提到不得誘導(dǎo)粉絲消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)在明星藝人作品的銷售環(huán)節(jié)不得顯示粉絲個(gè)人購(gòu)買(mǎi)量、貢獻(xiàn)值等數(shù)據(jù)，不得對(duì)粉絲個(gè)人購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的數(shù)量或金額進(jìn)行排行，不得設(shè)置任務(wù)解鎖、定制福利、限時(shí)PK等刺激粉絲消費(fèi)的營(yíng)銷活動(dòng)。

為了響應(yīng)號(hào)召，微博已經(jīng)不再顯示明星超話的排名，對(duì)于粉絲互撕謾罵的行為采取禁言、約談明星工作室的手段。抖音、快手等短視頻平臺(tái)也已取消明星榜，尋藝、明星權(quán)力榜、明星勢(shì)力榜等平臺(tái)也都低調(diào)了很多或者直接銷聲匿跡。

其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)流量生意早就越界了，不過(guò)現(xiàn)在亡羊補(bǔ)牢也算為時(shí)未晚。可以說(shuō)此次的行動(dòng)全面且深入，應(yīng)該能有效對(duì)存在已久的互聯(lián)網(wǎng)流量亂象產(chǎn)生不小的作用。

可見(jiàn)對(duì)于流量生意而言，他律比自律更重要。所以今后可能需要從根源上治理，規(guī)范流量，讓其運(yùn)行有度，提升娛樂(lè)圈從業(yè)人員標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)置考試、政審等環(huán)節(jié)提升準(zhǔn)入門(mén)檻，因?yàn)樽鳛樯鐣?huì)影響力大、容易決定青少年三觀的公眾人物，嚴(yán)格要求是應(yīng)該且必要的。

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