泡泡瑪特8月推出的MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY 西瓜

從2016年到現在，MOLLY這個潮玩IP已經在潮玩市場上“橫行”了第六年，年輕人們對這個金發碧眼的小女孩審美疲勞了嗎？

如果光看泡泡瑪特的2021上半年財報，似乎是這樣的——2021年上半年，泡泡瑪特總營收人民幣17.73億元，同比增長116.8%，其中Molly收入2.04億，僅占總收入的11.5%。

而這一數據，相比2019年時MOLLY作為第一大IP時37.2%的營收占比，已經跌去了超過2/3。

但今年6月以來，泡泡瑪特新推出的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY的火爆程度，卻再次顯示了這個IP的消費號召力：

今年6月，泡泡瑪特新發售的MEGA珍藏系列SPACE MOLLY×海綿寶寶聯名款，一經推出迅速引爆市場，其中1000%（70cm）限售3000體，以抽號形式購買，吸引超過100萬人次參與，在二手交易平臺上，這款原價4999元的產品，直接炒到了1.8萬元。

可以說，如果你能擁有一個1000% SPACE MOLLY，你就擁有了在“娃圈”里睥睨其他玩家的資本。

MEGA珍藏系列產品線，是泡泡瑪特今年才正式向市場推出的高端潮玩產品線，到目前為止已推出12款MEGA珍藏系列產品。而最近推出的MEGA系列SPACE MOLLY西瓜和MEGA?系列SPACE MOLLY太妃糖，在818天貓超級品牌日，也有超過98萬人參與產品抽簽。

據悉，目前，Molly、Skullpanda、Dimoo、Flabjacks、Crybaby等IP均已投入MEGA珍藏系列的開發。

在市場的認知里，由于“泡泡瑪特”的盲盒營銷實在太出圈，大眾往往把“盲盒玩具”與泡泡瑪特深度綁定起來，泡泡瑪特在大眾認知里成為一家賣盲盒玩具的公司，而盲盒售賣方式里存在的成癮機制、輕賭博因子，卻被市場廣為詬病。

事實上，在BTS、STS國際潮玩展上，泡泡瑪特都會推出面向潮玩專業玩家的藝術家聯名限量版手辦，每次發售也必遭瘋搶，只是此前從未將此業務作為一個獨立的生產線。

如今，泡泡瑪特借助MEGA系列推動“潮玩藝術化”，希望其成為「年輕人的第一件收藏品」，在橫向擴展產品線，滿足不同圈層用戶的多樣化需求的同時，也有利于IP的藝術沉淀及產品品類的結構調整。同時，這一生產線也在努力傳遞一個觀念：泡泡瑪特做的是潮流玩具，核心是IP，而不止是盲盒。

泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在本次業績發布會上也表示，“MEGA系列將成為我們非常重要的業務”，并一再強調：“泡泡瑪特不是盲盒公司，而是基于IP的潮玩公司……大娃的成功，另一方面讓不大了解這個行業的人，增加對這個行業的理解，讓他了解到，我們更有價值的是IP。”

不過，從品類結構上，因為MEGA系列剛剛推出，在工藝處理還在優化過程，目前泡泡瑪特的盲盒毛利率高于大娃，包括上半年受上游供應鏈成本上漲的影響，本次財報顯示，泡泡瑪特2021上半年毛利率有輕微下滑，由去年同期年的65.2%，下降至目前的63.0%。

值得一提的是，在未來布局方面，王寧在業績會上透露稱，樂園業務已經開始積極準備中。

據天眼查，8月18日，泡泡瑪特旗下全資子公司北京泡泡瑪特樂園管理有限公司成立，注冊資本1000萬元，經營范圍含城市公園管理；游樂園；票務代理；承辦展覽展示活動；餐飲管理；演出場所經營；演出經紀；游藝娛樂活動等。

事實上，早在2019年，泡泡瑪特接受鈦媒體APP采訪時，就曾表示，打造小型的線下主題樂園，在泡泡瑪特的未來規劃當中。當時他告訴鈦媒體，日本北海道札幌的的白色戀人工廠，是泡泡瑪特可以參考的方向，并表示“我們肯定不可能做得像迪士尼樂園那么大的，但可以嘗試一下MINI型的?！?/p>

如今，這個想法已經開始提上日程。（本文首發鈦媒體App，作者|趙虹宇）

附：泡泡瑪特2021上半年業績要點

營收及利潤：

• 總營收人民幣17.73億元，同比增長116.8%；經調整凈利潤達4.35億元，同比增長144.1%。
• 毛利率由 2020年上半年的65.2%下降至2021年上半年的63.0%

IP：

• 自有IP收入9億元，同比增長了220.7%；獨家IP收入3.94以元，同比增長了44.5%。
• 2021年上半年，泡泡瑪特共有6個IP收入突破1億元。Molly和Dimoo2021年上半年收入均突破2億元，分別是2.04億元和2.05億元，2020年發布的新IP SKULLPANDA實現收入1.83億元。

渠道：

• 線下零售店累計215家，新增79家；機器人商店累計1477間，新增476間。

• 上半年在線收入678.3百萬元，同比增長102.9%。

會員：

• 累計注冊會員總數1,141.5萬人，新增注冊會員401.5萬人。
• 2021年上半年會員貢獻銷售額占比91.8%，會員復購率為49.2%。

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