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王者榮耀電競沖刺國際化

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鈦媒體 App 2021-08-29 17:29 搶發第一評

圖片來源@視覺中國

文 | 競核

王者榮耀電競國際化,這次邁出了堅實的一步。

8月28日,在2021電競北京2021·王者榮耀世界冠軍杯總決賽前,官方宣布世冠杯迎來全新升級。

簡言之即王者榮耀與王者榮耀國際版《Arena of Valor 》(以下簡稱“AoV”)互通,提供專用賽事版本。

未來上述專用賽事版本,將融合雙方共通的英雄。這樣設計目的在于兼顧各戰隊選手快速適應比賽,保證公平性。

對粉絲來說,觀賽體驗無疑會大大提升。

底氣到底夠不夠?

談賽事國際化前,先說說游戲本體,即王者國際版《AoV》。

畢竟只有游戲國際化到一定程度,職業電競賽事才有延展的可能。不然,這樁生意生意鐵定是叫好不叫座。

《AoV》于2016年正式上線,僅比《王者榮耀》遲一年不算晚。目前該作已在全球173個國家和地區發行,擁有16種語言版本。

大體上,全球化產品發行策略無外乎直接自己發行,亦或是找當地公司代理發行。有些土豪大廠也會選擇直接注資本地的代理發行公司。

針對《AoV》這款產品,騰訊發行策略相對多元。

比如在歐美市場,騰訊選擇自主發行。在全球范圍內,歐美市場是《AoV》率先登陸的國家。

早在2017年底,該作便正式登陸歐美等國。官方披露的消息顯示,2017年《AoV 》DAU已經突破了1000萬。截至2018年,《AOV》在美國地區 App Store 和 Google Play 總流水已超過500萬美元。美國是該作在英文地區表現最好的市場。

競爭對手方面,對比美國地區其它MOBA手游,比如沐瞳科技《無盡對決》(Mobile Legends bang bang)于2016年上市。

不難看出,《AoV》出海時間不算晚,在海外有先發優勢。但如果聚焦至營收表現,《AoV》稍顯遜色。

鑒于歐美市場的表現,后續在東南亞等市場,騰訊《AoV》發行策略轉向牽手本地研發商。

2018年11月6日,騰訊宣布與日本發行商DeNA與達成戰略合作,將《王者榮耀》海外版本《AOV》引進日本市場。具體合作金額并未透露。

據悉,DeNA將負責《AOV》在日本地區的代理發行,并提供市場營銷、本地化翻譯以及該游戲的后續運營支持。

同年12月,騰訊又與東南亞游戲公司 Garena 簽署了一份具有約束力的意向合作協議。

Garena 將獲得騰訊旗下手游、PC 游戲在臺灣地區、印尼、泰國、菲律賓、馬來西亞以及新加坡等地的優先發行權,協議期長達5年。

其實早在Garena 成立之初,騰訊就已經開始投資。據 2017 年年報顯示,騰訊持有 SEA 共 34.3% 的股權,是 SEA 最大的股東。騰訊擁有 29.5% 的投票權,僅次于創始人李小東。

通過廣交朋友注資綁定本地發行商,《AOV》得以快速進入各個細分市場。

是主動求變,也是競爭所迫

通過與本地發行商展開深入合作,《AOV》電競職業賽事也隨之落地開花。

Arena of Valor World Cup(AWC)是《AoV》規模最大、最具標志性的年度電競賽事,先后于美國洛杉磯,越南峴港等地舉辦。

官方披露的數據顯示,AWC 2021在全球的累計觀看次數超過1.18億次。在職業賽事層面,《AoV》可謂是一路高歌猛進。

收獲鮮花掌聲的同時,它也開始代表中國電競站在世界體育舞臺中。

2018年,是最讓中國電競人銘記的一年。當年,《AoV》成功入選雅加達巨港亞運會,成為表演項目。中國代表隊當仁不讓拿下了金牌。

海外接連斬獲佳績,國內反響隨之高漲。數據顯示,在4個比賽日里,有20條關于電競的熱詞登上了搜索榜單,微博#電競亞運會#話題閱讀量高達18億。

如果說,巨港亞運會上的電競表演賽是杭州亞運會的預演。那么,其已經從市場、觀眾、賽事執行等各個維度檢驗了電競的實操性以及影響力,這為杭州亞組會接納電競提供了堅實的數據支撐。

好消息接踵而至。2019年,《AoV》成功入選2019東南亞運動會的電競項目。

這是電競被列為亞運會表演示范項目后,第一次作為正式比賽項目出現在大型體育運動會上。

也就是說,電競在成為亞運會正式比賽項目上已經邁出了堅實的一步。按照慣例,一般在亞運會當過表演比賽的項目,大都會成為固定比賽項目。

杭州亞運會果真沒讓數以億計電競粉絲失望。去年12月16日,亞奧理事會第39次全體代表大會,確認杭州2022年亞運會將增設電子競技、霹靂舞兩個項目,電子競技屬“智力項目”。

這意味著電子競技正式列入杭州亞運會競賽項目。

必須得承認,目前正式入選的電競項目尚未確定,可按照選定項目需符合廣泛性的要求,王者電競的國民度大概沒人能忽視。

此番,王者榮耀與王者榮耀國際版《Arena of Valor 》(以下簡稱“AoV”)互通,提供專用賽事版本。

筆者認為,這正是為進亞運會在鋪路。王者電競主動求變,體現在進亞運會。

在防守上,主要體現在多款MOBA產品加速國際化進程(含公司內部及競爭對手)。

未來一年,或許是王者沖擊國際化的最佳窗口期。

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