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文 | 音樂先聲（ID:nakedmusic），作者?| 夏天，編輯 | 范志輝

6月15日，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗飯圈亂象整治”專項行動時，不少人都擔(dān)心缺乏具體操作細則的條文能否被很好的執(zhí)行。這不，在經(jīng)過一段時間的整改實踐后，具體的操作細則終于來了。

8月26日，中央網(wǎng)信辦在其官網(wǎng)上發(fā)布了《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》，圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動評論等環(huán)節(jié)提出10條細則要求。今天上午，#網(wǎng)信辦要求取消所有涉明星藝人榜單#在迅速登上微博熱搜，截止到發(fā)稿前，閱讀量已接近6億。

而最近鄭爽、吳亦凡、霍尊、錢楓、趙薇等一大批明星的接連倒下，以及國家廣電總局對于不得邀請劣跡藝人參與制作節(jié)目、停止播出其已參與制作節(jié)目的嚴(yán)控政策，很明顯，內(nèi)娛要變天了。

天下人苦飯圈久矣。飯圈亂象影響的不僅是圈地自萌的粉絲，更是正常的行業(yè)生態(tài)與社會秩序。而中央網(wǎng)信辦發(fā)布的細則既是針對亂象頻發(fā)的飯圈，更是在警醒唯數(shù)據(jù)論、流量至上的娛樂圈。靠刷榜、話題炒作而紅的路子，走不通了。

流量時代落幕，娛樂圈將迎來一輪大洗牌

如果說吳亦凡的被捕入獄，敲響了流量時代的喪鐘。而現(xiàn)在，我們可以正式宣布，流量為王的時代，結(jié)束了。

早在今年6月，中央網(wǎng)信辦啟動“清朗飯圈亂象整治”專項行動。行動啟動后，豆瓣宣布將在專項行動期間封禁一批造謠攻擊等行為惡劣的賬號，微博也在8月6日下線了“明星勢力榜”。而就在兩天前，愛奇藝CEO龔宇在中國電視藝術(shù)家協(xié)會召開的座談會上宣布取消未來幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場外投票環(huán)節(jié)，其他平臺估計這幾天也會陸續(xù)跟進表態(tài)。8月26日，肖戰(zhàn)、楊紫、迪麗熱巴等多個明星工作室發(fā)布了理智追星倡議書。

細看網(wǎng)信辦在8月26日發(fā)布的通知，我們就會發(fā)現(xiàn)，相比于之前飯圈亂象的整治規(guī)定，這十條要求指向明確，具體到了之前重點打擊的5類“飯圈”亂象發(fā)生的場景。例如，之前的通知要求打擊投票打榜等行為，8月26日的通知則直接取消所有明星藝人榜單，僅保留音樂作品、影視作品等排行，精準(zhǔn)打擊了亂象產(chǎn)生的各個環(huán)節(jié)。

而伴隨著《關(guān)于進一步加強“飯圈”亂象治理的通知》一同到來的，還有鄭爽被罰2.99億并被永久禁言、趙薇主演的《還珠格格》《京華煙云》等多部作品被下架，以及錢楓宣布退出《天天向上》并與湖南衛(wèi)視解約。

從年初的鄭爽代孕到前不久吳亦凡被捕再到霍尊翻車，藝人的頻頻塌房讓粉絲直呼心碎的同時，也引起了不少人的發(fā)問：“娛樂圈的門檻已經(jīng)這么低了嗎？”這次對于娛樂行業(yè)尤其是飯圈的整治力度的加大，以及這些立竿見影的處置結(jié)果，也足以看出此次整治的決心有多大，只要觸碰底線，被挖出劣跡行為，就會遭到行業(yè)抵制和全網(wǎng)封殺。

可以肯定，娛樂圈接下來將要迎來一輪大洗牌。

被飯圈、流量支配的恐懼

娛樂圈大洗牌背后，是擾亂行業(yè)正常秩序的飯圈亂象。

互撕謾罵、網(wǎng)暴是飯圈常有的事，而事情的起因卻往往是一些捕風(fēng)捉影。最典型的案例，莫過于前幾天趙麗穎粉絲與王一博粉絲的大戰(zhàn)，其源頭便是一則未被證實的消息。互撕的理由雖然滑稽，粉絲們的戰(zhàn)斗力卻一點不弱，短短一夜之間，輿論已經(jīng)失控。

由于是頂風(fēng)作案，8月23日下午，趙麗穎粉絲群的多個官方微博或大V遭新浪微博禁言，這也是今年6月中央網(wǎng)信辦決定開展“清朗·‘飯圈’亂象整治專項行動”之后，首個因“互撕”遭大規(guī)模禁言的粉絲群體。而趙麗穎工作室在被禁言后，才出來道歉，終于算是停止了這場混戰(zhàn)。

在此前，粉絲們持續(xù)而強大的戰(zhàn)斗力讓不少人看到了商機，“流量明星+IP”的電影模式曾在前幾年風(fēng)靡一時。這些電影無一例外的口碑不好卻票房頗高，究其原因就是背后的粉絲經(jīng)濟。

這些流量明星的粉絲，放到人群里，數(shù)量并不多，但消費力驚人，尤其舍得為自家的偶像花錢。他們強大而穩(wěn)定的消費力，讓粉絲電影這個小眾市場變成了各大影視公司搶著入手的香餑餑，于是出現(xiàn)了流量明星輾轉(zhuǎn)于各大片場忙得不可開交，不少實力派演員卻無戲可拍的怪現(xiàn)象。

而網(wǎng)暴互罵、集資打投影響的不僅是行業(yè)秩序，更是廣大未成年人的三觀。此前，張哲瀚在靖國神社的照片被扒出后，不少粉絲辯解稱他不認(rèn)識日語，不知道那是靖國神社。然而，很快有網(wǎng)友指出日本靖國神社的名字與中文十分接近，不可能認(rèn)不出。

試問，粉絲們是真的不知道自己的偶像做錯了嗎？不，她們更多的是不愿意相信。偶像的成就背后是她們的辛苦付出，否定偶像就等于是否定了她們，她們對于偶像盲目的愛已經(jīng)凌駕于是非之上。

話說回來，飯圈亂象的愈演愈烈少不了部分平臺的默許于縱容。前不久，樸燦烈粉頭因卷走上千萬的集資費用震驚眾人，但由于發(fā)起集資的后援會由于不具備獨立的法律地位和民事行為能力，難以被起訴。這時，平臺方的監(jiān)管就顯得尤為重要，但據(jù)調(diào)查，該集資平臺審核機制并不嚴(yán)，繳納一定比例的手續(xù)費后，當(dāng)天即可提現(xiàn)。

以前的娛樂圈有句話，大紅靠命小紅靠捧，但你踏踏實實努力日子也能過得不錯。現(xiàn)在確實倒過來，靠資本硬捧的流量明星嚴(yán)重擠壓了實力派的生存空間，擾亂了行業(yè)規(guī)則。這樣的環(huán)境下，誰還愿意安安靜靜地去打磨作品呢？

大洗牌后，粉絲減負(fù)，文娛行業(yè)將回歸作品邏輯

整治飯圈力度的加大、劣跡藝人的全面封殺，在這一輪大洗牌，釋放出的信號則是對于流量法則的拋棄和作品導(dǎo)向的回歸。

以前追星，是先粉作品再粉人。你很難聽見一個人是我喜歡周杰倫因為他笑起來很好看，大都是因為作品而喜歡上這個歌手。如果作品質(zhì)量下降了，歌迷該罵的還得罵。

現(xiàn)在追星是先粉人再粉作品。在他有代表作前，粉絲就已經(jīng)喜歡他了，作品質(zhì)量如果不好，粉絲還會一邊刷數(shù)據(jù)把銷量撐起來一邊安慰偶像別灰心。流量明星通過制造話題，給自己的作品刷數(shù)據(jù)就能一夜爆火。你可能還沒有聽過他的作品，卻已經(jīng)認(rèn)識了這個人，代表作甚至異化成了各種熱搜話題。

而在網(wǎng)信辦的重拳出擊下，這一切都不太可能了。其實，在本月初，中宣部等五部門就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于加強新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》，要求弘揚中華美學(xué)精神，進行科學(xué)的、全面的文藝評論，反對刷分控評等不良現(xiàn)象；建立線上線下文藝評論引導(dǎo)協(xié)同工作機制，建強文藝評論陣地，營造健康評論生態(tài)；把社會效益、社會價值放在首位，不唯流量是從，不能用簡單的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)取代藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等。

結(jié)合網(wǎng)信辦要求“取消藝人榜單”，“降低簽到、點贊、評論等指標(biāo)在音樂作品、影視作品中的權(quán)重”等舉措，都明確了文娛行業(yè)接下來的創(chuàng)作導(dǎo)向。而藝人若想提高自己的影響力，踏踏實實磨練作品才是最重要的。

同時，這也將引導(dǎo)各個從業(yè)公司把更多的資源、精力投入到對藝人自身實力的培養(yǎng)，減少不必要的包裝與宣傳。當(dāng)然，在不用花費大量時間、金錢去各種打榜后，“數(shù)據(jù)女工”們終于可以愉快地追星了。

娛樂工業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的一部分，除了經(jīng)濟效益更需要兼顧社會效益。而藝人對大眾尤其是廣大青少年群體具有很強的號召力，業(yè)務(wù)和德行理應(yīng)放到同等重要的位置。

老話說“學(xué)藝先做人”，只有一個人人品立住了，才能給他用作品說話的機會。當(dāng)產(chǎn)業(yè)各方不再唯流量馬首是瞻后，文娛產(chǎn)業(yè)才能進入良性發(fā)展。

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