圖片來源@視覺中國

文丨陳根

在今年接連的塌房事件以后，娛樂圈終于迎來了史無前例的洗牌。

1月頂流女星鄭爽代孕棄養(yǎng)事件曝光，廣電局將其列為劣跡藝人，廣電時(shí)評(píng)發(fā)文，正式封殺鄭爽。5月爆發(fā)的“倒奶”事件揭開了偶像選秀背后的利益鏈條，當(dāng)月，國家網(wǎng)信辦開展行動(dòng)整治飯圈。8月吳亦凡被批捕后，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)文表示，“脫軌”必然要付出代價(jià)。

此外，霍尊、錢楓、張哲瀚、趙薇等多位明星也被卷入漩渦。26日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)各大視頻網(wǎng)站上，趙薇在主演的《還珠格格》《情深深雨濛濛》《京華煙云》《虎媽貓爸》《畫皮》等多部作品中被刪除名字，隨后發(fā)現(xiàn)這些作品均已下架。趙薇、鄭爽、霍尊、高曉松等幾位藝人的微博超話均被關(guān)閉。

一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，環(huán)境已經(jīng)變了，針對飯圈亂象和藝人失德違法行為的社會(huì)容忍度在降低，娛樂圈風(fēng)暴已至。娛樂圈為何走至今天？風(fēng)暴過后，我們又將迎來一個(gè)怎樣的娛樂圈？

偶像文化的誕生和養(yǎng)成

娛樂圈今天的畸形并非一蹴而就的。偶像的誕生在中國大陸至少有著幾十年的成長史，在中國港臺(tái)地區(qū)以及海外華人文化圈中則有著更長遠(yuǎn)的過去。

上世紀(jì)八十年代，中國人的文化偶像中的“頂流”就已經(jīng)誕生，比如以費(fèi)翔、齊秦、小虎隊(duì)為代表的海外、港臺(tái)明星，和以崔健為代表的本土搖滾明星，以及以唐國強(qiáng)、周里京、龔雪等為代表的影視明星。

與此同時(shí)，“追星族”作為一個(gè)專有名詞，也就是今天的“粉絲”，于1993年誕生。彼時(shí)，中國大陸開始全面轉(zhuǎn)向市場經(jīng)濟(jì)，那也是“四大天王”崛起的時(shí)代。偶像文化全面興盛在內(nèi)地則有更明確的節(jié)點(diǎn)，即90年代末火遍亞洲的《還珠格格》以及世紀(jì)初的《流星花園》。

粉絲經(jīng)濟(jì)以及偶像文化成型的節(jié)點(diǎn)，則源于2005年那場如火如荼的全民選秀。2005年的《超級(jí)女聲》雖然只是一場選秀，但因?yàn)槠錈o門檻的草根性以及全民關(guān)注性風(fēng)靡全國，直接造就了一大批粉絲的產(chǎn)生。

從李宇春的“玉米”到周筆暢的“筆親”，每一個(gè)粉絲群體的人數(shù)都非常龐大，調(diào)動(dòng)的社會(huì)資源不容小覷。這個(gè)時(shí)候粉絲也不再像“港星”的粉絲們，只是單純地喜歡，很多的粉絲會(huì)積極地去做各種有組織的、大規(guī)模的應(yīng)援來為自己偶像爭取更多的關(guān)注和曝光度，“飯圈”現(xiàn)象和“飯圈”文化開始形成。

盡管這個(gè)時(shí)期的“飯圈”已經(jīng)初具雛形，但與現(xiàn)在相比依然有很多不同。特別值得一提的是，那一時(shí)期娛樂圈的仍然注重文化品位，講求“寓教于樂”，潛移默化的影響大眾，使其擁有正確的道德觀念與價(jià)值取向。比如，前幾年的影視劇如《蝸居》《虎媽貓爸》也都涉及了職業(yè)道德、婚姻觀念、家庭教育等社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，能夠激發(fā)大眾對于現(xiàn)實(shí)問題的批判，對于生活的反思。

那個(gè)時(shí)候，大部分娛樂圈工作者也是為了更多的藝術(shù)追求而潛心學(xué)習(xí)，充以好的作品來回饋大眾。比如，編劇在進(jìn)行劇本創(chuàng)作時(shí)，會(huì)利用自身工作特性去反應(yīng)社會(huì)問題，對于問題的切入點(diǎn)和表達(dá)方式深思熟慮，盡量做到既能夠吸引大眾對于作品的關(guān)注，又能夠激發(fā)大眾對于現(xiàn)實(shí)問題的思考。

藝人們出道還是通過作品，無論是音樂還是影視，當(dāng)作品立住了，外表才有可能持續(xù)吸引受眾。演員在選擇劇本與角色時(shí)同樣會(huì)對劇本的內(nèi)容與思想的表達(dá)進(jìn)行評(píng)判，保證影視作品在面世之后能夠引起好的社會(huì)反響。對于娛樂圈的從業(yè)人員來說，他們更多時(shí)候是大眾的發(fā)聲器，把被社會(huì)所忽略的弱勢群體或現(xiàn)實(shí)問題搬到銀屏，來激發(fā)大眾以及政府對于問題的思考和關(guān)注。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，娛樂圈商業(yè)化的加重，以及“韓式造星廠”的工業(yè)化流水線體系對本土娛樂圈傳統(tǒng)的沖擊，娛樂圈發(fā)展開始走向失速。

偶像發(fā)展走向失速

娛樂圈環(huán)境的惡化以及亂象的產(chǎn)生是諸多因素相互作用產(chǎn)生的結(jié)果，是技術(shù)、資本、個(gè)體的合力作用的必然。

一方面，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的相繼崛起，粉絲文化開始呈現(xiàn)出個(gè)體主導(dǎo)的特性。互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人們的交流方式發(fā)生了巨大的變化，原有的學(xué)校，公司的人際關(guān)系被逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，人們通過社交媒體來進(jìn)行交流，通過各種群來形成團(tuán)體。

社交媒體也經(jīng)歷了社交網(wǎng)站、博客、論壇到微博等一系列變遷，而當(dāng)下在微博上我們更能看出互聯(lián)網(wǎng)在飯圈中所起的作用，粉絲在微博中隨時(shí)就能搜索關(guān)于偶像的信息，獲得關(guān)于偶像的資訊。微博這種零門檻、零成本的平臺(tái)讓粉絲們瞬間找到了聚集地，粉絲在微博上幫偶像反黑、刷流量、刷數(shù)據(jù)，偶像也相應(yīng)地針?對粉絲的行動(dòng)作出回應(yīng)。這就形成了雙向的互動(dòng)關(guān)系，使得飯圈文化快速發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)改變了以往粉絲之間的松散聯(lián)盟，飯圈的組織化、規(guī)模化、效率化得以建立。一個(gè)粉絲文化具備話語權(quán)的“造星時(shí)代”由此到來，粉絲在對偶像實(shí)現(xiàn)情感依戀的基礎(chǔ)上，開始向創(chuàng)造者、孵化者發(fā)展。

這一過程的必然結(jié)果，就是當(dāng)偶像不再是由官方和父母來指定，當(dāng)年輕一代開始擁有偶像的“出道權(quán)”，那么像過去的偶像一樣的業(yè)務(wù)楷模自然就難以引起共鳴。但是，沉淀在“養(yǎng)成游戲”中的時(shí)間和精力，都會(huì)轉(zhuǎn)化為粉絲對偶像的情感羈絆，“追星”也就從樹立人生范本開始向娛樂化轉(zhuǎn)移。

從粉絲和偶像是完全不對等的位置，到當(dāng)粉絲直接參與了偶像/明星的孵化過程，粉絲還會(huì)在心理上對自己和偶像的感情產(chǎn)生強(qiáng)化，從而產(chǎn)生了過度的控制欲。比如，不允許偶像談戀愛，知名流量鹿晗公布戀情的當(dāng)天直接導(dǎo)致大批粉絲崩潰，甚至“脫粉回踩”。

再比如，吳亦凡早期就爆出了“打著談戀愛的名義騙女生”的丑聞，但在公關(guān)團(tuán)隊(duì)和粉絲的保障下，吳亦凡的人設(shè)反而從“冷酷男孩”變成“純真少年”，安然度過此次危機(jī)。

顯然，在這件事上，飯圈的粉絲因?yàn)橥度肓舜蟀训母星楹拓?cái)富，自然也選擇了縱容和支持。當(dāng)藝人被包裹在一個(gè)巨大的粉圈泡沫里，每天有成千上萬的控評(píng)人墻，替他把批評(píng)和建議完全隔離，只留下夸獎(jiǎng)，他對自己的認(rèn)知出現(xiàn)偏差也只是時(shí)間的問題。

另一方面，資本的介入加速了娛樂偶像的畸形發(fā)展。一般來說，資本對于流量明星是有著明確的流水線收益流程的。十幾年前的韓團(tuán)就算被罵，但是也是帶著唱跳的業(yè)務(wù)能力表演的，而當(dāng)今的偶像連這種最起碼的能力都在變得稀少。究其原因，資本并不在乎偶像究竟有沒有能力，只要有人為他/她們買單即可。

于是，能否進(jìn)入演藝行業(yè)專業(yè)素養(yǎng)已經(jīng)不是最重要的決定因素，更多的是后期能夠帶來的經(jīng)濟(jì)利益。如此一來，擁有大量粉絲與關(guān)注度的人員就可以輕松進(jìn)入娛樂圈，他們的專業(yè)實(shí)力和道德素養(yǎng)已經(jīng)顯得微不足道，如參加歌唱選秀節(jié)目的人，只要擁有姣好的相貌、龐大的粉絲量就可以成功進(jìn)入演員行業(yè)。

通過這類途徑進(jìn)入娛樂圈的部分人員，特別是影視演員，他們的演技存在瑕疵，對于影視作品的解讀與演繹不能盡善盡美，更多時(shí)候會(huì)因?yàn)榻疱X的誘惑而放棄對藝術(shù)的追求。因?yàn)樗麄儽旧磉M(jìn)入娛樂圈的目的也是為了謀取金錢利益，并不把促進(jìn)文化事業(yè)的發(fā)展視為己任。

隨著明星偶像收入的急劇增長，一部分娛樂明星在面對利益誘惑時(shí)便開始迷失了自我。包括放棄自身的道德約束，為了宣傳以及提高曝光率通過莫須有的炒作引導(dǎo)大眾輿論；以及選擇廣告代言時(shí)，不考慮產(chǎn)品本身質(zhì)量是否過關(guān)，僅看到代言所能帶來的高利潤；又或者，一部分明星為了金錢欲望，偷逃稅款。這些行為不僅違反法律，還嚴(yán)重侵害了人民以及國家的利益。

野蠻生產(chǎn)迎來行業(yè)洗牌

娛樂圈畸形風(fēng)氣的野蠻生長，終于在今年迎來了洗牌。

事實(shí)上，相關(guān)整治從去年已經(jīng)開始。今年5月8日國務(wù)院新聞辦的發(fā)布會(huì)上，網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍又提到了《青春有你3》打榜“倒奶”事件，并特別提到要“堅(jiān)決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺(tái)”，進(jìn)一步吹響了對娛樂圈和飯圈亂象的進(jìn)軍號(hào)。

6月，中央網(wǎng)信辦決定即日起在全國范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)。針對網(wǎng)上“飯圈”突出問題，重點(diǎn)圍繞明星榜單、熱門話題、粉絲社群、互動(dòng)評(píng)論等重點(diǎn)環(huán)節(jié)，全面清理“飯圈”粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、挑動(dòng)對立、侮辱誹謗、造謠攻擊、惡意營銷等各類有害信息。

8月13日，《人民日報(bào)》發(fā)布了名為《畸形的“飯圈”，非治不可！》的文章，對“清朗”行動(dòng)的階段性成果做了通報(bào)，累計(jì)清理負(fù)面有害信息15萬余條，處置違規(guī)賬號(hào)4000余個(gè)，關(guān)閉問題群組1300余個(gè)，解散不良話題814個(gè)、攔截下架涉嫌集資引流的小程序39款，專項(xiàng)行動(dòng)已取得階段性成果。

而在這一輪行業(yè)亂象的整治中，可以看到整體處理力度相較以往則更大。吳亦凡被批捕后，其相關(guān)的《老炮兒》《西游伏妖篇》等視頻及音樂內(nèi)容被全網(wǎng)下架，其中短視頻數(shù)量多達(dá)190萬條，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等平臺(tái)無法搜索吳亦凡等相關(guān)內(nèi)容；張哲瀚事件后，多平臺(tái)也對《山河令》《如意芳霏》《班淑傳奇》等內(nèi)容進(jìn)行下架。

8月26日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)“飯圈”亂象治理的通知，明確提出取消所有涉明星藝人個(gè)人或組合的排行榜單，嚴(yán)禁新增或變相上線個(gè)人榜單及相關(guān)產(chǎn)品或功能，僅可保留音樂作品、影視作品等排行。此外，通知還包括優(yōu)化調(diào)整排行規(guī)則、嚴(yán)管明星經(jīng)紀(jì)公司等十條相關(guān)意見。

一個(gè)顯而易見的事實(shí)是：環(huán)境已經(jīng)變了。針對飯圈亂象和藝人失德違法行為的社會(huì)容忍度在降低。現(xiàn)在的藝人，已經(jīng)不能像過去一個(gè)年代那樣容易蒙混過關(guān)了。在說一不二的法律面前，明星背后那套公關(guān)體系不堪一擊，一個(gè)公眾人物的影響再大，名氣再高，也不再能當(dāng)作護(hù)身符。

或許，這也是一個(gè)行業(yè)走向規(guī)范的必經(jīng)之路。早幾年對于藝人的評(píng)價(jià)都聚焦于藝人的商業(yè)價(jià)值，一開始是關(guān)心粉絲購買力，后來變成關(guān)注代言效果。現(xiàn)在，公眾開始帶著放大鏡看明星，藝人的德行問題成了關(guān)注的重點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候的藝人，開始像普通人一樣去接受法律的約束。

顯然，行業(yè)亂象掀起輿論環(huán)境下的一次次風(fēng)波后，改變勢在必行，正如同市場的自我調(diào)節(jié)一樣。并且，人民群眾對于流量偶像的深惡痛絕也會(huì)倒逼偶像的進(jìn)步。正如近年來影視劇中，我們越來越少看到純粹依靠流量藝人來賺取票房的電影，這至少已經(jīng)是一個(gè)好的開始。

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