文 | 鄰章

8月27日，蘋果宣布與美國開發者就App Store更新達成一致。其主要更新點集中在以下幾點：

• 1、開發者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項，且App Store以外的任何購買均不需要向Apple支付傭金。
• 2、增加開發者針對訂閱、App內購買與付費App可提供的價格點數量，價格點數從不到100個將會拓展到500個，給予開發者充分的定價自由。
• 3、并設立一項新基金，以協助符合資質的美國開發者。
• 4、更新還包括了App Store 搜索改善、繼續保留App申請復議的選項、公開 App審核機制的詳細數據和設立基金會以幫助美國小型開發者等多項內容。

總結而言，其實核心要點是：蘋果放棄了蘋果支付工具在App Store應用購買上的獨占地位。

這一巨變，從現實來說，是蘋果在反壟斷壓力下不得已而為之的無奈選擇，而其帶來的影響也或將是深遠的。

總體而言:其打破了蘋果躺平抽成的獨占性地位，對于蘋果寄予厚望的服務營收提出了新挑戰，但中小開發者是否能在此次新政中顯著獲益，則還有待觀察。而最為核心的問題是，蘋果這次的妥協，是否會打開應用開發者爭奪應用渠道分發權的大門，讓蘋果丟掉基于App Store實現的對iOS應用的獨家分發權？

01 反壟斷壓力下的不得已而為之

一直以來，蘋果都在以極為堅決與強勢的態度，捍衛蘋果支付工具在App Store應用中的獨家地位，都擁有極為強勢的態度。這從其針對《堡壘之夜》開發商Epic的挑戰的后續行動，便可見一斑。但在這此與美國開發者達成的和解協議面前，很顯然蘋果是放棄了其此前一直堅持的App Store應用必須使用蘋果支付工具的獨占權。

事實上，蘋果之所以對蘋果支付工具在App Store應用購買上的獨占權進行放棄或者說妥協，這或也是蘋果在反壟斷壓力下的不得已而為之。

一大現實是：近年來，業內有關App Store應用必須使用蘋果支付工具而導致抽成比例過高的抱怨此起彼伏，雖然蘋果拿出了許多政策來試圖平息這種抱怨與反抗——諸如對一些大型應用開發商降低抽成、允許他們繞過App Store進行應用分發，在2020年8月份更是推出了針對每年營收100萬美元以下的小型企業，將App Store傭金降至15%的新計劃。

但從當前結果來看，蘋果在前面的這些行動并沒有完全平息業內對其抽成規則的抱怨。而與上述Epic的法律訴訟更是將這種抽成矛盾進行了公開化，而在Epic之前，流媒體音樂巨頭Spotify等也在全球許多地方對蘋果提起了反壟斷訴訟。

綜合來看：中國、美國、法國、日本、瑞典等多個國家的公司都對蘋果公司提起了訴訟，訴訟內容也多多少圍繞蘋果公司可能阻止了消費者獲得更多和更低價內容的選擇。針對這些訴訟，美國、歐盟、法國等展開了反壟斷調查。

所以在此現實下，蘋果此次與美國開發者就App Store更新達成一致，以解決美國開發者提起的集體訴訟，可以說是在反壟斷大潮下的及時行動、不得已而為之。

02 對蘋果服務營收增長構成新挑戰

而蘋果在反壟斷壓力下對蘋果支付工具的妥協，對于蘋果服務營收而言，則構建起了全新挑戰。

眾所周知，近年來蘋果一直致力于增加服務營收，試圖將其打造為第二增長曲線，資本市場也密切關注著蘋果服務營收的增速以及可持續性。

蘋果的大力投入，換來了在服務營收上的顯著成功。數據顯示：當前服務營收在蘋果的營收構成中業已成為了僅次于iPhone營收的第二大營收來源，整個2020財年，蘋果服務營收就超過530億美元。

而從相關信息來看：當前蘋果強大的服務營收構建在兩大支柱上，一是谷歌為保持在Safari瀏覽器的默認搜索地位而給蘋果支付的巨額費用；二是源自于App Store分成收入，有數據顯示，蘋果服務營收中，有過半營收來自App Store分成收入。

由此也可見App Store分成收入對蘋果服務營收的重要性。但此次蘋果進行妥協，允許開發者可以向用戶介紹他們在iOS App之外的購買選項，且App Store以外的任何購買均不需要向Apple支付傭金，無異于是“自斷一臂”，對接下來服務營收造成的打擊，或將是顯著的。

當然，從另一個層面來看，這種挑戰對也或將促使蘋果進一步改進其服務，以增進開發者在支付渠道上繼續使用iOS App渠道的吸引力。

03 開發者真的贏了嗎？

于現實而言，開發者似乎是此次蘋果App Store新政的最大贏家。從理論來說，在此次新政后，開發者們開始得以享受到過往一些超大型應用開發者才有的待遇，擁有了支付渠道選擇權，使得更多的錢可以進入開發者自己的腰包。

但開發者、特別是小型開發者真的可以達成理論上的獲益嗎？在我看來也或存在變數，還需要實踐來驗證。

一大現實是，對于沒有構建支付渠道能力的小型開發者們而言，他們即使不使用蘋果提供的支付渠道，從而避免給蘋果繳納抽成費用，但也需要使用其他渠道，給其他渠道繳納抽成費用，當然這些渠道的抽成費用在初期，可能會比蘋果的渠道會低一些。但在過往互聯網“把羊養肥了再宰”的套路下，其他渠道的低抽成是否能夠持續，這些小開發商是否能夠達到預期目的，都還需要時間來驗證。

而于用戶而言，在開發者更換支付渠道獲取更大利益后，開發者會在應用訂閱上降價，讓我們能獲利嗎，這是更為值得關注的。

04 下一次，蘋果是否會妥協應用分發權？

此次，蘋果在應用支付模式上的妥協，在我看來最為深遠的影響或許不是蘋果服務營收遭遇重大挫折，而是其有可能成為蘋果喪失App Store在iOS系統中對應用分發的獨家掌控力的導火索。

當然，在這份和解協議中，我們看到的是：蘋果依舊維持了App Store在蘋果應用生態中唯一分發渠道的位置。

但有了開發者對蘋果應用分成模式集體訴訟后蘋果的這一次妥協，那么當開發者繼續對蘋果的應用分發渠道進行類似集體訴訟，那么蘋果還會妥協嗎？

事實上，當前就已有諸多針對App Store的訴訟，這些訴訟試圖打破App Store在iOS系統應用分發中的獨家地位，然后自立山頭，建立屬于自己的應用分發渠道，諸如上述的Epic就有類似想法。

而若這在有朝一日成真，或將引發多輸局面。

于用戶而言，最大風險在于iOS應用或將變得安卓化。從現實來說， App Store的審核機制扮演了iOS用戶獲取高質量App守門人的角色，保障了iOS應用在權限索取等方面的克制性，具體對比可參照安卓平臺一些應用在獲取用戶權限上的索求無度。但若其他應用開發商有朝一日可以自立山頭，那么其是否還會遵循這些規則，恐怕要打上一個大大的問號。

于蘋果而言，當然也是極為不利的。畢竟良好的用戶體驗、高質量的App是蘋果吸引用戶，贏得用戶粘性的關鍵要素。但若有朝一日這一要素不復存在了。那么蘋果還是蘋果嗎？

所以在此，個人期望蘋果在面對應用分發渠道的訴訟挑戰時，能夠擁有堅定立場。當然，我也相信蘋果應該不會在應用分發問題上做出妥協。

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