文 | Gamewower

當(dāng)社交的目標(biāo)被聚焦后，留住用戶的是什么?

推廣費(fèi)用水漲船高的年代，Supercell新游發(fā)布立刻獲得了媒體的爭相報(bào)道，這就是已經(jīng)塑造的品牌力量。不過受益者并非只有Supercell自己，其寧缺毋濫、做出新意的堅(jiān)持在《Everdale》中依舊體現(xiàn)，以便于行業(yè)分析學(xué)習(xí)。

這也是繼2018年《荒野亂斗》全球上線后，時(shí)隔近三年發(fā)布的新作。目前，《Everdale》在北歐、瑞士、加拿大、澳大利亞、新西蘭、新加坡、中國香港、菲律賓和馬來西亞開啟大規(guī)模發(fā)布測試。

嚴(yán)格意義上來說，圍繞社交做文章的《Everdale》選擇順應(yīng)時(shí)代的潮流，而不是標(biāo)新立異。以社區(qū)為單位集體建設(shè)的理念、實(shí)時(shí)觀看進(jìn)度互動(dòng)的設(shè)計(jì)、以及關(guān)于社交玩家目標(biāo)和榮譽(yù)的思考，對于依靠社交發(fā)家的國內(nèi)游戲行業(yè)有著對照審視的意義。

Supercell CEO Ilkka Paananen在參加UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會上明確表示，“在進(jìn)行社交游戲設(shè)計(jì)的時(shí)候，我真實(shí)的認(rèn)為中國的游戲開發(fā)者真的是比我們要快很多光年，我們可以從當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)者這里學(xué)到很多東西，怎么樣去設(shè)計(jì)真正有社交屬性的游戲。”

一定程度上，《Everdale》是取經(jīng)之后的階段性回答。

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建設(shè)美麗家園是人類的共同夢想，因此哪怕是題材已經(jīng)泛濫，家園建設(shè)依舊是大部分城建的首選。另一方面，從上手門檻的角度，家園建設(shè)也能讓輕度玩家、女性玩家等群體輕松上手，無需額外的學(xué)習(xí)成本。

從內(nèi)容上來看，《Everdale》玩法基本框架比較常規(guī)，游戲玩法圍繞收集資源、解鎖角色、建設(shè)自己的家園。當(dāng)玩家角色升到4級之后，將會解鎖社區(qū)玩法，與其他9名玩家共建小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)有公共建筑，玩家共同參與、選擇自己力所能及的任務(wù)，完成集體建設(shè)目標(biāo)后獲得公共獎(jiǎng)勵(lì)。

經(jīng)營建設(shè)是非常成熟的玩法賽道，動(dòng)森持續(xù)引爆之后，國內(nèi)也出現(xiàn)了不少休閑經(jīng)營建設(shè)方向的新品。這些產(chǎn)品的主要設(shè)計(jì)思路一般是圍繞個(gè)人建設(shè)、資源交互以及部分輕量級互動(dòng)玩法展開。

《Everdale》則是選擇在個(gè)人家園城建的基礎(chǔ)之上，嵌套了社區(qū)集體共同建設(shè)的榮譽(yù)目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)游戲的社交性。這一點(diǎn)其實(shí)與國內(nèi)網(wǎng)游中標(biāo)配——公會所代表的屬性是相通的，通過集體行為提升成員的情感交流，并激發(fā)集體榮譽(yù)感，以此提升對游戲的認(rèn)可度和留存。

在之前Supercell選擇在中國成立第一個(gè)外部工作室的分析中我們提到，其不止一次表達(dá)了對中國市場的重視，除了肯定市場潛力外，“中國玩家的獨(dú)特和包容、對社交功能的看重”是關(guān)鍵詞。

Ilkka Paananen在參加UP2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會進(jìn)行了演講“我今天跟大家說到過，中國玩家真的讓我很驚艷，他們不光是全世界的一群人，其中最令人驚訝的就是他們玩游戲的方式是一起玩。雖然我們很驕傲，是因?yàn)槲覀兊脑O(shè)計(jì)才能夠讓大家玩在一起，但是我還是得補(bǔ)充一點(diǎn)，在進(jìn)行社交游戲設(shè)計(jì)的時(shí)候，我真實(shí)的認(rèn)為中國的游戲開發(fā)者真的是比我們要快很多“光年”，我們可以從當(dāng)?shù)氐拈_發(fā)者這里學(xué)到很多東西，怎么樣去設(shè)計(jì)真正有社交屬性的游戲。”

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以和平建設(shè)取代策略戰(zhàn)斗和資源掠奪，近乎養(yǎng)老的游戲體驗(yàn)固然可以滿足一部分玩法愛好者，但往往會帶來一個(gè)問題，玩法本身刺激感不足，單純以社交關(guān)系鏈沉淀的用戶容易被同類型的競品奪走。

這其實(shí)也是當(dāng)下社交游戲普遍存在的問題，這部分玩家對于社交的喜愛高于游戲本身。Supercell的做法并非是在玩法和體驗(yàn)上徹底解決，而是通過強(qiáng)化社交部分，以社區(qū)集體榮譽(yù)感的設(shè)計(jì)來留住玩家。

《Everdale》游戲主管Lasse表示，團(tuán)隊(duì)最初的想法是，所有人都喜歡建造，然后到進(jìn)度帶來的成就感。雖然進(jìn)度往往被認(rèn)為是一個(gè)人的成長，但團(tuán)隊(duì)認(rèn)為多人參與的進(jìn)度或許可以帶來更大的成就感和吸引力。

城建對于玩家的樂趣是什么?裝飾打扮的快樂、家園建設(shè)的滿足感、社交媒體的分享和炫耀。在此基礎(chǔ)上，《Everdale》通過社區(qū)玩法加入了集體行為的情感交互和沉淀以及集體目標(biāo)達(dá)成后的榮譽(yù)感，這也是當(dāng)下雙人、多人互動(dòng)游戲的核心樂趣之一。

為了強(qiáng)化這種實(shí)時(shí)交互，《Everdale》允許玩家在相互協(xié)作的同時(shí)，實(shí)時(shí)查看對方建設(shè)的進(jìn)度。在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)Ilkka Paananen表達(dá)了對這一功能的重視，“從技術(shù)角度來說，我們對于這款游戲里的實(shí)時(shí)技術(shù)感到自豪，它能讓玩家實(shí)時(shí)看到其他人的進(jìn)度。其他玩家可以一起游玩和推動(dòng)進(jìn)度，這款游戲的出發(fā)點(diǎn)就是他們希望打造一個(gè)極為社交化的體驗(yàn)。”

簡而言之，這就和MMO中會長提醒你上線活動(dòng)一樣，通過實(shí)時(shí)查看，實(shí)現(xiàn)了“人肉通知”的功能，而不是依靠游戲本身自帶冰冷的通知彈窗，玩家彼此間有了更多話題交流溝通。

03

這種強(qiáng)社交、休閑玩法在國內(nèi)行得通么?從之前的產(chǎn)品表現(xiàn)來看，品類用戶數(shù)量不斷增加，但玩法薄弱帶來的核心問題仍待解決。這既需要開發(fā)者的努力，同時(shí)也與國內(nèi)玩家的整體習(xí)慣有關(guān)。

史玉柱將玩家需求總結(jié)為八字方針，“榮耀、目標(biāo)、互動(dòng)、驚喜”，而國人習(xí)慣的快節(jié)奏、強(qiáng)目標(biāo)、多沖突的模式與和平、休閑、養(yǎng)老產(chǎn)生了碰撞。

以公會凸顯集體榮譽(yù)這招國產(chǎn)網(wǎng)游沿用至今，通過不斷完善的養(yǎng)成體系給予玩家目標(biāo)和成就感、包括PVP在內(nèi)強(qiáng)互動(dòng)的形式一直是國內(nèi)玩家所熟悉的模式，這也導(dǎo)致大部分玩家在游戲中帶有極強(qiáng)的目的性，面對一些強(qiáng)調(diào)“開放、自由、創(chuàng)造”的內(nèi)容就會出現(xiàn)水土不服。

當(dāng)然伴隨游戲全球化以及玩家群體的覺醒，跳出固有的快節(jié)奏模式，愿意接受該玩法的用戶數(shù)量也在不斷增加，玩家習(xí)慣的改變需要一個(gè)過程。如果說其它網(wǎng)游是通過玩法為主、社交并行來吸納玩家，對于休閑的社交游戲而言，除了社交本身，還能夠從哪些方面來留住玩家，提供更多正向的反饋(榮譽(yù)、成就感等等)，這是必須思考和解決的問題，《Everdale》利用集體榮譽(yù)做文章是一個(gè)方向。

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