漫天的繁星、燦爛的煙火、悅耳的蟲鳴、醉人的音樂，在最接近自然的戶外帳篷里，人們營造出另一種向往的生活方式。8月25日，天貓運動戶外和天貓新生活研究所聯合黑鹿、火楓等品牌在安吉木目島舉辦了今年秋天的第一場露營節，以此開啟了今年下半年最火爆戶外活動的序幕。據預測，今年秋季露營活動有望迎來有史以來最大規模的爆發。

8月25日的天貓露營節上，精品咖啡品牌“解藥”、戶外電源正浩、嘉士伯等也參與其中，現場制作手沖咖啡，制作戶外美食。入夜之后，主辦方舉辦了一場“有煙有火還有氣氛”的煙火音樂會，讓與會的體驗者沉浸式領略露營的魅力。8月25日至27日，天貓上線秋冬露營的專屬會場，聯合3C、服飾、食品等行業，推出露營專屬“組合套餐”。

露營正在成為新興的生活方式。據天貓新生活研究所預測，在疫情得到控制的前提下，今年中秋、國慶或將出現報復性出游。在這一新生活趨勢下，戶外露營相關產品、自駕路線以及露營點都將得到長足發展，成為肉眼可見的高增長行業隧道。

此前，天貓發布的露營報告顯示，2020年被稱為野奢露營元年，人們的露營意愿飆升了近300%。疫情之后，經歷了長達數月地宅家生活之后，人們回歸自然的向往徹底被點燃。在出境游受到限制的情況下，近郊野奢露營開始升溫。2020年3、4月期間，天貓露營相關產品的銷售增速就超過200%，遠超其他戶外項目。該報告還顯示，2020年中國露營市場規模超過4300億元。

從2020年風靡朋友圈的田園野餐風，到2021年春季的露營，戶外活動正在以幾何級的速度得到人們的熱烈響應。

“目前流行的野奢露營和傳統露營不同。露營愛好者會將室內的生活體驗通通搬到野外，咖啡、美食、音樂、精釀啤酒，一個都不能少。他們逃離工作的壓力與生活的瑣碎，在山川湖海之間，享受短暫的‘別處生活’。”天貓露營行業小二星擇表示，“露營代表的短暫逃離與偶爾治愈，正是它吸引年輕人的原因。”

報告同時顯示，北京、長三角、珠三角與成都人最愛露營，而杭州成為全國人最向往的露營目的地。

天貓新生活研究所發現，圍繞露營已經形成一整套的生活方式。人們不但搭帳篷露營，也借走進自然環境之際開始路亞運動，垂釣已然成為露營的最佳伴侶，釣魚、烤魚一條龍，才是露營中的yyds。甚至因戶外用電而需的戶外電源產業也成為行業亮點。

相關統計顯示，天貓618期間，每天購買垂釣用品的消費者超過30萬。釣魚也不再是中老年人的專屬，90后、00后的占比大幅提升，18歲以下消費者同比更是高達190%。過去一年超過200萬95后在天貓購買漁具。“臺釣毀一生，路亞窮三代”一說在釣魚人群中口口相傳。露營、垂釣和沖浪超越宅家的“手辦、盲盒和電競”，成為“新破產三兄弟”。今年天貓618期間戶外電源頭部品牌成交額已經沖到3C數碼配件行業前10，近3年增長率均在300%以上。

旺盛的需求帶火了新品牌。在天貓上，羅克、牧高笛等品牌，在去年紛紛轉向做精致露營。abccamping、悅野等戶外露營大賣場也相繼進駐天貓。過去一年，天貓主動引進homeful 、Vidalido、森之途語等靠“顏值”取勝的新品牌。天貓新品牌fantasygarden去年十二月入駐，今年3月份銷售額就突破100萬。與此同時，天貓還引導一批產業帶商家，通過推出精致露營相關的新品，實現品牌升級。

為了推動露營的普及和行業的發展，天貓推出了一系列新舉措。作為一種生活方式，露營裝備超過30多個品類，從帳篷睡袋等“硬件”延伸到服飾、咖啡、家居、美食等“軟件”。為了解決新手入門“看、買、玩”的痛點，天貓上線“露營指南”，提供一站式購齊的清單。

天貓還嘗試走出去，聯合品牌與營地合作，解決線下體驗的問題。目前已經與5家營地建立合作。與此同時，天貓還聯合全球知名運動戶外機構ISPO推出ISPO Choice薦品計劃，為消費者推薦高品質的專業產品，首批總計72個品牌145款商品報名參加評選，涵蓋露營裝備、戶外鞋服、攝像、水上運動、登山、運動鞋服、運動器械、釣魚等領域。

“按照其他國家的經驗，常態露營人口比重達10%。這意味著未來中國至少有1.5億人規模的人將成為常態露營人數。”星擇告訴記者，“這意味著中國市場潛力值得期待，傳統品牌和新品牌都有巨大的機會，前者可以借由新品接軌年輕消費者，后者也將迎來難得的紅利期。精致露營是中國品牌彎道超車的機會。”