快手2021Q2財報點評：營收191.4億元持續增長，直播業務退居二線
文 | 競核
又到財報季，直播行業角斗繼續，快手老鐵直播經濟又交出了一份怎樣的答卷呢？
北京時間8月25日，快手公布了2021年第二季度財報。
根據財報顯示，2021年上半年快手總收入為361.5億元，相較2020年上半年253.2億元，同比增長42.8%。
具體到2021年第二季度快手總營收為191.4億元，環比增長12.5%，相較2020年同期128.6億元則同比增長48.8%。
快手平臺用戶參與度與活躍度也有進一步提升，上半年，快手應用的平均日活用戶數達2.943億，平均月活用戶達5.13億。
營收持續增長用戶規模下滑
盡管營收在上升，但二季度用戶數據并不好看。
快手2021年第二季度中，平均日活用戶數為2.932億，平均月活用戶數為5.064億，相比上季度均有下降。
在電話會議上，快手表示由于Q1季度春節活動取得較大成功，加之節假日對快手年輕用戶活躍數影響較大。
例如周末活躍高，周中活躍低，不過活躍留存一直是行業領先的，并且還有新增空間。
由于快手不斷對迭代流量分發算法、增強社交信任、豐富內容生態系統，用戶在平臺的參與度及活躍度進一步提升。帶動快手日活躍用戶日均使用時長在2021年第二季度達到106.9分鐘，環比及同比分別增長7.7%及25.2%。
月活躍用戶數環比下降，用戶使用時長環比上升，數據表示快手陷入新增用戶困局，不過現有用戶粘性較高。
2021年第二季度快手平均日活用戶數與平均月活用戶比率達到57.9%，2020年同期為55.3%，也反應出平臺用戶粘性在穩步提升。
發力海外持續納新自然是不少直播平臺的選擇，快手2021年6月海外市場月活用戶數達1.8億。在納新的同時快手對優質內容的需求將更加迫切。
不過相比斗魚0.607億、虎牙0.78億、、B站2.371億月活躍用戶數來說，快手5.064億月活用戶保持行業領先。
電商GMV達到1454億元
活躍健康的直播生態，是平臺蓬勃發展的基石。?
2021年第二季度，快手直播用戶參與度持續提高，平均日活躍用戶直播滲透率已超過70%。
在內容創作方面，快手活躍主播數以及內容深度和廣度方面繼續保持領先。豐富的直播內容滿足了用戶的不同興趣。
平臺的每日活躍主播數在2021年第二季度保持在190萬左右的高位，吸引更多元的用戶群體紛紛加入，形成豐富多樣、生機勃勃的直播生態系統。
通過與直播公會的廣泛合作，我們為高品質的內容提供了更多的公域曝光，并進行更系統化的運營。
公司于2021年第二季度，快手推出藍海計劃，旨在與全國的公會建立長期伙伴關系，共同促進快手直播平臺生態的健康發展，并且利用我們龐大的公域流量推廣高品質直播內容。
快手與全國直播工會建立長期伙伴關系，共同促進快手直播平臺生態健康發展，合作公會數量較截至2020年6月30日同比增長近400%，幫助快手的每月直播付費用戶平均收入環比增長16.9%，同比增長18.2%。
從電商業務層面來看，2021年快手二季度電商交易總額達1454億元，其中快手小店占比達90.7%。
電話會議上，快手表示將持續加強電商基礎設施，幫助快手電商業務進一步拓展。
對此，快手采取了很多應對措施，主要策略大概有三點。
一是加強信任電商，希望通過平臺運營和引導，更好保證買賣雙方的體驗，增強信任，幫助內部提升電商復購率。
二是持續做品牌戰略，用戶使用時長增長使得公域上有更多流量，品牌相對于非平拍商品能更好利用公域流量，把流量導向私域。
同時，快手還成立了品牌運營中心，從流量、預算等方面都能更好服務商家，提出了一套商家專屬品牌運營方法論。
此外，官方優選平臺以及好物聯盟也在持續推進，二季度好物聯盟引進了更多品牌產品，為品牌方進一步提升平臺效率，以及增強用戶體驗。
三是繼續加強服務商體系建設，區別于傳統電商，快手將采用雙供給驅動模式。
商品的供給、主播的供給，此種模式決定了平臺需要更多服務商，服務商能幫助商家、主播、消費者提供更好的服務。
隨著平臺基礎設施完善、銷售內容充實，越來越多廣告主看到快手平臺以及用戶的價值。廣告主數量在二季度持續保持高速增長。
快手還為廣告主提供了一套閉環解決方案，年初制定的品牌廣告戰略取得了初步成果，品牌廣告主數量增長近4倍。
快手表示，廣告業務還有很多抓手，例如與電商聯動持續推動內循環廣告增長，同時提升算法、產品、和運營基礎能力，以及重點行業的集中突破，繼續提升行業覆蓋率。
從全年來看，快手廣告業務依然在在高速發展過程中。
體育電競賽事全都要
多元平臺生態才能孕育出更豐富的優質內容。
根據Questmobile數據，截至2021年5月，國內內容平臺體育相關內容活躍用戶數已達6.49億人。
在快手內容生態矩陣中，體育業務正在不斷加碼?？焓忠呀浤孟虏簧儋愂掳鏅?，包括CBA、NFL、ONE冠軍賽、FE電動方程式、斯諾克賽事等等。
2021年也算是快手的體育大年，第一季度中，快手成為中國男子籃球職業聯賽（CBA）的官方直播及短視頻平臺。
用戶可以在平臺上觀看CBA賽事高清直播，并且享受豐富的互動性功能，快手還獲得了CBA直播二次創作的版權。
5月，快手宣布與中央廣播電視總臺簽署授權合作協議，獲得2020年東京奧運會與北京2022年冬奧會視頻點播及短視頻權利，正式成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會特權轉播機構，成為了國內第一家獲得奧運會轉播版權的短視頻平臺。
東京奧運會期間，每天相關的微博熱搜登上了頭條。在東京奧運會乒乓球女單半決賽中，日本選手伊藤美誠對陣中國選手孫穎沙，孫穎沙以4-0的絕對優勢贏得比賽，徹底引爆奧運會流量盛宴。
相關數據顯示，快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億，端內互動人次達60.6億。
內容方面，快手簽約國家隊與多位明星及流量在線聯動。推出《這就是冠軍》《老鐵！早上好》《奧運一年級》等多檔直播、自制資訊節目。
未來，快手將持續為用戶提供更多具有創新性的體育賽事觀看體驗?？焓制脚_創作者們可以合法利用快手獲取的賽事版權，進行相關賽事二次創作，并通過短視頻及直播等形式提升內容創作互動體驗。
用優質內容驅動用戶，期待快手老鐵直播經濟下一季度有更好表現。
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