國潮崛起趨勢下，安踏首次超越阿迪達(dá)斯了。

8月24日，安踏集團發(fā)布2021年中期報告，公司于上半年實現(xiàn)營收228.1億元，同比增長55.5%，凈利潤38.4億元，同比增長131.6%，雙雙創(chuàng)出歷史新高。

從整體收入來看，安踏集團上半年的營收體量已經(jīng)相當(dāng)于2.2個李寧，5.5個特步，7.3個361度。同時，從上半年中國運動服飾市場的表現(xiàn)來看，安踏體育的營收已經(jīng)超越阿迪達(dá)斯（182.98億元），躋身中國市場第二，與第一名耐克（273.4億元）的差距也大幅縮小。

安踏、FILA增超50%，新曲線激活

亮眼的業(yè)績背后，安踏選擇的多品類戰(zhàn)略正逐漸發(fā)揮作用。

據(jù)了解，通過多次戰(zhàn)略性外延收購，安踏擁有了相對完善的品牌矩陣，實現(xiàn)從時尚運動到專業(yè)運動，從大眾到高端市場的全面覆蓋。目前，安踏擁有逾10個品牌。最新的半年報顯示，安踏旗下眾品牌呈現(xiàn)“齊升高漲”的發(fā)展態(tài)勢，三條增長曲線均表現(xiàn)優(yōu)異。

其中，安踏主品牌的收益增長56.1%至105.8億元，創(chuàng)歷史新高，毛利率提升11.2個百分點至52.8%，依舊保持中國運動服飾行業(yè)的頭名。

作為另一主品牌的斐樂FILA，同樣表現(xiàn)突出，2021年上半年收益108.2億元，同比增長51.4%。子品牌FILA FUSION流水同比高速增長，單店運營效率顯著提升；兒童FILA KIDS流水同比顯著增長，幼童品類增長明顯。

除了兩大核心品牌外，安踏孵化的“第三增長曲線”也已被激活。包括迪桑特、可隆體育在內(nèi)的戶外運動品牌群，今年上半年收益較疫情前的2019年大增1.1倍；而2019年收購的國際戶外運動巨頭亞瑪芬集團，全球市場業(yè)務(wù)明顯好轉(zhuǎn)，上半年收入突破了10億歐元，毛利和營運成本都獲得了很好的改善。

安踏集團董事局主席兼CEO丁世忠在發(fā)布會上表示，“在國家政策推動全民健身及雙奧連開的歷史機遇下，我們將繼續(xù)聚焦體育裝備的黃金賽道，夯實科技研發(fā)的護(hù)城河，持續(xù)孵化有差異化競爭優(yōu)勢的多品牌矩陣，覆蓋不同的細(xì)分市場、不同專業(yè)領(lǐng)域愛運動的消費者。”

丁世忠還表示，今年是安踏成立的30周年，安踏集團將繼續(xù)堅持正確的戰(zhàn)略，強化核心能力，推動可持續(xù)發(fā)展，保持高質(zhì)量增長，爭取早日實現(xiàn)流水雙千億的目標(biāo)。

電商收入同比增61%，DTC轉(zhuǎn)型持續(xù)

除了多品牌不同層級的布局，多種分銷渠道也成為安踏銷量數(shù)據(jù)亮眼的驅(qū)動因素。上半年，安踏集團電商收入保持高增長，同比增幅61%，收益貢獻(xiàn)集團整體收益的27%；旗下多個品牌線上收入增速均超50%。

天貓平臺數(shù)據(jù)則顯示，1-7月份，安踏集團旗下品牌總成交額達(dá)成以企業(yè)維度計算，在“運動戶外”類目排名第一，這也是首次由中國企業(yè)占據(jù)行業(yè)榜首。

“疫情改變了消費喜好，推動了消費者購物習(xí)慣的改變，線上業(yè)務(wù)逐漸成為主賽道，使企業(yè)必須對‘人、貨、場’重新作出定義，以保持長遠(yuǎn)的競爭力，因此我們持續(xù)在線上及數(shù)字化方面加大投資，從而把握住這一趨勢。”安踏在其業(yè)績公告中如是說。

據(jù)了解，自2020年開始，安踏集團全面推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，通過直面消費者（Direct to Consumer）來實現(xiàn)“一個中心三個重塑”——以消費者為中心和人、貨、場的重塑，從而形成從產(chǎn)品開發(fā)、運營到營銷的良性閉環(huán)。

今年上半年，安踏集團持續(xù)推進(jìn)DTC轉(zhuǎn)型，自去年投入數(shù)億元持續(xù)打造“數(shù)字驅(qū)動決策”的核心能力；業(yè)界領(lǐng)先的安踏服裝數(shù)字化智能工廠投入運營，實現(xiàn)智能化生產(chǎn)，效率大幅提升；供應(yīng)鏈數(shù)智化變革持續(xù)推進(jìn)，快反訂單響應(yīng)時效提高3倍；集團物流體系籌建廣東、成都新物流中心；FILA智能物流中心開工興建，目前已形成總倉和云倉全國布局的高效物流網(wǎng)絡(luò)，訂單處理效率提升近一倍。

現(xiàn)金流大幅增長是安踏運營效率提升最有力的證明。數(shù)據(jù)顯示，安踏上半年經(jīng)營現(xiàn)金流入同比大增1.6倍至63.1億元；自由現(xiàn)金流入同比大增2.1倍至58.6億，兩者增幅均遠(yuǎn)超利潤增長。

截至目前，安踏已經(jīng)連續(xù)9年位居國內(nèi)行業(yè)第一。上半年，安踏市值一度突破5000億港元大關(guān)，位居全球體育用品行業(yè)前三位。8月25日，安踏體育收報159港元，最新市值4312億港元。今年以來，安踏體育累計漲幅已近40%，年內(nèi)市值增幅達(dá)1000億港元。

機構(gòu)預(yù)測，安踏體育有望在2025年超越耐克，坐上中國市場的頭把交椅。高盛預(yù)期，中國體育服飾市場今年至2025年的年均復(fù)合增長率為13%，對其覆蓋研究的體育服飾股繼續(xù)有信心，預(yù)計李寧及安踏可受惠于行業(yè)增長及“國潮”趨勢。

（鈦媒體APP編輯劉萌萌綜合自證券時報、智通財經(jīng)等）

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