文丨Morketing官方，作者丨Innocent Roland

從7月4日視頻發出，到第一次瘋狂傳播，“人類高質量男性”徐勤根在全網引起討論僅僅用了10天時間，隨后一系列的明星開始爭相模仿高質量拍照姿勢，在7月27日“人類高質量男性”這一梗徹底火出天際。

事實上，在第一個視頻發出后的十天里，人們還對“人類高質量男性”一詞極盡嘲諷之能事，甚至不少網友直接在知乎表示徐勤根可能是被外星人“奪舍”了，甚至翻出了前段時間臉書CEO扎克伯格涂滿防曬霜的照片，將徐勤根稱為蜥蜴人二號。

但隨著流量越來越大，風向開始逐漸轉向，從一開始的嘲諷，逐漸變成了新的流量密碼，無論是明星還是網紅，只要是吃流量這口飯的，似乎都看到了新的可能性，大量明星開始模仿上述圖片中奇怪姿勢自拍，并大多都提到了高質量這一標簽。越來越多的人開始模仿“高質量”打扮。

隨后到了8月份，徐勤根熱度不減，虎牙顯然也看到了“高質量”流量，于是順勢邀請徐勤根來虎牙直播。隨著第一場直播結束，徐勤根又迅速宣布了自己拍攝了哈爾濱啤酒的廣告片。

或許是嘗到了流量變現的甜頭，徐勤根也直接選擇置頂了一條尋求商務商務合作的微博。到了8月20日，徐勤根可能是因為沒有接到新的商業代言，或者是突如其來回憶起自己最初打的是“殺豬盤“的注意（一般指代各種投資騙局），直接選擇在微博V+開啟付費粉絲群，年費會員高達7.5萬，即便只開通一個月費用也高達2.5萬元。

當天微博Vplus的官方賬號就宣布將其會員功能關閉，并在隨后將徐勤根禁言。到了今天各大官媒幾乎是輪流點名徐勤根。面對如此場面，可能只能引用馬保國師傅的經典名言，勸解徐先生“耗子尾汁“。

01、美只能千篇一律，但“丑”卻能梗梗不同

事實上，作為人類高質量男性的徐勤根，顯然并不是第一個靠獵奇搏出位的網紅。畢竟，人類對于美的追求是永無止境的，于是有了藝術。與之相反，人類似乎對小丑的追求也是無窮無盡的，于是兩條全新的流量密碼就擺在了不少網紅面前。

一是，快餐網紅（短時間爆紅后又消失的網紅）們逐漸走上了兩個極端，要么濾鏡，美顏加整容，走的就是一個美字。

而另一條路，自然就是各類地外文明高質量COS，把自己活成一個梗，比的就是誰能更突破人類的下線，或者誰能夠吸引到閑極無聊在互聯網上“沖浪”的網友們。于是，單一迷惑行為，再到藥水哥、giao哥、老八、郭老師在內的一系列迷惑行為大賞，靠獵奇搏出位，從來就不是什么新鮮的話題。

而獵奇之所以一直能成為長效的流量密碼，無外乎兩點：第一，美已經極端內卷了，當下時代的審美差異并不足以讓數量如此龐大的網紅走出出路，但要說獵奇，只要足夠沒下限總能整出點新活來；第二，人們對于梗的二次創作，給了獵奇事物病毒式傳播的能力。

首先，來看獵奇的部分。

得益于計算機技術的長足發展，鏡頭和畫面中的美正在從過去的一種稀缺資源，逐漸轉變為一種日常。無論是抖音還是美圖秀秀，配合上優秀的化妝技術，都能讓人變美，但想要單純靠美從群體中脫穎而出，是一件非常玄學的事件。

就如同絕大多數明星在外觀上大都相對出挑，但有人紅也有人紅不起來。決定能否火起來的因素太多了，背后的資本，人設的塑造，甚至觀眾眼緣，無數個變量最終構成了一個結果，想單純依靠外表來殺出內卷的市場，從來不是一件容易的事。

正如這次借著模仿人類高質量男性迅速出圈，全網近2億播放量的田一鳴就是一個很好的例子。本身顏值不低，唱歌的水平也不差，甚至相當專業各種曲風曲調都能夠相對輕松的駕馭，但其早期單純唱歌的播放量并不能算特別高。

隨后隨著她開始嘗試各種在唱歌的同時搭配一些頗具“尷尬感“的劇情，例如在街頭隨機拉住路人后給路人唱歌。

雖然流量確實開始有明顯的上升，但相較于抖音龐大的流量而言，他甚至都算不上腰部網紅，但隨著他開始徹底嘗試對人類高質量男性的模仿開始，視頻的播放量迅速迎來了極大的提升。

具體來看，B站上的視頻播放量或許更為直觀，所有高質量類視頻的播放都在500萬以上，而早期的部分視頻，甚至只有不到30萬播放量。

大量B站的高贊評論都顯示了田一鳴本人的唱歌水平并不差，顏值水平也不錯，但卻一直沒有火起來，最終卻靠著整活模仿高質量人類一朝破圈。

進一步來說，無論是解構主義也好，娛樂致死的狂歡也罷。通俗易懂的解釋，其實就是突破了大眾的固有認知，或者說的高端大氣上檔次一些，就是對主流文化和價值觀的無聲對抗。

審美不再新奇，審丑才是。因為博人眼球的難度不斷提高，網紅們無時不刻在夾縫中開拓新的生存之道，比如獵奇市場的誕生。它帶給人們的惡心、哄笑最終完成流量的擴張。

一個“油頭粉面”的“精英人士”，一個每天在人們面前迷惑行為的主播，一個“壞事做盡”（很多都是網友安插在孫笑川身上的）的新津暴徒，以及一個每天都在整活的超大型國企官方號。

其次，玩梗永不停。

如果要說梗的本質是什么，其實很難解釋。最為接近的概念，可能是1967年，理查德·道金斯在《自私的基因》一書中引入的“模因”的概念：一個能自我復制和經受自然選擇的文化傳播單元。

越是低門檻，易傳播的句子或是文化符號，就越具有梗的特色，“模因”傳播的效率也就會更高。于是，復雜的故事被簡化為一個簡單的梗，其中部分梗還會被進一步簡化。

直到門檻低到能夠讓每一個互聯網用戶都會成為這個“模因”傳播的載體。

例如，早年間六小齡童風靡一時的梗，從最初人們為了諷刺六小齡童而創造的一大段話，即中美和拍西游記，我將繼續扮演我自己，文體兩開花。逐漸被簡化到只剩文體兩開花，甚至到最后只剩下一句：“開花”就完事了。

但仔細回顧六小齡童所有接受的采訪不難發現，中美合拍西游記是他說的，扮演孫悟空是他說的，對西游記的注解也是他說的，但最終保留下來的，確實他從未說過的文體兩開花。

而這次的人類高質量男性幾乎是完全相同的，仔細回看徐勤根的精力不難發現，或許是他在英國期間的經歷啟發（或者說感染）了他，翻看他的ins和別的社交媒體不難發現他的許多照片的背景都是英國維多利亞時代的建筑以及油畫。

徐勤根早期ins照及其知乎頭像

與現任英國首相鮑里斯一頭飄逸的亂發不同，規整的油頭與慘白的面妝在維多利亞時代的英國是當時最大的流行趨勢潮流，即便當時的貴族都是白人，但依舊會擦更多的粉，甚至用鉛粉讓自己看起來更白。

雖然不能百分百確定徐勤根就是受到了英倫文化的影響，但他選擇做出這些行為，恐怕很大概率是受到了英國文化的影響，并打算用這種貴族文化包裝自己，并最終通過殺豬盤來割韭菜。

但在后續的傳播當中，幾乎所有這些相關的元素都逐漸消失了，大量的網紅在模仿中僅僅保留了其中一少部分特征，例如發型、妝容、說話語氣，以及最常見的站立姿勢，并在這些內容的基礎上加上網紅們各自獨有的特征。例如，田一鳴只保留了油膩的妝容和姿勢，并附加上自己的翻唱或原創的歌曲。

總而言之，一個梗就此誕生了，被賦予全新的概念，甚至逐漸脫離原作者的意圖，被廣泛的傳播。

02、營銷野路子？來一場人類高質量營銷？

從上面兩點不難看出，一個梗需要有打破固有認知的創意和方式，來吸引人們的注意力，在通過簡單易模仿的低門檻讓其迅速被人們傳播。當然，直接找這類獵奇網紅來商務合作可能并不是一個特別好的主意，流量是有了，風評如何就完全不好說了，甚至搞不好還要被官媒點名批評。

回顧今年幾個火熱的案例來看，他們之間都有一些相同的特征。

例如，今年早些時候原神與KFC的聯名，到最后在不少社區都變成了玩家社死現場的集合體，最后“異世相遇，盡享社死”幾乎成了玩家之間過不去的梗。

以及更具典型特征的中國聯通，從一開始作為一個大型國企，一改人們心中嚴肅的形象，開始在B站上傳各類宅舞，讓現在大量B站用戶只要看到類似的官方視頻，就直接在評論區開始感謝聯通。

而在玩梗上，聯通也總能別處心裁，甚至已經到了聯通整什么，電信移動照著抄的地步。例如，今年年初爆火的印尼魔性寬帶廣告聯通版。

以及在原神上線新角色優菈時甚至還上傳了優菈的COS宅舞。

有些流量其背后的傳播與思考確是某種值得借鑒的思路。當然了，營銷可以接地氣，但真的讓“毒流量”直接上，可能就稍微有點“接地府”了。

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