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文 | 聞旅，作者 | 郭鴻云

8月19日，北京環球度假區微信公眾號時隔近兩個月后再度發布文章《給粉絲朋友們的問候》，不到十分鐘時間，該篇文章的閱讀量就突破10萬+，并有讀者在評論區留言，喊北京環球度假區“搞快點！??！”、“每天都在期待”。

根據北京環球度假區文章里透露，因現階段疫情防控的需求，還需要一點時間和大家見面，現在最重要的是健康和安全。園區將按計劃繼續推進內部準備工作，全力以赴籌備試運營和盛大開園。根據其文末的溫馨提示，目前北京環球度假區的內部壓力測試并沒有向公眾銷售任何門票，所謂的“體驗票”、“內部票”或“預售票”均存在風險。

對于北京環球度假區什么時候開園的討論已經發酵了好幾輪，從傳出五月份將會開門迎客，到如今8月仍舊在緊鑼密鼓的內測，能一次次吸引大眾目光引發話題效應也證明了消費者對于這個北方市場最大的國際主題樂園的無比期待。

事實上，與南方主題樂園市場相比，北方一直缺乏一個標桿性的引領樂園，受氣候以及消費市場的影響，對于到北方斥巨資修建大型主題樂園很多企業都猶豫不決，甚至沒有興趣和計劃。即將開園的北京環球度假區將會給這樣的市場格局帶來怎樣新的沖擊與變化，也是業內持續關注和討論的話題。

來源北京環球度假區微博

01 吊足胃口，北京環球影城今年內開園又“穩”了？

最近北京環球度假區重啟內測的消息又一次吸引了寶媽王女士的注意，她飛快打開飛豬APP查看自己于去年雙十一期間花費50元搶購的“優先購票權益”是否更新了新動態，然而毫無意外這一次又是新的失望。

來源APP截圖

“每次要開園、要內測，我都以為購買了優先購票權益就可以參與，然而每次都是不對外售票，也不知道手里的這個‘優先’到底還有沒有用，根據當時的權益說明，有效期是2021年3月1日到2021年3月31日的，原本以為年初就能開園，誰知道8月份了還沒有對外開放的準確消息，已經等的心態麻木了?！?/p>

如王女士這般對北京環球度假區開業“翹首以盼”的消費者不在少數。根據官方消息，8月20日重啟的園區壓力內測將包括北京環球影城主題公園、北京環球城市大道及環球影城大酒店和諾金度假酒店，面向的人群主要是在項目建設過程中給予支持與貢獻的部分合作伙伴、項目大家庭的員工及其家人。

根據北京環球度假區此前透露的規劃，開園前園區將分三個階段推進籌備工作。第一階段將邀請北京環球度假區內部員工參與壓力內測；第二階段將開啟試運營，定向邀請合作伙伴、受邀客人參與運營測試；第三階段將迎來盛大開園。也就是說，目前度假區尚處于第一測試階段，距離王女士期盼的正式開園尚仍需一定的等待時間。

來源微博

在8月21日，內測的第二天，北京市公安局通州分局官方微博通報消息稱因倒賣環球影城內部測試體驗資格，擾亂正常經營秩序，4名違法行為人已被依法行政拘留，而被倒賣的內測資格價格在1000元-5000元不等。北京環球度假區方面也表示，針對網絡平臺上面向消費者非法銷售所謂的北京環球度假區內部壓力測試門票的虛假信息，北京環球度假區將配合有關部門并協調相關平臺對此類違法行為進行處理。

而這也不是北京環球影城內測資格第一次被倒賣，自宣布內測開始，“黃牛”們就將北京環球度假區的體驗資格視為“香餑餑”，更有“黃?！卑l布試運營/正常開園預定信息“平日票599元/張，周末739元/張，節慶日799元/張”。屢屢出現的倒賣信息，也恰好說明了消費者對于這個國際主題樂園的無比期待。

來源網絡

王女士也表示，盡管經歷了漫長的等待而且還不知道要再繼續等多久，但隨著越來越多園內主題園區被曝光，內心的向往依然有增無減。如果未來一旦正式開園，還是希望自己能有幸作為第一批游客進入景區暢玩體驗，各大平臺對于北京環球度假區的門票預售活動也會一直關注和參與。

02 又“土”又“貴”，爭議之下憑什么依舊萬眾期待？

遲遲不能開園帶給北京環球度假區的，除了游客的殷切期待，更有因為“不知全貌”而引發的“誤解”，又“土”又“貴”也成為很多人對于北京環球度假區的第一印象。

如在今年7月，有網友發帖曬出北京環球度假區購物小票，其中“肉眼牛排三明治”被標價為158元，“照燒牛肋排漢堡”148元，可口可樂28元，讓北京環球度假區陷入“天價”質疑。

后來園方公開回應稱，網絡上被曝出的是高檔餐廳價格，一般餐廳的價格并沒有這么高，另有北京市發改委一位工作人員也對詢問表示：

“目前環球影城（度假區）仍處在內測期間，如果在正式營業后消費者撥打12345或者12315進行反饋，市場監督管理局將會開啟相關的調查機制?！?/p>

但關于北京環球度假區物價“貴”的輿論仍舊在發酵，自帶食物、飲料也成為很多網友在出北京環球度假區游玩攻略時會著重強調的一項。

不僅如此，更早在去年11月的一次“土味”營銷活動更是讓北京環球度假區被網友狠狠的吐槽了許久，甚至到如今還會被當做失敗的營銷案例反復提及。

來源 / 北京環球度假區官方賬號保留的宣傳片截圖

在那則充滿“土”氣在全網病毒式傳播的豎屏視頻中，網紅們跟隨特效模板中的恐龍、包子、金色飛賊等擺出各種“奔跑逃命”、“驚奇怪誕”的表情，“廉價”、“辣眼睛”、“尷尬”也成為大眾對于這則視頻最大評價，一個與迪士尼齊名的國際主題樂園為什么會搞得如此“土”也成為大眾對于北京環球度假區的疑惑，但不論如何，那次“土”也讓北京環球度假區真正的感受到了一次“頂流”的快樂。

如今開園腳步越來越近，真正的園區測評視頻源源不斷的流出，彼時擔心落到中國的環球影城會“土掉渣”的游客們終于松了口氣。而為了更貼近中國本土文化，北京環球度假區在設計以及本土IP引入等方面可謂是下足了功夫。比如功夫熊貓園區，是北京環球影城新增加的一個內容，也是唯一在北京落戶的具有中國元素的內容，對于中國消費者而言，將會在這里體驗到關于中國文化的親切感。

此外，北京環球度假區也已經宣布與騰訊互動娛樂達成合作關系，未來會在度假區內引入騰訊游戲自有IP，并將在2022年的季節性活動中首次亮相。這意味著，在北京環球度假區未來的季節性活動中，無論是《王者榮耀》、《和平精英》還是《天涯明月刀》，這些年輕人最喜愛的游戲、電競IP都有可能體驗到，進一步拉近與中國年輕人的距離。

如今與北京環球度假區一起蓄勢待發的，除了園區本身還有配套的住宿與交通建設。公開報道信息顯示，城市副中心文化旅游區涉及北京環球影城開園的33條市政道路，于近日全部完成驗收并具備通車條件，形成了“五橫五縱”路網體系。

下一步，將進入交通壓力測試階段。而在住的方面，目前環球影城度假區內規劃有7家酒店，已建成的酒店每日承載力大約2000間，在環球度假區周邊，也相繼產生了民宿群，通州區委書記曾在采訪中表示：正在籌劃建一些中高端的民宿，利用周邊居民的閑置住房和院落、農民閑置宅基地，打造精品民宿，擴大住宿供應。

03 一南一北，國際品牌筑起的“高墻”本土樂園如何突圍？

可以想象到，北京環球度假區宣布開園之后，將會給北京旅游產業帶來怎樣拉動效應，各方面對此，也保持樂觀且充滿期待。

據山西證券分析，考慮開業初期以及疫情防控下存在控制客流可能，預計北京環球影城開業之后年均客流量在1480至1808萬人次，開業初年中性估算在1500萬人次。

隨著后續二期、水上樂園建成投入使用，年均客流有望突破3000萬人次；中信建投研究報告也預測，北京環球影城年接待游客數量約1500萬至2000萬人次，客單價超1500元，成熟后每年營業額約250億至300億元。

而這也是參考了上海迪士尼開園時巨大的商業帶動作用。相關資料顯示，2016年上海迪士尼開業，上海實現旅游業增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，此后5年旅游產業增加值占GDP比重穩定在6.3%左右。

就在不久前，上海迪士尼宣布了入華以來的第三輪票務調整方案，其中常規日門票從原先的399元/人，調整至435元/人；特別常規日門票，從原先的499元/人，調整后增加至545元/人；高峰日門票，價格從599元/人，調整至659元/人；特別高峰日調整后的門票價格是769元，也是目前價格最高的一個門票，這個門票涵蓋范圍較廣，包括部分法定節假日、調休期間、樂園特別活動日以及夏季部分時間。

該方案將于2022年1月9日起開始實施，而這次漲價帶給國內主題樂園的震動也不亞于一次“地震”。畢竟，全球都還籠罩在疫情的陰影之下，旅游業務更低迷慘淡，此時宣布漲價，需要怎樣的業績與底氣來做支撐？

然而，這樣的底氣確實是中國游客自己給的。在上海迪士尼開園五周年之際，其披露這五年以迪士尼樂園為核心的上海國際旅游度假區累計接待游客超過8300萬人次，實現旅游收入超400億元。

業內專家分析稱，之所以宣布漲價，也是因為有信心即便是付出更高的成本，消費者也愿意為了迪士尼這個IP以及“童話夢”的美好買單，此前兩輪漲價也已經驗證了這個邏輯，疫情之前迪士尼的運營壓力也一定隨之上漲，客流量也受到影響，漲價的原因之一，也是希望能更快的增加營收，緩解壓力。但這也給國內主題樂園“當頭一棒”，別家漲價也有信心游客會持續上門，那么本土樂園是不是也有這樣的自信和勇氣？

上海迪士尼

北京環球度假區開業后，對于國內本土樂園而言壓力又會更進一步。中國主題公園研究院院長林煥杰也曾在接受聞旅采訪時提到，兩大國際IP進入到中國，一定會對當下主題樂園市場格局帶來影響，首先是消費者不需要走出國門就能夠去體驗世界級的樂園；其次就是對國內的主題樂園企業，上海迪士尼開業時對于長三角區域內的主題公園品牌來說帶來了巨大沖擊，風靡程度在國內市場難得一見，而北京環球影城開業也一定會給京津冀甚至更廣范圍內的主題公園品牌業務帶來影響，

每個主題公園開業都有蜜月期，在這個時間段內，因為新鮮感，是其他樂園在內容與體驗上難以匹敵的。

除了樂園業務本身外，北京環球度假區的開園還可能影響到未來資本的選擇，北方因為氣候原因，原本就不是投資主題公園最理想的選址地，過去一年疫情反復，北方也是多次被波及的“重災區”，未來是否會再有類似新冠的疫情發生無法預判，北京環球度假區未來的運營情況是否能改變資本的“偏見”，帶活北方的樂園市場，也值得進一步的觀察與期待。

“疫情將加速國內主題公園向規?；推放苹~進，在這場疫情復蘇戰役中，并不是所有主題公園都能順利熬過去，好的更好就是當下市場復蘇的現狀。上海迪士尼也好，北京環球度假區也好，都是放入國內市場的‘鯰魚’，感受到壓力與危機的同時，怎么取其長處，加速自身的成長與發展，才更為重要?！?/p>

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