近期，網上關于歐可林電動牙刷的各類宣傳開始多了起來，對于這家創立時間不長而且還跨界而來的電動牙刷新秀品牌來說，甚至還有些人給它貼上了“0缺點”的標簽，這讓「于見專欄」有些疑惑。

誠然，國內電動牙刷市場是一片新興藍海領域，未來發展潛力十分巨大。但對于各個玩家來說，大家都還處于摸索階段，目前行業中并沒有什么特別強勢的品牌，此時說一家新秀品牌電動牙刷產品“0缺點”似乎有點“捧殺”的意味了。

當然，在資本的助力下，電動牙刷市場已經有一些像素士、usmile這樣的頭部品牌開始脫穎而出，那么對于歐可林這樣的品牌來說，它有機會在這片市場藍海中獲得令人滿意的成績嗎？

隨著國內生活水平以及人們消費能力的不斷提升，口腔護理行業成為熱門行業，而作為口腔護理行業的一個分支，電動牙刷產品在這些年里成為很多人消費升級的必備單品。

但值得注意的是，即便現在電動牙刷產品已經在年輕人那里非?；鹆?，它在國內的市場滲透率仍然還很低。根據相關行業數據顯示，早在2018年的時候，日本市場電動牙刷滲透率就已經超過50%，而彼時國內只有5%。很明顯，中國電動牙刷市場還有很大的發展空間。

正是在這種背景下，為數眾多的像歐可林這樣的電動牙刷品牌開始出現，還有很多科技互聯網巨頭也在參與這條賽道，大家都想在潛力滿滿的電動牙刷市場分一杯羹。

此外，行業本身的準入門檻較低也在推動越來越多的廠商加入進來。目前，電動牙刷產品并沒有什么特別高的技術含量，相關產品組成和技術并不存在很大的壁壘，再加上一些廠商為了吸引用戶而壓縮制造成本、推出一些低價電動牙刷產品，這讓中國電動牙刷市場顯得有些魚龍混雜的感覺。

這也是為什么我們可以在市場中看到一些價格極貴的電動牙刷、也可以看到一些低至九塊九的電動牙刷產品，作為一個技術含量沒有那么強的行業領域，相關廠家完全可以根據實際需求把控好利潤空間和制造成本。

也就是在這樣的行業現狀下，歐可林實現了飛速發展。從2016年創立至今僅僅五年的時間，歐可林就已經取得了不錯的成績，還在相關產品技術專利上獲得了不少積累。

不過，和國內其它一眾電動牙刷品牌不同的是，歐可林走的是一條“先主外”的發展路線，在海外市場與一眾大牌進行競爭，這么做給歐可林的品牌發展同時帶來了利好與壓力兩個方面。

一方面，國外電動牙刷市場相對國內發展的比較成熟，歐可林進軍海外可以推動它迅速提升自己，在產品品質和消費者服務層面積累經驗，這對品牌長期發展來說是件好事。

另一方面，作為一家從零到一開始的年輕品牌，歐可林的壓力將會非常大，從一開始就選擇一條更難的路、與國際大牌們爭市場，這可能會讓歐可林顯得有些過于自信，如果國外市場發展不順，又錯過國內市場高速發展契機的話，歐可林可能會落入更難的境地。

不管怎樣，電動牙刷市場的整體前景是可期的，但對于歐可林這一家品牌來說，前方還有海量的國內外競爭對手等著它，不論是產品品質還是市場占有、用戶心智占領，它都還有很長的一段路要走，現在并不是它能夠承擔得起“0缺點”這樣評價的時候。

客觀來看，「于見專欄」并沒有發現歐可林相比于競品來說有什么特別獨到的優勢所在。

從團隊上來看，歐可林是一位明明白白的跨界玩家。根據相關介紹顯示，歐可林的創始團隊大多數都來自電子行業，創始人是電子硬件產品出身，CTO是互聯網教育出身。

好在的是，就像我們前面說過的，這個行業的技術壁壘沒有那么大，在攻破技術問題后，歐可林所擅長的硬件、互聯網經驗可能會推動品牌向著更快的方向發展。

在產品特色上，歐可林旗下電動牙刷產品主打的是靜音、快充、外觀等特點，它也在這些賣點上也取得了一些成績。

幾百元價位梯次的歐可林在噪音表現上優于飛利浦、歐樂B等千元大牌，還擁有3.5小時充滿的快速無線充電、續航35天等配置，但說實話，這些賣點對于電動牙刷產品來說并不能構成獨到的吸引力，相關競品相比于歐可林來說在功能體驗上也差不了多少，這可能是導致歐可林在國內賣得一般的原因。

月銷十萬+的usmile、月銷1000+的小米素士舒克等，在天貓上，我們可以看到這個行業的頭部品牌在銷售表現上都還不錯，但歐可林的銷售情況相比之下就有些可憐了。

或許，一直主打海外市場的策略讓歐可林在國內市場的知名度沒有競品們那么高，但僅僅是知名度的問題顯然并不足以概括歐可林產品沒有獲得國內消費者青睞的所有原因，它還是需要在產品賣點、特色上下功夫才有可能在市場表現上彎道超車。

另外，相比于國內頭部電動牙刷企業，歐可林在產品技術積累、SKU數量等維度離競品也還有差距，這預示了品牌還有很多工作需要去做。

需要指出的是，歐可林還是一家小米生態鏈企業，作為華米科技旗下公司，歐可林在產品定位上也讓人覺得有些迷惑。

常規意義上來說，小米生態鏈企業都給人一種性價比高的感覺，但歐可林的電動牙刷產品似乎走的并不是性價比路線，相比于小米生態鏈的其它電動牙刷產品來說它更貴一些。

可雖然更貴，歐可林電動牙刷產品在使用體驗上與小米電動牙刷產品差別也并不大，消費者并沒有覺得你歐可林的產品相比于其它家來說更智能、更優秀。

未來，歐可林真的想要在電動牙刷市場獲得影響力的話，它還是需要想辦法構建起品牌或產品的核心優勢才行，在大量內外部品牌存在的前提下，歐可林目前的優勢并不明顯。