一.新消費要聞

阿迪達斯以24.6億美元出售銳步

8月13日，阿迪達斯宣布以21億歐元（折合約24.6億美元）的價格出售銳步，由美國品牌管理公司「Authentic Brands」(ABG）接手，本次交易將在2022年第一季度完成。2006年，阿迪達斯以38億美元的價格收購銳步，以幫助其與耐克展開競爭，然而隨著阿迪達斯自身業務的快速增長，銳步向阿迪達斯集團貢獻的營收逐步下降，疫情發生后品牌估值一度跌至9.4億美元，2020年第二季度，銳步僅占阿迪達斯總銷售額的6.4%。

李寧年中財報：凈利潤獲大幅增長

8月13日，李寧發布2021年中期業績公告。截至2021年6月30日的六個月，李寧營收同比上升65%至101.97億元，凈利潤增長187%至19.62億元。李寧表示，報告期內，公司收入大幅增長，盈利能力大幅提升，主要得益于國內有效的疫情防控，國內消費者對健康生活的要求提升以及對國產運動品牌的肯定和支持。

雀巢在中國新開甜品店

近日，全球最大食品公司「雀巢」宣布在哈爾濱中央大街新開設一家意式甜品店，銷售旗下高端意式冰淇淋品牌安緹亞朵（Antica）產品和意大利「國寶級品牌」巧克力芭綺（Baci），這是雀巢在中國首次試水線下甜品的新渠道業務。此次開設甜品店，雀巢還首次授權委托哈爾濱市城投資產管理有限責任公司負責具體運營。

三只松鼠年中財報：凈利潤3.52億元

8月16日，三只松鼠晚間披露2021年半年報，公司實現營業收入52.61億元，同比增長0.17%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤3.52億元，同比增長87.32%；實現扣非凈利潤2.64億元，同比增長72.10%；基本每股收益0.8820元/股。

「Tim Hortons中國」將在美國上市

8月16日，Tim Hortons宣布，運營其中國業務的公司同意通過與空白支票公司Silver Crest Acquisition Corp 合并，之后在納斯達克上市。Tims中國2018年在上海成立，是由RBI和笛卡爾資本集團（Cartesian Capital Group）設立的合資公司。2019年2月，Tims在中國上海開出首家門店，正式進入中國市場，目前在中國擁有近50家門店。

特步擬建上海運營中心

8月17日，特步國際最新公告，其全資附屬公司以約4.39億元收購位于上海閔行區七寶鎮生態商務區的57個商業單位，擬用作建造上海運營中心。特步國際將分3期以現金支付，以內部資源或按揭進行撥付。早在2月上旬，特步國際就曾宣布擬以4.64億元收購上海文匯新民實業有限公司所屬的位于上海的物業及停車場，擬在上海建立新運營中心。

高瓴資本減持拼多多和京東

8月17日，高瓴公布第二季度13F報告，持倉總市值約97.14億美元，此前為101.19億美元，前十大持倉標的占比61.24%。值得關注的是，該季度內高瓴大幅減持拼多多和京東，其中拼多多持倉占比降至9.02%，增持阿里巴巴、蔚來和小鵬汽車。

宜家賣公寓

8月11日，宜家在長沙的薈聚中心已開啟旗下500套公寓的銷售程序。項目位于長沙薈聚，均價在15000元/㎡左右，提供45㎡、55㎡、75㎡三種戶型，大部分戶型配備宜家家具以及部分宜家電器，預計公寓買家明年3月開始拎包入住。長沙薈聚是宜家中國首個綜合體項目，二期購物中心已經在今年7月2日開業。

Oatly發布首份季報

8月16日，燕麥奶品牌Oatly發布登陸美股市場后的第一份季報。財報顯示，二季度營收實現創紀錄的1.46億美元，同比上升53%；凈虧損5906萬美元，去年同期虧損479萬美元，攤薄后每股凈虧損11美分。市場對于Q2營收和EPS的預期分別為1.47億美元和虧損10美分。

餓了么推出冰品「融化必賠」服務

8月19日，餓了么在北京、上海、廣州、成都等全國24座城市推出「專冰送」服務。消費者購買帶有「融化必賠」標簽的冰品時，若融化程度超過10%，無法保持原形狀或出現液態流動、滴落等情況，可獲得全額退款及額外賠付。據悉，大潤發、盒馬、全家等1.5萬家品牌門店已加入該項服務。

呷哺呷哺將關閉200家虧損門店

8月20日，呷哺呷哺創始人、董事長賀光啟接受媒體采訪時表示，呷哺呷哺集團旗下小火鍋品牌呷哺呷哺部分門店存在嚴重的選址錯誤，從而導致虧損。對此，決定關閉200家呷哺呷哺虧損門店。同時，關于近幾年呷哺呷哺的客單價持續走高的聲音，賀光啟也回應稱，將繼續走大眾消費路線，客單價保持在60元以內。

二.潮流新品

URBAN?REVIVO 推出丹寧無性別系列

8 月 12 日，快時尚品牌 URBAN REVIVO（以下簡稱 UR）發布丹寧無性別系列，同時宣布品牌心動大使為偶像組合 INTO1 成員米卡，并發布潮流丹寧宣傳片及 UR X INTO1 米卡限量禮盒。UR 無性別丹寧系列主要體現丹寧元素的百搭性，包括牛仔襯衫、牛仔外套、牛仔褲、衛衣等一系列單品。

奈雪的茶上新玉油柑美式咖啡

8月12日，奈雪的茶推出新品玉油柑美式，為奈雪的茶PRO店限定。產品將美式咖啡與潮汕風味的玉油柑相融合，選用深度烘焙的咖啡豆，飲品有焦糖、烤堅果和黑巧克力的復合香氣?？诟猩锨罢{有美式的苦澀，后調有玉油柑的回甘。

他山集X豬小屁推出聯名茶禮盒「珠聯璧合」

8月11日，他山集聯合豬小屁推出聯名七夕茶禮盒「珠聯璧合」，內含白桃烏龍、葡萄烏龍、玫瑰滇紅、茉莉綠茶四個口味?，F已上線天貓、京東等電商平臺。

「Zuvi原里」發布首款新品光能無線吹風機

8月16日，科技新品牌「Zuvi原里」正式發布首款新品「光能無線吹風機」。該產品革新過去100年高溫空氣烘烤技術，首創光能干發技術，并于天貓旗艦店開啟預售，9 月初將在全球同步上線。Zuvi原里成立于 2019 年，是一家立足于智能家電與消費電子的科技品牌。曾于2021年1月獲得包括紅杉、KP、源碼等頂級機構的投資。

「華熙生物」推出玻尿酸果酒系列新品

8月15日，生物醫藥公司「華熙生物」推出新品「休想角落」，目前產品分為三個系列，分別為玻尿酸果酒系列、GABA無醇飲品系列和玻尿酸GABA無醇飲系列。華熙生物成立于 2000 年，前身是華熙福瑞達生物醫藥有限公司，主要從事透明質酸生產。

「ffit8」推出蛋白質代餐奶昔系列新品

8月18日，健康食品品牌「ffit8」推出新品「蛋白質代餐奶昔系列」，包含錫蘭奶茶、抹茶玄米、莓莓優格等六種口味，主打三重蛋白、營養均衡、快速飽腹和控卡等賣點。這是繼蛋白棒和益生菌蛋白粉系列產品后，「ffit8」的又一代餐新品類。ffit8是 2019 年成立的新興健康食品品牌，圍繞「潮、酷、燃」的調性及風格，推出蛋白棒、益生菌蛋白粉等系列代餐食品。

三.有創意營銷

「NEIWAI內外」攜全球代言人王菲推出 2021 秋冬大片

8月18日，內衣家居服品牌「NEIWAI內外」攜全球代言人王菲推出 2021 秋冬大片，呈現「一切都好，自在內外」的舒適感受。NEIWAI內外成立于 2012 年，已成為中國內衣家居服行業頭部品牌，專注于滿足女性在不同場景下對貼身衣物的穿著需求。

Kappa 宣布孫一文成為品牌運動大使

8月16日，意大利時尚運動品牌Kappa正式宣布本屆東京奧運會中國擊劍隊員，女子個人重劍金牌獲得者孫一文成為品牌運動大使，攜手展現激情先鋒氣質，演繹全新運動時尚美學。

「未卡VETRESKA」官宣鹿晗為全球品牌代言人

8月17日，寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」（以下簡稱未卡）官宣鹿晗為全球品牌代言人，并發布第一支品牌廣告片《Welcome to VETRESKALAND（歡迎來到未卡世界）》。未卡創立于 2017 年，品牌希望從人類生活中汲取美好靈感，運用擬人化、擬物化的產品設計，通過產品將人類和寵物之間的生活銜接起來。產品方面，未卡產品覆蓋貓狗寵物用品、寵物零食和保健品等。

adidas?× Melting Sadness 開「冰激凌店」

8月12日，adidas Originals 再度與 Melting Sadness 合作，以冰淇淋為靈感打造「ICE CREAM」系列鞋款，將 Melting Sadness 的趣味元素與 adidas Originals 的經典設計相結合，帶來夏日薄荷、焦糖香草、熱帶風情、蜂蜜威化、牛奶巧克力等不同「口味」的新品鞋款。在線下，二者攜手開啟「復古冰激凌店」。消費者關注 adidas Originals 公眾號并發送「我要冰激凌」到后臺，或在上海店購買 Melting Sadness 任意單品都可獲得限量冰淇淋兌換券，前往冰淇淋站點即可兌換隨機口味的冰淇淋。

海底撈×螞蟻森林首推沙棘火鍋

8月19日，海底撈與螞蟻森林合作，推出一款沙棘鍋底的火鍋，顧客每消費一整鍋1200g沙棘火鍋，海底撈就將向中國扶貧基金會捐贈一棵沙棘樹，助力西北荒漠化治理工作。此外，針對火鍋企業食安問題頻現，海底撈引入后廚5S可視化管理模式，正逐步推廣。

lululemon啟動大型整合營銷戰役「感受這種FEEL」

2021年8月17日，運動生活方式品牌lululemon在全球范圍內發起了迄今為止規模最大的整合營銷戰役「感受這種FEEL」，鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態，感受更好的自我。中國作為lululemon的全球關鍵增長引擎，特別邀請了盧靖姍、斯蒂芬·馬布里等六位明星與大使，為本次營銷戰役拍攝了一系列創意故事短片，分享運動所帶來的獨特感受和別樣感悟。

四.大事件和風向標

我國擬立法禁止「大數據殺熟」

8月17日，市場監管總局就《禁止網絡不正當競爭行為規定(公開征求意見稿 )》公開征求意見，其中提出，經營者不得利用數據、算法等技術手段，通過影響用戶選擇或者其他方式，實施流量劫持、干擾、惡意不兼容等行為，妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務正常運行。經營者不得直接、組織或者通過第三方，在短期內與競爭對手發生高頻次交易或者給予好評等，觸發平臺的反刷單懲罰機制，減少該競爭對手的交易機會。經營者不得利用技術手段，通過影響用戶選擇、限流、屏蔽、商品下架等方式，減少其他經營者之間的交易機會，實施「二選一」行為，妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務的正常運行，擾亂市場公平競爭秩序。

李佳琦公司美腕回應被罰

8月13日，上海市長寧區市場監督管理局擬對美腕（上海）網絡科技有限公司做出行政處罰，罰款人民幣30萬元。美腕旗下主播在直播間介紹某款產品的過程中，使用「全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯，堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇」等用語對上述產品進行引人誤解的商業宣傳。美腕公司表示，高度重視，真誠接受，對告知書所涉問題進行了全面整改，完善公司規章，堵住管理漏洞，避免此類事件再次發生。

商務部：建立主播信用評價體系

8月18日，商務部網站發布《直播電子商務平臺管理與服務規范》（征求意見稿）。根據征求意見稿，當直播主體存在虛假宣傳等侵害消費者合法權益行為時，要采取必要措施維護消費者權益，并對直播主體實施相應處罰。要對直播營銷人員服務機構、主播以及商家等建立信用評價體系。征求意見稿還明確了直播電商禁止和限制發布的產品或服務信息。此外，直播營銷活動視頻信息和文本信息保存時間應不少于3年，直播營銷活動的回看功能宜對消費者開放。

淘寶直播發布主播扶持計劃

8月19日，淘寶直播發布了一項主播扶持計劃，面向全網主播，以及有從事直播電商行業想法的內容創作者，給予包括流量獎勵在內的各項資源扶持，單賬號最高可獲得每日百萬級的流量資源獎勵。此次主播扶植計劃是淘寶直播自2021年以來投入資源最多、覆蓋范圍最廣的一項主播扶持計劃，其目的是希望能夠批量孵化出月成交千萬級以上的頭部直播間，以及月成交百萬級以上的中腰部直播間。

多款追星應用集中下架，部分平臺禁未成年人消費

今年8月份以來，多款追星應用從應用市場下架。其中「超級星飯團APP」 、「魔飯生pro」、「桃叭」等應用于8月10日2點集中從蘋果應用市場下架。近期，一些平臺開始著重對未成年人的消費行為進行了限制。如「桃叭」在應用中提供了青少年保護模式，此模式下將對未成年人充值、經費交易等操作進行限制。

歐萊雅集團進軍院線級護膚領域

8月16日，歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦 「品牌 18 周年」 暨新品媒體分享會，宣布正式進軍院線級護膚市場，并推出首款院線級家用護理套裝「美即毛孔桑拿艙」，旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新產品線的發布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創新夯實 「以成分為基礎，以功效為導向」 的品牌發展戰略，同時升級功效性體驗感，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創。

五.投融資新聞

「PatPat」獲1.6億美元D2輪融資

8月17日，全球最大童裝DTC品牌PatPat完成1.6億美元D2輪融資，由軟銀愿景獨家投資，指數資本繼續擔任獨家財務顧問。此次融資距離上一輪巨額融資僅過了一個月時間。今年7月19日，PatPat剛剛宣布完成5.1億美元C輪系列、D輪系列融資。PatPat成立于美國硅谷，從童裝切入，致力于打造全球母嬰家庭消費場景品牌，用戶覆蓋全球100多個國家和地區。

「PETKIT小佩」完成 5000 萬美元 D 輪融資

8月13日，寵物智能用品品牌「PETKIT小佩」宣布完成 5000 萬美元 D 輪融資，領投方為 Sofina 和鼎暉百孚，現有股東 GGV、啟明創投、知春資本、渶策資本、坤言資本跟投。本輪融資將用于自研智能 SaaS 系統研發、門店供應鏈優化以及品牌合作。

「可啦啦」連續完成B輪及B+輪融資

8月18日，國貨彩瞳品牌「可啦啦」宣布已連續完成B輪及B+輪融資，累計募集資金超 4 億元，由創新工場智賦成長基金和遠翼投資領投，金鼎資本、基石資本以及前海母基金跟投，老股東峰瑞資本和KIP中國繼續追投，穆棉資本擔任獨家財務顧問。本輪資金將用于夯實產品及供應鏈，并向透明隱形眼鏡發力，打造「彩瞳供應鏈里的蘋果」?！缚衫怖病箘摿⒂?2011 年，面向 18-24 歲的Z世代人群，提供彩瞳、隱形眼鏡護理液、蒸汽眼罩等眼部護理及周邊產品，2016 年-2020 年銷售額連續 5 年保持翻倍增長。

「文和友」完成 B 輪融資

8月13日，湖南文和友小龍蝦有限公司完成B輪融資，投資方為紅杉中國、IDG資本、華平投資、碧桂園創投、GIC、易凱基金等，易凱資本為本次交易的獨家財務顧問。2018?年，占地面積?5000?平方米的長沙超級文和友面世，主打首創的「當地文化+融入場景」的沉浸式餐飲體驗，迅速成為長沙網紅打卡地。

青梅酒品牌「冰青」獲近億元B輪投資

8月18日，青梅酒品牌「冰青」宣布已獲得近億元的B輪投資，投資方為東方富海，江小白。冰青主要通過自建青梅園，來為產品提供生產原料，并采用古法釀造手法進行生產制造，同時其產品包裝采用流線型玻璃瓶體灌裝，用戶可依個人喜好選擇酒瓶樣式。

KOOYO完成B輪融資

8月18日，新一代保健品品牌KOOYO完成B輪融資，投資方為華映資本、道彤投資。KOOYO從場景化切入，圍繞用戶的實際需求，提供便攜小包裝，打造強體感、易分享的新一代保健品。KOOYO的產品包裝在科技感和消費感之間尋找平衡，強調即時使用、分享種草和強烈體感等特征。

「WonderLab」獲淡馬錫投資

8月17日，「WonderLab」獲淡馬錫投資。淡馬錫入局前，WonderLab的過往投資方還包括天圖投資、IDG資本、日初資本、凱輝基金、黑桃資本、峰瑞資本等。WonderLab于2019年成立，定位「Z世代新營養品牌」。成立10個月后，WonderLab即登上天貓代餐品類第一的位置，第一年銷售額超過6000萬元，現全網銷售量已突破3000萬瓶。除代餐線外，WonderLab的產品組合還包括益生菌、膳食纖維等系列。

「種子宣言」完成數千萬 Pre-A 輪融資

8月13日，功能性護膚品牌「種子宣言」宣布完成數千萬 Pre-A 輪融資，本輪融資由順為資本領投，險峰長青跟投。此前，種子宣言曾獲得由光速創投領投的首輪融資。兩輪融資主要用于產品線擴張及品牌打造，迅速建立品牌認知?！阜N子宣言」于 2021 年上線，以仿生低溫發酵技術為核心，定位于生物活性護膚，主打天然概念。

HITH獲千萬元A輪融資

8月16日，家用健康管理品牌HITH宣布完成數千萬元A輪融資，由小米集團領投、順為資本跟投。HITH專注于健康管理賽道，品類發展以智能養生和智能按摩為主導。目前已經推向市場的智能足浴器產品包括高端S系列、無線足浴Q系列及帶石墨烯坐墊的X系列。

「鮮物志」獲千萬級融資

8月13日，鮮食品牌「鮮物志」完成千萬級融資，投資方為引溪資本，本輪融資將進?步用于供應鏈優化、品牌宣發及渠道建設。鮮物志是一個鮮食品牌，致力于開發并搭建數字化可視可控的供應商體系， 以及探究食材原產地的可追溯性，確保品牌始終如?地輸出高品質鮮品，為客戶提供即熱、即烹、即食的高效卓越服務。

「日日煮」獲璞瑞資本參股?

8月17日，快速烹飪食品品牌「日日煮」獲璞瑞資本投資。日日煮從創作美食短視頻的媒體切入，在速食和快速烹飪兩大領域推出多款獨家產品，已形成「方便速食+快速烹飪+新潮健康」三大品類的產品矩陣。線下美食生活體驗館的美食課程累計體驗已超過10萬人次。

「氣味王國」獲5000萬A+輪融資

8月17日，國內首家數字氣味應用方案提供商「氣味王國」宣布完成5000萬人民幣A+輪融資，投資方為君上資本與山盛股權投資基金。本輪融資完成，氣味王國將持續深耕數字氣味領域，計劃于2021年底開放家庭端氣味主機業務,實現氣味信息在家庭端的復現和傳輸。

小米生態鏈企業「米糖」獲千萬級 A 輪融資

8月17日，小米生態鏈企業「米糖」宣布已完成數千萬元 A 輪融資，投資方為安徽創谷資本。本輪融資資金將用于場景 IP「懶人便利商店」的開發、運營和測試?！该滋恰棺鳛樾∶咨鷳B鏈唯一一家文創類企業，主要業務是 IP 打造、產品開發、IP 場景運營。該公司在 2014 年由小米、順為資本聯合投資成立。

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