文丨松果財經，作者丨葉小安

你有多久沒打開優酷的動漫頻道了？

二次元用戶可能會發現，六年前，可能還會用優酷動漫來追日番，但不知何時起，再也沒打開優酷動漫，轉而用B站、騰訊動漫等APP來追番劇了。

然而，這個比B站早3年成立，比騰訊動漫早5年成立的動漫界老大哥，為何會掉隊？在國漫崛起的年代下，優酷動漫借“新國風崛起”計劃，又能找到屬于自己的高光時刻嗎？

“追番圣地”優酷動漫，被“二次元聚集地”B站趕超

優酷動漫，曾經是多少人的追番圣地。

2006年，優酷正式上線動漫頻道，次年1月，優酷動漫就播出了首部3D動漫《秦時明月之百步飛劍》火爆市場。隨后優酷動漫不斷通過獲取國產動畫獨播版權及每年采購大量日本新番這兩類方式，獨攬了國內動漫市場。

其典型作品包括，《秦時明月》及《少年歌行》等爆款國漫，以及《火影忍者》、《一拳超人》、《冰上的尤里》等這類火了十多年的日漫，其中《火影忍者》在被優酷動漫引進以來，累計播放量已經超過百億。

但到2016年4月優酷被阿里收購后，優酷動漫卻漸漸走向了下坡路。因為優酷要承擔起完善阿里大文娛生態鏈的角色，其視頻業務（包括動漫）的一舉一動不得不考慮阿里整體業務規劃，平臺失去了自主發展的權利

2016年這年，B站已上線7年，愛奇藝動漫頻道上線4年，騰訊動漫頻道上線3年；其中，B站通過不斷采購日漫版權及IP漫改策略來搶占優酷動漫的領土。

直至今日，B站的日活躍用戶已超越優酷達到了6500萬，成為了僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺。相對應的，優酷動漫也不再是國內動漫市場上的老大。

實際上，這位動漫老大哥的掉隊與資源偏少及缺乏下游動畫制作鏈相關。

就拿獨播版權數來講，去年優酷動漫只拿下了兩部國產動畫獨播內容，分別為《秦時明月之滄海橫流》和《雛蜂 伊甸之子》；而今年上半年，上線的11部國產動畫中未有一部獨播內容；反觀B站，今年上半年發布的14部國產動畫中，有《兩不疑》、《秘寶之國》等在內的13部平臺獨播內容。

再到日番版權數上，優酷動漫的不少經典日番也因為版權到期流失到其他平臺，好比《銀魂》這類人氣日漫版權轉向了B站。

而動漫資源的劣勢，卻與優酷動漫資源鏈儲備不佳相關。目前，優酷動漫僅有書旗小說做IP庫支撐，下游動畫制作鏈條更是一片空白；對比老對手騰訊動漫，上游有閱文、快看漫畫做IP庫；下游通過騰訊動漫、騰訊視頻、閱文等投資如花原文化、彩色鉛筆、原力動畫等大批知名的動畫制作機構。

所以，缺乏創新能力的優酷動漫，多年過去了依舊靠著《秦時明月》這類老IP來收割市場，又在資源鏈上下游又不佳的情況下，其才在激烈的競爭中漸漸掉隊。那么，優酷動漫還能找到崛起的機會嗎？

聚焦新國風，優酷動漫就能重回高地？

早在2014年，優酷動漫就對國漫展開了布局。當年優酷推出了“億元動漫創投計劃”扶持國漫內容；隨后在2016年推出了動漫“創計劃”，表示每年將投入5億元用以持續性地孵化國產動漫精品內容。

不斷的資金投入確實讓優酷打造出了現象級國產爆款，包括第一部中日合拍且在日本播放的的動漫作品《侍靈演武：星將亂》；以及原創3D動畫《少年錦衣衛》等都在市場上取得不錯的成績。

但優酷動漫在國漫市場上的大刀闊斧，卻因為公司多次高管人員調動后熄火。

2018年，優酷總裁楊偉東因經濟問題身陷囹圄，隨后《少年錦衣衛》后續劇集也因為欠薪風波至今杳無音信。優酷的掌舵人也幾經調換，最終由阿里影業董事長樊路遠掌舵。

現如今，押注新國風又成為了優酷動漫重拾市場地位的法寶。

自去年開始，優酷動漫便推出“新國風”概念，以年輕人視聽語言，重新解構中國傳統武俠情懷、歷史故事、神話傳奇，著力打造超級國漫續作和超級IP新作，優酷動漫便開始重用國漫這套牌。

在今年動漫春季發布會上，優酷動漫還連續發布了《秦時明月》、《少年歌行》等成熟IP系列在內的35部新作。

其實，優酷動漫想要借“新國風”及“古裝”來重回國漫賽道也不難理解。

首先，國內各行各業早已涌起了國潮熱浪。好比在運動鞋服界，國產品牌安踏成為了全球第二大運動品牌。

其次，從動漫用戶角度而言，00后們大多未受到像90年代那樣被海外文化的侵襲，他們的心智是有待培養的，所以優酷動漫可以抓住這次機會。

此外，如今的國內動漫制作公司技術及實力進步也是巨大的。好比《大魚海棠》、《哪吒之魔童降世》等作品的問世，都被市場稱為是國漫之光。而這兩部作品背后的制作公司都有霍爾果斯彩條屋，其除開這兩部作品，還包括《大護法》、《姜子牙》等爆款作品。

最后，消費者是樂于見到國內動漫公司發展向好的，并期待更多好的作品能與國外的漫威系列或者迪士尼系列作品比肩。

因此，優酷押注新國風是符合發展邏輯的，但要在國漫賽道闖出一番天地，還比較困難。

要知道，這幾年不論是騰訊、愛奇藝還是B站，各大動漫頻道都在押注國漫市場。根據各家平臺公布數據統計，去年騰訊動漫便播出了23部自制加獨播的國風動畫，B站上線了21部。

而優酷動漫的國產動畫獨播數又是略輸于同行。

以各平臺2021年上半年上線的新作為例，B站上線的國產動畫有14部，包括《兩不疑》、《秘寶之國》等在內的13部平臺獨播作品；騰訊新上線的14部國產動畫中有12部獨播內容；優酷動漫上線了《風姿物語 銀河篇》、《伍六七 第三季》、《阿衰》系列等在內11部新作，但無獨播內容。

可見在資源及獨播數目上，優酷動漫占不到優勢。

怎樣打造下一個國漫爆款？

回顧今年的國漫市場，似乎還未孵化出預想中的大爆款。雖然今年有《時光代理人》《天寶伏妖錄》、《少年歌行》等新作相繼推出，但是對比以往的《斗羅大陸》、《秦時明月》等現象級作品，現在各家動漫平臺似乎陷入了內卷當中，發布的新番數量雖大幅增多，但出圈爆款的數目卻不多。

這背后，大家陷入了題材內容的焦慮。在早期的國漫市場上，因為武俠、傳奇、歷史、耽美等類漫改題材少，現如今一抓卻一大把，所以平臺們要想再靠稀缺題材激起市場的熱情比較困難。

所以，要造出下一個國產動漫爆款，還是得從上游端內容IP去切入，在這可參考迪士尼的模式。

眾所周知，迪士尼的IP商業版圖是通過自研、收購及并購出來的巨大IP池，包括耳熟能詳的米老鼠和他的朋友們、小熊維尼、獅子王等迪士尼自身品牌，以及漫威系列、《鋼鐵俠》、《神奇四俠》收購來的品牌等等。

同時，迪士尼通過自己的樂園和電影去展示自己的IP，再對合作方授權合作方式來做到IP商業化的銜接。

目前的優酷動漫恰巧缺乏的就是IP內容，其除開穩固本身的上游端書旗小說做IP庫支撐，還得加強與其他內容平臺建立合作，先豐富起自身的IP資源庫。

其次，就要像迪士尼那樣通過授權合作方式完成商業化版圖的布局。

這方面騰訊動漫做得較好，其在2014年便與多方投資合作，扶持不少原創動漫作者以及引進優秀作家來維持自身的IP矩陣，包括培養了七度魚、小新、大鬼等優質作者打造原創作品，以及與南派三叔合作推出的《勇者大冒險》同名動畫等。

與此同時，騰訊動漫IP矩陣日益豐富的情況下產生的爆款數目也增多，包括《狐妖小紅娘》、《星骸騎士》、《魔道祖師》等等。進而騰訊動漫開通了IP授權的合作方式，其中《狐妖小紅娘》與全家便利店開啟的全面跨界授權合作，推出了系列掛件、水杯等專屬定制周邊，并在全國開設了多家《狐妖小紅娘》主題店面。

同樣優酷動漫要做的，即扶持原創作者及加大投資力度豐富IP矩陣下進而擴展至授權模式上。

目前優酷動漫也上線了“星光計劃”（與動漫公司建立合作）與“一千零一夜”計劃（青年動畫導演扶持計劃）兩大計劃，來扶持優質導演及內容產出。可見的是，優酷動漫正朝著建設完善的動畫內容體系努力了，但距離授權模式還有一大步。

因為國產IP的開發卻并不能照搬迪士尼模式，畢竟迪士尼已經擁有成熟的衍生品商業模式了，在一個迪士尼IP動畫上映時，它的相關衍生品就已經布局了全球市場。

反觀國內市場，合作方大多持觀望態度，只有一個真正IP火了，才會授權產品，好比騰訊動漫的《狐妖小紅娘》。

因此，在IP為王的年代下，要想持續打造下一款國漫爆款，優酷動漫是可以參考迪士尼的模式，先建立起完善的動畫內容生態再進而持續推新來打造爆款。目前深耕傳統武俠、歷史故事、神話傳奇的優酷動漫，不斷發力“新國漫”形勢下，又能不能再推出繼《少年錦衣衛》的下一個爆款呢？

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