圖片來源@視覺中國

文丨犀牛娛樂，作者丨小福，編輯丨樸芳

暑期檔因疫情成為棄子后，中秋檔卻意外變成了電影市場的新轉機。

送走了歷年來最為雞肋的七夕檔期，已經名存實亡的暑期檔至此走向終局。在全國影院影業率僅有75%的當下，市場低迷之勢仍在持續。

不過，上周以來，伴隨內地疫情局勢逐漸轉好，一批新片也開始陸續回歸定檔。其中，宣布進入中秋檔的災難電影《峰爆》的高調亮相，為消極已久的行業帶來了非常積極的刺激作用。

而隨著在貼片預告中首露真容的另一部中秋檔新片《門鎖》的緊隨而至，中秋檔的內卷，已經提前開始上演。

日前，國家衛健委主任馬曉偉在答記者問時表示：“要力爭在8月底前把當前疫情控制住。”

有了相關部門的定調，這場本土疫情反彈或將在未來兩周內基本畫上句號。在接下來的九月，電影市場將有望順利全面重啟。

在撲滅本土疫情與觀眾觀影需求反彈的雙重利好下，往年經常在各大檔期盤點中“神隱”的中秋檔，也將在今年重新回到舞臺中央。

最尷尬的小檔期？

全年大小檔期林林總總十多個，唯獨中秋檔存在感最為微妙。

中秋節處于每年的9月中旬至10月上旬期間，以往的中秋節時不時就與國慶長假撞車，因此盡管擁有檔期的潛質，卻并非每年都能獨立成型。近五年來，僅2016年、2018年和2019年三年的中秋檔擁有獨立的三天假期。

除了檔期成型問題外，前接暑期檔、后接國慶檔的中秋檔，也往往要受到兩大傳統黃金檔期的夾擊。加之往年9月又是一批引進大片入市的高峰期，在多種因素作用下，造成了中秋檔檔期容量不大的歷史遺留問題。

在往年的中秋檔，大多只會聚集一批中小體量的國產新片，以及部分時間契合的引進片。即便這些項目可能會在幾周后的國慶檔遭受腰斬，僅憑這短短一兩周的短線市場，仍足夠容納這些項目。

近幾年來，隨著項目對檔期依賴性的逐漸加強，即便是中秋檔這樣一個并不夠起眼的過渡型檔期，也擁有了更強烈的存在感。

此外，作為一個節日調性并不算太突出的檔期，中秋節也有著題材包容性較強的特點，對各種類型的國產、引進電影都產生了不錯的適配性。

根據過往幾年中秋檔的市場表現，像2016年和2018年中秋檔市場體量都在5億左右。2019年中秋檔票房總量則在《誅仙1》《名偵探柯南：紺青之拳》《小小的愿望》等幾部種子選手的加持下達到了歷史新高，檔期票房體量被抬升至8億+高度。

背負期望的中秋檔

算上暫未官宣定檔，僅在線下貼片中曝光檔期的《門鎖》，截至目前，共有9部影片將在今年中秋檔上映。影片類型范圍方面，囊括了災難、愛情、青春、家庭、喜劇、動畫、懸疑等。

顯而易見的是，這不會是中秋檔最終的陣容。參照今年清明、端午、五一小檔期的市場狀況，一些競爭力有限的小體量影片將在臨近時選擇撤檔。同時，隨疫情形勢轉好，一些原定沖擊暑期檔的種子選手也有望在9月重整旗鼓。

引進片方面，目前最有可能進軍中秋檔的是好萊塢科幻電影《沙丘》。該片已經在中國香港、臺灣地區官宣了9月16日的上映日期，也在早些時候宣布了確定將引進內地市場。

在已定檔的影片中，由中影出品發行的災難片《峰爆》是今年中秋檔體量最大的一部新片。影片聚焦基建工作者，講述在地震、山體塌方等地質災害后展開救援工作，是一部典型的商業主旋律電影作品。

在官宣定檔后，《峰爆》片方和主演朱一龍的粉絲群體在各個社交平臺上積極展開了預熱工作。目前該片的貓、淘累計想看人數超過24萬，穩居中秋檔期第一梯隊。

憑借身臨其境的震撼視效展現，災難題材一直頗受商業市場歡迎，特別是自然災難類作品，像《2012》《后天》等經典好萊塢商業片都曾引爆內地市場。不過在國產自然類災難片方面，囿于技術、資金、投入產出比等客觀因素，目前還鮮有口碑票房雙收的佳作。

此次由首次在大銀幕獨挑大梁的朱一龍領銜的《峰爆》能否實現國產優質自然災難片0的突破，值得進一步關注。

第二部值得關注的就是由白百何領銜主演的懸疑犯罪電影《門鎖》。該片改編自2018年上映的韓國同名電影，在去年金雞電影節期間首次亮相。

比較值得關注的是該片的班底，該片由曾經打造了黑馬犯罪片《誤殺》的恒業影業出品，手持《白夜追兇》《在劫難逃》等多部口碑佳作的五百擔任監制。若該片也能夠維持較高品質，有一定希望能夠成為中秋檔的一匹小黑馬。

除此以外，曾入圍北影節主競賽單元的《關于我媽的一切》也將在中秋檔與觀眾見面。該片聚焦一位普通母親的生活，解析中式母女之間的情感羈絆，或憑借家庭、親情題材利好獲得不錯的市場前景。

其他幾部新片中，像改編自小說《草樣年華》的《我的青春有個你》、熱門動畫電影續作《搖滾藏獒：藍色光芒》，以及迎來第三次定檔的《狗果定理》等中小體量影片，基本盤較小，票房落點應該都不會太高。

影市復蘇第一關

總體來看，相較已經入駐兩部國產頭部大片，復蘇“板上釘釘”的國慶檔，今年中秋檔的變數還頗多。

一方面，暑期檔市場的持續低迷和本土疫情的反彈帶來了消極情緒的彌漫。眼下本土疫情尚處于收尾階段，背離市場已久的觀眾能否在第一時間復歸，目前還無法下定論。依舊處在停業階段的25%的影院，也還需要一段時間實現完全解凍。

另一方面，按照目前中秋檔新片的整體水準，還沒有出現一部真正意義上的救市大片。按此陣容，今年中秋檔電影市場較2019年同期將出現明顯倒退，或將維持在2016年和2018年的檔期體量。

好的一面是，觀眾觀影熱情的高低永遠取決于影片品質。正如遭受本土疫情反彈正面沖擊的《怒火·重案》，也能在影市低谷之中拿到8億+的票房成績。今年上半年春節檔的《你好，李煥英》《唐人街探案3》兩部大片，更證明了后疫情時代下依舊充滿韌性的中國電影市場。

今年中秋檔能否背負住這份希冀，成為一個提振士氣的過渡檔期，很大程度上也將取決于接下來即將定檔的眾多影片。

而中秋檔的檔期表現，最終也將成為今年國慶檔的市場基調。無論對《我和我的父輩》《鐵道英雄》這兩部已經定檔的頭部國產大片，亦或是對可能轉戰國慶檔的《長津湖》而言，都會帶來絕對的利好。

影市能否在國慶檔迎來爆發，將取決于中秋檔的這批“排頭兵”的市場表現。究竟是延續“菜雞互啄”，還是重現今年五一檔的“檔期內卷”，讓我們靜候佳音。

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