虎牙2021年Q2財(cái)報(bào)點(diǎn)評：季度付費(fèi)用戶環(huán)比下降5%，廣告業(yè)務(wù)增速明顯

鈦媒體 App 2021-08-18 11:20 搶發(fā)第一評

圖片來源@視覺中國

文丨競核

直播雙雄前后腳披露財(cái)報(bào)。

北京時(shí)間8月17日，虎牙（NYSE：HUYA）公布2021年第二季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，虎牙2021年二季度總收入從2020 年同期26.972 億元增長 9.8% 至 29.624 億元，實(shí)現(xiàn)連續(xù)15個(gè)季度盈利。

關(guān)鍵數(shù)據(jù)指標(biāo)好壞參半。本季度，虎牙直播平均移動(dòng)MAU同比、環(huán)比均增長2.6%至7760萬。不過直播付費(fèi)用戶總數(shù)僅有560萬，環(huán)比下降5%。

亮眼業(yè)績背后離不開虎牙第二季度在豐富內(nèi)容、吸引用戶上作出的努力。

在8月10日虎牙五周年慶典上，董榮杰表示：“過去5年，我們跑得很快，未來5年，我們要跑得更快。”

2021年第二季度財(cái)報(bào)證明虎牙確實(shí)做到了。

持續(xù)深度布局海外，助力獲客與變現(xiàn)

得益于虎牙不斷推動(dòng)業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新以及強(qiáng)大的執(zhí)行能力，本季度總營收達(dá)到29.62億元，同比增長9.8%、環(huán)比增長13.7%。

展開來看，虎牙直播營收分為直播業(yè)務(wù)與廣告及其他業(yè)務(wù)兩大部分。

廣告及其他收入從2020 年同期1.322 億元增長至2021 年第二季度3.832 億元，同比增長 189.9% 。

直播業(yè)務(wù)一直是虎牙營收核心，本季度虎牙直播營收為25.79億元，環(huán)比增長達(dá)到7%，主要系虎牙在海外直播業(yè)務(wù)收入增長。

值得提出的是，虎牙旗下海外游戲直播產(chǎn)品Nimo TV月活已經(jīng)突破3000萬。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，虎牙海外營收同比增長約200%。

Nimo TV在東南亞、中東、西語國家等市場表現(xiàn)突出，甚至拿下印尼游戲直播市場份額第一。

今年，隨著全球人氣手游《英雄聯(lián)盟手游》的上線，Nimo TV也獲得不少獨(dú)家直播權(quán)。

例如拳頭宣布在《英雄聯(lián)盟手游》聯(lián)賽之前舉辦名為Wild Rift Season Star巴西賽事，該賽事將在Nimo TV上獨(dú)家播出。

在財(cái)報(bào)電話會上，虎牙CEO董榮杰提到，海外整體生態(tài)營收狀況良好。未來平臺也會重視開發(fā)海外業(yè)務(wù)并將持續(xù)投入，提升海外業(yè)務(wù)的變現(xiàn)能力，利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助力用戶增長。?

虎魚合并取消后，虎牙表示會考慮利用現(xiàn)有現(xiàn)金位在海外做投資或者并購。

版權(quán)賽事體系繼續(xù)完善

傳統(tǒng)游戲直播平臺用戶更關(guān)注游戲內(nèi)容本身，這意味著平臺需專注培養(yǎng)頭部大主播及電競賽事。

隨著電競版權(quán)價(jià)格愈發(fā)高漲，全球電競市場也在不斷擴(kuò)大。

據(jù)Newzoo《2021全球電競及游戲直播市場報(bào)告》顯示，到2021年底，全球電競行業(yè)收入將達(dá)到11億美元，較2020年9.471億美元同比增長14.5%。

從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，在全球市場中媒體版權(quán)和贊助將帶來8.336億美元的收入，占整體市場四分之三以上，而版權(quán)變現(xiàn)也成為了直播平臺主要收入的一大新來源。

今年5月，虎牙以20.13億元的價(jià)格與騰競體育簽訂了LPL版權(quán)播放協(xié)議。

根據(jù)虎牙20-F年度報(bào)告?zhèn)浒感畔⒈砀耧@示，虎牙直播獲得未來五年（2021-2025）英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）、英雄聯(lián)盟發(fā)展聯(lián)賽（LDL）、LPL全明星周末及頒獎(jiǎng)典禮有關(guān)的內(nèi)容資源的使用權(quán)（直播權(quán)和點(diǎn)播權(quán)）及將該等權(quán)利轉(zhuǎn)授予第三方的權(quán)利，適用范圍為中國大陸地區(qū)。

僅2021年Q2季度，虎牙共有122項(xiàng)版權(quán)電競賽事。憑借豐富的版權(quán)資源，虎牙自制了45項(xiàng)賽事及PGC節(jié)目。

“《英雄聯(lián)盟手游》《DNF手游》即將在下半年重磅推出，無論是主播招募還是賽事籌備，虎牙有信心領(lǐng)跑行業(yè)。”董榮杰表示，手游直播一直是虎牙擅長的領(lǐng)域。

可以看出，虎牙不斷獲取賽事版權(quán)、借此持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，塑造直播核心競爭力。

去年12月，電競正式成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會競賽項(xiàng)目，是電競第二次入亞，也是第一次成為正式項(xiàng)目。

電競?cè)雭啚橹袊姼傂袠I(yè)規(guī)模擴(kuò)大、帶動(dòng)游戲直播行業(yè)發(fā)展起到重要的助力作用。

在電話會上，董榮杰表示，電競已經(jīng)入亞，賽事版權(quán)是直播平臺的重要內(nèi)容板塊。與斗魚合并取消后，賽事版權(quán)競爭肯定會存在，但鑒于虎牙已經(jīng)拿下LPL5年獨(dú)家合同，未來賽事版權(quán)競爭應(yīng)該會相對溫和。

合并取消沒啥大事

合并取消一事備受業(yè)界關(guān)注。

虎牙在電話會上表示合并取消并不會對虎牙整體戰(zhàn)略有過多影響，管理層針對合并通過與不通過做了兩個(gè)版本的平臺戰(zhàn)略規(guī)劃。

目前一直在按照規(guī)劃往前推進(jìn)，在戰(zhàn)略上也不會有大調(diào)整。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品革新，除卻上述內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的擴(kuò)張外，虎牙按照規(guī)劃對平臺自身做出了一系列升級迭代。

例如推出高能剪輯、直播掉寶、多屏同看、熱點(diǎn)放送等新功能，全方位提升、優(yōu)化用戶觀看體驗(yàn)與參與度。

虎牙APP也將升級上線互動(dòng)新功能，開啟直播+視頻+社區(qū)的新融合業(yè)態(tài)，旨在提升平臺MAU。

同時(shí)，虎牙將鞏固自身在游戲直播賽道的優(yōu)勢，持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，充分發(fā)揮虎牙在虛擬形象、直播AI技術(shù)等領(lǐng)域的沉淀優(yōu)勢，與直播業(yè)務(wù)深度結(jié)合產(chǎn)生更大的價(jià)值。

虎牙還將在視頻內(nèi)容上做更多事情。虎牙首席財(cái)務(wù)官劉曉鉦表示，目前正在與騰訊溝通新的、特殊的合作方式，也期待未來與騰訊能有更多的合作。

未來，虎牙將按照規(guī)劃繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)提升技術(shù)優(yōu)勢并優(yōu)化用戶體驗(yàn)，以抓住未來增長點(diǎn)。

直播航母已然不復(fù)存在，如今B站、快抖強(qiáng)敵環(huán)伺，虎牙后續(xù)表現(xiàn)如何值得關(guān)注。

更多精彩內(nèi)容，關(guān)注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App

聲明：該文章版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問題，請?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系。

您閱讀這篇文章花了0秒

轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章只需要1秒鐘哦