文丨雷科技leitech

最近一段時間，有關“人類高質量男性”的短視頻在網絡上爆火，視頻中的主人公臉上涂著一層厚厚的白色粉底，將頭發梳成斜分油頭造型，面部表情和身體動作充斥著滿滿的油膩感。就是這些“人間油物”，成為了網友們造梗的對象。

有的網友表示“一天不看這視頻渾身難受，看了視頻難受一整天”、“這油夠我炒八個菜了”，還有網友表示“短短一分鐘的視頻，需要我用一生去治愈”。有趣的是，“人類高質量男性”的油膩并沒有受到網友們的抵觸，反倒成了大家茶余飯后談論的對象，許多短視頻創作者也開始爭相模仿，一時間互聯網變得油膩了起來。

不管你原來了不了解，只要你使用短視頻類的應用，多多少少都會刷到相關的油膩視頻，在頭條和微博上“人類高質量男性”話題更是掀起了許多討論。與以往不同，此前大家倡導的是拋棄油膩迎接清爽，在這樣的一個大背景下，新的油膩文化如何再次興盛起來，又是如何快速占領互聯網的呢？

從“去油”到“炒油”

伴隨著經濟和文化的蓬勃發展，許多男性開始注意到了個人的護膚問題，而去油是其中的關鍵。細分來說，真正意義上的去油，不只是單一層面的護膚那么簡單，油膩感的產生包括許多因素，大致可以包括皮膚護理、身形體態和言行舉止三個方面，當然不同的油膩問題還可以進一步細分。

去年年末播出的一檔綜藝節目《追光吧！哥哥》，將去油的話題推向一個新高峰。在這檔集合21位男藝人的節目中，舞臺上莫名其妙的Wink和甩跨動作，被大家看作是油膩動作的代表，即使是隔著屏幕也能被油膩上好幾天。

針對網絡上的去油風潮，許多商家和短視頻創作者們也看到了其中的流量密碼，開始借助短視頻的形式推廣各種去除油膩的方法，有推廣洗面奶和爽膚水等護膚產品，也有為了獲取流量的創作者，推廣各類高效的健身方法和去除油膩感的小技巧。去油風潮在各路商家、內容創作者和平臺的助推下，成為了一項趨勢。

那么問題來了，原來倡導的不是清爽去油嗎？現在怎么又開始推廣油膩視頻了呢？

這里需要注意的是，此時的“人類高質量男性”的油膩，和以前的油膩并不一樣，以前我們是不注重護膚、不知道自己的某些舉動會帶來油膩感，而現在的油膩是“為了油膩而油膩”，帶有濃濃的“扮丑”性質。

以前不是嫌臉部出油嗎？那就直接涂厚厚的粉底將臉抹白，將頭發抹得錚亮更像是一種諷刺，配合各種浮夸的肢體動作，展現出所謂高質量男性的獨特氣質。這種刻意扮丑的舉動，正好與去油清爽的理念相悖，滿足了網友們的獵奇心理，隨之出現了各種各樣的模仿，引發了油膩視頻的炒作。

對于平臺、商家和視頻創作者來說，有了流量就代表有了市場關注度，從內容生產、相關商品推薦到平臺流量扶持，形成一套完整的“炒油”鏈條。而在這條鏈條的背后，凸顯出平臺對流量的渴望。

互聯網該去“油”了

“人類高質量男性”視頻有多火呢？原視頻作者徐勤根最近在虎牙平臺直播，剛開播不久直播間人氣就突破三百萬。另一個視頻創作者田一名拍攝的人類高質量男性視頻，更是吸引了全網的模仿，原視頻在抖音獲得357萬的喜歡和51.7萬的評論，在嗶哩嗶哩上視頻播放量高達565萬，那句“我曬干了沉默，悔得很沖動”的開場歌詞，成為近期抖音熱門的BGM，改變了網友們對周杰倫歌曲《給我一首歌的時間》的印象。

不僅如此，在抖音上“人類高質量演繹大賽”的話題，目前有超過29.2億次的播放，微博上相關的話題數不勝數，其中不乏一些明星的模仿。最近，視頻創作者徐勤根獲得了哈爾濱啤酒的推廣，實現了內容變現，看得出來品牌商也想借助這股流量進行產品宣傳。

沒有哪個平臺不渴望獲得更多的流量，短視頻平臺更是如此，豎屏瀏覽和幾十秒至幾分鐘的視頻長度，讓許多人能夠在短時間收獲快樂。短視頻和中長視頻一樣，同樣需要內容的支撐，才能持續吸引用戶長時間的使用。

可別看短視頻的單個視頻時間較短，在許多人碎片化的生活場景下，每天使用短視頻軟件的總時長甚至能超越其它類型軟件。根據中國電視劇制作產業協會發布的2019年《中國電視劇（網絡劇）產業調查報告》顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超越長視頻，短視頻的崛起正改變用戶原有的使用習慣。

極光發布的《2021年Q2移動互聯網——行業數據研究報告》顯示，與BAT三巨頭相比，頭條系APP在用戶使用時長占比上接近騰訊系，遠遠超越阿里系和百度系APP。不過，這也凸顯出一些問題，頭條系的增長率趨于緩和，不如騰訊系來得明顯。

另一份數據更能反應該問題，同樣是來自極光的數據，在2021年6月短視頻月均DAU和抖音快手人均單日使用時長比較中，抖音雖熱擁有最高的月均日活量，但單日使用時長增長乏力，不如快手來得明顯。

類似“人類高質量男性”這樣的熱門話題，能夠吸引了許多用戶的模仿和觀看，這正是短視頻平臺所需要的，能夠進一步提升用戶在短視頻平臺上的停留時間。所以，我們在短視頻平臺上所看到的內容，既有算法分析我們的喜好進行的推送，也有平臺認為具有潛力的爆款作品，于是乎，這些視頻里有自己想看到的內容，也有平臺想讓你看到的內容。

結語

需要注意的是，現在的智能手機非常普及，對于一些認知和判斷能力還不足的學生群體，這類“人類高質量男性”視頻可能會起到錯誤的示范作用，往另一個方向延伸，各種博人眼球的網紅行為可能會對學生的心理帶來畸形的認知，如扮丑流量變現后的巨大誘惑。以前的非主流殺馬特是夸張的發型和緊身衣豆豆鞋等服飾，那現在這些同樣逆潮流發展的油膩造型，是不是可以稱之為新的殺馬特呢？

現在的互聯網真的該去油了，要去的不僅僅是“油膩造型”的油，更是各類不良習慣、或錯誤示范的油。有的時候說者無心聽者有意，那些不經意的舉動、那些爆火短視頻的背后，影響的是許多未成年人的心理。平臺在渴望流量的同時，是不是也應當判斷一些內容是不是會有錯誤引導的可能呢？一些視頻創作者的視頻拍攝初衷，甚至還隱藏著不符合社會道德的行為，對于他們我們要給的不是流量而是枷鎖。

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