圖片來源@視覺中國

文 | 摩根頻道

在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)，在長視頻與“耳朵經(jīng)濟(jì)”持續(xù)低迷的當(dāng)局，短視頻猶如一支“異軍”。

由《2021中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示：2020年，短視頻的用戶規(guī)模達(dá)8.73億，其網(wǎng)民使用率持續(xù)走高，目前接近90%，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

截止到2021年3月，短視頻用戶人均單日使用時長超過2小時，高達(dá)125分鐘。而由《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查2019-2020》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國人每天平均休息時間為2.42小時。可見，當(dāng)前大多數(shù)國人的休閑時間都被短視頻所占據(jù)著。

當(dāng)然，被過多使用就會被過多關(guān)注。在8月3日，央媒稱游戲為“精神鴉片”的文章與熱搜新聞下，不少網(wǎng)友評價短視頻才是當(dāng)下未成年人無節(jié)制的元兇，呼吁短視頻限制未成年人時長。

網(wǎng)友的呼吁也并非空穴來風(fēng)，由中國青少年研究中心發(fā)布的《中小學(xué)生短視頻使用特點(diǎn)及保護(hù)》調(diào)查報告顯示，近7成的未成年人使用過短視頻，并且3成多的未成年人認(rèn)為青少年模式?jīng)]有用。

那么，面對著“實(shí)名認(rèn)證普及、全天巡游系統(tǒng)、一小時游戲時長限制”三管齊下的游戲行業(yè)，讓用戶“沉迷”在算法里的短視頻，如何避免成為下一個“眾矢之至”呢？

游戲成“背鍋俠”，解不了短視頻的難題？

8月3日，游戲行業(yè)迎來了自己“過山車式”的一天。新華社旗下經(jīng)濟(jì)參考報的一篇名為《網(wǎng)游對未成年人影響觸目驚心“精神鴉片”竟長成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》報道，一時間激起千層浪，使得游戲頭部企業(yè)騰訊、網(wǎng)易等跌幅一度超過10%，一上午整個游戲板塊累加蒸發(fā)掉市值將近一萬億。

游戲行業(yè)被一篇文章重創(chuàng)，多多少少有點(diǎn)無妄之災(zāi)，而且“精神鴉片”的污名似乎仍舊在利用老一輩對國內(nèi)游戲規(guī)則與制度的舊認(rèn)知，仍停留在曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)游戲缺少實(shí)名化、防沉迷管控與青少年模式的時代。

同樣是在8月3日，人民日報旗下新青年公眾號踏浪青年發(fā)布《中國游戲產(chǎn)業(yè)，要在自強(qiáng)中擺脫污名化》一文，以“游戲不是精神鴉片”的開篇為當(dāng)下游戲產(chǎn)業(yè)所正名，此次風(fēng)波得以緩解。

然而此次事件中，除了游戲板塊二級市場的波動外，在社交媒體平臺上用戶評論的矛頭對準(zhǔn)的卻不是游戲，而是當(dāng)前仍舊處于上升期的短視頻，不少網(wǎng)友都拋出了短視頻才是當(dāng)前未成年人無節(jié)制消耗的“避風(fēng)港”，更像是“精神鴉片”，游戲不過是不同時代人群錯位認(rèn)知下的“背鍋俠”。

俗話說的好：“無風(fēng)不起浪”。短視頻作為近些年來，勢頭正盛的“國民級”應(yīng)用，以其特有的算法為每一個用戶都貼上了“標(biāo)簽”，以“標(biāo)簽”鏈接鑄就了令人深陷其中的“信息繭房”。

這種以“短時長、強(qiáng)沖擊感、少腦力思考”的直觀視頻模式，使得用戶在這種“左耳進(jìn)、右耳出”的漏斗型娛樂模式中，趨近于“躺平”，并且仍有畫面、音效沖擊下多巴胺分泌的愉悅感。

當(dāng)下不少心智成熟的成年人都深陷于短視頻超強(qiáng)的算法中無法自拔，可想其對于未成年人的沖擊與“上癮度”有多大。

摩根頻道隨機(jī)調(diào)查了周邊的未成年人及其家長，發(fā)現(xiàn)暑假空閑中這些青少年的大多數(shù)時間被短視頻所占據(jù)。而網(wǎng)絡(luò)游戲類，例如《王者榮耀》、《和平精英》等耳熟能詳?shù)摹吧缃活悺庇螒颍紝τ谖闯赡耆擞袝r間限制，未成年人玩家非周末節(jié)假日里僅有一個小時的游戲時長。并且當(dāng)下騰訊公司把午夜巡游系統(tǒng)改成全天巡游系統(tǒng)，未成年人借用家長賬號無限制玩游戲的可行性越來越低。

然而當(dāng)下的短視頻平臺，雖然有青少年模式，但是絕大多數(shù)場景中形同虛設(shè)，并且對于用戶實(shí)名認(rèn)證沒有過多要求，這就使得大量未成年人在短暫的游戲之余把目光轉(zhuǎn)向了“包含萬物”的短視頻平臺。

在短視頻平臺里，這些未成年人可以從游戲主播發(fā)布的內(nèi)容來繼續(xù)沉迷在游戲世界。并且當(dāng)下短視頻平臺由于審核機(jī)制的原因，存在大量“色情擦邊球”與“性暗示”的內(nèi)容，這些內(nèi)容本身或許滿足了成年人欲望的渴求，但是對于三觀尚未成形的未成年人來說，或許會引起跟風(fēng)模仿、扭曲價值觀等可能性。

而且當(dāng)下短視頻平臺中，大量低學(xué)歷、靠噱頭爆火的網(wǎng)紅，會讓未成年人以為找到了“獨(dú)立”的渠道，脫離原本的“求知之路”，而靠秀顏值與身材、組CP賣腐、男變女裝等等來迎合成年人在虛擬世界所無限放大的欲望，在還沒有明辨是非的年紀(jì)里走入歧途。

其次，容易被“重塑價值觀”與“過度沉迷”的未成年人外，老年人也成為了沉迷短視頻的主力軍。尤其是，部分老年人并沒有判別虛假消息與虛假鏈接的能力，短視頻逐漸成為老年人被騙的新渠道。

而且對于部分子女無法陪伴，情感空虛的老年人，短視頻對其“標(biāo)簽化”的算法，會使其比未成年人更容易沉浸于這個“虛假的世界”，也才有了眾多保健品、“靳東門”、“董卿門”的新式騙局。

由此可見，短視頻當(dāng)下成為眾多網(wǎng)友眼中的“眾矢之至”也完全是事出有因。而網(wǎng)友們的苛責(zé)也無非是面對于游戲行業(yè)逐漸走向規(guī)范的當(dāng)下，對于短視頻行業(yè)制度規(guī)范的迫切與希望。

四問短視頻：從內(nèi)容分級、防沉迷到新算法研究與引導(dǎo)？

• 未來能否對于內(nèi)容進(jìn)行合理化分級與分發(fā)？

當(dāng)下各大短視頻平臺，內(nèi)容魚龍混雜，尤其是各種“心靈毒雞湯”、“色情擦邊球”、“扭曲價值觀”對于未成年人的負(fù)面影響重大。

那么短視頻平臺的內(nèi)容分級尤為重要，正如國外電影分級一樣，或者游戲年齡劃分一樣，進(jìn)行檔位推薦與分發(fā)，把“適合”的內(nèi)容給“合適”的人群，打消某些“軟色情”或者“低俗文化”對于當(dāng)下未成年人的荼毒。

• 未來能否加快“全民實(shí)名化”落地？

對于游戲來說，今年6月1日實(shí)施的《新未成年人保護(hù)法》中規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照要求接入國家建立統(tǒng)一的未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲電子身份認(rèn)證系統(tǒng)。

只有“實(shí)名認(rèn)證”走向全民化，才更容易以年齡對于用戶群體進(jìn)行劃分，推出青少年模式與老年人模式，從“概念化”走向“場景落地”。

• 關(guān)于未成年人使用時長限制與全民加強(qiáng)版防沉迷系統(tǒng)落地？

當(dāng)下短視頻的算法機(jī)制造就的信息繭房，不僅未成年人，哪怕成年人，打開后伴隨著一條條視頻很容易忽略了時間。

對于未成年人的時長限制，更有利于未成年人規(guī)劃和合理安排自身業(yè)余板塊劃分與“向上引導(dǎo)”。

對于成年人來說，類比于當(dāng)前網(wǎng)游時間過久的休息提醒與時間超量的強(qiáng)制休息。作為一款娛樂性質(zhì)占比較大的軟件，防沉迷系統(tǒng)盡快落地，更是一種對用戶的負(fù)責(zé)與社會責(zé)任感的彰顯。

• 未來新算法能否自動篩選，不給“錯誤信息”提供傳播渠道？

當(dāng)前短視頻平臺的篩選機(jī)制仍舊未完全健全，依舊會有不少的“漏網(wǎng)之魚”憑借著低俗、影響三觀的內(nèi)容或者畫面吸粉而出圈。那么短視頻平臺能否在未來新算法中，把“軟色情”、“騙局門”、“偏激化”內(nèi)容提前扼殺，遏制于源頭，才是一款文娛類軟件生存的長久之計。

就正如8月3日，中宣部牽頭四部委，聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)新時代文藝評論工作的指導(dǎo)意見》中講到：促進(jìn)提高文藝作品的精神高度 、文化內(nèi)涵與藝術(shù)價值，為人民提供更好更多精神食糧。把更多有筋骨、有道德、有溫度的優(yōu)秀作品推介給讀者觀眾。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)算法研究和引導(dǎo)、開展網(wǎng)絡(luò)算法推薦綜合治理，不給錯誤內(nèi)容提供傳播渠道。

短視頻“去污名化”，仍需情感“共創(chuàng)”？

然而對于“污名化”初顯的短視頻行業(yè)，“去污名化”的進(jìn)程，除了制度和規(guī)則的制定與落地外，更多的是需要“沉溺者”家人們一同的情感共創(chuàng)。

就像是網(wǎng)上的那個段子：毀掉青少年的“鴉片”，最早不叫網(wǎng)絡(luò)游戲，40年前是武俠小說，30年前是香港電影、20年前是電腦、10年前是手機(jī)，而其他的還有漫畫、言情小說、早戀、網(wǎng)絡(luò)小說等等。所以說，短視頻不是第一個，也不會是最后一個。

而無論是短視頻、游戲、小說還是漫畫不夠都只是外部因素。就正如心理學(xué)中有一個現(xiàn)象叫做歸因偏差，即將別人的失敗歸于外部因素，將自己的成功歸于內(nèi)部因素。

當(dāng)然外部因素存在一定的責(zé)任，但是能青少年們不再沉浸的核心少不了內(nèi)部因素的改變。就正如一個孩子不愿意學(xué)習(xí)，那么任何事情都能成為他的娛樂。

畢竟在多少生活場景里，是家長親自將平板、手機(jī)交到了孩子的手中，只為了省事和清凈。當(dāng)孩子逐漸沉迷以后把那些娛樂都當(dāng)做自身逃避心理的“背鍋俠。老年人亦是如此，正因?yàn)樽优氖栌谂惆榕c關(guān)懷，才給了“騙子們”可趁之機(jī)，而無論是保健品還是短視頻，那么多年受騙的核心本質(zhì)從來未改變過。

我想沒有一個未成年人、一個老人或是說一個人會把自己的人生拘泥于一塊小小的屏幕里面，大家所更喜愛的依舊是大自然的風(fēng)景，與陪伴里的歡聲笑語。

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