圖片來源@視覺中國

文 | 文娛商業觀察，作者 |?阿木

長視頻的第三名，是優酷？還是芒果TV？又或者是B站？

根據《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，國內綜合視頻用戶規模中，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV、嗶哩嗶哩占據了88.3%近九成的份額。

而五大平臺中，在2021年6月，愛奇藝以2.28億MAU占據國內視頻網站榜首，騰訊視頻以1.73億位居第二，也僅有這兩家平臺的月活量過億（數據來源Trustdata大數據）。剩余排名第三位的平臺眾說紛紜，展開了激烈的“搶三”季軍爭奪戰。

三大平臺紛紛虎視眈眈：與前二常年齊頭并進的優酷，利用“酷燃青春季”一大波劇綜開啟守衛；作為國內首家率先盈利的視頻網站，芒果TV借助新一波“哥哥”的浪潮再起風波；另外，頗受年輕人喜愛的新晉視頻網站的嗶哩嗶哩，日前有消息稱日活已趕超前者。

除了日活躍用戶數據之外，還有用戶使用時長、會員盈利等維度作為參考，三大平臺，三條賽道，戰火點燃，號角吹響，誰主沉浮，各領風騷。

B站日活用戶激增，依賴短視頻更勝長視頻

早前，據晚點LatePost消息，目前，嗶哩嗶哩的日活躍用戶已突破6500萬，成為僅次于愛奇藝、騰訊視頻的第三大長視頻平臺。在此前所公布的數據里，B站在2020年Q4的日均活躍用戶就已經達到5400萬。

雖然日活躍用戶規模有所擴張，但是對于B站長視頻平臺的定位仍舊存在爭議。從整體而言，近些年，B站在長視頻領域進展頗豐，可是實際情況卻還是由短視頻內容所主導，而短視頻與長視頻之間存在比較的鴻溝。

以當前在播內容為例，B站全面進軍長視頻領域，在劇集、綜藝、紀錄片等領域集中發力。

劇集方面，B站整體表現呈現“量少”的架勢。一方面是數量較少，B站新開播的劇集屈指可數，在去年推出《風犬少年的天空》之后，今年在暑期檔播出了《突如其來的假期》，鮮少有頭部作品；另一方面是播放量較少，以《突如其來的假期》為例，當前會員全集已更新的狀態，也只斬獲了僅8000余萬的播放量。

綜藝方面，B站在不同類型節目上都有所嘗試。《非正式會談》第6.5季剛剛收官，全新打造的異性交友節目《90婚介所》即將在本周正式播出，以及音樂節目《我的音樂你聽嗎》和舞蹈節目《上下舞千年》已經進入錄制和籌備階段。

紀錄片方面，B站取其所長，在接下來將主攻美食單元。近日，B站推出了“逃不掉的B站美食紀”計劃，從8月8日上線《來宵夜吧》開始，隨后有《人生一串3》《小城夜食記2》《我粉你》《第一餐》等共計5部美食紀錄片將輪番轟炸來襲。

整體來看，長視頻并非B站的強項，這一次日活數據可觀，其主要原因還是來源于UP主的二創視頻。

像是在這次東京奧運會期間，B站雖然不擁有轉播版權，但是依賴于相關創作的短視頻，獲得了15.3億次的奧運視頻播放，其中，B站UP主“百萬剪輯獅”聯合央視新聞，推出奧運跨時代混剪，在全網引發熱議，單個視頻站內俘獲169萬播放。

如果以短視頻的標準來看，B站目前所獲得的82分鐘的用戶日均使用時長，其實并不算高，早在2019年，短視頻用戶使用時長就已經超過長視頻，而抖音的日均使用時長更是已經超過100分鐘。

因此，B站在短視頻領域以日活來看，可以名列前三，但是在長視頻領域，還只能說是一個“新人”。

芒果TV會員盈利，哥哥們的正確打開方式

相比之下，芒果TV一直被認為“搶三”爭奪戰中的最強候選人，不僅坐擁湖南衛視的頭部資源，而且近幾年來原創內容頻頻反向輸出到電視平臺。

12日，芒果TV全景音樂競演綜藝《披荊斬棘的哥哥》開播，多條微博熱搜霸屏，#被陳小春笑死#、#黃貫中不再猶豫舞臺#、#張智霖狀態#、#林志炫全開麥#等，外加之一些嘉賓的新聞，讓節目首播即“爆”，斷層榮登微博綜藝影響力榜榜首。

秉承在浪姐的屬性，哥哥們的演唱會充滿了情懷，在#披荊斬棘的哥哥好看嗎#的熱搜詞條下，觀眾對于這檔節目基本認可并給予好評。

去年，浪姐的開播助推了芒果超媒的千億市值，今年，哥哥們的表現也被外界所寄予厚望。

在節目開播前夕，芒果超媒發布了《2020年度向特定對象發行A股股票發行情況報告書》，其以非公開發行方式向三名符合條件的特定對象發行股票 9034萬股，發行價格為49.81元/股，募集資金近45億元。

據公告，中移資本、中歐基金和興證全球基金，分別認購6023萬股、1606萬股和1405萬股。其中，中移資本認購近30億元，持股7.01%，成為第二大股東，雙方在大屏、小屏、品牌聯合營銷等方面形成了互利共贏的局面。

芒果TV基本上所有內容都可以在咪咕視頻里可看，雙方建立引流渠道，并且在奧運期間，芒果TV便和中國移動旗下視頻網站咪咕視頻展開合作，推出了《奧運叨叨叨》等節目內容。

另外，根據芒果超媒2020年年度報告顯示，公司2020年營業收入為140.06億元，同比增長12.04%；凈利潤19.82億元，同比增長71.42%。芒果TV實現營業收入100.03億元，同比增長23.36%，凈利潤17.75億元，同比增長83.17%。在2020年，芒果TV有效會員達到3613萬，較2019年底增幅96.68%。

由此來看，芒果TV從盈收角度，凈利潤一直都可以問鼎長視頻平臺，但從有效會員數來說，依舊與優愛騰存在一定差距，不過這一差距正在縮小。

優酷接連瘋狂輸出，多部劇綜捍衛江湖地位

本月初，阿里巴巴集團公布2022財年Q1（2021年4月1日至6月30日）財報，其中顯示，“優酷日均付費用戶規模同比增長17%，主要受優質內容供給所推動。”雖然沒有公布具體數字，但是今年以來，優酷的內容矩陣還是尤為可觀。

整體上，優酷打出了五大劇場和三條綜藝排播帶，今年從數量和質量上都有明顯提升。

劇集方面，上半年劇王《覺醒年代》優酷既是播出平臺，同時也是聯合出品，受到了各大官媒的認可，尤其也有許多年輕人加入了追劇的風潮中。還有像品牌國民劇集《鄉村愛情》、寵愛劇場《司藤》《一不小心撿到愛》、港劇場《刑偵日記》《木棘證人》等陸續播出。

在當前在播劇集中，由歡娛影視出品的古裝合家歡愛情喜劇《玉樓春》，在優酷站內熱度達9868，在站外也具有較高熱度，雖然豆瓣評分僅只有5.5，但劇情內容等都引發了多平臺的熱議。

綜藝方面，優酷在前在播包括即將開播的綜藝有9檔之多，品類齊全，風格各異，在原創自制綜藝領域，呈現出多元垂直化發展路徑。

首當其沖便是“這！就是”系列，口碑綜藝《這!就是街舞》第四季即將本周回歸，還有《這！就是灌籃4》《這！就是潮流》等；其次是喜劇類綜藝，開發喜劇人團綜《象牙山逗樂團》，同時聯合德云社推出《老郭有新番》；另外還有像《草莓星球來的人》《念念青春》等。

優酷在劇綜方面“大打出手”，也是源自于各大平臺對于其第三的位置虎視眈眈，在經過一番調整之后，優酷捍衛其江湖地位的決心更加毅然。

百舸爭流，力爭上游。各大平臺所覬覦的并不是排名第幾，更重要的是完成對于自身的超越，不斷憑借優質內容說話，取得更好的成績，自然也會反饋出亮眼的成績單。

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