文丨聞旅

近日，某媒體撰文，將網絡游戲比作新型毒品，稱其為“精神鴉片”，并直言，“任何一個產業、一項競技都不能以毀掉一代人的方式來發展”。文章著重點名騰訊《王者榮耀》，一時間引起輿論轟動。

受消息面影響，游戲股遭遇重挫，騰訊一度跌超10% ，網易跌超15%，中手游、心動一度跌超20%。不止如此，日本股市甚至也受到影響，多家與騰訊有合作的游戲廠商股價下跌。

文章發布后，坊間一度認為這是“游戲市場將遭整頓”的信號，教培行業“珠玉在前”，業內危機感瞬間拉滿。但幾小時內，該媒體刪除了文章。此后文章重新發布，但 " 精神鴉片 " 等激烈字眼已被刪去。

針對此事，微博不少網友表達了不同觀點：

“既然都上癮，為什么不說說抽煙喝酒打麻將呢？”

“網絡發展以前，‘精神鴉片’的帽子也扣在武俠小說、電視劇、動畫漫畫頭上，現在又如何？”

事情經過一周，相關企業股價逐漸恢復正常，市場未受大的影響，但事情的經過仍讓人“心有悸悸”。不僅僅是游戲業內，無數與游戲相關的行業都在密切關注此事，其中自然也包括旅游業。

20年前，洛杉磯城市實景出現在游戲《俠盜獵車手》中，某種意義上游戲與旅游首次展開聯動。時至今日，兩者依舊有著解不開的緣分。

1、主題延伸，游戲多樣式融合效果拔群

今年4月，古都洛陽與網易《神都夜行錄》展開聯動。手游中添加“中國洛陽牡丹文化節”專屬游戲內容，玩家可在洛陽相關場景進行主題裝飾，開展線上花會。同時游戲中添加河洛文化神話人物——洛神，并將洛陽代表花卉牡丹擬人化，讓玩家可在游戲中感受洛陽之美與古都文化底蘊。

中國洛陽牡丹文化節于每年的4月中旬至5月中旬舉辦，始于1983年，入選國家非物質文化遺產名錄，2010年，經國務院、國家文化部正式批準升格為國家級節會。此次通過手游進行聯動宣傳，有效提高活動在年輕人間的知名度，引流效果顯著。

今年6月，湖南芙蓉古鎮與騰訊手游《天涯明月刀》展開聯動，全國首個游戲實體家園“天衣別院”落戶該鎮。該建筑高度還原游戲場景，同時融入芙蓉鎮土家族建筑特色，囊括云錦、花絲鑲嵌、蘇繡、粵繡等非遺技藝，成為湘西文旅專線當中的一個獨特景觀。

《天涯明月刀》游戲中也專門設置同款“天衣別院”劇情，將湘西的西蘭卡普與蠟染元素融入游戲當中，供玩家在游戲里感受湘西的建筑風采與人文特色。據悉，“天衣別院”將作為獨立子IP，與中國國內多個擁有精湛紡織文化的文旅目的地合作落地。

《天涯明月刀》運營負責人胡嘯在接受采訪時表示：“本次活動覆蓋天刀玩家和國風群體，實體天刀家園的改造主要是基于游戲玩家的情感訴求，植入東方傳統文化故事，讓玩家在游戲中體會湘西的傳統文化。同時還將利用多種線上資源，將大湘西包裝成‘武俠之境’網紅城市，以此提升湘西芙蓉鎮·紅石林度假區的知名度和客流量?！?/p>

旅游勝地張家界也與手游新貴米哈游達成合作，其大熱作品《原神》取景張家界，讓全球玩家在游戲中領略國風美景。同時張家界推進《原神》文創品牌建設，打造游戲打卡地，并推出游戲旅游產品線路，雙方達到雙贏。

游戲將景區美景、當地著名歷史人物于虛擬中重現，而景區則打造相關文創周邊，這一做法日漸成熟。游戲IP通過現實中的文化產品為品牌賦能，為用戶創造更多新鮮內容；而景區則借助粉絲忠誠度進行用戶引流。同時，雙方合作還能制造一定話題，形成事件造成熱議。

景區、目的地得到游戲加持“一路高歌”，各大主題公園自然也不會放過游戲IP這塊“大蛋糕”。

今年2月，騰訊互動娛樂與北京環球度假區宣布達成合作意向，其游戲IP將在度假區2022年的季節性活動中首度亮相。根據官方發布的消息，可能出現的IP有：王者榮耀、天涯明月刀、和平精英、QQ飛車、QQ炫舞、天天愛消除等。這是國內游戲IP與世界級主題公園的首次合作。

從全球范圍來看，主題公園早已參與游戲IP跨界。2016年，日本環球影城宣布與任天堂合作，在位于大阪的影城內建立任天堂馬里奧專區。同年，全球最大的互動娛樂軟件獨立開發商和發行公司，美國藝電公司和美國Carowinds樂園之間建立合作，雙方將《植物大戰僵尸》從虛擬世界帶入現實，打造“花園戰爭：3Z競技場”主題區。

僅以大阪環球影城為例，大阪環球影城長期引入各種動漫、游戲IP，《生化危機》、《最終幻想》、《怪物獵人》等人氣大作接連“入園”，這些IP的聯動，讓日本大阪環球影城躋身成為全球客流量最高的主題公園之一。

根據TEA/AECOM聯合發布的2020年全球主題公園報告，大阪環球影城成為了四大環球影城中客流量最大的一家，2019年有1450萬游客，是亞太地區客流量第三的主題公園。

如今，由于疫情的存在，一些主題公園的暑期收入恐將有所減少，但并不代表與游戲IP融合的思路存在問題，實際上經過多年實踐，這已被證實是一種可獲得成功的商業模式。

今年北京環球影城雖因各種原因，一再推遲開園，但當它與騰訊達成合作的消息放出，還是立刻點燃了玩家熱情，如今相關新聞下還留有玩家們的留言，“情懷滿分”、“恰逢其時”、“迫不及待”、“開園必去”高頻出現。

2、電競酒店，競技文化的升級之路

相較景區、目的地與游戲IP各取所需的合作模式，不少產業是直接依托游戲才存在的。電競酒店就是其中之一。

近三年，電競酒店如雨后春筍一般在全國各地不斷涌現。有數據顯示，全國的電競酒店已經從2018年夏天的400余家，到2019年夏天增長至約1200家，到2020年8月，這個數字則飆升到8015家，同年11月，全國OTA可查電競酒店存量已經超過10000家。

同時，高端化電競酒店市場也逐漸成型。由騰訊游戲、騰訊電競與香格里拉酒店集團聯合定制的游戲電競五星級主題房近日正式開放預訂。

同程旅行發布的《中國電競酒店市場研究報告2021》數據顯示，目前國內主流電競酒店的價位主要集中在250元/間夜以下，合并占比達62.2%，尤其是150至250元價位區間占比高達44.3%，基本以平價酒店和經濟型酒店為主，最便宜電競酒店每晚僅需46元。450元/間夜以上的中高端電競酒店（主題房）合并占比3.9%?！秷蟾妗氛J為，隨著專門電競酒店的快速發展，以及中高端酒店對電競IP布局的提速，400元以上的中高端電競酒店占比將呈上升趨勢。

《報告》基于同程旅行平臺電競酒店歷史消費數據發布了中國電競酒店品牌熱度前十名，愛電競、格林豪泰、速8、IU酒店、驛家365、柏曼等榜上有名。

北京愛競酒店管理有限公司總經理郭利娜提到，電競酒店從2018年至今，生意狀況良好，2021年以來，愛電競酒店全國開業門店30余家，80%以上門店出租率在85%以上。因疫情再度來襲，目前2、3家門店響應當地政府的要求，暫停營業。其他門店均正常營業，生意狀況良好。

據美團數據顯示，愛電競酒店客房價格根據城市以及門店所在地而定，大概在260元~500元，評分均保持在4.9~5.0分。

北京第二外國語學院谷慧敏教授接受采訪時表示：“人們對私密性的要求越來越高，電競酒店這種更加私密、安全，配套更加完善的業態實際上是游戲產業的升級，由于網吧不能滿足大家對空間的需求，所以將其與酒店結合。并且在疫情常態化的背景下，電競酒店作為一種替代性消費，數量逆勢增長是意料之中，也是情理之中?！?/p>

中國飯店協會數字化研究院副院長胡升陽也談到：“電競作為一項體育競技擁有廣大市場和影響力，受‘口紅經濟’影響，在各行各業受疫情沖擊的情況下，電競酒店反而更有潛力。未來與其說會有更多電競酒店，普通酒店擁有電競房可能會更加常見，這樣既能控制成本，又能提升用戶體驗。”

3、影響力倍增，游戲IP有機會“力壓群雄”

可以說，游戲業支撐著龐大的周邊及相關產業。隨著時間的推進，游戲IP的優勢也越來越明顯。

游戲IP具有強大的文化、經濟、用戶影響力，其本身也擁有與各產業融合的天然潛力。早在上個世紀，游戲中已經出現各飲料公司的植入廣告，直至今天，游戲文化更是滲透至我們生活的每一細微之處。

作為一種高互動性的內容載體，游戲可以很自然地植入到線下體驗、交互場景中，年輕人也樂于見到陪伴自己生活娛樂的游戲IP現實化。本地化程度高、情感連接強烈的游戲IP漸漸成為合作商的新首選。

相較影視、動漫IP，游戲IP每年可進行多次內容更新。擁有較高的持續孵化性和迭代性，可不斷保持內容和體驗的新鮮感。同時，游戲IP跨界商業化能力不斷加強，文化的飽滿性不斷豐富，“游戲+影視”、“游戲+動漫”、“游戲+景區”、電競酒店等新型業態發展脈絡日漸清晰。

更重要的一點是，中國游戲市場實在是太大了。

《數字娛樂產業藍皮書：中國游戲產業發展報告(2020)》顯示，2020年6月，中國網絡游戲用戶規模達6.6億人；僅2020年上半年，中國游戲市場銷售收入就達到1394.93億元。中國游戲產業增速領跑全球，其背后擁有的巨大的市場和用戶，引流至任何領域，都能帶來飛躍式的巨變。

游戲的盈利能力毫無疑問所向披靡，同時在許多與利益無關的層面，游戲也在產生作用。

《我的世界》是全球最成功的沙盒游戲之一，被稱為“線上版樂高”，玩家間可協作自由創造，擁有上億粉絲。2016年，全球六大洲已有2100多所學校使用該游戲作為課堂教育方式，其中更有不少學校將《我的世界》課程定為必修課。如今，幾乎所有的科目教學中都可以見到《我的世界》的身影?！段业氖澜纭氛龔囊粋€游戲延展為行之有效的教育手段和輔助工具。

時過境遷，當“老一代人”還在批評游戲時，游戲其實已在悄然發展，直至我們不可想象的境地。

游戲具有一定成癮性，這是毋庸置疑的，但具有成癮性的事物在我們周圍數不勝數，為何在遭受批評時它總是“首當其沖”？在適度游戲對玩家身心有益的情況下，將之類比為毒品，未免有些言重了。

在“精神鴉片”文章發布后，騰訊反應迅速，旗下手游《王者榮耀》迅速推出“雙減、雙打、三提倡”七條新舉措，對未成年人在游戲中的時間進行了進一步的縮減，更直接禁止小學生在游戲中充值消費。

如此做法，本身也體現了行業人的某種“小心翼翼”。其實，游戲早已不僅僅是游戲了，中國游戲產業如果真的出了問題，面臨的恐將是一場遠超教培行業的震蕩。

今天，游戲已成為當代生活不可剝離的一部分，一句“精神鴉片”不可能逆轉這一現狀。即便存在“叫衰”的聲音，相信廣大游戲玩家日常生活并不會有什么改變。唯一受影響的，或許只有股價而已。?

更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體App