圖片來源@豆瓣

文丨觀娛象限，作者丨時韋，編輯丨緲秒

甜寵市場泛濫半生，歸來或許還得看顧漫。

作為非常早期的言情寫手，顧漫是很多人的青春記憶，從《何以笙簫默》到《微微一笑很傾城》，顧漫人如其名，更新很慢，人稱“烏龜漫”，作品不多，但每一部卻都是影視劇集市場的香餑餑。上個月，顧漫小說的同名改編劇《你是我的榮耀》登陸騰訊視頻，甜寵市場的金字招牌，又高高掛起。

根據(jù)騰訊視頻官博的說法：有一種"爆"，叫開局即"爆"。

《你是我的榮耀》上線5小時流量即破億，成為騰訊視頻近兩年最快破億的項(xiàng)目，也是近兩年電視劇首播的流量新峰值。上線第一周，該劇有60多個微博熱搜詞條，話題閱讀量超18億，內(nèi)容從主演楊洋和迪麗熱巴的造型，到《王者榮耀》的相關(guān)推薦，再到中國航天的官博宣傳……打造了一個堪稱亮眼的開局。

不過，好像開完局，也就沒有然后了。盡管有雙流量加持，然而劇集內(nèi)容后繼乏力，缺乏口碑發(fā)酵，《你是我的榮耀》終究沒有撐起“大爆”的榮耀，還是徘徊在粉絲群體和小圈層內(nèi)。但對這個過于“寂靜”的暑期檔而言，《你是我的榮耀》降臨的熱度已經(jīng)超越同期劇集，也牢牢霸占貓眼、骨朵、德塔文等專業(yè)數(shù)據(jù)榜單TOP1。

盡管觀眾動輒批判甜寵劇無腦和審美疲勞，但不得不承認(rèn)，甜寵劇門檻低而性價比高，受眾又廣，相比于懸疑、現(xiàn)實(shí)主義、女性主義等對敘事結(jié)構(gòu)和社會反思有著更高要求的題材，甜寵劇是劇集市場最不容易出錯的選擇。

“傻白甜”的顧漫依然“真香”。《你是我的榮耀》，不費(fèi)吹灰之力就成功了一半。

01、故事母本：在理解與討好之間

打開豆瓣搜索顧漫的小說，擁躉眾多，也飽受詬病。

在“無腦”“平庸”“劇情太單薄”等批評聲中，愛好者的溢美之詞似乎顯得空洞貧乏，除了“喜歡”再無其他。粉絲也說不出是哪里讓人喜歡，好像就是為了印證“無腦”的判詞。

然而與之相對，顧漫的IP始終是影視劇行業(yè)里的金字招牌。

自2014年的《杉杉來了》以后，每一年的暑期檔都會有一部“顧氏偶像劇”。從《何以笙簫默》到現(xiàn)象級的《微微一笑很傾城》，顧漫似乎格外受到影視市場的眷顧。

正如豆瓣網(wǎng)友所說的那樣——“顧漫優(yōu)秀的地方不在文筆，她寫得從來不深。她厲害的地方在于抓得到東西，所以非常適合影視化。”

《你是我的榮耀》人設(shè)依然簡單，甚至“紙片”。男主角于途是航天設(shè)計師，從小成績優(yōu)異，名校畢業(yè)，又是一個帥氣的“天之驕子”。女主角喬晶晶則是美艷的女明星，性格上恰到好處的嬌氣做作與自信直爽相結(jié)合。

標(biāo)簽化的人設(shè)或許在文學(xué)深度上成為缺陷，但便于呈現(xiàn)在各個IP影視化項(xiàng)目的PPT里，也利于改編塑造，不至于變形得太徹底。并且顧漫又親自下場，擔(dān)任編劇，在文本、故事情節(jié)上追求“忠于原著”，這一點(diǎn)保證了從書粉到劇粉的順利轉(zhuǎn)化。

而所謂的“抓得住東西”，換一種互聯(lián)網(wǎng)的說法，便是“打法直擊痛點(diǎn)”。

如果說2014年的《杉杉來了》依然是王子與灰姑娘故事的變體，那么它顯然已經(jīng)過時。這一次，《你是我的榮耀》將性別置換了一下——由強(qiáng)大、富有而美麗的女人來拯救失意、落魄的男人，這便擁有了一個符合新時代的“內(nèi)核”。

但與傳統(tǒng)愛情文本中大小姐接濟(jì)窮書生的男性幻想不同的是，顧漫還給《榮耀》套上了男主于途“追妻火葬場”的經(jīng)典網(wǎng)文路數(shù)，既增加了戲劇矛盾又調(diào)動觀眾情緒，可以說是百試百靈的一貼萬能藥。而語言的輕松浪漫，故事的簡單溫暖，相比于其他注水劇而言是真誠的，也是顧漫的“甜寵基本法”。

在于途這個角色身上，顧漫同樣設(shè)置了“夢想VS現(xiàn)實(shí)”的經(jīng)典對立。

身為最年輕有為的航天工程師之一，心中只有星辰大海的于途，一回頭發(fā)現(xiàn)自己竟在現(xiàn)實(shí)層面“人到三十，一事無成”，盡管這里有些諷刺。本科時一起讀金融的同學(xué)們都在各個投行混得風(fēng)生水起，動輒年薪百萬，而他的家人卻還要為了金錢苦惱，母親因?yàn)榭床∠萑刖骄场Ｓ谕颈滑F(xiàn)實(shí)擊潰，對自己的理想產(chǎn)生了動搖。

在于途與前女友夏晴見面的那一場戲中，面對于途提出送她去地鐵站的禮節(jié)，已經(jīng)成為成功女性的夏晴毫不避諱地說，“我已經(jīng)很多年沒有坐過地鐵了。”在她身后，停著的是一輛豪華的奔馳商務(wù)車。橋段狗血，但拿捏情緒。

當(dāng)他走在黃浦江邊，對著以前暗戀自己的女生傾吐失意的時候，男主眼角眉梢所掛的落寞具有很強(qiáng)的能量。連于途這樣優(yōu)秀的人，也要被現(xiàn)實(shí)碾壓，觀眾難免聯(lián)想到自己生活里看不到盡頭的加班和賬單。

當(dāng)現(xiàn)實(shí)的矛盾積累到一定程度時，男女主之間，也難以避免地因?yàn)榻疱X發(fā)生爭執(zhí)。在喬晶晶直言不諱地向于途的恩師指出，航天所用理想和情懷來代償實(shí)際的金錢報酬，是對科研人才的道德綁架之后，被她維護(hù)的于途并沒有感激她，反而因?yàn)樗龑Χ鲙煹牟蛔鹬刂肛?zé)她的明星身份“吃盡了社會紅利，沒有資格說這樣的話”。

至此，一個尖銳的問題浮出水面，橫亙在兩人之間的是鮮明的階級落差。

喬晶晶憤而離開，開始思考于途的話。但當(dāng)她向經(jīng)紀(jì)人吐露自己的反思時，顯然，劇情并沒有打算對這些社會議題進(jìn)行深入的討論，經(jīng)紀(jì)人回以一番論調(diào)：“你不拿這個錢，總會有別人拿，這就是現(xiàn)實(shí)，我們做好自己的份內(nèi)工作，對得起這份錢就行了。”

這一段對話，堪稱精準(zhǔn)地踩在了所有人的“痛點(diǎn)”上——是啊，反正環(huán)境就是這樣，為什么要我來反思，我來承擔(dān)呢？這種拒絕深刻，自我開脫的心理，簡直是許多人內(nèi)心的隱秘心聲。

畢竟這是一部甜寵劇，功能在于消遣，并無教化的責(zé)任。而太上價值也會招人煩，能夠做到令人產(chǎn)生一些共鳴，被主角的情緒所感染，討好受眾，已屬不易。

這一點(diǎn)，《你是我的榮耀》是成功的，貫徹了傻白甜的母本精神，也在一些瞬間擊中了觀眾。

02、選角法則：“復(fù)刻”的顏值勝利

2016年，《微微一笑很傾城》橫空出世，在《盜墓筆記》后徹底捧紅了楊洋。但對于鄭爽飾演的貝微微，粉絲們一直頗有微詞。

顧漫原著形容的貝微微“身材火辣”，是一朵“人間富貴花”，而彼時的鄭爽形象干癟，負(fù)面纏身，她的古怪與瘋狂已初露端倪，并無貝微微的自信與明艷。

當(dāng)時，迪麗熱巴為代言的游戲拍攝了一支廣告片，片中她一襲紅衣，與書中貝微微的形象不謀而合。粉絲們自給自足，將楊洋飾演的白衣琴師與迪麗熱巴的紅衣刀客剪輯在了一起，成為了更為人稱道的飯制版《微微一笑很傾城》。

五年之后，這場夢成真了。

這時的楊洋，經(jīng)歷了《三生三世十里桃花》的如潮惡評，和《武動乾坤》《全職高手》的連番失利，《特戰(zhàn)榮耀》遲遲無法播出，也讓他轉(zhuǎn)型男頻市場的計劃基本宣告失敗。五年來，人們提起他，印象最深刻的，竟然還是當(dāng)年的肖奈。

《榮耀》這一步，楊洋終于又走對了。

對于女性觀眾來說，當(dāng)現(xiàn)實(shí)中的三十歲男人大部分都已經(jīng)變得“自戀”“油膩”到令人不適時，屏幕上卻有一個這樣英俊的男人坦陳自己的脆弱，憂傷地說出“人到三十，一事無成”，這個殺傷力是可想而知的。

前幾年，楊洋還是“油膩”的代名詞，但似乎正因?yàn)槠湓谘菟嚨缆飞限D(zhuǎn)型的失敗，這一幕產(chǎn)生了意想不到的效果。同樣清冷高智商的人設(shè)，落魄的楊洋卻不再是肖奈。他將于途的失意演了出來，不再裝酷而讓人心疼，淪陷的就不只是喬晶晶，還有電視機(jī)前的女性觀眾。

內(nèi)娛的顏狗們都同時松了口氣，慶幸楊洋終于找對了用臉的正確方式。

另外一邊，迪麗熱巴的事業(yè)軌跡，似乎與楊洋形成了一些對照。

憑借《古劍奇譚》中的小師妹一角嶄露頭角之后，迪麗熱巴得到了她事業(yè)中第一個重要的角色——《克拉戀人》里的女明星高雯。彼時《來自星星的你》熱度未退，這個類似千頌伊的角色被迪麗熱巴演出了古靈精怪、天真嬌縱的味道，人物魅力甚至蓋過了當(dāng)年正如日中天的主角唐嫣。

可以說，一直到今天，高雯仍是迪麗熱巴最出圈的高光角色，盡管她是憑借“李慧珍”一角奪得“視后”，當(dāng)然也因其含水量飽受嘲諷。

2017年，也就是楊洋電影版《三生三世》遭遇惡評那一年，由楊冪和迪麗熱巴出演的電視劇版《三生三世》卻獲得了極大的成功，騰訊甚至為迪麗熱巴所飾演的鳳九一角專門拍攝了續(xù)集《枕上書》。

但之后《麗姬傳》《烈火如歌》《長歌行》一系列古裝劇的疲軟表現(xiàn)，使得迪麗熱巴多少有些尷尬。除了演技不被認(rèn)可以外，也不斷有針對她外貌“過于異域不適合古裝”等批評出現(xiàn)。

所以喬晶晶之于迪麗熱巴，便如同于途之于楊洋，是對他們最成功的角色的一次“復(fù)刻”。由此看來，盡管大多數(shù)演員都想跳脫出自己最成功的一個角色，但這邊建議，如果實(shí)在跳不出的話，其實(shí)“復(fù)刻高光的自己”也是一條出路。

不需要多么精湛的演技，只要這兩張俊男靚女的臉，當(dāng)這兩個顏值明星出現(xiàn)在觀眾面前，《榮耀》在甜寵市場便已經(jīng)贏了大半。

03、開局了，然后呢？

甜寵IP+流量的萬能公式，和這種貼臉式選角，為《榮耀》馳騁暑期檔邁出了第一步。

但與此同時，流量明星承擔(dān)了劇集的熱度，也承擔(dān)了很大一部分外界的批評。楊洋和迪麗熱巴分別是小生和小花的頭部流量，腥風(fēng)血雨的粉黑大戰(zhàn)是輿論場的必然，也讓《你是我的榮耀》在一開始就被部分觀眾拒之門外，并在口碑方面遭遇兩極分化。

《你是我的榮耀》豆瓣開分7.0，但評論區(qū)涌入了無數(shù)一星差評，幾乎都是沖著演員而去，尤其是對迪麗熱巴“花瓶”的惡感和指摘，甚至充滿敵意。

而楊洋經(jīng)歷了前幾集“去油”的意外蛻變和亮眼表現(xiàn)后，也很快恢復(fù)了其出道以來一直被痛批的“端著型”演技，僵硬、油膩，且臺詞功底依舊拉胯。雖然重復(fù)自己也是一種出路，但若完全一比一還原，就不得不說是一種純粹的偷懶和不求上進(jìn)。

但后續(xù)發(fā)展的乏力，演員不斷暴露短板，其實(shí)根源也在于劇情本身的單薄和故事立意的落后。盡管披著高端大氣的航天背景和花里胡哨的電競設(shè)定，但本質(zhì)上只是談戀愛。并且瑪麗蘇式戀愛，重點(diǎn)在于氛圍感，人物形象和情感鋪墊經(jīng)不起推敲。

《榮耀》一邊讓喬晶晶對著前任大演獨(dú)立女性絕不回頭的戲碼，一邊在老同學(xué)聚會上安排于途當(dāng)眾強(qiáng)吻喬晶晶來“官宣”的橋段，多少有點(diǎn)左右互搏——那到底，女主角有沒有擺脫男性價值判斷而存在呢？

諸如此類的許多霸總式情節(jié)設(shè)置和臺詞設(shè)計，甚至男女主的高頻吻戲，也讓一些網(wǎng)友“尷尬地?fù)赋鲆蛔鲜磕岢潜ぁ薄?/p>

時代在進(jìn)步，顧漫確實(shí)是甜寵的常勝將軍，但這么多年也依然在原地打轉(zhuǎn)。對于感情觀、價值觀更加成熟，要求更加嚴(yán)格的那部分觀眾而言，《榮耀》或許依然走不出那種幼稚的言情風(fēng)格：又土又直又油。

但整體說來，在格外黯淡的暑期檔里，《你是我的榮耀》作為都市言情劇成績合格，又抓住了明星粉絲和甜寵的主流受眾，盡管沒有做到真正意義上的“榮耀”，也算是煥發(fā)了“榮光”。熱度全網(wǎng)第一，“榮耀夫婦”甚至在開播初期被稱為新BG之光。

傻白甜的王道，觀眾還是吃這一套。

同時也間接說明，自《陳情令》以來，耽改劇成為了劇集市場追逐的新風(fēng)向，甚至出現(xiàn)“耽改101”盛況，但在動蕩不安的環(huán)境里，甜寵劇無疑還是一張必不可缺的“安全牌”。

此外，《你是我的榮耀》也是游戲《王者榮耀》首次正式授權(quán)的電視劇。電視劇中關(guān)于游戲的還原實(shí)現(xiàn)了高保真，聲音、畫面及CG特效重現(xiàn)日常體驗(yàn)，使觀眾身臨其境，而電視劇還與游戲多次進(jìn)行官方聯(lián)動，比如在《王者榮耀》游戲中完成電視劇專屬定制活動任務(wù)，即可獲得《你是我的榮耀》限定款道具和主角語音包等，也拉高了本身的討論度。

雖然這一波操作攪動了演員粉絲和游戲玩家巨大流量池，但《你是我的榮耀》即將收官，這個簡單到有些媚俗的故事能否真的撐過三十幾集的磋磨而不至于爛尾，又能否再次證明騰訊視頻超前點(diǎn)播的運(yùn)營模式，還是要打一個大大的問號。

希望“火力全開”的開局，沒有花光全部的榮耀。

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