文 | 躍幕，作者 | 七月，編輯 | 龐宏波

網(wǎng)絡(luò)電影的“高分”。

近期，剛上映不久的網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》獲得了豆瓣開分8.3分，創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)電影史上的新高。盡管《硬漢槍神》目前的豆瓣評(píng)分有所滑落，影片的豆瓣高開分也算是十分難得的成績(jī)，至少在今年的電影市場(chǎng)上，院線電影都少見豆瓣開分過8的影片出現(xiàn)。

實(shí)際上，對(duì)于發(fā)展還是落后于院線電影的網(wǎng)絡(luò)電影來說，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和大眾往往不會(huì)給予過多的期待值?！队矟h槍神》同樣如此，在上線之前缺乏足夠的關(guān)注，期待值自然不高，但影片交出了一份及格分以上的答卷，也就容易收獲觀眾較為寬容的好評(píng)。這是《硬漢槍神》開分高的最大原因所在。

其次，不同于其他網(wǎng)絡(luò)電影只關(guān)注播出熱度等數(shù)據(jù)成績(jī)，《硬漢槍神》在院線電影級(jí)別的營(yíng)銷宣傳基礎(chǔ)上，還進(jìn)行了院線電影式的播前口碑維護(hù)動(dòng)作，通過首映禮的播前點(diǎn)映提前釋放了影迷和媒體的好評(píng)，也給影片能夠獲得豆瓣高開分帶來了積極的影響力。

而院線電影市場(chǎng)仍未從不穩(wěn)定的困境中完全逃脫出來，今年暑期檔基本上“名存實(shí)亡”。如今網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》的漂亮開局，極大可能會(huì)給院線電影公司帶來了新的思考，即開始正視網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)在這種特殊時(shí)期下所擁有的“緩沖區(qū)”價(jià)值。

01 為何會(huì)出現(xiàn)8.3分的開畫高分？

期待值低“迸發(fā)”出的高價(jià)值。

盡管7歲的“網(wǎng)絡(luò)電影”已經(jīng)走出了野蠻成長(zhǎng)的時(shí)代，邁入了內(nèi)容精品化的發(fā)展新階段，但作為電影產(chǎn)業(yè)的一員，網(wǎng)絡(luò)電影的整個(gè)產(chǎn)業(yè)性并不夠強(qiáng)烈，也仍舊被經(jīng)常詬病內(nèi)容質(zhì)量不過關(guān)。

從根本上說，去年開始的宅經(jīng)濟(jì)帶來了娛樂消費(fèi)方式的改變，網(wǎng)絡(luò)電影借此獲得了不小的發(fā)展紅利，但這并不意味著，在長(zhǎng)期處于缺失優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的情況下，網(wǎng)絡(luò)電影能夠快速地?fù)碛凶銐虻膬?nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力和影響力有力地對(duì)標(biāo)院線電影。

而隨著絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影容易陷入“質(zhì)量洼地”，即使一部網(wǎng)絡(luò)電影能夠成功地引起市場(chǎng)和大眾的較高關(guān)注，市場(chǎng)和大眾也不會(huì)輕易地對(duì)這部網(wǎng)絡(luò)電影抱有較高的期待值。這其實(shí)帶來的是，如果一部網(wǎng)絡(luò)電影的完成度不錯(cuò)，超過了原有的預(yù)期，“驚訝”的觀眾往往會(huì)給予影片不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。

值得注意的是，這一情況基本上成了不少網(wǎng)絡(luò)電影能夠獲得較高評(píng)分的最大原因所在，但這種較為寬容的大眾評(píng)價(jià)并不代表著這部網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容質(zhì)量確實(shí)達(dá)到了相應(yīng)的水平。

從《硬漢槍神》來看，這部網(wǎng)絡(luò)電影也是如此。在《硬漢槍神》上線優(yōu)酷平臺(tái)播放之前，卡司陣容不算亮眼的影片并沒有獲得較高的大眾關(guān)注度，自然不用提能夠擁有多少大眾期待值。

不過，《硬漢槍神》實(shí)際呈現(xiàn)給觀眾的內(nèi)容有著較高的完成度，質(zhì)量也達(dá)到了及格線以上。尤其是，影片還原游戲場(chǎng)面的燃酷視聽呈現(xiàn)獲得了一致好評(píng)，8.3分的豆瓣高開分也就成了一個(gè)意料之內(nèi)的好成績(jī)。

而在觀眾的觀影短評(píng)中，“對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影沒有預(yù)期，本片讓我感到意外”、“放在網(wǎng)絡(luò)電影的標(biāo)準(zhǔn)里確實(shí)驚喜”等評(píng)價(jià)字眼較為常見，也能明顯地看出期待不高的觀眾往往對(duì)優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影有著較高的包容之心。

02 網(wǎng)絡(luò)電影開分“院線化”

院線電影豆瓣開分模式的運(yùn)用。

實(shí)際上，對(duì)于《硬漢槍神》來說，除了觀眾普遍對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影期待不高之外，這部網(wǎng)絡(luò)電影能夠獲得8.3分的豆瓣高開分還有一個(gè)重要原因在于，影片學(xué)習(xí)了院線電影的口碑維護(hù)模式，提前釋放了好評(píng)。

具體來看，《硬漢槍神》在上線優(yōu)酷播放之前，主辦方先安排了一場(chǎng)線下首映禮，進(jìn)行了有針對(duì)性的播前點(diǎn)映，并借助于影迷和媒體的諸多好評(píng)和喜愛，為影片之后的豆瓣開分打下了較好的口碑基礎(chǔ)。

與此同時(shí)，《硬漢槍神》與其他頭部網(wǎng)絡(luò)電影一樣的是，進(jìn)行了院線電影級(jí)別的宣傳營(yíng)銷。無論是主創(chuàng)直播、與餓了么聯(lián)動(dòng)進(jìn)行的阿里全平臺(tái)資源內(nèi)部協(xié)同，還是士力架等品牌抽獎(jiǎng)這樣的異業(yè)合作，都在嘗試著幫助影片找到更多的匹配人群，從而期待更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。

不難發(fā)現(xiàn)的是，在《硬漢槍神》之前，絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)豆瓣開分的重視度并不算高，至少?zèng)]有把豆瓣開分作為影片上線的重要切入點(diǎn)，更多的還是以TOB的思維集中于影片的播放熱度等維度，只是在營(yíng)銷等外在形式上像院線電影靠近。

從這個(gè)角度來看，《硬漢槍神》進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)電影少見的播前口碑維護(hù)動(dòng)作，具備的一重產(chǎn)業(yè)意義在于網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)逐漸擁有了從TOB到TOC的思維轉(zhuǎn)變意識(shí)，有利于接下來的網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)一步滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的內(nèi)容需求。

此外，《硬漢槍神》播出之際，國(guó)內(nèi)疫情再次反復(fù)，院線電影市場(chǎng)重新陷入了不穩(wěn)定的困境中，整個(gè)暑期檔的存在感被大大削弱，在給了《硬漢槍神》嘗試院線電影口碑維護(hù)的更多可能性的同時(shí)，也讓這樣的嘗試能夠獲得更多的關(guān)注。這一影響也應(yīng)該被看到。

03 高分讓網(wǎng)絡(luò)電影的價(jià)值被重估

院線電影公司的緩沖區(qū)。

縱觀今年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)的所有影片，雖然影片的豆瓣評(píng)分在上映過程中可能會(huì)出現(xiàn)上漲，但僅以豆瓣評(píng)分開分過8這一標(biāo)準(zhǔn)來看，符合條件的華語(yǔ)院線電影今年都沒有出現(xiàn)過。

那么，在這樣的大背景下，網(wǎng)絡(luò)電影《硬漢槍神》實(shí)現(xiàn)了豆瓣開分8.3分的不錯(cuò)成績(jī)，相當(dāng)于成了整個(gè)電影市場(chǎng)今年迄今為止的一個(gè)標(biāo)桿。這其實(shí)能夠極大程度上影響到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)接下來的發(fā)展方向。

究其根本來看，《硬漢槍神》出現(xiàn)之前，盡管有越來越多的院線電影公司參與到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)當(dāng)中，但網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的主要意義仍舊在于鍛煉和孵化電影行業(yè)新入行的人才和IP，以及消化院線電影成效不佳的過剩類型題材。

這樣的定位，使得網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)長(zhǎng)期陷入到了“鄙視鏈”當(dāng)中，且無法跳過院線電影行業(yè)獨(dú)立發(fā)展，無論是制作團(tuán)隊(duì)、還是內(nèi)容輸出，始終略遜院線電影一籌，無法跳脫出去。這一階段的院線電影公司更多入局，并不會(huì)打破這種循環(huán)。

對(duì)比之下，《硬漢槍神》這樣注重高開分的網(wǎng)絡(luò)電影出現(xiàn)，能夠盡可能地讓院線電影公司看到網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的更多價(jià)值所在，名和利可以實(shí)現(xiàn)雙收。在網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)上，入局的院線電影公司也就有了更多的“野心”，這遠(yuǎn)比現(xiàn)階段“有信心”去培養(yǎng)青年人才重要得多。

從這個(gè)角度來看，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)正在迎來新的發(fā)展拐點(diǎn)，能夠在未來獲得更多的機(jī)會(huì)，來動(dòng)搖“缺失精品內(nèi)容、處于院線電影行業(yè)底層”這一困境。單單從網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展來說，這將砸出更為有效的“水花”。

而對(duì)于院線電影公司來說，如今院線電影市場(chǎng)的不穩(wěn)定狀況不會(huì)在短期內(nèi)結(jié)束，資金壓力只會(huì)越來越大。網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)逐漸呈現(xiàn)出更多可能性，會(huì)讓院線電影公司重新評(píng)估這個(gè)市場(chǎng)，開始正視在接下來這段負(fù)重前行的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)能否成為其較為靠譜的“緩沖區(qū)”。這可能是《硬漢槍神》豆瓣高開分所具備的更多價(jià)值。