文丨陸玖財(cái)經(jīng)

原陌陌公司正式宣布將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。趁上線十周年之際改名，是受惡名所累要換個(gè)馬甲重新開始，還是更有深意呢？Hello Group Inc.是否能通過與陌陌App分割以重獲資本青睞，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

陌陌改名了，但是業(yè)務(wù)本身并沒有任何變化，也許換名字只是一種態(tài)度。

21世紀(jì)，是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代；是個(gè)性肆意揮灑的春天，是寂寞無處安放的冬天；互聯(lián)網(wǎng)提供的社交網(wǎng)絡(luò)空前繁盛，人與人之間的信任卻也無比凋零。

隨著中國城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人口向大城市流動(dòng)的趨勢(shì)愈加明顯，熟人社會(huì)向陌生人社會(huì)轉(zhuǎn)變。在此背景下，陌生人社交成了剛需，于是涌現(xiàn)了陌陌這樣具有時(shí)代意義的產(chǎn)品，它直至今天仍是撫平當(dāng)代人寂寞與荷爾蒙的良藥。

但近年來，與陌陌綁定的負(fù)面新聞?lì)l發(fā)，詐騙、涉黃事件層出不窮，最嚴(yán)重時(shí)曾受到全國“掃黃打非”工作小組的查處。

北京時(shí)間2021年8月2日，原陌陌公司正式宣布將法定名稱從“Momo Inc.”更改為“Hello Group Inc.”。與此同時(shí)，Hello Group Inc.(NASDAQ:MOMO)以新名字在西半球的納斯達(dá)克交易所開始交易，當(dāng)日股票漲幅為3.71%。

所以，趁上線十周年之際改名，是受惡名所累要換個(gè)馬甲重新開始，還是更有深意呢？

01、陌陌為何改名

首先應(yīng)明確一點(diǎn)，此次改名的是原陌陌集團(tuán)公司，而不是陌陌APP，陌陌仍是原來的陌陌。

但Hello Group Inc.這次的舉動(dòng)，明確表露出了集團(tuán)公司要與陌陌APP切割關(guān)系的意味。為什么曾經(jīng)的拳頭產(chǎn)品不再能代表陌陌集團(tuán)了呢？

陸玖財(cái)經(jīng)就這個(gè)問題與Hello Group Inc.進(jìn)行了交流，對(duì)接人表示，此次改名的確在一定程度上受陌陌負(fù)面新聞的影響，但更主要的目的是為了讓集團(tuán)公司產(chǎn)品矩陣下的其它產(chǎn)品更具存在感，打破陌陌“一枝獨(dú)秀”的大眾印象。

Hello Group Inc.旗下的產(chǎn)品確實(shí)并不只有陌陌，據(jù)Hello Group Inc.2018至2020年財(cái)報(bào)，其營收來源于三個(gè)板塊，2018年斥巨資收購的探探與以音樂制作為主營業(yè)務(wù)的酷博特（QOOL），同樣為Hello Group Inc.的營收做出了貢獻(xiàn)。

陌陌仍是集團(tuán)公司營收的絕對(duì)主力，但隨著陌陌基數(shù)龐大的老用戶步入中青年階段，以及針對(duì)更年輕群體的陌生人社交軟件不斷涌現(xiàn)，陌陌對(duì)集團(tuán)公司營收的貢獻(xiàn)呈逐年下降趨勢(shì)。在這些新生的社交軟件中，2014年成立的探探是其中的佼佼者，其左劃名牌pass，右劃名片配對(duì)的匹配機(jī)制廣受市場(chǎng)追捧。據(jù)百度指數(shù)，2016年至2018年是探探飛速發(fā)展的階段，影響力一度逼近陌陌。

2018年，原陌陌集團(tuán)用五百三十萬新發(fā)股，以及6.13億美元的現(xiàn)金，收購了探探100%的股權(quán)，探探創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)于今年退出公司運(yùn)營。從營收數(shù)據(jù)來看，探探有效收攏了95后等年輕群體的市場(chǎng)，為集團(tuán)公司做出的財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)呈指數(shù)增長，并極大促進(jìn)了公司VIP附加服務(wù)業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)增長。

自2018至2020，探探的營收復(fù)合增長高達(dá)130%，同期原陌陌集團(tuán)的附加服務(wù)收入復(fù)合增長率為41.95%。可以說這是一個(gè)成功的收購案例，在消滅競(jìng)爭(zhēng)者的同時(shí)吸收了新的用戶群體。

02、新愿景能否引爆想象空間

8月3日，Hello Group Inc.發(fā)布《陌陌10周年 更新使命愿景：連接人 連接生活》，CEO王力在通稿中表示未來必將出現(xiàn)新機(jī)會(huì)，將人們背后的生活串聯(lián)起來，這也意味著公司的業(yè)務(wù)邏輯會(huì)有所調(diào)整，Hello Group Inc.將積極探索和布局。

Hello Group Inc.旗下的QOOL從財(cái)務(wù)表現(xiàn)來看似乎毫無存在感，但細(xì)看其經(jīng)營范圍，則可以窺見布局的微妙。

據(jù)工商局及網(wǎng)絡(luò)公開信息，酷博特的經(jīng)營范圍有音像制品發(fā)行、影視劇發(fā)行、演出經(jīng)紀(jì)、廣告發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營、廣播電視節(jié)目制作等。酷博特是電影《閃光少女》的聯(lián)合出品方，曾與湖南衛(wèi)視共同制作大型音樂節(jié)目《幻樂之城》，與其合作過的藝人包括王菲、周筆暢、竇靖童等。Hello集團(tuán)持有QOOL約79.55%的股權(quán)。

對(duì)于陸玖財(cái)經(jīng)“Hello Group Inc.是否將拓展影視文化業(yè)務(wù)”的問題，Hello Group Inc.給出了否定的回答，并說明：“改名后公司的業(yè)務(wù)核心還是‘連接人和生活’，但的確比單一社交軟件更廣泛了，目前影視文化業(yè)務(wù)是作為泛娛樂社交的衍生補(bǔ)充。”

對(duì)于Hello Group Inc.在業(yè)務(wù)形式上是否會(huì)有所變化的問題，對(duì)接人表示“這就取決于想象空間了”。

2011年，陌陌的橫空出世，填補(bǔ)了中國陌生人社交產(chǎn)品的空白，在名聲大噪的同時(shí)也被打上了“約炮神器”的標(biāo)簽。早年，濃濃的“荷爾蒙”屬性是幫助陌陌翱翔的翅膀，使其順利登陸納斯達(dá)克。

而十年過去了，“荷爾蒙”反倒成了阻礙陌陌發(fā)展的枷鎖。即使再受“潛規(guī)則”的追捧，中國Dating文化的缺失注定讓陌陌難以直面社會(huì)輿論的“明規(guī)則”。國信投顧張奕表示：“陌陌靠‘荷爾蒙’發(fā)家，但未來它需要更成熟，或者說能上得了臺(tái)面的盈利模式。”

在納斯達(dá)克掛牌的十年間，陌陌的市值經(jīng)歷了大起大落，現(xiàn)已跌破發(fā)行價(jià)，股價(jià)從歷史最高點(diǎn)52.22美元跌至12.85美元，市值萎縮為25.23億美元。

要知道經(jīng)歷了退市風(fēng)波的瑞幸咖啡其還在流通的ADR市值也回到了38億美元左右，持續(xù)虧損的B站目前市值更是高達(dá)302.4億美元，而陌陌的市場(chǎng)表現(xiàn)與其他中概股相比實(shí)屬慘烈。

即使是這樣，陌陌依然是中國陌生人社交軟件里最能“打”的，影響力力壓同類競(jìng)品。剛嶄露頭角的探探走向了被陌陌收購的命運(yùn)，社交新秀Soul今年6月沖擊納斯達(dá)克上市失敗，且估值不到20億美元，IPO折戟，赴美敲鐘夢(mèng)碎。

由此可見，資本并不看好中國市場(chǎng)的陌生人社交賽道。荷爾蒙經(jīng)濟(jì)固然不會(huì)衰竭，但作為平臺(tái)該如何保護(hù)用戶隱私、監(jiān)管“灰色地帶”，并理順商業(yè)邏輯是陌陌必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，也是Hello Group Inc.無法僅靠改名解決的問題。

Hello Group Inc.雖然還未向公眾披露轉(zhuǎn)型路徑，但其與陌陌APP解除捆綁，撕掉“約炮”標(biāo)簽的意圖已非常明顯。手持影視文化行業(yè)多項(xiàng)牌照的酷博特，目前雖然只是泛娛樂社交的衍生補(bǔ)充，但這個(gè)存在的確是引爆想象力的關(guān)鍵。

03、陌陌何以失格

陌陌創(chuàng)始人唐巖曾告訴媒體，創(chuàng)立陌陌的初衷就是因?yàn)樽约涸诰瓢捎龅矫琅畢s不敢搭訕的遺憾。于是才有了基于LBS（定位服務(wù)）的陌陌App和Momo Inc.，讓用戶擁有了觸達(dá)附近異性的工具。

陸玖財(cái)經(jīng)與10位90后交流了現(xiàn)下年輕人對(duì)陌生人社交軟件的看法，大家一致表示對(duì)于這些軟件沒有忠誠度可言，而且目的很明確就是為了發(fā)泄荷爾蒙，也確實(shí)會(huì)經(jīng)常遇到酒托、小姐、騙子，僅有兩位參與者相信有可能通過社交軟件找到愛情。音樂人小文（化名）說：“哪個(gè)上面妹子回復(fù)積極就用哪個(gè)，沒想太多，以約炮為主。”

陌生人社交產(chǎn)品的概念是很容易被模仿和改善的。在陌陌之后，探探、積目、Soul相繼面市，試圖分荷爾蒙經(jīng)濟(jì)的一杯羹。后來甚至出現(xiàn)了熱拉、小藍(lán)這樣的同性社交的垂直領(lǐng)域產(chǎn)品，進(jìn)一步蠶食了市場(chǎng)。女同霜霜（化名）表示熱拉的確是其所屬團(tuán)體中備受歡迎的交友工具。這種趨勢(shì)對(duì)于陌陌來說無疑是巨大的威脅。

陸玖財(cái)經(jīng)還就以陌陌、Soul等社交軟件吸引力問題詢問了三位單身人士。程序員藥丸（化名）表示：“可不敢用啊，不正經(jīng)的人太多了。”發(fā)行助理晨晨（化名）說：“對(duì)這些軟件并不敢興趣，否則也不會(huì)母胎solo了。”文案編輯小異（化名）也告訴陸玖財(cái)經(jīng)，自己還是更傾向通過熟人介紹交新朋友，并且很滿足于現(xiàn)有的社交工具。

玩遍所有社交軟件的阿呆（化名）向陸玖財(cái)經(jīng)解釋：“這些軟件的同質(zhì)化非常嚴(yán)重，有的產(chǎn)品剛出來的時(shí)候很特別但后來也慢慢趨同了，比如積目。而且社交軟件玩得好的人基本上也都是現(xiàn)實(shí)生活中很受歡迎的人，所以從某種角度來說陌陌這樣的產(chǎn)品其實(shí)更加劇了不平等。所以玩的人會(huì)繼續(xù)玩，原先不玩的人也很難加入了。”

成立了10年的陌陌已逐漸成為存量市場(chǎng)，2015年開啟的直播業(yè)務(wù)雖然為陌陌開啟了吸金模式，但2020年直播業(yè)務(wù)的收入開始下滑，較2019年同比下降了17.4%。

新的增長極在哪里是陌陌App必須直面的問題，Hello Group Inc.是否能通過與陌陌App分割以重獲資本青睞，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

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