文 | 有牛財經

如期舉行的B站游戲發布會終于落下帷幕。

8月4日，B站舉辦了線上游戲發布會，作為游戲圈的熱門話題之一，本次發布會舉辦前就獲得了眾多用戶的關注，開播前就獲得了幾十萬預約，這次發布會除了十款代理新游戲外，還有6款B站自研游戲。

對于游戲玩家來說，這次的B站游戲發布會或許也帶來了不小的驚喜，豐富的游戲玩法涵蓋了開放世界、多人解謎、模擬經營、策略卡牌等多個品類，值得注意的是，這次亮相的游戲在風格上也多有不同，而且也是B站自研游戲首次集中亮相。

事實上，如果留心B站最近幾年推出的熱門游戲，不難發現B站游戲中心里的熱門游戲目前還是以代理游戲為主，自研爆款幾乎沒有，這也讓人不禁產生疑問，這次發布會又能夠給B站的游戲業務帶來什么樣的變化？

B站發布會有什么驚喜？

回顧前兩年的B站游戲發布會，能夠發現B站的發布會并沒有固定的主題，每一年的變化都很大，發布的游戲數量也在增加，游戲題材也都不相同，例如去年發布的大部分游戲都是二次元手游，而今年卻有所不同。

從游戲風格來看，二次元題材的游戲不再是發布會的主角，在這次發布的代理游戲中，除了《代號：艾塔》是二次元游戲外，其他游戲風格各不相同，例如買斷制真人互動游戲《隱藏偵探》、像素風密室逃生游戲《小手電大派對》、武俠風游戲《代號：絕世好武功》。

在這些代理游戲中，也不乏讓人眼前一亮的新品，例如像素風SRPG游戲《大江湖之蒼龍與白鳥》，從三個不同的角度設計了三條劇情主線，玩家操縱角色可以邀請NPC加入隊伍一起探索江湖世界，而且這些NPC也都有相應的劇情故事，頗有老式武俠RPG游戲的感覺。

除此之外，《代號：絕世好武功》與《暖雪》這兩款游戲都給人留下了不錯的印象，其中《代號：絕世好武功》也是RPG游戲，而《暖雪》則是一款暗黑Rouguelite模式的游戲，后者甚至支持4K畫質。值得一提的是，這三款國風游戲都是買斷制的PC獨立游戲，

自研游戲方面，B站發布了《伊蘇：夢境交織的長夜》、《斯露德》、《碳酸危機》、《代號C》、《代號：依露希爾》、《代號：夜鶯》這六款游戲，與風格繁多的代理游戲不同，B站的自研手游大多與二次元相關，例如玩法非常經典的3D即時策略卡牌游戲《代號：依露希爾》。

有意思的是，在B站的自研游戲中，《伊蘇：夢境交織的長夜》是一款IP授權手游，原作是日本游戲公司FALCOM在2017年推出的《伊蘇8》，這款游戲也受到了原作品粉絲的期待。除此之外，還有一款橫板跑酷射擊獨立游戲《碳酸危機》，游戲世界觀圍繞“可樂”展開，看上去趣味性也不低。

目前B站公布的這16款新游戲都已經開啟了預約，從這些游戲里面能夠看出，B站的野心不再僅限于二次元手游。

B站的游戲策略有哪些變化？

數年前，B站曾靠著對爆款二次元手游的獨家代理登上神壇，2016年上線的《Fate/Grand Order》（以下簡稱《FGO》）就是個典型例子——這款生命力極強的二次元手游扛下了B站多年的收入大旗（2017年占游戲收入比重72%），并在2018年支撐B站成功登陸納斯達克。

不過，B站在此后幾年并未獲得更多爆款二次元手游的獨家代理權，例如2019年的《明日方舟》、2020年的當紅炸子雞《原神》等游戲，B站都只拿下了渠道代理權。B站也未能從少量的獨家代理游戲中找出一個全新的《FGO》，其在2020年推出的《寶石幻想：光芒重現》《黑潮：深海覺醒》《拾光夢行》等游戲，均未在市場上濺起太大水花，就連被強推的《公主連結》和《坎公騎冠劍》也泯然眾人矣，未能成為B站旗下第二個《FGO》。

總的來說，B站目前的游戲代理情況變得非常尷尬——真正有潛力爆火出圈的游戲選擇“逃離”B站這條渠道，而愿意攀附上B站的游戲又難以為它復制當年的增長奇跡，現在不再死磕二次元，對于B站來說，或許也是一個新的方向。

一方面，B站的月活用戶已經超過了2億，這么龐大的一個群體，很難用一兩句話來描述B站的用戶畫像，這么復雜的群體對于游戲的需求也是多樣化的，有喜歡二次元游戲的、有喜歡主機游戲的、有喜歡獨占游戲的，他們正是B站游戲多樣化的基礎。

B站高級副總裁張峰就曾表示：“B站做游戲業務，優先考慮的不是盈利，而是如何滿足B站不同喜好，不同類型用戶對游戲內容的需求。”

另一方面，我國的游戲產業正在逐漸崛起，手游領域最典型的就是《明日方舟》、《原神》等正在走出國門，并且受到眾多外國玩家的喜愛，PC方面也有《黑神話悟空》、《斬妖行》等游戲增加了國內玩家對于國產優質PC游戲的信心，雖然前者還未正式推出，但是從實機畫面來看，已經足夠讓人產生期待。

雖然B站這次發布的游戲從預告來看，不乏精品，不過游戲圈從來不缺少金玉其外、敗絮其中的例子，例如此前備受矚目的《無人深空》、《最后生還者2》、《賽博朋克2077》，想要做好一款游戲并良好的運營下去，對于游戲開發方和運營方都是不小的考驗，那么B站的運營能力又怎么樣呢？

B站為什么沒有新爆款？

上文提到過B站游戲業務的尷尬處境，不僅來自當紅爆款游戲對于獨代推廣的需求與以前不同，更是來自其自研游戲的費拉不堪。

事實上，B站很早就開始游戲自研的道路，2017年推出的《神代夢華譚》就是最典型的例子，但這款游戲借助著B站的強推在圈內火過一陣子后就了無音訊，從TapTap的數據來看，《神代夢華譚》的評分堪稱慘淡。

《神代夢華譚》的失利，究其原因是游戲定位以及運營失利，除了開服時游戲掉線、卡頓，此后又有游戲時間成本過高、充值程度不低等問題暴露出來，雖然也有不少用戶給出了好評，認為游戲的音樂、玩法是不錯的，但是不佳的游戲體驗還是勸退了眾多玩家。

像《神代夢華譚》這樣被玩家戲稱為“哪里都好，就是不好玩”的游戲，在B站上不是個例，推出不久的《坎公騎冠劍》也是個典型的例子，這款游戲上線首日就登上了國區iOS暢銷榜第四和免費榜第一，但是沒過多長時間就一落千丈，對比起《明日方舟》，《坎公騎冠劍》的成績顯然不太符合其實力。

《坎公騎冠劍》是B站的代理游戲，原名叫做Guardian Tales（《守望傳說》），游戲本身十分優秀，獲得了2020年谷歌最受歡迎游戲獎和最具創新力獎，TapTap上也不乏好評，谷歌商店中也有34萬玩家打出了4.7/5的高分，但是到了國內就有點水土不服，或許是為了抬高流水，B站增加了許多禮包，氪金會較大程度影響玩家角色的戰斗力。

事實上，這不單單是B站的問題，運營是國內擁有內購系統的游戲普遍存在的問題，在許多玩家心中，二次元手游幾乎就和“又肝又氪”畫上等號。相比之下，買斷制的獨立游戲或許是個不錯的選擇，但是國內游戲市場還是以網游和手游為主，獨立游戲的市場還有待探索。

許多獨立游戲常常面臨叫好不叫座的難題，而那些火爆出圈的國產獨立游戲，在營收上大部分都比不過二次元手游，雖然有《戴森球計劃》這種半年賣出150萬份的優秀作品，但這畢竟只是少數，也難怪張峰會將滿足B站用戶需求放在盈利前面。

從一名玩家的角度來說，自然是希望國內的游戲產業越來越好，讓更多優質的國產游戲來到玩家面前，讓國內玩家不再看著其他國家的3A大作“羨慕嫉妒恨”，在國內獨立游戲剛剛起步的當下，或許未來我們能夠看到國產游戲的崛起，隨著B站、TapTap、Wegame等國內發行渠道越來越多，曾經做獨立游戲就等于賠本賺吆喝的情況正在逐漸改善，而對于B站來說，能否在盈利和用戶體驗之中找到一個平衡點，才是最重要的，畢竟一落千丈的《坎公騎冠劍》從上線至今也才過了三個月。

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