圖片來源@視覺中國

文 | 楊劍勇

消費者對智能家居設備需求強勁，使得近年來該市場呈現高速增長格局。盡管去年因受到疫情影響，市場有所下滑，但今年行業迎來回暖跡象。來自權威調研機構Strategy Analytics所發布的研究報告《2021年全球智能家居預測》預測，全球消費者在智能家居產品和服務上的支出將在2021年突破1000億美元大關，達到1230億美元，同比增長44%。未來幾年繼續保持強勁增長，預計到2025年，智能家居市場將增長至1730億美元。

該報告還顯示，就區域市場來看，北美是最大市場，占智能家居所有消費支出的40%，其次是亞太地區占支出的29%，但在未來幾年，亞太地區將成為最大的智能家居市場。

這主要在于我國具有用戶規模龐大，以及居民收入日益提高等因素，在過去幾年中，推動我國智能家居市場得到迅猛發展。由此也帶來了亞太智能家居市場不斷擴大。再結合權威調研機構IDC的數據顯示：我國智能家居設備出貨量在2020年達到2億臺，今年更是迎來強勁反彈。2021年第一季度，我國智能家居設備市場出貨量為4,699萬臺，同比增長27.7%，預計全年出貨量2.5億臺，同比增長21%。

通過機構報告顯示出我國是全球最具潛力智能家居市場，蘊藏千億市場機遇。只是這條賽道上也匯聚了眾多重量級的玩家。且涵蓋不同類型，既有手機廠商，也有互聯網廠商，還有傳統家電、家居廠商，同時涌現出眾多創新企業也在智能家居熱潮下得到迅猛發展，行業呈現出百家爭鳴的競爭形態。目前在該賽道上的核心贏家中，海爾智家、小米、美的集團、華為、百度、阿里等是最具影響力的巨頭。

在筆者看來，具有豐富家電產品的海爾智家、美的等家電廠商也是智能家居賽道上實力玩家。因擁有覆蓋家庭各種生活場景設備，從大家電、小家電等各種生活電器，這些設備都是智能家居重要組成部分。其中，作為最早探索智能家居行業發展的品牌，海爾是家電廠商中率先收獲智能家居這一紅利的廠商，家電廠商標簽已轉變為物聯網智慧家庭生態品牌，成為物聯網時代的引領者。

圖片攝影：楊劍勇

這主要得益于富的產品線、開放的場景生態以及整合的各行各業優質資源。目前，海爾智家已經形成了食聯網、衣聯網、空氣網、水聯網等聯合了近萬家生態資源方，搭建起目前行業最大的智慧家庭場景生態。且在圍繞“家”的需求下，在去年9月推出全新場景品牌三翼鳥，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案，為整體營收釋放增長潛力。

2020年財報數據顯示：三翼鳥場景方案有效帶動成套產品銷售，成套產品銷量同比增長41%；其中高端智慧成套銷量同比增長63.2%。2021年繼續聚焦高端品牌、場景品牌、生態品牌建設，不斷拓展智慧家庭場景解決方案，保持良好發展態勢。2021年第一季度，實現收入548億元，同比增長27%，凈利潤為30.5億元，同比增長185%。作為全球首個聚焦場景品牌的三翼鳥，依托物聯網時代的AI+IoT技術，把傳統家電升級為高端的智慧網器，基于網器互聯互通和主動服務，以場景重構家的“新居住”。

與此同時，美的也是智能家居市場重要玩家，且今年將智能家居戰略再次提高，新成立智能家居事業群，承擔面向C端用戶的智能化場景搭建，用戶運營和數據價值發掘，致力于成為為C端用戶提供最佳體驗的全屋智能家居及服務的高科技公司。整體來說，美的從智能場景、IoT技術、物聯網生態場景和服務機器人平臺化，向生態合作伙伴全面開放智能場景和物聯網技術，構建美的智能家居商業價值鏈，借此打造智慧生活可以更美的。

尤其面對目前市面上智能家電設備的連接，普遍存在著配網速度慢、協議不統一、操作步驟繁瑣等問題，美的IoT首發一鍵智聯白皮書，以此重新定義智能家居連接標準，相信會再次提升美的在智能家居市場競爭。一鍵智聯配網，攜手行業合作伙伴積極共創，旨在為用戶打造無縫連接的極致體驗，以場景融合、服務創新等方式不斷創造全新的智慧生活體驗，實現用戶、平臺方、品牌設備廠商、內容服務廠商的多方共贏。以此實現泛入口多元交互，為用戶提供全價值鏈的多終端、跨場景智能體驗。

雖然海爾智家、美的集團是智能家居這條賽道上最具競爭力的玩家。當然，群雄逐鹿的智能家居市場，手機廠商競爭實力不可小覷。

憑借強大品牌優勢以及用戶規模，搭建生態體系，手機廠商也是智能家居第一陣營玩家，而小米則是手機廠商中最具代表性廠商。依托于所培育的龐大生態鏈企業，搭建智能語音+AIoT平臺生態，經過多年探索，位居行業榜首。主要依據于IDC早前所發布的2020年第三季度中國智能家居市場TOP3廠商出貨量份額追蹤報告。該追蹤報告顯示：小米憑借占據16.3%市場份額位居行業榜首。

此外，在結合財報數據來看，小米也是國內率先從智能家居賽道上獲益的手機廠商。2020年，小米來自IoT與生活消費產品營收規模為674億元，占總營收比例為26%。體現出手機+AIoT核心戰略取得成效，帶來了全年營收強勁增長。2020年全年營收達到2459億元，同比增長19.4%。2021年第一季度，小米來自IoT與生活消費產品營收達到182億元，較上一年同期增長40.5%。

隨著智能家居行業呈回暖態勢，小米在智能家居方向有望繼續突破。與此同時，智能家居是所有手機廠商重要戰略之一，特別是手機受阻后的華為，在消費者板塊將積極發展智能家居，以此尋求消費板塊新增長點。憑借強大的品牌、用戶規模、技術以及所搭建的智能家居生態等諸多優勢。

盡管相較于蘋果小米等手機廠商，在智能家居這條賽道上，華為起跑偏晚，但通過底層鴻蒙OS操作系統到HiLink開放連接的協議，在智能家居這條賽道上發展勢頭迅猛。截至2020年12月，以華為HiLink協議為基礎的華為智選生態，已經得到全球600多個主流家電品牌支持，覆蓋3000多款產品，積累了5000多萬用戶。尤其作為萬物互聯的鴻蒙OS系統發布，為消費者打造信息內容無縫流轉的全場景智慧生活體驗。

在互聯網廠商中，阿里、百度等為代表的廠商，也是智能家居賽道上的實力玩家。在今年，百度旗下度智能家居戰略再次升級，由智能單品開始延伸全屋智能，這背后展現出小度助手是全國領先的對話式 AI 操作系統，其強大的技術能力延伸到 IoT 領域，為用戶帶來更智能的家居單品，讓人們的生活更方便。

在眾多智能家居創新企業中，歐瑞博則最具代表性。作為全宅智能領軍企業，收獲智能家居這一市場紅利收獲者。根據奧維云網智能家居市場分析數據顯示：2021年1-5月，精裝修智能家居系統市場TOP5品牌中，歐瑞博位居行業第二，份額為10.9%，僅次于家電巨頭美的。通過第三方機構數據來看，意味著歐瑞博已成長為行業頭部玩家，是以領跑者的姿態引領著行業發展，也是躋身智能家居第一陣營也是最好的印證。

圖片來自奧維云網

最后，在這個群雄逐鹿的智能家居市場，巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，體現出該市場潛力巨大，蘊藏千億市場機遇。只是巨頭們爭相涌入，由此也使得競爭日益激烈。整體來說，前景廣闊的智能家居在這條賽道上的玩家們結合自身優勢，推動人們的智慧家庭生活得以實現的同時，也收獲行業紅利。

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