圖片來源@視覺中國

文 | 奇偶派

每次踏進廟宇的時候，李雪總會想起十年前被媽媽領(lǐng)進開元寺祈福的那個下午。

當時李雪才十八歲，3天后將迎來人生的一個重大的轉(zhuǎn)折——高考。李雪再三拜佛像，誠心許愿。而愿望，也在接下來的一個月順利實現(xiàn)：李雪超常發(fā)揮，去了一家重點本科。

從那之后，每逢大事，李雪都會去祈福，在事后，再去還愿。據(jù)李雪說，這在南方的商人家族里，格外流行。

“寧可信其有，不可信其無”，這是李雪放在嘴邊的話。

如李雪這樣信命的年輕人，這些年越來越多。寺廟作為不少人空虛內(nèi)心的皈依之處，這幾年紛紛拔地而起，招徠香客。

不知不覺間，寺廟成了旅游打卡地，成了宗教香火處，更成了很多別樣生意的紐帶。

“大師”圍獵

寺廟這攤生意的最外圍，是游走在院墻之外的大師。每逢香火鼎盛，人流不絕時，便是“大師”們出手尋找獵物的時刻。

小梅連續(xù)兩段情感失意，想去寺廟中燒個香祈福。結(jié)果，還未進入廟中，便被一位大師攔下：“姑娘，我看你眉間不詳，恐有災禍，我來幫你算算？不要錢，不要錢，看完隨心意給就好。”

圖/奇偶派拍攝

大師們的路數(shù)，多是這么幾招，看面相，看手相，看生辰八字。小梅說，自己雖然是不信這些，但既來之，則安之，算算也好。

這一算下去，小梅已經(jīng)不自覺地就掏出對方想要的價碼，試圖買個平安。

小梅說，大師說到她的心坎上了。她覺得自己遇人不淑，是運氣太差，她從大師那里討了一個護身符，掛在手機上，準備攜帶一年，扭轉(zhuǎn)運勢。

旁觀者清，當局者迷。

為了一探大師的究竟，我們在不遠處的另一位劉大師那里，也算了一卦。

劉大師說他自學成以來，在廟外算命已有十五年，今天還沒開張，見就是緣，看著給就好。

算了命，是“五百年”的大吉；抽了簽，是上上簽；生辰配對，是吉上加吉。只是不知道為啥，在上上簽的頁腳用鉛筆寫了個300的筆跡。

劉大師說，上上簽是鴻福，一般中簽者，都會給上三百以固運氣，否則盛極而衰，恐生不吉。我問大師：“十塊行么？”

圖/奇偶派拍攝

大師搖頭，拿出手機，給我看他的轉(zhuǎn)賬記錄：“最低也得20”。最后，我們以20元的價格成交。

大師說，看在今天沒開張的情況下才收的，否則二十塊，是霉氣，收不得。據(jù)劉大師說，現(xiàn)在，線下的單子，越來越難收了，現(xiàn)在他還在這，純粹是因為對這里熟絡，不想走。

現(xiàn)在他的生意，多來自網(wǎng)上，是網(wǎng)單，一單幾百上千塊很正常。他還有幾個徒弟，幫忙運作網(wǎng)上業(yè)務，生意好得不行。

劉大師，不僅幫人看命，還幫人看風水，甚至還在網(wǎng)上開了教算命的課。據(jù)他所說，現(xiàn)在很多人都信這個，生意越來越好。不過，這幾年，做這個的越來越多了，競爭也大了。

“你看這小廟外面，就有七八個在搶我的生意，網(wǎng)上那就更多了。”劉大師說。

圖/奇偶派拍攝

其實，算命這攤生意不好做。

早在2018年，當時還屬于潘石屹的SOHO中國，就遭到了微信公眾號“神棍局”的一大悶棍。其一篇《北京望京SOHO風水局，互聯(lián)網(wǎng)滑鐵盧？》火了，文章里詳解了“煞氣嚴重”、“沖八字”如何導致“安家”在望京SOHO互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的連連受挫，引發(fā)業(yè)內(nèi)大驚。

最后，潘石屹憤而起訴，神棍局被判構(gòu)成名譽侵權(quán)、判賠20萬元，賬號封號。

據(jù)《南方周末》調(diào)查后得知，神棍局自媒體由一名叫楊苗波的風水師于2016年創(chuàng)立，旗下還有多個賬號，在線算命，命理咨詢是看家本領(lǐng)。據(jù)統(tǒng)計2018年神棍局加軍機策兩個賬號就給團隊創(chuàng)造了一千四百多萬收入。

可惜的是，神棍局的文章發(fā)得太早，沒算到，潘石屹賣掉SOHO中國，跑路的后事。

公眾號的風水師風生水起，微博的命相大師也不遑多讓。2019年某地公安就發(fā)布通告，打掉特大迷信詐騙案，涉案人員100多人，涉案金額超5000萬。大師們團伙作案，坐擁1200萬微博粉絲。

風水大師們在微博，通過隨機抽取“幸運”粉絲看手相面相的方式，與粉絲取得聯(lián)系。隨后，他們謊稱粉絲運勢不佳，然后以幫忙轉(zhuǎn)運的名義將劣質(zhì)手串高價賣給對方。

就和我們接觸到的劉大師一樣，微博大師也選擇隨緣付費的方式，從幾百元到幾千元，任粉絲選擇。

談及這些傳奇大師的事，劉大師說：“這些人都著了相，我只做些小本生意，抖音上的粉絲不過十來萬，知足才常樂。”

風水輪流轉(zhuǎn)，有流量的地方就有江湖。寺廟外的大師，是宗教場這個生意圈的最外圍，他們游走在灰色地帶，狡兔三窟，猶難死焉。

對他們來說，微博、公眾號、抖音，都是他們擺攤算命的鋪面。這個自古以來的生意不曾斷絕，反而和時興的事物結(jié)合，越燃越烈。

“代理”與“代購”的玄學市場

除了大師的算命外，寺廟代跑腿和信物的代購，也成了個賺錢的營生。

2020年，誰都沒想到，疫情竟然給宗教服務帶來了一項升級：因為出行的不便，宗教線上代理，成了想不到的生意經(jīng)。

2021年正月，海南島三亞市的旅游生意并不好，但是三亞南山寺的香客，卻把道路圍了一層又一層。

南山寺是新時代壘建的一座著名禪院，在網(wǎng)上有抗癌，生子等多種“神奇功效”。南海觀音像更是成了三亞的地標，據(jù)謠傳海航的飛機歸航的時候，都要在佛像上空繞上一圈，以保佑飛行順利。

被堵在南山寺下的滴滴司機馬師傅告訴我：“往年的時候，游客多，多是帶游客去景點。今年的游客不多，但是很多老香客有拜觀音的需求，以前都是自己來拜。今年出行不便，便委托我們來代上香，我接了三四單，收入上了萬。”

圖/奇偶派三亞拍攝

據(jù)馬師傅說，尤其是大年初一的香最為金貴，競價而得，很多外地香客，為了延續(xù)每年大年初一拜觀音，把代拜觀音的價格炒上了天。

而寺里的店鋪老板，也有了其他營生，幫人代寄長命燈，連著燃三個月，金主還能通過視頻，每天看到自己上的香燈。

科技的變化，給寺廟帶來的不一樣的氣息。掃碼貢獻功德箱，直播點燃長命燈，不知道以后會不會有VR拜佛，帶來潮流的更替。?

如果說，以前的拜佛講究一個親至，現(xiàn)在的拜佛，有著向心誠則靈轉(zhuǎn)向的趨勢。疫情的催化下，代拜佛會不會成為常態(tài)，會不會成為又一門灰色的黃牛生意？

除了拜佛，點香，廟里的香灰手串，也是熱到脫銷。

在北京雍和宮，香灰手串就是時下最熱門的網(wǎng)紅宗教文創(chuàng)產(chǎn)品。是用香客們上香禮佛留下的香灰搭配瓷或琉璃燒制而成。

香灰手串在小紅書上火熱起來后，瞬間成了一股風潮。前來打卡的青年男女，即使要排上兩三個小時的隊，也一定要搶到最心儀的那株手串。

圖/來自網(wǎng)絡

而這個熱鬧，已經(jīng)被點燃，微博、豆瓣出了大量的攻略，代購香灰手串的小組也紛紛成立。而閑魚上，香灰手串的專賣也流量頗高，但下面總有很多人疑問，這是否真是從雍和宮請來的。

真假存疑，一直是禮佛器具最大的難點。

我朋友圈有個專門賣禮佛器具的微商，在他們的店鋪里，香囊、燭燈、手串都是熱銷的事物，這些單價都在幾十塊以上。而在寺廟開過光的，溢價能到上百塊，大師開過光的更是能到上千元。

圖/奇偶派拍攝

在淘寶上，開過光的飾品，更是一大熱銷門類。在阿里巴巴上，我們找到了一家專門生產(chǎn)佛具的廠商，他們說，“手串香囊這些生產(chǎn)價格極低，出廠價一塊到幾毛”。

那些商家們，會自己找地方開光，來高價賣出。而有些不良的商家，甚至連讓飾品從廟里走一道的環(huán)節(jié)都省了。

祈福祈運，是人們不變的訴求。宗教機構(gòu)也樂于衍生此類文創(chuàng)，甚至有深度玩家，要求去日本淺草寺、東南亞寺廟代購開光手串，此種跨國代購即使在疫情期間，依舊供不應求。

而很多公司發(fā)現(xiàn)年輕人喜好玄學這一趨勢，紛紛也將“好運”作為了產(chǎn)品的一大賣點。2008年3月，晨光文具還在山東曲阜孔廟舉行“晨光考試筆孔廟祈福大典”，并取得孔廟授權(quán)使用“孔廟祈福”為晨光考試筆品牌。

孔廟祈福中性筆就成了晨光一大暢銷熱門，從筆芯到筆，平均都比正常款式溢價百分之20左右。

圖/奇偶派拍攝

圍繞宗教而成的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)龐大而復雜。宗教給與其有關(guān)的物什提高溢價，而消費者也樂意于花錢買個心安。

但整個行業(yè)，目前亂象紛紛，定價難，定規(guī)則難，很難界定這是騙局，還是新的文創(chuàng)。

而熱衷于此的年輕人，一邊說著我命由我不由天，一邊熱衷于算命祈福。給這個玄學的行業(yè)，帶來了巨大的流量。

一名大學教授，就對這個現(xiàn)象發(fā)出了自己的疑問：年輕人拜的究竟是佛，還是自己的欲望呢？

但不管動機如何，不管靈驗與否，年輕人所追求的或許從一開始就是，玄學隱現(xiàn)那一瞬間的快感享受。

年輕人，好玩就夠了。

AI的終點是算命

廣州靈機文化是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上開辟算命業(yè)務的公司。

阿里云曾和它開展合作，開發(fā)起了姓名批命的網(wǎng)站。只要在網(wǎng)頁輸入自己的姓名和出生年月日，AI風水大師就會對你的事業(yè)財運、婚姻家庭進行全方位測算。

而這個業(yè)務最火的還要屬看臉算命，只要支付19.8元，上傳照片，大數(shù)據(jù)就能解讀你的命理。小程序在朋友圈掀起病毒式傳播，短短時間就有20萬人購買服務。

小周是一名開發(fā)AI算命的程序員，他說：“在中國，唯一困擾AI算命的只有政策和合規(guī)的問題。從草根到富豪，都有著算命的需求。”

在他的描述中，AI算命擁有著天然的流量，和病毒式的轉(zhuǎn)發(fā)，算命和占卜帶來的“知識付費”收入可觀，祈福物品的高溢價更是讓其他行業(yè)嘆為觀止。可以說，AI算命打通了流量池到變現(xiàn)的全部關(guān)卡，還有B端+C端的全套服務。

高人匯創(chuàng)始人創(chuàng)始人袁鈺膦曾估算過：中國約有14億人口，16-50歲的目標用戶占比約45%，其中付費用戶約16%，他們年均占卜算命最低消費為1000元，合計下來，就是一個超1000億的市場。

曾經(jīng)在2018年之前，玄學賽道的投資非常火熱，動輒上千萬的融資，神棍局就是受益者之一。但是后來因為接連“玄學丑聞”（神棍局、命理詐騙）導致了整個行業(yè)聲名不佳，慢慢變冷。

但在國外，這已經(jīng)是一條成熟穩(wěn)定的商業(yè)賽道。

總部位于新加坡的風水公司新天地集團于2012年6月在英國倫敦證券交易所上市。據(jù)公開報道，2011年，新天地集團總共完成3萬多宗交易，5000新幣(約合25000人民幣)以上的生意就占總銷售額的42.7%，而這近半的銷售量僅來自于3.6%的客戶。這些大客戶里大部分都是企業(yè)。而據(jù)《經(jīng)濟學人》2018年的一篇報道，韓國的占卜行業(yè)已達到 4 兆億韓元（約合238億元）的規(guī)模。

“AI的終點就是算命”，在程序員小周的心里，AI算命有著非常遠大的前景。

“我認為，AI算命不是詐騙，也不是智商稅，他和心理醫(yī)生很像，是為了解決人們的心理需求而存在的。但是和心理醫(yī)生不一樣，它有用戶參與，用戶更能享受其中的樂趣。而這種心理慰藉和存在的樂趣，能解決人們的絕大多數(shù)煩惱。”

而數(shù)據(jù)庫的存在，給迷信帶來了一點科學屬性。根據(jù)真實案例，倒推面相的原理，雖不靠譜，但能讓很多人樂于去信。

這些年，算命更是有著“土洋結(jié)合，科技賦能”的趨勢，星座、塔羅牌、生辰八字、基因分析，面相命理，你很難說它其中有什么道理，但大把的人就是樂意去信。從古老的門戶時代，星座算命就是搜狐一大板塊，到現(xiàn)在，B站算命也能輕松收獲數(shù)十萬粉絲。

“不可否認的是，這一行現(xiàn)在魚龍混雜，有些人就是來騙錢的，可卻比認真幫人分析命理的賺錢更多”，程序員小周沒有否認這一行現(xiàn)有的亂象，他覺得很多時候一顆老鼠屎就是壞了一整鍋好粥。

不過，小周還是相信，玄學賽道有著非常好的未來，他和他的老板都有著遠大的錢景。

寫在最后

周國平說：命運是不可改變的，可改變的只是我們對命運的態(tài)度。

寺廟外的大師們只是想搞點錢，熱衷玄學的年輕人只是圖個樂，押注算命的資本只是看中利益，各取所得。

玄學一直因為其迷信色彩，被大眾抵觸，但私下里其發(fā)展卻一路高歌。說到底，如果正視它，解決其負面問題，也未嘗不會成為一個慰藉人心的好賽道。

疫情之下，人心和人性的問題更是凸顯，算命能否像中醫(yī)一樣，褪去污名，成為和心理醫(yī)生并立的心理輔導去向？一切還待時間來檢驗。

這個年代，迷信的人少有，求心安的人卻常在，這就是玄學經(jīng)久不衰的生意經(jīng)。

參考資料：

• 《算命先生的網(wǎng)上前途》 南方周末
• 《角落里的玄學生意：玩家悶聲發(fā)財，是安慰劑還是迷信局》創(chuàng)業(yè)最前線
• 《起底算命大V，輕松騙走5000萬》南風窗

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