【獵云網北京】8月2日報道

8月2日，淘票票和大麥聯合發布了“淘麥VIP”會員，在行業內首次打通電影+演出場景，建立起聯合會員體系，為電影和演出用戶提供更多特惠、特權以及周邊產品等權益。“淘麥VIP”旨在通過超值福利和創新運營來提升會員體系的價值，進而提振電影演出消費，為線下文娛市場創造增量。

據悉，“淘麥VIP”是基于淘票票會員全新升級的會員體系，通過“等級-積分制”為用戶提供層次豐富的權益和福利。用戶在淘票票APP、大麥APP，以及支付寶電影演出小程序上的消費、評論行為都會獲得相應積分，并能以此兌換相關權益和服務。例如，會員有機會每天用1積分參與抽獎，獲得免費觀看《長津湖》、《盛夏未來》等電影，以及德云社、開心麻花等演出的機會。

在“淘麥VIP”會員體系中，用戶將基于消費和積分情況，分為普通會員和黑鉆會員。在普通會員能獲得的觀影觀演優惠券、線下觀影團等權益之上，“淘麥VIP”黑鉆會員還將獲得多種專享權益，如在電影消費場景中的無限次快速退改簽、線下明星見面會、影片提前觀影、周邊商品兌換等；在演出消費中也將獲得場館快速入場通道、音樂節專屬禮包等超值權益。

此外，“淘麥VIP”還將基于全新會員體系打通多場景異業合作，為會員提供諸如打車代金券（高德、首汽等）、星巴克優惠券等權益。另據“淘麥VIP”產品負責人介紹，未來“淘麥VIP”還將和優酷、飛豬等品牌聯合，打造線上+線下娛樂、電影演出+出行的全新生活方式，就音樂節等項目展開合作，進一步豐富文娛和線下消費的生態。

“此次‘淘麥VIP’對于電影和演出會員體系的打通，標志著淘票票和大麥雙端完成進一步協同，打造出了行業中第一個完整的、系統性的影演用戶平臺，讓會員能夠獲取電影+演出兩個場景的權益和服務。期望新的會員體系能夠實現影演消費場景的融合和擴大，為線下文娛市場提供助力。”“淘麥VIP”產品負責人表示。

2019年以來，阿里文娛旗下優酷、阿里影業、大麥等業務逐步開啟了宣發、技術、用戶體系等層面的打通，并在2019年6月率先協同淘票票×優酷雙平臺，就線下+線上的觀影場景打造會員體系。此次“淘麥VIP”的上線，首次將淘票票×大麥會員體系拉通，被認為是進一步通過產品創新，為文娛市場增添動力、創造增量的最新探索。