文｜犀牛娛樂，作者 | 小福

《白蛇2：青蛇劫起》到底好不好？

想必直到現在，這個問題仍然是有爭議的。

首映堪稱“炸裂”的口碑反饋，貓眼9.2、淘票票9.4、豆瓣7.4的較高評分，讓這部影片被很多人都寄予了救市的厚望。

而上映5天累計票房2.5億元+的市場表現，卻又分明驗證了：這部影片既不是救市爆款，也不是什么逆襲黑馬。

黑馬動畫續集遭市場冷遇

讓我們先把時間拉回2019年。

這一年的1月11日，一部名為《白蛇：緣起》的國產動畫悄然上映。看似平平無奇的選題，看似水平有限的制作團隊，讓這部影片在上映第一周的日票房始終徘徊在1000萬上下，市場表現十分低迷。

隨著過硬口碑的逐步發酵，這部國漫悄無聲息地打下了一輪又一輪口碑傳播戰，最終在上映的第二個周末迎來票房爆發。

此后兩周內，《白蛇：緣起》憑借高口碑再次迎來兩個票房小高點。盡管最終由于春節檔的到來該片遺憾退場，最終仍拿到了4.68億元的票房總成績，成為該年度備受關注的黑馬動畫。

兩年半后，《白蛇》系列的正統續集《白蛇2：青蛇劫起》在許多觀眾的期待中到來。有了前作的受眾基礎鋪墊，讓這部影片開局便達到了近6000萬的日票房成績，遠高于前作上映首日票房。

但隨后周末兩天內，《白蛇2》的票房卻無太高漲幅，導致首周3天總票房未能突破2億元大關。按照目前的票房走勢，《白蛇2》的最終票房落點可能只會達到5億上下，較前作只有小幅度的上漲。

很顯然，這并不是一部口碑黑馬應有的票房曲線，《白蛇2》不及預期的前期市場表現，已經注定了這不會是一部能夠拯救暑期檔低迷大盤的“救市之作”。

問題出在哪？

從社交平臺上的網友探討中便不難發現，《白蛇2》的評分雖高，但由影片內容引發的爭議也不少。

當然首先，大部分觀眾的爭議點并非來自制作層面。

經過此前操盤多部動畫電影，追光已經積累下了相當成熟的制作經驗。無論在世界觀架設、人物設計、敘事手法還是在畫面制作上都展現出了較高的技術水準，較前作均有不同程度的升級。在這一方面，大部分觀眾都對《白蛇2》給予了積極評價。

不過在劇情層面上，《白蛇2》卻陷入了兩極分化的評價之中。劇情表達是一部電影的關鍵，相較五花八門的電影技法，更多普通觀眾只關心一部電影是否講好了故事。而國漫之所以多年難出精品、難出爆款，難點也一直不局限于制作層面，更是由于少了會講故事的人。

可惜，這一次《白蛇2》又被劇情困住了。

在《白蛇：緣起》采用保守傳統風格之后，追光或是想跳出框架重寫神話，在此次《白蛇2》的故事上進行了大膽的改編創新。換上末世廢土風格背景，拋棄了最主流的男女情愛主線，勁裝加身的青蛇直接和性轉白蛇玩起了披皮“姬情”故事。

大膽嗎？真大膽。特別是在女性主義大旗舉起的當下社會，做出這樣一部夾雜著姐妹情、百合情的獨立女性主角動畫電影，想必也是成功迎合了不少觀眾的觀影口味，令很多人感到眼前一亮。

尷尬嗎？也尷尬。盡管影片時刻強調著女性角色的主體性，但從目前一些觀眾反饋來看，無論在角色設計還是故事情節上都暴露著主創的男性凝視，仍然存在著物化女性之嫌。

青蛇與性轉白蛇的CP設定既讓主流觀眾群體不解，也會讓許多LGBT群體觀眾感到不適。這種流于表面的同性設定，頗有些畫虎不成反類犬的意味。更有觀眾在評價中直言：“女性電影嗎？不，是女性剝削電影。”

跳出內容層面后，僅從該片的市場定位來看，就已經注定了它很難成為爆款。從前作《白蛇：緣起》到這一次的《白蛇2：青蛇劫起》，影片受眾基本都集中在成年觀眾群體，片方完全無視了低幼觀眾這部分市場。

根據過往市場案例，在國內市場能夠成為現象級爆款動畫電影的前提便是具備合家歡屬性。

目前中國動畫電影票房榜前五的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《瘋狂動物城》《尋夢環游記》《神偷奶爸3》均符合這一定律，而受眾年齡相對較高的高票房電影中，表現最好的《你的名字。》累計票房僅5.75億元，市場天花板并不高。

此外，僅從《白蛇2》周一較周日下滑近50%的票房跌幅，以及整體乏力的票房數字走勢，也暴露了該片的真實口碑可能并沒有公開評分那樣優秀的事實。這樣看來，《白蛇2》的市場失利，或許也并不是那樣一件令人驚異的事。

缺席的暑期爆款

自2016年《小門神》起，追光動畫基本保持著一年一部的動畫電影產量，上周上映的《白蛇2：青蛇劫起》正是追光的第六部動畫電影長片作品。

作為一家體量并不算太大的國產動畫電影公司，追光動畫在這六年間的進步還是肉眼可見的。從最早一部《小門神》，到19年追光動畫的翻身之作《白蛇：緣起》，再到今年春節檔迎難而上的《新神榜：哪吒重生》，追光出品動畫從最初的7860.1萬票房上升至4.5億元+的票房水平，在此次的《白蛇2》中，更有望向5億元大關發起沖擊。

通過六年六部動畫長片的制作，追光動畫在技術、流程、制片等方面均積累下了良好的經驗。而近三部動畫的穩定市場表現，也體現了追光的制作水平已經提升至較穩定的高度。追光廠牌在部分觀眾人群中，已經擁有了穩固的市場吸引力。

然而，時至今日，劇情仍是追光作品的最大短板。無論是“披著男性視角”的女性主義，還是看似創新實則“縫合”的中西文化雜糅，以及忽視低幼市場等爭議，都是現階段追光動畫亟待去填補的方面。

打造一部符合絕大部分觀眾審美、具備普世價值觀的電影，或許才是追光動畫更上一層臺階的關鍵。

而由于《白蛇2》表現平庸無緣救市，這個暑期檔恐怕已經提前告別了爆款動畫電影，電影市場的低迷狀態也將繼續持續到本周五。

屆時，備受期待的港片《怒火·重案》與提檔半個月上映的青春電影《盛夏未來》有望一同喚醒市場，緩解長達近半個月時間的嚴重片荒。待到8月12日，今年暑期檔最大種子選手《長津湖》也終將面世。

今年暑期檔真正的救市大作會在這些影片之中產生嗎？我們很快就能知道這個答案了。

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