【獵云網(wǎng)北京】7月27日報道（文/四火、蛋總）

2020年掀起大戰(zhàn)的社區(qū)團購，在2021年已迎來多種結(jié)局。

繼社區(qū)團購巨頭同程生活宣布破產(chǎn)后，同樣作為社區(qū)團購獨角獸的食享會，也在近日爆出總部人去樓空或?qū)⒊鼍值难哉摗?/p>

三個月前，始于武漢的食享會陸續(xù)退出浙江、江西、吉林等地區(qū)，目前食享會的小程序已無法打開，食享會武漢的某社群中團長從6月6日開始在群內(nèi)分享“本來鮮”平臺的產(chǎn)品購買鏈接，后者為2017年在武漢成立的社區(qū)新零售生鮮連鎖品牌。

正當外界紛紛猜疑其倒閉時，食享會創(chuàng)始人戴山輝帶著新項目愛零食進軍社區(qū)零食便利店賽道。根據(jù)天眼查顯示，愛零食成立于2020年末，和食享會平臺同所屬武漢七種美味科技有限公司。

據(jù)獵云網(wǎng)了解食享會并未要出局，而是成為第一批轉(zhuǎn)型的社區(qū)團購平臺。食享會創(chuàng)始人戴山輝向獵云網(wǎng)表示，“我們是轉(zhuǎn)型，不是倒閉，食享會也并沒有并入哪一家企業(yè)?！?/p>

高層組團出走，平臺無法使用

7月26日，食享會高級合伙人杜非在微博上表示已辭任職務(wù)，“在經(jīng)歷B2B、B2C、生鮮農(nóng)業(yè)電商后，又在社區(qū)團購這個行業(yè)浸染了兩年多，而這兩年，恰又是它波瀾起折、格局重定的關(guān)鍵時刻。”目前杜非的微博認證顯示為百城源CEO，后者為杜非加入食享會前農(nóng)業(yè)電商的工作履歷。

2019年4月，杜非從沱沱公社離職后正式加盟社區(qū)拼團頭部企業(yè)食享會任職高級合伙人兼COO。也正是杜非加入的這一年，食享會不斷向外拓張并取得了單日GMV破億的業(yè)績，已經(jīng)覆蓋70座城市，擁有超過1000萬個家庭用戶和2萬名團長。

彼時，社區(qū)團購的浪潮尚未形成，針對當時的市場競爭，杜非表示“拼的不會是簡單的低價，以后更多要靠內(nèi)功和對行業(yè)戰(zhàn)略的深度理解。”

這名零售業(yè)的老兵在加入食享會兩年后，決定辭任，和杜非做出同樣選擇的還有食享會的聯(lián)合創(chuàng)始人溫志平。

溫志平擁有十多年的技術(shù)開發(fā)管理經(jīng)驗，于2015年1月加入本來生活2016年參與創(chuàng)辦食享會。和溫志平一起創(chuàng)立食享會的是原本來生活副總裁戴山輝，2016年本來生活開始推廣社區(qū)社群模式，經(jīng)歷了生鮮電商、B2B、O2O、新零售幾輪模式迭代后才形成的食享會。

當年攜手創(chuàng)業(yè)的伙伴，現(xiàn)在組團離開。

根據(jù)天眼查信息顯示，2021年6月30日，武漢七種美味科技有限公司（食享會）的法定代表人由戴山輝變更為楊鋒。監(jiān)事陳依慧變更為金鐵鷹。但值得注意的是，目前戴山輝的持股比列為84%，是食享會最大股東。

不僅高管紛紛離職，從今年1月，武漢七種美味科技有限公司關(guān)聯(lián)的青島食享會科技有限公司進行了注銷、3月關(guān)聯(lián)公司食享會（寧波）供應(yīng)鏈管理有限公司注銷、4月成都食享會科技有限公司進行了注銷，合肥食享一味網(wǎng)絡(luò)科技有限公司注銷。

目前在食享會官方公眾號中已無法打開“我要參團”功能，食享會的小程序也無法使用。食享會武漢某社群中均為本來鮮、橙心優(yōu)選等購物鏈接。

主動轉(zhuǎn)型，開辟新戰(zhàn)場

從2020年10月份之后，食享會就開始嘗試做一些新項目和方向。從當時的市場格局來看，巨頭顯然在這個賽道上更有優(yōu)勢，投資力度很強，發(fā)展迅猛，遠超食享會的想象。

“過去在一個領(lǐng)域里面投融資，一個行業(yè)的投入很難超過100億人民幣?，F(xiàn)在是一家企業(yè)一年的預(yù)算都虧損到超過100億人民幣，已經(jīng)遠超認知。在這樣趨勢下，我們肯定是要找尋其他出路的。”

面對巨頭的不斷打壓，食享會決定主動轉(zhuǎn)型，另辟戰(zhàn)場。

目前戴山輝的新身份是愛零食的聯(lián)合創(chuàng)始人，跟唐光亮一起合作。唐光亮在湖南有十余年線下開店的經(jīng)驗，旗下新高橋集團過去曾服務(wù)過上萬家社區(qū)小店。目前，在愛零食項目中，唐光亮主要負責線下開店的業(yè)務(wù)，戴山輝負責其他的相關(guān)業(yè)務(wù)，譬如系統(tǒng)、技術(shù)以及跨區(qū)域的擴張。

2020年年底愛零食推出了第一家店，“目前來看，已經(jīng)驗證這個模式還是非常不錯的，坪效、交易額、毛利都還不錯，在長沙試點。已開設(shè)大概10家店?！?/p>

愛零食主要對成熟的社區(qū)便利店改造，從運營管理、品類、技術(shù)方面提升。擴充品類、擴充消費場景、提高其管理水平和購物環(huán)境，真正實現(xiàn)便利+零食。其主要商業(yè)模式為，以零食品類為主打，以加盟復(fù)制為主導(dǎo)的社區(qū)零食便利店。

在戴山輝看來，做社區(qū)零售，是因為找到了合適的社區(qū)，可以發(fā)展零售的業(yè)態(tài)。過去商家的便利店就是賣一點煙酒，后來羅森全家711，就加了鮮食的板塊，占到了50%，就成為了當前便利店的商家?！艾F(xiàn)在社區(qū)社區(qū)便利店，在長沙一條街上可以有7個便利店，但是夫妻老婆店選品同質(zhì)化，如何解決競爭問題呢？復(fù)興門店從一個誤區(qū)走到另一個誤區(qū)，很難走通?！?/p>

戴山輝和唐光亮都有著線上十幾年的從業(yè)經(jīng)驗，戴山輝創(chuàng)辦食享會的經(jīng)驗，對于愛零食項目的發(fā)展而言，提供了市場開拓、供應(yīng)鏈、執(zhí)行團隊的資源，其中最為重要的就是吸取社區(qū)團購的教訓(xùn)，戰(zhàn)略上避開巨頭。

根據(jù)戴山輝透露，目前愛零食項目是有千萬級融資的，但還沒有全部完成?！叭谫Y，也證明這個方向還是受大家肯定的，我們在過去做的事情也比較被認可，下一步將把資金主要用于市場開拓和供應(yīng)鏈的建設(shè)。”

社區(qū)團購失本心

2020年社區(qū)團購掀起的大戰(zhàn)仍歷歷在目，巨頭來襲新玩家也如雨后春筍一般涌入市場，但對于行業(yè)內(nèi)玩家而言社區(qū)團購已經(jīng)“變味了”。

此次食享會轉(zhuǎn)型社區(qū)零食也是基于此原因，食享會創(chuàng)始人戴山輝向獵云網(wǎng)透露，“在社區(qū)團購這個賽道，巨頭已經(jīng)封殺了食享會可以前進的方向。食享會聚焦做線下零售，對于我們公司來說是最好也是被迫的一個選擇?！?/p>

其實，在公認的風口來臨之前，社區(qū)團購就已經(jīng)進行過一輪洗牌，其中松鼠拼拼就倒在了風口前。只留下“老三團”興盛優(yōu)選、同程生活、十薈團。隨后一場疫情來勢洶洶，社區(qū)團購的模式成為了消費者買菜的重要渠道，社區(qū)團購的浪潮已經(jīng)形成。

疫情下的食享會在1月31日，決定備戰(zhàn)疫情。這時，食享會剛完成騰訊的B+輪融資，疫情對于食享會而言帶來的不是現(xiàn)金流挑戰(zhàn)而是供應(yīng)鏈。備戰(zhàn)疫情的第一天，三個人、三臺車、三十個團長開始為消費者提供買菜服務(wù)，逐漸地從400個小區(qū)發(fā)展到1500個小區(qū)。當時食享會聯(lián)合創(chuàng)始人溫志平向獵云網(wǎng)表示，“此次的成績并不在于業(yè)績和參與人數(shù)，而是在與自己在疫情期間付出了、參與了這件事情，這是人生非常難忘的回憶。”

一場疫情攻堅戰(zhàn)后，社區(qū)團購的商業(yè)模式，使其在疫情中為消費者保駕護航。同時，也被業(yè)內(nèi)視為2020年第一個風口，引得眾多玩家來勢洶洶。

風口之后，資本入場，美團優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜等相繼進軍賽道跑馬圈地。這些社區(qū)團購攜著巨資和流量開始搶占市場，一時間補貼戰(zhàn)、營銷戰(zhàn)、搶團長戰(zhàn)烽煙四起。

以低價搶占市場，行業(yè)泡沫越來越大，政策監(jiān)管也逐漸收緊。2021年3月，國家市場監(jiān)督管理總局依法對橙心優(yōu)選、多多買菜、美團優(yōu)選、十薈團等四家社區(qū)團購企業(yè)分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對食享會處以50萬元人民幣法庫的行政處罰。

2021年7月7日同程生活稱，因無法擺脫經(jīng)營困境宣布申請破產(chǎn)，這是2021年第一家宣布破產(chǎn)的社區(qū)團購公司。討債的供應(yīng)商們聚集在同程生活公司門口，昔日的行業(yè)老二，一步步走向敗局。

同程生活的敗局似乎顯示社區(qū)團購的新一輪洗牌開啟，在巨頭的夾擊下轉(zhuǎn)型似乎是一條更好的發(fā)展之路。