從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的不斷加快到疫情對(duì)線上需求的大力推動(dòng)，近年來，“變化” 成為了當(dāng)下最為直觀的一大主題。體現(xiàn)在數(shù)字營銷領(lǐng)域，隨著數(shù)字化進(jìn)程的加速發(fā)展，這一領(lǐng)域也正迎來一場新的變革。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，到 2020 年底，全球超過 6.65 億家庭（相當(dāng)于 34% 的全球家庭）擁有智能電視。到 2026 年，這一數(shù)字將上升到 51%， 這意味著智能電視將會(huì)出現(xiàn)在近 11 億家庭中。

廣告科技公司萃弈（The Trade Desk）在《智能大屏風(fēng)潮來臨——電視趨勢展望報(bào)告》中指出，2020 年期間，在美國，智能大屏（Connected TV）所能觸達(dá)的美國家庭數(shù)首次超過傳統(tǒng)有線電視。萃弈表示，隨著海外智能大屏渠道在數(shù)字平臺(tái)領(lǐng)域的快速普及，越來越多的用戶將開始轉(zhuǎn)向數(shù)字媒體，智能大屏市場也將隨之順勢崛起并持續(xù)升溫，智能大屏將成為廣告主與消費(fèi)者建立溝通的重要渠道。

然而，營銷人員在抓住興起的機(jī)遇時(shí)，也要面對(duì)其他更多挑戰(zhàn)，例如廣告活動(dòng) KPI，業(yè)務(wù)增長，消費(fèi)者習(xí)慣變化，廣告標(biāo)識(shí)符更迭等等。在這樣的背景下，萃弈在近日宣布推出了全新廣告交易平臺(tái) Solimar，希望在快速發(fā)展的數(shù)字市場環(huán)境幫助讓營銷人員將廣告活動(dòng)與業(yè)務(wù)目標(biāo)連接，靈活運(yùn)用第一方數(shù)據(jù)，在保護(hù)消費(fèi)者隱私的同時(shí)做到進(jìn)一步的精準(zhǔn)營銷。

萃弈聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Jeff Green 表示，“與傳統(tǒng) ‘圍墻花園’ 不同，Solimar 是一個(gè)透明且能跨渠道實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷與監(jiān)測的平臺(tái)。” 一方面，Solimar 以便捷安全的方式融合廣告主的第一方數(shù)據(jù)，并集合了眾多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，形成了先進(jìn)的監(jiān)測體系。另一方面，在大幅簡化操作的同時(shí)，它也提供了設(shè)定廣告及業(yè)務(wù)目標(biāo)高級(jí)功能，通過萃弈的 AI 工具 KOA 更精確地優(yōu)化廣告活動(dòng)，從而將廣告表現(xiàn)與業(yè)務(wù)目標(biāo)互相關(guān)聯(lián)。

萃弈中國總經(jīng)理陳傳洽（Calvin Chan）告訴動(dòng)點(diǎn)出海，從更具體的角度而言，Solimar 的價(jià)值首先是在于它能夠把營銷活動(dòng)變得更為直觀。“很多人會(huì)認(rèn)為廣告投放是一個(gè)偏向于執(zhí)行層面的活動(dòng)。然而在這個(gè)過程中，人們往往會(huì)發(fā)現(xiàn)這些活動(dòng)的目標(biāo)很難直白的體現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的層面上。比如對(duì)一個(gè)企業(yè)的 CMO 來說，他可能需要以主導(dǎo)者的角色負(fù)責(zé)企業(yè)整個(gè)的營銷活動(dòng)，但就廣告活動(dòng)或者廣告項(xiàng)目來說，他可能不會(huì)去關(guān)注太多——因?yàn)檫@些活動(dòng)與企業(yè)經(jīng)營的關(guān)聯(lián)程度不夠豐富。Solimar 的出現(xiàn)則能夠很大程度上改變這一現(xiàn)狀。通過 Solimar 這個(gè)更加智能化、自動(dòng)化的系統(tǒng)，管理層可以更加明確地認(rèn)識(shí)到這些廣告活動(dòng)將對(duì)企業(yè)經(jīng)營帶來怎樣的貢獻(xiàn)，或者換句話說就是以營銷目的來指導(dǎo)營銷活動(dòng)。”

其次，陳傳洽強(qiáng)調(diào)，Solimar 所能帶來的另一大改變是對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用的革新。他進(jìn)一步解釋到，從行業(yè)的歷史因素上來看，長久以來，無論是第一方數(shù)據(jù)還是第三方數(shù)據(jù)，廣告主在搭建相應(yīng)的數(shù)據(jù)系統(tǒng)方面的進(jìn)展不夠明顯。“如今，大家在這件事情上開始發(fā)力，Solimar 則可以讓這些數(shù)據(jù)和廣告投放更好地結(jié)合。” 而除此之外，Solimar 還可以讓數(shù)據(jù)應(yīng)用的過程變得更加開放透明。

以企業(yè)出海為例，“中國企業(yè)在出海營銷時(shí)往往找一些頭部媒體平臺(tái)投放廣告。但這其中會(huì)產(chǎn)生一個(gè)非常實(shí)際的問題——頭部平臺(tái)通常不與外部數(shù)據(jù)相通。而 Solimar 是一個(gè)中立、開放的平臺(tái)，融合眾多優(yōu)質(zhì)的第一方和第三方數(shù)據(jù)，為廣告主提供基于數(shù)據(jù)的分析洞察，不斷優(yōu)化自己的決策方向。”

當(dāng)然，對(duì)萃弈自身來說，Solimar 顯然也有著更多的承載。“萃弈始終對(duì)開放互聯(lián)網(wǎng)保持著擁抱態(tài)度。Solimar 擁有強(qiáng)大的人工智能引擎 KOA，先進(jìn)的監(jiān)測體系，以及平衡私隱與精準(zhǔn)的解決方案，目的是創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，真正幫助用戶掌握廣告活動(dòng)成功的關(guān)鍵決策。可以說，Solimar 是萃弈過往經(jīng)驗(yàn)和文化理念的極致體現(xiàn)。”