新消費要聞??

?瑞典燕麥植物蛋白品牌「Oatly」遭做空機構狙擊

近期，做空機構Spruce Point發布報告稱Oatly涉嫌夸大2018年在美國的營收，同時未如實披露公司毛利率的算法與其他公司不一致，以及夸大資本支出等問題。此后，Oatly 股價跌至上市后新低。今年五月末，Oatly成功完成美股IPO，發行價17美元，上市后最高漲至29美元，截至目前最低已跌至18.19美元。

「Beyond Meat別樣肉客」 品牌旗艦店上線京東商城

7月15日，美國植物肉先鋒品牌「Beyond Meat 別樣肉客」 品牌旗艦店正式上線京東商城，旨在為全國各地的消費者提供更大便利。這是品牌在中國開拓的首個電商渠道，線上店鋪銷售地區目前包括：北京、上海、廣州及深圳，別樣肉客京東旗艦店匯集了豐富多樣且兼具營養和口感的植物肉產品選擇，包括別樣牛肉、別樣漢堡和別樣豬肉等產品。

歐萊雅旗下華倫天奴美妝正式進入中國市場

7月15日，歐萊雅中國在上海新天地壹號舉辦品牌發布會，宣告旗下華倫天奴美妝正式進入中國市場，同步官宣其天貓旗艦店正式啟幕，首批新品將通過天貓小黑盒發布。品牌方還表示，華倫天奴美妝在中國除了在上海開設中國首家線下旗艦店以外，未來也將陸續在中國各大城市開設線下店。

華萊士發布致歉聲明，總部被約談

7月17日，華萊士旗下門店內「掉地雞塊撿起來重炸，老油摻新油反復使用」的視頻在網絡上廣泛傳播，消費者紛紛在視頻下面留言跟帖，表示對該事件的高度關注，17日晚，華萊士官方發布致歉聲明，截至7月17日，涉事餐廳北京霍營店已停業整頓。獲悉有關輿情后，上海市市場監管局高度重視，根據總局指示要求，迅速組織力量對華萊士上海門店進行了專項突擊檢查，并約談了華萊士上海總部。

盒馬成立「盒馬鄰里」事業部

7月17日，盒馬事業群總裁侯毅在公司內部信中表示，公司將正式成立盒馬NB事業部，首批門店已進入上海、北京、廣州、武漢、西安等10個城市。NB全名為社區商業（Neighbor Business），是盒馬的第三個事業部。該事業部將以盒馬鄰里服務站為核心產品，優先選址在城市外環，全面利用盒馬這幾年來建立起來的直達產業端的供應鏈優勢、持續創新的商品力優勢、高效的四溫層物流網絡體系，為附近居民提供活鮮、冷藏、凍品、常溫標品等2萬多種商品。

橘朵否認易主傳聞，表示創始團隊仍是公司最大股東

7月18日，據“某企業信息查詢平臺”，橘朵母公司上海橘宜化妝品有限公司于 7 月 16 日發生了股權變更，已成為泛大西洋資本的全資子公司，創始人鄭自躍等其他股東都已退出。7 月 19 日， 橘朵在其官方微博發布聲明稱，目前網上信息為相關人士不實猜測，創始團隊仍是公司最大股東，并長期控制公司。公司經營健康穩定，橘朵依然是國貨品牌，品牌表示詳細信息會持續更新。

匯源果汁運營方宣布破產重整

據天眼查App，7月19日，北京匯源食品飲料有限公司新增破產重整信息，經辦法院為北京市第一中級人民法院。該院已裁定受理山東德源國際物流有限公司對北京匯源食品飲料有限公司的重整申請。今年1月，匯源果汁退市，在此之前的7月5日，匯源果汁也曾因「被強制執行超15億元」，登上微博熱搜。2017年最后一次公布財報中顯示，公司負債已高達114億元。

喜茶棄購樂樂茶，樂樂茶回應

7月19日，針對網上瘋傳的喜茶欲收購樂樂茶一事，喜茶創始人聶云宸深夜發布朋友圈統一回復稱，「消息不實，此前經過中間人介紹的確有過一段時間接觸，但在深度了解內部情況、業務數據和狀況后已經徹底、完全、堅決放棄。」7月20日下午，樂樂茶方面回應，「樂樂茶目前經營狀況良好，無論是單店層面，還是公司的整體情況都呈健康、盈利、發展的狀態。我們堅持獨立發展，并無被收購計劃」

LVMH 收購紐約潮牌 Off-White 60%股權

7月20日，全球最大奢侈品集團 LVMH 宣布，將收購旗下核心品牌 Louis Vuitton 男裝創意總監 Virgil Abloh 的個人品牌 Off- White 60%的控制性股權。意大利的 New Guards Group 則繼續作為 Off-White 的許可經銷商。Off-White 是美國街頭潮流結合高端時尚的當紅潮牌，2017 年正式進入中國市場，目前已經在香港、北京、上海和成都等城市開設了 16 家門店，是目前擴張速度最快的奢侈潮牌之一。

奈雪的茶成立飲料科技新公司，注冊資本5000萬元

據天眼查APP，7月22日，深圳市奈雪飲料科技有限公司成立，法定代表人為袁杰，注冊資本5000萬人民幣，經營范圍包括食品生產、茶葉制品生產、酒制品生產等。股東信息顯示，該公司由奈雪的茶關聯公司深圳市品道餐飲管理有限公司、袁杰共同持股。

多家新消費品牌馳援河南

自7月20日晚以來，包括泡泡瑪特，喜茶，元氣森林，鐘薛高，奈雪的茶，WonderLab，蕉內在內的多家新消費品牌第一時間對河南進行捐款或物資馳援。其中元氣森林捐款800萬元，泡泡瑪特捐款500萬元，喜茶捐款500萬元，鐘薛高捐款500萬元，奈雪的茶捐款320萬元及價值200萬元物資，完美日記捐款200萬元，WonderLab向河南輸送營養代餐奶昔，蕉內捐款價值110萬元愛心衣物包。

? 潮流新品??

好利來推出三種口味「凍凍雪泥」，產品內含冰淇淋和冰沙

7月14日，好利來推出凍凍雪泥冰淇淋，共有奶茶波波、桂花香梨、烏龍蜜桃3種口味，每杯都包含對應口味的冰淇淋+冰沙。

vivo發布自拍旗艦vivo S10系列

7月15日，vivo正式發布vivo S10系列新品，包含vivo S10及vivo S10 Pro兩款產品，vivo S10系列前置4400萬像素，新增「自然柔光人像」，「全場景夜景人像」模式，為用戶帶更加自然且自信的自拍表現。延續輕薄設計的同時，vivo S10系列首次實現「光致變色」材料在手機行業的大規模應用。該系列將于7月16日開啟預售，7月23日正式開售。

雀巢推出咖啡風味汽水，主打0糖0脂0能量

7月15日，雀巢咖啡中國發布新品雀巢咖啡風味汽水，據雀巢咖啡中國介紹，此款汽水主打0糖、0脂肪、0能量。該產品現已上線雀巢即飲咖啡天貓旗艦店。

味全合作王飽飽推出新品「味全小飽杯」

近日，味全在杭州工廠品牌體驗館舉辦了20周年慶典活動，并發布了聯合王飽飽推出的跨界新品——「味全小飽杯」燕麥黃桃優酪乳。

華為P50系列將于7月29日發布，或搭載HarmonyOS 2系統

7月19日消息，華為終端官方微博正式宣布，將于7月29日19點30分舉行旗艦新品發布會。從此前爆料來看，華為P50系列或將搭載驍龍888系列4G芯片以及麒麟9000 5G芯片，后置雙圓環多攝，可實現等效5x的光學變焦。

WonderLab 推出新品「啵啵口腔益生菌」

7月20日，WonderLab 上新「啵啵口腔益生菌」。新品為薄荷芒果口味，添加了 400 億 CFU 進口活菌，其中包括 6 株拉曼進口菌株，通過定期補充益生菌，通過平衡菌群，抑制厭氧菌群的生長，做到從根源上清新口氣。

完美日記推出男士系列

7月22日，國產美妝品牌「完美日記」宣布將推出全新男士系列產品。首發產品包含男士彩妝系列和男士保濕護膚系列。作為專為年輕男士定制，定位專業時尚的綜合男士系列，以簡易步驟，幫助男士塑造真實且更出色的自己。

??有創意營銷??

GODIVA歌帝梵 x bilibili?推出聯名冰品系列

近日，比利時巧克力品牌 GODIVA 歌帝梵與bilibili共同推出聯名冰品系列：季節限定荔枝烏龍味冰品「嗶荔」。7月15日起，系列冰品將在歌帝梵 GODIVA 全國門店限定上市。

「POPMART泡泡瑪特」上線MOLLY十五周年紀念款

7月16日晚，「POPMART泡泡瑪特」在微信官方公眾號上線MOLLY十五周年紀念款。POPMART泡泡瑪特，成立于2010年。發展近十年來，圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達以及潮玩文化推廣與培育四個領域，「創造潮流，傳遞美好」的品牌文化構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的綜合運營平臺。

「蜜雪冰城」100 個雪王開啟 100 天巡展

「蜜雪冰城」將于7月17日開始帶領100個雪王進行100天的全國巡展活動，通過舉行冰淇淋挑戰賽以及小冰淇淋音樂節迎接盛夏狂歡。

全智賢成為FILA菁英運動代言人

7月19日，FILA官方宣布，韓國女演員全智賢成為FILA「菁英運動」代言人，并將于 8 月 1 日發布全新 FILA Emerald 高端女裝系列。

「雀巢咖啡」與「落日飛車」樂隊破圈聯動

7月20日，「雀巢咖啡」聯合落日飛樂隊推出了一首夏日氛圍感單曲《coffee's on me》并打造夏日冰咖聯名禮盒與限量周邊——特調果萃聯名禮盒和金牌小咖曲聯名禮盒。

麥當勞中國開啟「大薯日」狂歡，「100%」系列限定周邊開售

7月22日，麥當勞中國宣布開啟一年一度的「大薯日」狂歡。7月22日至7月28日，消費者可在「i麥當勞禮品卡」微信小程序購買半價大薯、大薯買1送1優惠卡券等。今年，麥當勞中國還邀請了中國本土設計師品牌Randomevent，特別定制2021大薯日「100%」系列限定周邊，該系列包括T恤、帽子、野餐墊、折疊椅等5款單品，即日起在指定線上商店發售。

? 大事件和風向標??

元氣森林湖北生產基地將建立多種業態

近日,元氣森林(北京)食品科技集團有限公司與湖北咸寧高新區簽約，擬投資10億元建湖北生產基地。元氣森林湖北生產基地項目現已經滿足主體工程建設施工條件，項目用地約200畝，主要建設元氣森林產業綜合體，涵蓋生態旅游、生產研發中心、公司區域總部和銷售中心以及輔助產品生產線等多種業態，同步打造5A級開放式「生態旅游+工業科技」特色產業園。預計全面建成投產后，年產值可達30億元。

小米手機銷量超越了蘋果，首次晉升全球第二

7月16日，知名市調機構Canalys發布的最新報告顯示，2021年第二季度，小米首次超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商。

上海共享市民健身房明年預計達到13家

截止目前為止，上海共享市民健身房已有3家，靜安區2家，普陀區1家。今年下半年還將改建3家，明年預計達到13家。共享市民健身房，通過手機掃碼進場，每天分7-10點、10-18點、18-22點三個時段，收費標準為每小時2元、5元、8元。據健身房工作人員介紹，運動人群早上以附近居民居多，中午會有一部分附近午休的白領，到了晚上6時后，下班人群增多，健身器械經常處于飽和狀態。

迪卡儂成為2024年巴黎奧運會官方合作伙伴

7月17日氪體報道，法國運動用品零售商迪卡儂成為2024年巴黎奧運會、殘奧會的官方合作伙伴。在達成合作后，迪卡儂計劃為巴黎奧運會上工作的 45000 名志愿者提供裝備，他們將穿著專為2024年巴黎奧運會設計的生態設計制服。此外，迪卡儂還將出售 2024 年巴黎奧運會官方產品，首批產品將于未來幾個月內發售。

「阿迪達斯」開創史上第一個液體廣告牌

近日，阿迪達斯于迪拜發布了全球首個的液體廣告牌，推廣品牌的新產品「全包泳衣系列」。阿迪達斯大使，截肢鐵人三項運動員達倫·芭芭拉與另一位大使，首位登上珠穆朗瑪峰的沙特女性拉哈·莫哈拉克，在液體廣告牌內游泳。這一創意既展現阿迪達斯致力于以高性能服飾服務全球運動員群體，亦激發了女性的自信，并鞏固其品牌承諾：使體育運動的未來更具包容性。

? 投融資新聞??

「喜茶」入股，精品咖啡「Seesaw Coffee」完成過億元A+輪融資

7月22日，Seesaw官宣已完成A+輪過億元融資，喜茶入股，老股東弘毅百福跟投。本輪資金將用于全國門店拓展、供應鏈建設和數字化建設。Seesaw Coffee于2012年創立于上海，是中國最早一批精品咖啡品牌，成立至今，它陸續開出了26家門店，覆蓋上海、北京、深圳、蘇州、杭州等地。

「M Stand」完成超5億元B輪融資

7月23日，精品咖啡連鎖品牌M Stand正式宣布完成B輪融資，融資金額超過5億元人民幣。本輪融資由啟承資本、黑蟻資本兩家機構聯合領投，高榕資本跟投，老股東CMC資本和挑戰者資本持續加碼。易凱資本在本次交易中擔任首席財務顧問，鞍羽消費亦參與財務顧問工作。M Stand此輪融資主要用于打造頂尖人才團隊、強化供應鏈體系、升級智能信息數字化平臺、加快拓展全國擴張門店等方面。M Stand將會在下半年繼續擴張，按照當前發展節奏，有望在今年內突破100家門店。

現制酸奶「Blueglass」完成超兩億元B輪融資

7月16日，現制酸奶品牌「Blueglass Yogurt」，近日獲得B輪融資，融資金額超兩億元。此次融資將用于產品與服務的創新升級，以幫助Blueglass在五年內實現兩個階段的目標：成為現制酸奶引領者和成為代表健康生活方式的品牌。

美容護理品牌「inFace」獲數千萬元Pre-A輪融資

7月16日，美容護理品牌「inFace」近期獲數千萬元人民幣Pre-A輪融資，本輪融資意味著inFace正式加入小米生態鏈，資金將用于新品研發、品牌推廣和海外增長。

「興盛優選」完成新一輪3億美金融資

近期，社區團購企業「興盛優選」完成新一輪3億美金融資，本輪由安大略省教師退休基金（OTPP）獨立領投，投后估值達120億美金。這是繼今年2月完成30億美金融資后，興盛優選半年內的第二次融資。此外，在去年12月京東領投的7億美金融資中，騰訊也有入局，加注超1億美金。

植物基飲品「修正不醉9」獲1000萬元融資

近期，玖羚集團旗下定位酒局社交產品的「修正不醉9」植物飲品獲得1000萬融資，其投資方為中彩投資集團，洲亞集團等。此次融資將建設大健康新零售生態，形成線上的電商體系和線下的場景化自動售賣的全面網格。

口腔護理品牌「參半」完成近4億元B輪融資，華興資本領投

7月19日，口腔護理品牌「參半」宣布完成近4億元B輪融資，本輪融資由華興資本旗下華興新經濟基金領投。金鼎資本、基石資本與亞商資本跟投，老股東創新工場與字節跳動本輪繼續加注。參半是一家創立于2018年的口腔護理品牌，專注于提供口腔護理全場景解決方案，產品包括漱口水、牙膏、口腔噴霧、牙貼、沖牙器等。

新加坡人造肉公司Next Gen Foods獲2000萬美元種子輪拓展融資

近日，新加坡食品科技公司Next Gen Foods近日宣布完成種子輪擴展融資2000萬美元。此輪融資的新投資方包括GGV紀源資本、食芯資本BitsxBites和楊協成有限公司。

貴州米粉品牌「貴鳳凰」完成數千萬A輪融資

7月19號，貴州米粉品牌「貴鳳凰」完成數千萬A輪融資。本次融資主要用于貴鳳凰京津冀連鎖門店的擴張、長三角、大灣區形象店的建立和管理運營系統、供應鏈的的優化。

智能家庭清潔機器人品牌「UONI由利」完成 5000 萬元 A 輪融資?

7月19日，智能家庭清潔機器人品牌「UONI由利」宣布完成 5000 萬元 A 輪融資，由梅花創投、清流資本和硅港資本投資，本輪融資將用于研發新產品和建設跨境銷售渠道。UONI 成立于 2017 年，品牌產品于 2020 年 5 月上線，主要包括掃地機器人與家用手持自動清洗吸塵器等。

跨境電商童裝品牌 PatPat 完成 5.1 億美金 C 輪、D 輪融資

7月19日，DTC 跨境電商童裝品牌 PatPat 宣布完成 5.1 億美金 C 輪、D 輪融資，其中 C 輪由今日資本、泛大西洋資本、鼎暉百孚聯合領投，SIG海納亞洲、Ocean Link、渶策資本等跟投。D 輪由 DST Global 領投，泛大西洋資本、Ocean Link、GGV紀源資本等跟投。此前，PatPat 曾在 2017 年獲由 SIG海納亞洲、IDG 資本、紅杉中國等投資機構的投資。PatPat 2014 年成立于美國硅谷，是目前全球最大、增長最快的童裝 DTC 品牌，用戶覆蓋全球 100 多個國家和地區。

蘭州牛肉面品牌「陳香貴」新一輪融資，估值近10億

7月20日，蘭州牛肉面品牌「陳香貴」已經完成超億元A輪融資。蘭州牛肉面品牌「陳香貴」公司主體「上海陳香貴餐飲管理有限公司」于2020年7月注冊，目前已完成3輪融資。目前，「陳香貴」已經在上海、蘇州、南京等地開出了超50家門店。

「言安堂」完成數千萬元A輪融資

7月20日，據36氪，「言安堂」近日已完成數千萬人民幣A輪融資，投資方為阿普塔集團，本輪融資資金將主要用于雙方戰略合作，為護膚市場提供創新產品和服務。「言安堂」成立于2016年，是一家研究驅動型綜合性美妝解決方案機構，由專注于護膚、彩妝、醫美領域的自媒體起家，目前已形成「自媒體+電商+自主品牌+研究院」的成分黨生態圈體系，向B端和C端用戶提供多樣化的肌膚解決方案。

腕上藝術潮流品牌「HappieWatch」獲數千萬元 A 輪融資

7月20日，腕上藝術潮流品牌「HappieWatch」宣布于完成數千萬元 A 輪融資，本輪融資由動域資本領投，東德迅投資跟投，光源資本擔任獨家財務顧問。本輪融資完成后，HappieWatch 將進一步提升產品力，加強品牌建設，強化供應鏈。HappieWatch 成立于2019年，品牌主要瞄準 Z世代消費者，從腕表切入潮流配飾市場，是通過新銳的視覺設計、高可玩性的潮流腕表獲得消費者青睞的潮流配飾集團。

咖啡品牌「COFE+機器人現磨咖啡」獲得數千萬天使輪融資

7月21號，上海氦豚機器人科技有限公司旗下咖啡品牌「COFE+機器人現磨咖啡」，宣布獲得數千萬元的天使輪融資，本輪融資也是COFE+機器人咖啡亭研發成功后拿到的首輪融資。據了解，本輪融資將主要用于品牌的市場開拓和團隊建設。COFE+成立于2018年，2019年11月迭代推出機器人咖啡亭3.0版本，支持一次加料制作300杯咖啡，相比傳統實體咖啡店的問題，COFE+機器人咖啡亭的優勢在于低人工、低租金、低能耗、低成本和低風險。

「寵幸」完成超2億元B++輪融資

7月21日，上海寵幸寵物用品有限公司，以下簡稱「寵幸」，完成超2億元B++輪融資。本輪融資全部額度均由老股東超額認購。本輪融資將繼續投入到產品研發、供應鏈、品牌建設和信息化建設方面，夯實研發、生產、銷售和管理等方面的基礎建設，助力公司旗下衛仕品牌健康發展。寵幸近半年累計已完成近10億元融資，本輪融資為寵幸近半年的第三次投資機構加注。

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