文 | 競核

兩年前，在Google GDC大會上谷歌Stadia高調(diào)亮相。

彼時，谷歌一統(tǒng)“云游戲”風(fēng)云的勃勃野心暴露無疑。

無需游戲主機，只有一款游戲手柄，就能在手機、電腦、平板、電視等各類設(shè)備上暢玩Stadia提供的各項大作。

幾乎沒有玩家不為之心動，市場一度把谷歌視為游戲行業(yè)“革新者“。

然而2019年11月19日正式上線后，Stadia因定價高、游戲內(nèi)容單薄、游戲數(shù)量過少、實際功能缺失等原因遭致大量差評，銷量慘淡，遠不及預(yù)期。

今年年初，Stadia宣布將關(guān)閉其第一方游戲開發(fā)工作室，這只原本陣容豪華的團隊在第一款游戲發(fā)布前就被解散。這也就意味著Stadia將不再專注于獨占游戲內(nèi)容的研發(fā)，此后只作為平臺存在。

有趣的是，就在上一周，沉寂半年的Stadia又再次發(fā)聲，在谷歌游戲峰會上公布了一系列的商業(yè)化變革，其中包括被形容為“行業(yè)領(lǐng)先”的分成計劃及新聯(lián)盟營銷計劃。

谷歌試圖吸引更多開發(fā)商加入到其云游戲隊伍中，并通過開發(fā)商的自發(fā)宣傳拓展用戶數(shù)量。

這一次谷歌Stadia主動變革，究竟是死鴨子嘴硬，還是絕處逢生？云游戲的漫漫長夜到底何時才能迎來白晝？

以下是來自gameindustry的一篇文章，本文詳細敘述了谷歌Stadia的發(fā)展歷程及其本次變革的主要內(nèi)容，請大家enjoy。

“Stadia還活著而且活得很好”

對于谷歌云游戲服務(wù)Stadia，許多行業(yè)專業(yè)人士和消費者都抱有質(zhì)疑態(tài)度。

在2019年GDC發(fā)布會上，野心勃勃的Stadia確實吸引了人們的注意力。然而好景不長，倉促發(fā)行后，發(fā)布會上所承諾的部分功能卻沒有得到落實。

比如僅可對云端游戲進行訂閱和單獨購買的古怪商業(yè)模式。再比如早早叫停的第一方開發(fā)工作室。這些都讓Stadia沒能如原先所期望的那樣備受歡迎，反而深處爭議漩渦中。?

行業(yè)資深人士、Stadia老板菲爾·哈里森在2019年告訴我們：“整個世界不會在一夜之間轉(zhuǎn)向一種新模式?！痹谕淮尾稍L中，他表示Stadia是世界向云游戲模式轉(zhuǎn)變的“唯一且不可避免”的關(guān)鍵一環(huán)。

但兩年過去了，它的失敗使我們很難認可這種觀點。

事實上，大多數(shù)人看了相關(guān)報道和評論后都會認為，唯一且不可避免的應(yīng)該是“谷歌云游戲倒閉”才對。

面對鋪天蓋地的批評，谷歌仍想嘗試證明反對者的指責(zé)是錯誤的。

今年早些時候，該公司告訴我們：“Stadia還活著而且活得很好”。在最近的電子郵件采訪中他們也重申了這一點。

本次采訪對象為Stadia業(yè)務(wù)發(fā)展主管卡琳·亞普和產(chǎn)品經(jīng)理艾倫·喬伊斯。

開發(fā)者分成高達70%

獎勵計劃中有兩項是圍繞Stadia Pro展開，這也不足為奇。亞普將付費訂閱稱作是“玩家引入Stadia平臺的重要組成部分”。對于新用戶來說，Pro也更容易銷售。

亞普說道，正如我們在2月份所講述的那樣，我們?nèi)匀粚Ｗ⒂跒橥婕覄?chuàng)造最好的平臺，為合作伙伴創(chuàng)造最好的技術(shù)，并將這些優(yōu)質(zhì)體驗帶給世界各地的玩家。

他強調(diào)，讓游戲適應(yīng)任何設(shè)備上的屏幕是這個行業(yè)的未來，我們將繼續(xù)投資于Stadia及其底層平臺，為我們的合作伙伴和游戲社區(qū)提供最好的云游戲體驗。

很明顯，谷歌相信隨著投入更多資金，幫助開發(fā)商更容易將游戲帶到Stadia，會成功吸引新玩家。

這些激勵措施中最值得注意的，是開發(fā)者將獲得月度Stadia Pro所有收入的70%，即將訂閱的產(chǎn)生大部分資金提供給擁有Pro系列游戲的開發(fā)者。

另外，谷歌幾乎把付費訂閱定位為“起始包”，讓所有用戶在單獨購買或付費保留使用Pro選項之前，都可以免費試用一個月。

近年來，收益分成一直是游戲行業(yè)的熱門話題，Epic等開發(fā)公司為了打破70/30的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至采取法律行動(包括起訴谷歌)以構(gòu)建起88/12的新標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)被問及谷歌為什么選擇70%的收益分成時，亞普只是說，Pro報酬分成將是 所有合作伙伴獲得的游戲銷售的標(biāo)準(zhǔn)分成之外的一個新的收入來源。這事實上提高了專業(yè)合作伙伴在Stadia上所能產(chǎn)生的潛在收入。

此外，獨立游戲銷售85/15的新分成——一種針對開發(fā)者的經(jīng)濟激勵機制，將于2021年10月1日生效，直至2023年，或直至某款游戲的銷售額達到300萬美元。

亞普表示，營收分成將恢復(fù)到以前的分成模式。她并沒有給出具體的分成比例。?