「戲精桃花源」項目近日宣布獲得由五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領投的數(shù)千萬元天使輪融資，項目致力于為新一代年輕消費者在城市的核心區(qū)域打造屬于他們的沉浸式游樂園。首個項目計劃于年底在北京雙井區(qū)域的 Viva 北京富力廣場開業(yè)，場地近三千平米。

戲精桃花源由北京戲精文化出品打造，創(chuàng)始人朱子龍表示，項目秉承了戲精文化 “只做國風” 的風格，以桃花源為背景，通過沉浸式空間、實景演員、劇情和游戲機制，結合零售、餐飲、體驗等業(yè)態(tài)，用空間內容來引導和帶動消費，打造線下的綜合娛樂業(yè)態(tài)。

戲精桃花源團隊構成包括來自電影、話劇、舞臺以及游戲等多行業(yè)的精英，此前團隊已于 2018 年打造沉浸互動演劇品牌 “INX 戲精學院”，在實景娛樂和年輕人消費方面有著豐富的經(jīng)驗。

該項目延續(xù)了戲精文化的過往項目中以國風、二次元和三坑受眾為核心的用戶畫像。取名為「戲精桃花源」，希望體驗者可以從進入空間開始，開啟一段平行世界般的新旅程，感受不同的人生體驗。

朱子龍判斷，近年來消費者對于場景消費與沉浸式體驗消費的需求明顯增加，年輕的客戶群體秉承著例如 “顏值即正義”、“體驗至上” 的新的理念和訴求，消費能力也在逐步增強，這為空間內容行業(yè)帶來了新的契機，大量的年輕人消費熱情無處安放，戲精桃花源即應此而生。

朱子龍還透露，戲精桃花源有三大核心標簽，即：國風、線下社交與自由開放的世界觀。

具體而言他認為，不同于以往的消費浪潮，國風的興起是國家經(jīng)濟實力雄厚必然帶來的民族自信與文化自信的表現(xiàn)，而這客觀上也引領和推動了民眾對國風國潮的鐘愛，并會長期持續(xù)。沉浸式體驗則滿足了年輕人沉浸共情、表達自我的消費需求，吸引標簽相似的族群相聚，成為線下社交的全新體驗；而在打造自由開放的世界觀方面，戲精桃花源主打 “平行世界感”，區(qū)別于傳統(tǒng)的故事還原或線性體驗方式，其擁有一套完整的世界體系與背景，結合開放世界、養(yǎng)成和 Roguelike 等機制，為用戶打造《西部世界》般的城市沉浸游樂園。

業(yè)態(tài)方面，戲精桃花源將包含以年輕人為核心畫像的吃喝玩樂和各類體驗業(yè)態(tài)。朱子龍也希望可以跟眾多有趣的年輕品牌一起，將他們的品牌與場景內的故事內容進行聯(lián)動，打造更加生動有趣的消費場景和品牌故事。

中國線下娛樂形態(tài)的結構正在發(fā)生變化。一方面，據(jù)艾瑞咨詢，2019 年中國劇本殺市場規(guī)模達 109.7 億元，同比增長 68%；2020 年即便線下店受疫情沖擊明顯，但行業(yè)整體仍逆勢實現(xiàn) 7% 增速；預計到 2021 年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至 170.2 億元。另一方面，同樣受到疫情影響的內地電影市場，2020 全年總票房為 204.17 億元。

在朱子龍看來，沉浸式體驗項目搶占的是用戶的線下時間，而同樣可以消費線下時間的場所還有電影院、KTV、游戲廳等，戲精桃花源意在爭奪此類時間，欲替代其成為年輕人新的線下娛樂消費目的地。

注：具體融資金額由投資方或企業(yè)方提供，動點科技不做任何背書。