聊完游戲本身，讓我們再來關(guān)注一下它背后的大廠——完美世界。

Z世代玩家對(duì)于完美世界大概鮮有正面評(píng)價(jià)。說句實(shí)話，Z世代玩家對(duì)所有傳統(tǒng)游戲大廠都具有天然的厭惡感。當(dāng)然，這也和大廠們過去的經(jīng)營方式有關(guān)，他們推崇買量決勝市場的商法，將開發(fā)的重心落到大量粗制濫造的滾服換皮游戲上，被玩家們認(rèn)為是導(dǎo)致國內(nèi)游戲產(chǎn)品質(zhì)量停滯不前的重要原因。

但對(duì)于稍微年長一些的玩家來說，完美世界在他們的個(gè)人游戲史里還是有不小地位的，完美世界手里捏著的IP，諸如誅仙、武林外傳、神魔大陸、笑傲江湖等，當(dāng)年也都正兒八經(jīng)地當(dāng)過爆款，而代理《DOTA2》及《CS：GO》這兩款全球頂級(jí)的電競游戲，也使得完美世界在電競玩家間影響力不俗。可惜的是，完美世界在代理這兩款游戲后推廣力度不足，導(dǎo)致《DOTA2》在國內(nèi)的人氣被后來居上的《英雄聯(lián)盟》吊打，成為了完美世界的一大敗筆。

而隨著這些年新銳崛起、買量游戲受到精品化模式?jīng)_擊，再加上影視投資領(lǐng)域失利，導(dǎo)致完美世界一路走低。前不久，完美世界公布了2021年半年報(bào)業(yè)績預(yù)告，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.3億元-2.7億元，同比大跌81.90%-78.75%。數(shù)據(jù)公布后，7月12日完美世界股價(jià)跳水，當(dāng)日收盤大跌超8%。

而對(duì)于凈利潤暴跌，完美世界給出的解釋是，“主要系去年受疫情影響，游戲業(yè)績形成較高基數(shù)，隨著疫情逐步消退，主力產(chǎn)品流水呈現(xiàn)自然回落。”

話雖如此，但投資市場依舊充盈著恐慌情緒，完美世界的游戲產(chǎn)品在“自然回落”之外，也透露著買量游戲疲軟的事實(shí)。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，完美世界從2018年開始，公司的銷售費(fèi)用分別是8.8億元、11.5億元、18.3億元，同比分別增長18%、30%、60%。

而與逐年攀升的營銷費(fèi)用相比，完美世界的研發(fā)費(fèi)用卻逐步降低，2018年至2020年，完美世界研發(fā)費(fèi)用的同比增長率分別為7.8%、6.5%、5.6%。

顯然，這樣的情況與游戲市場正在推進(jìn)的精品化風(fēng)氣顯得格格不入。

完美世界近期主打的《夢幻新誅仙》的表現(xiàn)遠(yuǎn)超市場預(yù)期，上線至今流水近3億，然而在TapTap上，這款游戲的評(píng)分僅有6.4分，尚不及“翻車”的《幻塔》（7月16日，《幻塔》評(píng)分跌至6.1），從完美世界B站官方賬號(hào)以及其他社交媒體上玩家的反饋情況來看，新一代玩家已經(jīng)對(duì)游戲PV夸張宣傳（不放出游戲?qū)崣C(jī)畫面，而是使用質(zhì)量遠(yuǎn)超游戲本體的PV進(jìn)行宣傳）的情況感到了厭煩，而傳統(tǒng)大廠管用的氪金系統(tǒng)也飽受詬病。