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文丨摩根頻道

穩(wěn)坐國內(nèi)游戲霸主寶座的騰訊游戲，竟然也逐漸“激進化”了。

近期，“騰訊平均7天投資一家游戲公司”的詞條登上熱搜，多家媒體總結(jié)報道了騰訊于2021上半年集中投資了27家游戲公司，平均7天投資一家。然而，據(jù)其他媒體梳理騰訊上半年在游戲領(lǐng)域的投資新聞發(fā)現(xiàn)，騰訊直接或者間接投資公司多達51家，遠超熱搜中的27家。

在游戲賽道上瘋狂擴張與試錯，可以看得出騰訊在游戲版圖上的焦慮與擔憂。

尤其是在過去一年中，二次元游戲《原神》的橫空出世，《萬國覺醒》、《航海王熱血航線》、《摩爾莊園》的異軍突起，雖然無法撼動騰訊游戲的地位，但多多少少都在逐漸蠶食現(xiàn)有的市場份額。

上半年騰訊年度游戲發(fā)布會所公布名單類目中，60余款游戲已經(jīng)幾乎包攬了現(xiàn)存游戲細分的各個賽道，尤其是二次元、女性向騰訊原本弱勢區(qū)域的增持，也可以看出騰訊的不甘與急切。

然而，6月底騰訊乙女游戲《光與夜之戀》公測時，幾乎全網(wǎng)全渠道的宣傳與營銷，如此的大手筆換來了卻是乙女游戲玩家們對于劇情、玩法、立繪等各個方面的不滿與抨擊。

由此看來，不禁讓人疑問：騰訊游戲的激進化真的做好迎接市場的準備了嗎？激進的騰訊游戲，真的能預(yù)定下一個爆款嗎？

游戲霸主：“不得不”的守與攻

作為騰訊文娛產(chǎn)業(yè)的大頭、和國內(nèi)游戲賽道難以撼動的大哥，騰訊游戲也有“不得不”的一面。

由2020年騰訊控股發(fā)布的財報可知，騰訊游戲收入1561億元，當年國內(nèi)市場游戲?qū)嶋H銷售營收2786.61億元。可見，騰訊游戲以超過50%的份額，穩(wěn)居第一，并且拉開了國內(nèi)收入第二網(wǎng)易游戲近1000億。

就是如此高光的一年，卻成為騰訊游戲真正的“危機感”。

《原神》的誕生，以二次元入手，發(fā)行6個月移動端營收超過10億美元，成為App Store和 Google Play最快達10億美元收入大關(guān)的游戲。而作為2020年收入最高的移動游戲，騰訊旗下的《PUBG Mobile》在商業(yè)化后的第16個月達到10億美元總收入，《王者榮耀》則用了18個月在iOS達到這一成績。

而除了《原神》的制作發(fā)行公司米哈游外，其他一眾游戲廠商在蠶食游戲版圖的路上來勢洶洶。

雷霆游戲憑借《一念逍遙》與《摩爾莊園》，在6月份收入環(huán)比激增143%，位列全球手游發(fā)行商第23位，在索尼（Sony）之下，成為又一家進入全球頭部隊列的中國游戲廠商。

有“上海游戲四小龍”之稱的莉莉絲發(fā)行的《萬國覺醒》幾乎沒有掉出過Sensor Tower手游收入排行榜前十，疊紙更是憑借著《戀與制作人》、《閃耀暖暖》穩(wěn)坐國內(nèi)乙女游戲第一。

另外，老牌游戲公司網(wǎng)易憑借著“西游”與“陰陽師”兩大IP依舊沉穩(wěn)。

除了這些游戲廠商外，互聯(lián)網(wǎng)大廠們也都紛紛進軍游戲領(lǐng)域，想從中分一杯羹，并且成績并不算差。

阿里互娛旗下的靈犀互娛推出的《三國志·戰(zhàn)略版》，國內(nèi)收入一直強勁。并且自從今年1月相繼登陸中國港澳臺、東南亞和韓國市場后，海外收入持續(xù)上漲。

作為擁有著TikTok&抖音這個蟬聯(lián)全球移動應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍的字節(jié)跳動，今年4月份所推出的《航海王熱血航線》在上線不足兩周時間里總流水達到了4億元，并且五月份游戲流水測算，已經(jīng)高于《原神》與《萬國覺醒》進入前五。

并且字節(jié)跳動于今年3月收購了擁有著《無盡對決》的沐瞳科技，《無盡對決》作為類比于《王者榮耀》MOBA手游在海外市場深受海外玩家的喜愛，一直營收可觀。雖然這款游戲先后被拳頭公司與騰訊公司以抄襲的罪名告上法庭，被判賠1900多萬。但是其海外在MOBA較強的影響力，也成為《王者榮耀》等MOBA類游戲在海外暫時無法超越的勁敵。

由此可見，騰訊游戲面對著眾多新老對手、傳統(tǒng)與新興的玩家和被逐漸蠶食掉的游戲市場，“不得不”做出自己的應(yīng)對，或攻或守。

然而，縱觀騰訊除了2015年發(fā)行的《王者榮耀》與2019年發(fā)行的《和平精英》再也沒有此量級的游戲誕生，《火影忍者》、《天涯明月刀》、《QQ飛車》等雖然稍有起色，但歸于其發(fā)行前已經(jīng)有眾多的IP粉絲或者端游玩家，已經(jīng)形成固定圈層，難以有大爆的姿色。

并且騰訊游戲在2021年度游戲發(fā)布會上，備受期待的《地下城與勇士》手游版繼續(xù)被鴿，《英雄聯(lián)盟》手游版也沒有過多爆料與宣傳。并且《英雄聯(lián)盟》手游與《王者榮耀》同為MOBA游戲，作為另一個《王者榮耀》很難再創(chuàng)造超越《王者榮耀》奇跡，而且更有可能的加劇自身內(nèi)耗。

或許，這也是為什么騰訊游戲在今年對于游戲行業(yè)開發(fā)與投資如此激進的原因之一。

文娛帝國：“不得不”承上、啟下與支中

眾人周知，騰訊版圖中的文娛帝國撐起來了騰訊控股的營收，而騰訊游戲撐起來了騰訊文娛的半邊天，可謂是騰訊文娛業(yè)中不可少的支中支柱。

并且作為擁著大爆游戲的騰訊文娛，圍繞游戲IP延伸，為其直播、影視、音樂與網(wǎng)文都輸入了不小的能量。而騰訊游戲今年的激進化做法，也與騰訊文娛其他產(chǎn)業(yè)有所波動不無相關(guān)。

1.首先，從直播行業(yè)切入。虎牙與斗魚合并事件于終于落下帷幕，7月10日，國家市場監(jiān)管總局網(wǎng)站發(fā)布公告稱，市場監(jiān)管總局依法禁止虎牙公司與斗魚國際控股有限公司合并。

這一消息，對于騰訊來說無疑是“肉疼”的消息。虎牙與斗魚在游戲直播領(lǐng)域中市場份額分別超過40%與30%，合計超過70%。這次合并失敗，無疑打亂了最大股東騰訊在直播行業(yè)的原有布局，加劇了騰訊旗下“同質(zhì)化”產(chǎn)業(yè)內(nèi)耗。

這樣不僅經(jīng)營管理成本增加，而且將來要保持兩者的發(fā)展，必須拿出能“差異化內(nèi)容”令用戶進行區(qū)分，這也就使得騰訊的直播行業(yè)需要更多的爆款游戲進行支撐。就正如虎牙之所以當年能超越依舊深耕PC端游戲的斗魚，與在《王者榮耀》的合作與深耕不無關(guān)系。

可見，如若下一個爆款游戲不在自己手中，那么將是對于騰訊直播行業(yè)一個重大的打擊。而且，游戲直播行業(yè)還面對著抖音、快手等的沖擊，而在且前者都也在游戲業(yè)發(fā)力狂追情況下，也使得騰訊不得不加快游戲研發(fā)與投資的步伐，以支撐與游戲相關(guān)的下游產(chǎn)業(yè)。

2.其次，今年騰訊文娛業(yè)并不算景氣。影視行業(yè)來看，今年騰訊目前S級項目都沒有達到預(yù)期，《斗羅大陸》、《有翡》、《千古玦塵》都反應(yīng)平平、甚至受人詬病，而反觀優(yōu)酷憑借小成本的《山河令》與《司藤》占據(jù)了不小的熱度。

另外，據(jù)鳳凰網(wǎng)科技報道，國家市場監(jiān)管總局將要求騰訊音樂放棄獨家音樂版權(quán)。這對于騰訊音娛集團來說，絕對是不小的打擊，海量版權(quán)與獨家版權(quán)已是騰訊音娛最大的優(yōu)勢。

那么就騰訊文娛帝國來看，直播、影視、音樂行業(yè)接連失利，那么作為撐起半邊天主心骨的游戲產(chǎn)業(yè)必然不能再失去下一個契機。

而且一個大爆且成熟的游戲IP，例如《王者榮耀》。騰訊每年圍繞著“王者榮耀”制作的相關(guān)綜藝、動漫、歌曲以及共創(chuàng)的網(wǎng)文系列，都給騰訊文娛各大平臺帶來了極高的流量。可見，游戲賽道對于騰訊文娛版圖的價值，與未來的必要性和急需。

騰訊游戲，“激進化”也要“服水土”?

騰訊游戲受到外部競品與內(nèi)部文娛產(chǎn)業(yè)波動的影響，“激進化”無可厚非，但是激進的同時不能太過于“盲目”與忽略了“水土不服”。

就近期來說，騰訊在游戲賽道上的布局多多少少不如預(yù)期。

騰訊乙女游戲的大作《光與夜之戀》于上月發(fā)行，此款游戲是騰訊游戲旗下五大工作室的北極星工作室研發(fā)的，從CV陣容和游戲宣傳與發(fā)行都秉承著大制作的水準，公測當天抖音、微博、微信、QQ、貼吧等主流社交媒介都可以看到其鋪天蓋地的推廣與宣傳。

然而上線以來，無論是乙女戀愛游戲玩家最關(guān)注的劇情、人設(shè)、立繪還是關(guān)卡難度、卡牌技能等都受到玩家的不滿與抨擊，更有玩家直白的指出：我是來和男主戀愛的，不是來被嫌棄和被罵的。

雖然騰訊游戲賽道急需乙女游戲補充自身短板、拓寬自身游戲邊界并細化賽道，但是對于一個全網(wǎng)宣發(fā)、賦予厚望的項目來說，《光與夜之戀》的公測質(zhì)量顯然是不合格的。

并且作為一款經(jīng)歷了三次內(nèi)測的游戲來說，公測半月以來官方已經(jīng)出了多次優(yōu)化公告與道歉，雖然可以看出挽留玩家的誠意，但是并不能掩蓋游戲原本的“瑕疵”。

對于玩家來說，一款質(zhì)量不如當前賽道前作《戀與制作人》的“同質(zhì)化”作品，又怎么能獲取乙女玩家們的芳心與市場呢？

對于作品來說，不懂游戲玩家們的需求，用“直男癌”走向看待女性戀愛世界觀，滿足不了用戶的期待，就注定與市場水土不服。

此外，騰訊今年推出的“元宇宙概念”作品《羅布樂思》，這是與Roblox共同打造的中國本地化Roblox的產(chǎn)品。但是作為去年全球游戲營收高達22.9億美元、全球排名第三的游戲，并且從19年官宣以來，歷經(jīng)三年的打磨，如今卻上線的悄無聲息。

當然，此款游戲的海外火爆、國內(nèi)遇冷，或許最大原因就是兩者教育認知與社會輿論的差別。

羅布樂思的獨特之處在于，每個人都可以做游戲。平臺上所有的游戲都是年輕玩家自己利用羅布樂思平臺開發(fā)的，而學習如何開發(fā)又是這些玩家自己相互幫助教學成長的，并且這些創(chuàng)作人通過自己的內(nèi)容作品可以獲取收益。屬于“寓教于樂”的產(chǎn)品，有利于青少年的思維開發(fā)，類似于國內(nèi)大火的少兒編程。

海外Roblo 16歲以下日活用戶，由其第三季度末數(shù)據(jù)可知，占據(jù)總?cè)栈钣脩舻?7%。然而，在國內(nèi)兒童、青少年群體（3-17歲）一直處于游戲禁區(qū)。在中國傳統(tǒng)教育觀里，游戲完全不可能和教育掛鉤，因為游戲使得少兒與家長長期處于對立的兩面上。而且國內(nèi)學業(yè)內(nèi)卷度極高，一是忙于學業(yè)，二是家長不會允許孩子在低領(lǐng)階段玩一項哪怕是“創(chuàng)造類”的游戲。

只能說，“元宇宙”概念雖好，但是終究面向于的是未來。騰訊游戲“激進化”是源于未來的擔憂，但是更多的是當下游戲賽道的“異軍突起”者太多，對于不久后格局的影響。

并且，“激進化”雖然使得騰訊短時間內(nèi)獲取到大量的游戲產(chǎn)品與自身短板全方位的補充，不過總會有《原神》、《萬國覺醒》這樣的漏網(wǎng)之魚，也會有《無盡對決》這樣的擋板。而如何預(yù)定下一個爆款，“廣撒網(wǎng)”沒有錯，但是玩家更在乎的是可玩性、游戲質(zhì)量與符合不符合期待值。

游戲賽道一定不會缺少未來，但是這個未來不一定真的屬于騰訊。就像是20年前，誰能預(yù)料到今天的游戲市場是騰訊的呢？

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